铜官窑古镇·唐风庙会过大年活动创意及宣传推广方案

唐风庙会过大年 ——2020中国年·望城味之铜官窑古镇元旦-春节活动特别策划—— 目录 活动概述活动亮点 活动内容推广传播 氛围包装 第 壹 章 背景、简介、目的 活动概述 元旦节、春节和元宵节是中华民族的传统节日，也是家庭团聚出游的日子，对景区而言是重要的收客和对外宣传展示的时机。而庙会是集中展现中国传统年俗的一个窗口， 每逢春节，中国人都有，购物、游乐的传统。然而，随着时代的进步，年味儿却越来越淡，寻找儿时的年味成为中国人的普遍精神需求。 活动简介 活动主题 （来铜官窑古镇，寻找遗失许久的年味儿） 2020年1月1日-2月9日（40天） 铜官窑古镇（舜子街、觉华文化园、君生戏楼、新华联博物馆-弘文广场等） 活动目的 让铜官窑古镇新春庙会成为一个品牌成为长株潭及周边居民新春必逛 举家必游的一个项目 一次收客和对外宣传展示的时机 第 贰 章 “ ” 唐潮盛会 活动亮点 活动亮点 唐潮人 01 唐潮曲 02 唐潮食 03 唐潮物 04 唐潮旅 05 唐“潮”盛会 用最潮的方式呈现古今前卫艺术大碰撞，让游客享尽一站式无限狂欢。 唐潮人 网红主播现场直播、龙狮队鼓舞迎宾、卡通人偶巡游、街头艺人&财神爷&算 命先生趣味互动、非遗手工艺匠人绝技展示…… 唐潮曲 大唐乐舞、女子乐坊精彩纷呈，丹凤戏楼皮影戏隆重登台、经典花鼓戏曲老戏新唱、听雨轩曲艺表演绽放异彩，湘西傩戏、杂技表演络绎不绝…… 唐潮食 火宫殿、杨裕兴、明粤楼、蒸浏记、白色精品、书亦烧仙草等铜官窑古镇网红美食店评选、吃货潮食节、吃播达人吃货比拼…… 唐潮物 汇聚元宵灯谜展、画年画、写对联、剪纸等最精湛的民俗手艺…… 唐潮旅 时空穿越打卡铜官窑、游戏通关赢大奖、节目表演精彩不断、唐“潮” 盛会年味更新潮…… 第 叁 章 + 三个阶段五个节点 活动内容 活动铺排 1 元旦 2 3 ... ... 17 18 小年 19 20 21 22 23 24 除夕 25 初一 26 初二 27 初三 28 初四 29 初五 30 初六 31 初七 ... ... 8 元宵 9 周日 启动仪式 浓情腊八主题活动 铜官窑古镇十大网红美食店评选 腊二四·吃灶糖 腊二五·做豆腐 腊二六·炖大肉 腊二七·赶大集 腊二八·打糍粑 腊二九·酿甜酒 吃货大赛 辞岁贴福·红福到家 非遗“手造”体验日 西域风情节 唐诗飞花令 财运铜官窑 蹴踘表演秀 七宝羹美食活动 新国潮汉服文化艺术节 明星主播带你逛庙会 元宵喜乐会 湘江古韵年货节（景区外） 吃货美食节 新春游园会：写对联、放电子炮竹、剪纸、画年画、猜谜语、打糍粑、滚铁环、投壶、踢毽子、跳绳、抽陀螺、蹴鞠等 活动时间跨度40天，主要划分为三个阶段+六个主要节点，活动节奏张弛有度，动静结合，布局整体。 古韵年货爆款聚集地！ 打造奇妙淘宝集，最潮年货街，解锁年货新玩法！ 分钟学会骑行 吸引人流互相导流 时间：2020年1月1日（元旦）至2020年1月17日（小年前一天）地点：铜官窑古镇景区外 汇聚湘西腊肉、常德酱板鸭、崀山脐橙、江永香柚、樟树港辣椒、东安鸡等30个地理标志产品（著名产品/商标），14个市州美食年货一站式置办！湖湘美食大聚汇、年货购买大狂欢...... 常德酱板鸭 东安鸡 攸县香干，醴陵瓷器，黔阳冰糖橙，武冈卤豆腐，临武鸭，永丰辣酱，湘西猕猴桃，古丈毛尖，隆回金银花，浏阳花炮，邵东玉竹、湘绣，邵东黄花菜，雪峰蜜桔、安化黑茶，耒阳红薯粉皮、新晃黄牛肉...... 樟树港辣椒 崀山脐橙 崀山脐橙 湘西腊肉 活动内容： 1、精选从湘江源头到洞庭湖整个流域内的特色产品，以原生态、古法制作为特点，预计50家左右，设置湘江源、湘中、长株潭、洞庭湖以及望城味等板块； 2、打造爆款热门特价产品（如宁乡花猪肉、湘村黑猪等），以“拼多多式”营销手段，开展团购预售，引爆人气； 3、设计优惠券、满减、限时抢购、年货大礼包、年货礼卷、满送门票等来推动产品销量。 传播方式： 以讲故事的方式，拍摄制作“古镇年货·儿时味道”系列视频节目，在电视、新媒体全网分发，引发全民乡愁记忆。 （享受新春大礼包，价值 1000元+，可免一人门票） 设置“***主播买年货”，手机带货直播、网络秒杀等线上互动活动。 时间：2020年1月1日（元旦）上午9:28--10:00地点：铜官窑古镇 通过精彩纷呈的唐潮风文艺表演、唐风庙会主题Vlog创意短视频发布令等，为活动启动强力造势，象征庙会活动正式开启。湖南广电强势背书为铜官窑古镇“打CALL”，湖南经视、芒果V直播等平台将对活动进行全程直播，线上互动送门票H5同步推出。 时间：2020年1月2日（腊八节）地点：铜官窑古镇 “喝腊八粥，过幸福年”，腊八节是中国的重要节日之一，每年腊月初八，都是新年前奏曲。活动将邀请佛教法师 （南岳/开福寺著名法师）现场为游客赐福，万余市民和游客在铜官窑古镇免费领取腊八福粥，在舌尖上开启健康平安、吉祥如意的新年之旅。 Tips：活动邀请空巢独居老人、军人代表、教师、儿童等人参加。腊月节当天门票收入以百分之一的公益形式捐赠给公益基金。 时间：2020年1月1日（元旦节）至1月17日（北方小年）地点：铜官窑古镇 对象：网红美食餐饮店铺 白色精品、书亦烧仙草、蒸浏记、火宫殿……什么才是铜官窑古镇最好吃的特色美食，群众的眼睛是雪亮的！发起铜官窑古镇十大网红店投票，选出你心目中来到铜官窑不得不吃的美食店铺。最终评选结果由公证处统一公正并由湖南餐饮协会联合湖南经视颁发十大网红店铺证书。 时间：2020年1月18日（小年）至1月23日汇聚湖湘特色，精选极具代表性的湖南特色的年味民俗活动，聚集于此，每天一场主题美食活动，让游客身在铜官窑就能品味到三湘四水的特色味道。 腊 腊 腊 腊 腊 腊 二 二 二 二 二 二 四 五 六 七 八 九 · · · · · · 吃 做 炖 赶 打 酿 灶 豆 大 大 糍 甜 糖 腐 肉 集 粑 酒 腊 腊 腊 二 二 二 四 五 六 · · · 吃 做 炖 灶 豆 大 糖 腐 肉 灶糖是一种比较古老且传统的食物，既可以用来祭祀，也可以用来做打牙祭。湖南春节习俗中，通常在小年腊月二十四日吃灶糖，民间说话是“甜灶王爷的嘴”。活动将选取最具代表的湘西灶糖，让游客一起体验做灶糖，吃灶糖，品灶糖。 民谚称“腊月二十五，推磨做豆腐”。豆腐的“腐”与幸福的“福”谐音，因此豆腐代表着祈“福”。攸县的豆腐生产历史悠久，名气远扬。在这一天举办“铜官豆腐铺-推磨做豆腐”活动，由现场游客制做最大豆腐将在这里诞生。 民间谚语称：“腊二六，炖大肉”，说的是这一天主要筹备过年的肉食。而宁乡花猪作为全国四大生猪地方名种之一，被誉为湖南"三宝"之一。活动将选取极具湖湘特色代表的宁乡花猪肉用于食材制作，并邀请游客品味。 腊 腊 腊 二 二 二 七 八 九 · · · 赶 打 酿 大 糍 甜 集 粑 酒 湖南春节有赶集的传统，赶的是一种寄托，一种逢集必赶的情怀”，人们纷纷前往赶集买年货，烟、酒、鱼、肉、鞭炮和走亲戚用的礼品一样也不能少，年味已渐浓了起来。活动将汇聚湖湘特色年货代表，邀请游客一起来铜官窑赶大集。 俗话说:“腊二八，打糍粑”。千百年来，民间一直流传着打糍粑、盼团圆、过大年的习俗。常德糍粑远近有名，活动当天，将在铜官窑古镇举办一场传统的打糍粑做糍粑活动，让大家感受农村上千年流传下来的习俗，带着家人一起怀念一下小时候过年的味道。 民谣称“腊二九·酿甜酒”。湖南酿酒历史悠久、品种繁多、技术精良。岳阳长乐镇酿酒尤为著名。活动将邀请长乐镇老匠人用老作坊、老工具、老手艺 （“古酿法”）现场酿甜酒。 铜官窑古镇 唐风庙会过大年 庙会吃货美食卡 联动铜官窑所有美食店铺，推出庙会吃货美食卡，凡参与“唐风庙会过大年”网红店铺线上评选的用户，均可获得一张庙会美食卡，春节 期间在铜官窑古镇餐饮消费均可享受8.8折优惠。邀请美食店铺推出庙会美食套餐（五人餐、八 人餐），持有美食卡着消费者可享受优惠价。 逛庙会就要吃 时间：2020年1月24日（除夕）地点：铜官窑古镇 这是一场舌尖上的美食嘉年华，湖南经视邀请网络吃播达人和现场游客在铜官窑古镇进行一场花式吃播比赛，比赛从吃前准备、抽取特色小吃、30分 钟计时吃播比拼。比赛直播通过芒果V直播、抖音、快手等渠道进行网络直播分发。 时间：2020年1月25日（大年初一）—1月31日（大年初七）地点：铜官窑古镇 春节期间，《经视新闻》、《经视焦点》、《经视播报》等栏目将开辟春节大庙会专题报道板块，连续七天对铜官窑古镇庙会进行新闻连线报道。通过“著名主播、演艺明星逛大庙会真人秀+新闻连线直播”的形式，别开生面，引人注目。 主播说新春 专栏 湖南经视12大MCN工作室全军出击，每天一个主播、一场直播、多处景点、针对铜官窑古镇的各个景点街道，以明星导游为线索，沿途记录铜官窑古镇新春奇遇，集好看、好吃、好玩各种乐趣为一身。 粉丝量：654.3w（大号）点赞量：3411w 粉丝量：35.2w（小号） 点赞量：154.5w 粉丝量：378w 点赞量：2732.2w 粉丝量：44.4w点赞量：192.4w 庙会内容 大年初一 大年初二 大年初三 大年初四 “辞岁贴福·红福到家”：在舜 子街民宅组织“放鞭炮，贴红福”活动，展现铜官窑古镇的韵味中国年。 非遗“手造”体验日：铜官窑古镇拥有丰富的非遗手工匠人。邀请市民游客在非遗匠人带领下，制作非遗手造，并将自己对“新10年”2020年的美好期待融入 作品中，送给自己或亲友。 西域风情节：烤全羊等西域特色美食汇聚一堂，游客可体验西域美味食物及创意产品。 唐诗飞花令：与小朋友互动，背诵唐诗名篇。 大年初五 大年初六 大年初七 财运铜官窑：现场组织祭窑神和接财神祈福仪式。 蹴踘表演秀：作为弘扬传统文化的典范，蹴鞠表演者表演花式球技，与现场游客互动。 七宝羹美食活动：“吃七种粥”、“吃七样菜”。 砸 线上通过H5小游戏，让游客一起线上抢红包，赢门票，体验一把财从天降的感觉。 时间：2020年1月24日（除夕）-2月9日（元宵节后一天）地点：铜官窑古镇 儿时的年味，新春游园会。少时不识愁滋味，最喜过年关。庙会现场设置多种儿时我们喜 欢玩的游戏，写对联、放炮竹、剪纸、画年画、猜谜语、打糍粑、滚铁环、投壶、踢毽子、跳绳、抽陀螺、蹴鞠等，带游客穿越重回小时候的春节！ 时间：2020年2月1日—2月9日（元宵节后一天周日）地点：铜官窑古镇 本次活动以汉服为媒，以节庆会友，以活动促旅游，以人气带动消费。集汉服展示，互动游戏，歌舞表演等于一体，充分展示中华汉服之美、让游客在汉风汉韵中感受汉文化的博大精深。 每天一场主题活动（9天） •国潮国风市集 •十二花神游园 •汉服祭花巡游会 •翰墨诗画交流会 •传统汉婚大典 •汉服新品发布 •插花学艺品鉴赛 •唐代箭阵演武 •大型烟花活动 亮点一: 明星大咖、网络热播剧艺人重磅加入。助力新国潮汉服节活动成为网红打卡点！ 亮点二: 二次元、汉服巡游社团强力助阵。借近年国漫、国潮文化崛起的势头，进一步提升汉服文化对年轻群体、亚文化圈层的渗透度，动静互补，让整个汉服节的体验感更强。 亮点三: 庞大的人群基数。国风爱好人群庞大，隐藏着巨大的消费力，将吸引大批新国潮汉服爱好者聚集于此。 时间：2020年2月8日（元宵节）—2月9日（周日）地点：铜官窑古镇（觉华文化园） 举办元宵喜乐会，为唐风庙会过大年画上一个圆满的句号。觉华文化园布置沿线灯谜，吸引各方游客前来赏花灯、逛庙会、猜灯谜、赢好礼。 喜庆、欢乐、温馨又结合唐“潮”风的现场舞美 民间艺人、古代书生、古代小姐、武士巡街 道旗、Led等物料氛围宣传 现场舞美 角色扮演 时空穿越 街头互动 氛围布置 时空穿越