老板电器世界杯营销创意方案

老板电器×世界杯营销想法提案 提案人：有门互动·策划·老蒋 目录 1.Brief回顾 2.新厨房·世界杯的思考 3.TVC想法——在你的世界享受盛宴 4.事件想法——世界杯前夜 Brief回顾 1.在世界杯期间，制作一次以品牌为导向的发声，向目标受众示好; 2.目标人群85-95前年轻消费者、中产阶级消费人群；营销人群标签：热爱世界杯、体育运动、健康生活的人 3.创意形式——TVC（央视投放，长中短三个版本）；事件或其他营销方式也需考虑。 4.重点考虑“创造中国新厨房”的融入和体现。 ？ “创造中国新厨房” 对于“中国新厨房”的思考与理解寻找中国新厨房与世界杯的关系 “中国新厨房” 中国的 新 厨房 适合中国人的 符合中式烹饪习惯 更新观念 更新体验 新一代的 做饭的地方 创造的地方 新中式的 新厨房 国风复兴的正与世界接轨 厨房，享受烹饪厨房，不止烹饪 初步的体会：创造中国新厨房 一个全新的中式厨房体验 是厨房，又不止厨房 一个不压抑的，自由发挥的空间 空间的心理因素 品牌与目标消费者的场景契机 场景化演绎和场景化联想或体验对于消费者制造引起共鸣的场景 举个例子 网易新闻·有态度网易新闻·各有态度 B端到C端的演绎立场转变 从教育式的告诉你 到放大你的感知引起同感 空间 的洞察 105.7深夜电台 隐形的却被放大却真的引起共鸣的空间洞察——男人的车/车库情节 在车里听完这首歌， 享受几分钟独处的时刻， 回到家里就变成了孩子和爸爸还是她的他，在这里听完最后这首歌， 明天更努力为爱的人活着， 510 7 我们一路相随。 Homepod 空间 魔术师 它没有直接阐述pod的功能，只是通过洞察让都市人体会了一个空间的魔术 对于 空间 的情结 无处不在 书房情结闺房情结庭院情结 方太给妈妈，老板给自己 中国新厨房 新的,中国人的，属于自己的 构建受众的又一个空间情节 厨房情节 《油烟情书》《陪你住进 童话里》 《妈妈的时间机器》 方太因爱伟大 《梦想宋》 创造 中国新厨房 《我们的风云》《甜蜜禁烟令》 世界杯热点营销 品牌认知的构建 厨房空间 产生联系 世界杯赛 品牌在世界杯期间 向世界杯人群示好 emmmmmmmmmmmmmmmm 华帝与法国队的契机在于时尚就在六月如何演绎 一种貌似普通的明星代言模式 关于世界杯，腾讯及一些社交媒体数据告诉我们 世界杯充斥着数量庞大的伪球迷大军，人家是来看球的，也是来狂欢节日的 欧冠，西甲是给专业人士的世界杯还带有节日和社交属性 技术党氛围控社交客谈资派 张哲，32岁媒体人 “西甲，德甲，意甲，缺一个怎么活？世界杯是来娱乐娱乐的。““哎，你看刚刚那脚，如果是XXX在就另一个结果了。” “酒吧氛围不错，去朋友家也好，有互动就好。” 氛围控社交客谈资派陪看团 宋茜，25岁足球宝贝 “今天穿巴西队的球服，美图一下发朋友圈啦。“ “昨晚的比赛？看了啊，赔男朋友看的，我老公也在，我老公是梅西。”“今晚在家喝酒看球，21:30在斗鱼直播不见不散。” 无论是球迷，伪球迷，普通人。 通过世界杯这个热点，老板电器要让他们感受到什么？就像，被耐克精神所感染的未必一定是体育狂人 老板电器×世界杯 中国新厨房创造/营造属于自己的空间 全民娱乐热点四年一次的盛会 × 专业与非专业的狂欢节 ”在你的空间里，享受世界杯” Option1： 致值得被专注和郑重对待的事 “这一刻，尽享盛宴” 我们来说一个词 仪式感 中国新厨房想传播的世界杯与球迷的属性 一天中独立空间的创造想让做饭成为一种社交想让做饭被特殊的对待 四年一次的世界级盛会时间较为集中的社交热点 一个需要被特殊对待的事件 在TA的世界里在TA的世界里 在一个特殊的地方做一件需要被特殊对待的事情 当做饭完毕后，男人们把美食摆在电视前，镜头从电视角度看到人的表情变化，这里也是众多的碎镜头，有一个人，两个人，一家三口，四个基友等等。 背景音乐逐渐减轻，球赛场面的欢呼声和主持人解说声渐响，随着音效的变化，众人的表情从满足转变为兴奋。 “这一刻，尽享盛宴” 画面渐暗，上背板 “这一刻，尽享盛宴” 致值得被专注和郑重对待的事 创造中国新厨房 “这一刻，尽享盛宴” 长篇： 2分钟的长篇，考虑到是社交媒体投放， 加长的版本虽然场景仍旧在那个装饰多变的厨房里，人物基本也是那些男人，但会在故事性和创意玩法上增加一点分量。 另一种表达方法 我们要开始讲故事了…… 2018年，6月14日，6：00PM 有一个旁白声音贯穿整个故事 “呃，大家有没有觉得，今天大部分的男人和一些女人，有点不太对劲，我的意思是，呃，看呐……” “加班专业户的王总监今天居然提前下班了”“再看看这里，男人们排队买菜？”“嗨，你们四个，跑什么呢？好吧，他们不理我。” 全程有背景音乐和旁白的声音，人物只会专注的做菜和用动作与旁白做小互动 “好吧，让我们看看你们要干嘛？”“当然，你要做一顿美味的饭菜”“你也是？” 短篇里的那些烹饪镜头皆会在长篇里出现，唯一不同的是唱片不会用文字直接阐述关系，旁白会口语化的播报，另外，不同场景的人物会通过某些食材进行衔接，有连贯的感觉。 “土豆和番茄的淋浴，是个不错的开始”“你确定你没有从隔壁拿了那颗土豆吗？”“你刚才对那块面饼使用了太极?” 几个不同的尝味,意犹未尽和俏皮的表情逐渐放慢节奏，仔细且讲究的摆盘 “感觉乐在其中？”人物会用表情来回答 “感觉今天一定是一个重要的日子，不是吗？” “这一刻，尽享盛宴” 镜头逐渐拉近数组人物，背景球场音效渐渐变响，观众恍然大悟 其中一组邀请旁白坐在中间，旁白从镜头后方进入画面加入 “这一刻，尽享盛宴” 画面渐暗，上背板 “这一刻，尽享盛宴” 致值得被专注和郑重对待的事 创造中国新厨房 “这一刻，尽享盛宴” Option2： 巅峰时刻 故事：一个在开放式厨房边做饭的男人，跟随电视机里对于世界杯的激情解说，在厨房里展示创意非凡的厨艺技巧 “玩转你的世界” 激情解说举例： 《麦迪时刻》 “客场，大比分落后，麦迪突破重围。”“灌篮得分。” “轻松得就像探囊取物。”“他要的就是再一个三分。” “对手奋勇阻截，但他火力十足！”“已经没时间了” “整个球场都仿佛要阻止他”“但他飞了起来！” “越飞越高！”“出手！” “左手！” “终于，连老天也感动的哭了。”“是的，当时情况就是这样。” 淋漓尽致！ 淋漓尽致！ 淋漓尽致！ 淋漓尽致！ 第七章 有门简介 案例分享