中国银联暑期营销社会化传播方案
中国银联暑期营销社会化传播 1强转化 2强知晓 激发广大用户参与银联暑期营销活动 提升品牌知名度和好感度 任务认知 品效合一，跟用户牢牢绑在一起 让银联成为暑期旅游首选支付的绝绝子！ 找准入手点 从引爆关注到持续黏性 奖项两件套必须持续拉满氛围感 大奖 奖 如何让奖项两件套鲨到我？ 找到目标人群的“被鲨”点 先看目标人群对于大奖决策的众生暑相 暑鸽型——有套路不行 能敏锐地察觉到所谓大奖促销的猫腻信号，虽然眼睛看着心动，手却很诚实的鸽掉，都是骗人的，不参加 鸽看到大奖信息的反应—— 绝对是优惠券掺杂，消费上限才 浅能用，满满的套路我才不上当 暑羊型——有奖就行 对什么羊毛都了如执掌，能随时听到羊羊羊咩咩咩的剁手大奖呼唤声，没有什么猫腻并选择一试，立即开始薅，把羊毛织成毛衣，报销一顿午餐就行 看到大奖信息的反应—— 从手指牧羊人 秒变一羊迁徙 暑树懒型——诱惑力够才行 有严重拖延症，行动异常慢，总是再放放再放放，经常拖到活动最后一秒，对于网络平台的很多优惠，虽迟但到 看到大奖信息的反应—— 从拖拖拖拖拖到 耍得飞起 再看 奖项特点 48888元大奖4大主题周奖 无门槛，无优惠券掺杂，无拉人组队套路，不用算高数的现金奖 吃/逛/买/出行样样都有最强福利 [真实在奖励][RMB自由，暑期任我行]这几乎等于暑期旅行的花费银联全给报销!!!!!!!!!!!!! 目标人群 鲨点 工薪家庭暑期行最想听到的声音 [带孩子去玩吧，费用公司真的给你报销] 年轻情侣暑期行最想听到的声音 [去玩吧，所有的信用卡账单银行给你免了，全部报销] 毕业生暑期行最想听到的声音 [去玩吧，爸妈给你报销] 总之： 这奖项两件套给大家一个肯定的声音 奖来真的，真行！ 给大家一种暑期旅行被报销的底气 传播主题 银民真行 银联报销你 合作IP名人：周笔畅 合作理由： 商业影响力 3200万微博粉丝126.5亿超话阅读量 阅读数量突破10亿3200万微博粉丝126.5亿超话阅读量Data数据2021.2-2021.4微博热⻔话题数量60+三个⽉内微博话题讨论数突破500万阅读数量热搜数量上榜30+次 赋能银联暑期营销 名字与我们的每周大奖不谋而合——一年畅行/一年畅购/一年畅吃/一年畅买 每周笔笔消费畅享大奖；畅享48888超级大奖，简直在为周笔畅定制 合作头衔：银联暑期真行报销大使 —支视频创意 《童话里都是大实话》 视频创意思路 反童话套路+反转 童话里都是骗人的？那可不一定 魔改童话故事，其它平台大促套路多——大奖都是优惠券组合装，而且还附加不同消费条件；没日没夜拉人抢；消费满减还得用高数等的大奖陷阱玩梗，童话里的主角完全被伤透了，已经不再相信什么大奖，在大奖来临时犹豫不决…… 《灯等等灯》篇《那公主那人那瓜》篇《灰姑娘吃灰》篇 视频1 《灯等等灯篇》 画面： 少年在海边游玩，四下无人捡到一盏神灯。 周笔畅 画面： 灯神现身说：“少年，我可以 满足你三个愿望，许愿吧。” 是不是得没日 没夜拉人组队抢，有假！！ 周笔畅 画面： 阿拉丁转念一想，这灯神大概不是好人，说不定有邪恶阴谋。 脑中两个思维在互相打架，少年愈发紧张。 周笔畅 画面： 灯神等烦：“你 能不能赶紧的啊，磨磨唧唧的，拜拜了您内！”随后嘭一声消失。 画面： 少年疯狂擦拭神灯，叫天天不应叫地地不灵。 画面落版： 想做锦鲤别犹豫，你上你真行！ 画面定格： 落版主题“银民真行，银联报销你”，直指银联暑期大奖特色，同时释放出周笔畅的身份以及“每周笔笔消费畅享大奖”的梗 视频2 《那公主那人那瓜》篇 画面： 白雪公主吃瓜篇白雪到森林里游玩，水喝完天气燥热，口干舌燥坐在木桩上休息。 周笔畅 画面： 此时来了一位农村淳朴老婆婆，递过来一大块西瓜。 消费满减还得用高数算，有毒！！ 周笔畅 画面： 白雪接过西瓜刚想吃，转念一想以前就被王后骗着吃苹果才会中毒，这不会是毒西瓜吧！脑中两个思维在互相打架，白雪愈发紧张。 画面： 突然转头一看，发现一条大黄狗已经过来将西瓜啃食大半。 画面： 老婆婆翻白眼看着白雪：“大姑娘长得水灵灵的就是脑子有点问题。” 画面落版： 想做锦鲤别犹豫，你上你真行！ 画面定格： 落版主题“银民真行，银联报销你”，直指银联暑期大奖特色，同时释放出周笔畅的身份以及“每周笔笔消费畅享大奖”的梗 视频3 《灰姑娘吃灰》篇 画面： 灰姑娘在游乐园游玩，在园内看到很多人聚集起来便上前凑热闹。 画面： 原来是位王子正在当众为姑娘试穿水晶鞋，灰姑娘定睛一看，这不正是我的白马王子嘛。 画面： 周围熙熙攘攘的围着诸多女孩，惊叹于白马王子的颜值。 要是中个奖都是优惠券（不是王子），还附带一堆相处（消费）条件， 亏了！！ 画面： 此时灰姑娘脑中开始想入非非，想到未来和王子的幸福生活口水直流。转念一想，这王子不会在以后欺负自己吧，脑中两个思维在互相打架，灰姑 娘愈发紧张。 周笔畅 画面： 突然抬头一看，发现已经有位重量级姑娘已经将脚塞入水晶鞋，周围的人群爆发出掌声，王子将女孩吃力的抱起。 画面： 女孩看着灰姑娘略有嘲讽意味：“这个男人，他 周笔畅 不属于你的啦。” 画面落版： 想做锦鲤别犹豫，你上你真行！ 画面定格： 落版主题“银民真行，银联报销你”，直指银联暑期大奖特色，同时释放出周笔畅的身份以及“每周笔笔消费畅享大奖”的梗 —张主题海报+ 4张场景主题大奖海报 主题海报创意思路 1.将暑期旅行的元素（热门景点、拖鞋）结合旅行箱，展现出夏季旅游的特点 2.将银联logo的元素融入行李箱，代表银联报销你去旅行，没有任何套路真行 3.以周笔畅的名字梗结合她的暑期真行报销大使，放大奖项两件套的优势 场景主题大奖海报 创意思路： 将中到四个大奖的结果以夸张的形式展现，结合见字如面的夸张文案，两相结合整体呈现场景主题大奖，直观且有诱惑力 4张KOL合作海报+3张银行联合海报+4张商户联合海 报 4张KOL合作海报 头衔：主动踩雷人口/避雷真天团 合作思路：各领域KOL都在自身的领域里积攒了大量的经验，除了那些让自己心水的好景、美食、好货，当然更是踩雷无数，本次银联合作，从KOLS就是主动踩雷人口的角度，以“避雷真天团”的头衔合作，他们在各自的领域里疯狂踩雷，踩雷出真知，而那些被他们层层筛选避出来的好地方，那才是真的好。 创意思路：不同的KOL对应着不同领域的话语权领袖，每个话语权领袖都是在踩雷的铁血沙场里淌过来的，他们不是只淘到过好货、只吃到过美食，而是踩雷无数次总结出了试错后的丰富经验，并将这种经验推送给你。从而表达——我们踩雷选出的好地方，那是真的好。 与18家银行联合海报（3张示例） 《相印篇》和真心人去哪都行！ 创意思路：结合本次传播主题“真行”，在暑期黄金旅游时间银联联动18家银行拍摄相关的旅行类海报，以18个不同的国内景点为主题，每个景点中留下银联和联动银行的LOGO足迹，用“和真心人去哪都行”表现银行和银联的联动关系同时将景色画面呈现给相关受众。 20家商户联合海报（方案4张示例）每周5张 商户有特许，银联报销你 创意思路： 挖掘不同商户在暑期旅游带来的不同物理属性与情感属性，与银联的报销结合，画面以真实的场景和人物当时的表情状态共同输出此次商户合作的信息 THANKS
