老板电器&世界杯营销 传播方案

老板电器&世界杯营销媒介传播方案 恒多传媒5.29 老板电器 用精湛科技，为用户打造厨房宇宙。在人生重要的时刻做一顿饭。 这一次，老板电器想往用户的内心深处再走一步…… “做饭不仅仅是为了一顿果腹的食物，也不单单是用美味满足口福。更是一种致敬生活、犒劳人生的仪式感“ 四年一役世界杯，一场品牌营销界的盛宴与狂欢即将来临 老板电器如何在这波全员大曝光里抢夺注意力？ 老板电器世界杯营销策略 世界杯的营销价值除了爆炸性曝光更重要的是它面向的 新中产高消费力球迷群体 场景关键词：厨房、下厨、美食切入关键场景 流量不走调，营销更高效 区别于固有的看球饮食提出属于中国球迷的文化 关联中国饮食文化和国民情感体验 聚焦人本身专注于场景打造仪式感 球迷们的看球狂欢场景充斥着西式饮食文化 狠狠咬一口炸鸡开始民间赛事解说，射门时响起了越位的哨声就把披萨甩在桌子上，进球时 高举杯子来一口冰冻的德国啤酒…… 世界杯有期待和坚持，有梦想和疯狂，但每个人有每个人独特的看球体验 生命中每个重要时刻，都值得做一顿有仪式感的饭 KOL发声制造声量引发用户关注与讨论 线下 深入世界杯场景打造体验互动 获得更多UGC内容持续曝光 线上 传播策略 线上、线下整合传播，强化消费者品牌感知 引导养成新的生活方式 渠道策略 线上带动用户讨论，声量扩散引爆话题，线下活动UGC分享形成持续曝光 KOL联合 话题推广 线下体验 与大V联合产出互动话题 引起全网关注讨论 提升话题传播度与用户讨论量 增强品牌好感 UGC分享持续曝光 舆 论 铺 垫 - 概 念 输 出 - 用 户 体 验 这一刻，尽享盛宴 6.11 预热期 6.14 爆发期-线下 6.15 爆发期-线上-持续二次传播 6.18 长尾传播 H5 线下活动报名H5上线 话题 话题扩散：生命中每个重要时刻，都值得做一顿有仪式感的饭 海报-GIF GIF海报上线 视频 “这一刻，尽享盛宴”视频上线 海报-静态 静态海报上线 事件活动 厨源“食界杯”线下活动世界杯-热爱·仪式感-盛宴 厨源不打烊，陪你看世界杯&厨源线下活动二次传播 campaign总结 行业类媒体针对本次campaign总结 渠道 微博，微信，PR 话题文案方向示意 预热期 话题互动 互动类 微博搞笑排行榜 微博粉丝量(万)：4140微博top级高流量互动博主 话题类 话题延伸 视觉志 微博粉丝量(万)：850微信top级话题博主 互动话题： 如果看球需要仪式感，你将怎么做 如果生活少了仪式感，那和咸鱼有什么区别 H5，GIF海报TVC双微扩散 幽默类 当时我就震惊了 微博粉丝量(万)：2743简介：微博知名创意人 美食类 999道私房菜 微博粉丝量(万)：1385知名美食博主 体育类 狂言Doggy 微信粉丝量(万)：50体育资讯类博主 四年一刻，这次做点不一样的 为了世界杯开幕，我准备了一份国民宵夜 如果看球需要仪式感，那就...... 话题文案方向示意 爆发期-线下活动&产品海报扩散 生活类 生活茂 产品海报线下活动双微扩散 微信粉丝量(万)：100简介：知名乐活类博主 看球的时候，怎么能少得了美食陪伴 体育类 广州边锋谢俊辉 微博粉丝量(万)：199微博知名足球评论员 世界杯盛宴要来了！你准备好碗筷了吗？ 幽默类 正常人办不出这种事儿微博粉丝量(万)：829微博知名段子手 男友苦练四年厨艺竟然是为了这个 话题文案方向示意 爆发期-线下活动二次扩散 资讯类 线下活动二次传播 有品生活 微信粉丝量(万)：100知名生活资讯类博主 营销类 公关界的007 PR 微信粉丝量(万)：70知名营销类博主 最in世界杯主题餐厅免费开业盛况 世界杯VS食界杯，你想pick哪一个？ 有家品牌体验店，请用户下厨吃饭看球狂欢 话题文案方向示意 长尾传播 campaign案例包装 数英DIGITALING 微信粉丝量(万)：30 广告行业数字媒体资讯平台 行业类 广告门 网站日活(万)：10 广告传播行业信息门户媒体 这波线下活动不得不服 如何在世界杯营销战役中玩出新花样 传播路径汇总 活动物料外围传播 TVC 报名H5 话题 静态海报 UGC 转发 KOL 扩散 产品食界杯案例 包装 海报 PR 报导 KOL KOL 发布 UGC扩散转发 媒介预算 传播时间 传播阶段 传播平台 物料 示例KOL类型 KOL名称 数量 阶段预估 （万） 预估曝光 （万） CPM 6/11-6/13 预热 微博 H5，GIF海报，TVC，话题炒作 互动类 微博搞笑排行榜 10 200,000 10,000,000 20 美食类 999道私房菜 幽默类 当时我就震惊了 微信 体育类 狂言Doggy 3 250,000 300,000 833 话题类 视觉志 6/14-6/18 爆发 微博 线下活动，产品海报 生活类 呆十三 10 150,000 5,000,000 30 体育类 广州边锋谢俊辉 幽默类 正常人办不出这种事儿 微信 生活类 生活茂 4 150,000 200,000 750 体育类 贝克足球 微信 线下活动二次传播 咨询类 有品生活 2 100,000 150,000 667 营销类 公关界的007 微博 生活类 英国报姐 5 80,000 2,500,000 32 PR 新闻类 新浪网等 8 20,000 / / 6/19-6/20 长尾传播 微信 活动总结 行业类 数英DIGITALING 1 50,000 20,000 2500 网站 广告门 1 / 媒介预算 注：具体执行报价及账号需按执行时间以及配合形式与发布内容，再行确认！ Thanks