珠宝品牌520全网传播策划案（黄金珠宝）
2019 珠 宝 品 牌 520 全 网 传 播 策 划 案 2019 01 策略分析 XX 月2 5 选 界仅此一枚” ，全世 “用爱情故事定制真正的婚戒5月份与“爱”结合点首 0日 520我爱你，网络情人节 这是数以万计的网民自发组织的，虚拟网络世界的第一个固定节日。 “一识字即会上网”90后是网络的原住民 出生于90~95年他们是怎么样的？ XX怎么做才能吸引他们？ 回……- 90后是追求个性、敢于表达、忠于内心想法 的一代。 数据来源——人人网《90后社交行为报告》 数据表明90后在择偶选择上相比传统恋爱观，已将“兴趣爱好”和“共同话题”视为挑选恋爱对象时的重要因素。 XX是定制的，表达个性的， 结合90后对“兴趣爱好”的重视 心之所想，爱之所向 心之所想，爱之所向 传播策略 第一步第二步第三步 发起话题，直击90后受众，以兴趣主导的爱情作为卖点，举例展示给受众，激起受众的好奇心。 通过在线上展示四种代表性的90后人群参与XX线下活动，体现XX品牌的定制性，激发受众的共鸣。 将线下活动精品视频筛选后在线上有针对性地传播，覆盖受众的同时向线下导流。 #520个爱情故事# 心之所想，爱之所向 预热期爆发期延续期 5月20日~5月31日 5月7日~5月13日 5月14日~5月20日 线下活动结束之后，围绕话题#520个爱情 故事#，在双微及各PC、移动端视频端口传播XX线下活动情侣视频、主播BELOVES品牌视频集锦、精彩片花； • #520个爱情故 通过XX官方微博发起 事#话题征集活动； • 阶段内容 。 •软文传播：XX总结出90后个性一代的爱情观，以四种代表性人群为例展示； •选择四类人群中代表性的个体，邀请参与线下活动。 •针对上海、北京等五大重点传播城市，通 过区域性论坛以软文的形式对活动进行曝光传播； •在数英网、广告门等数字营销网站对 XX5月份传播活动进行总结； •精选KOL参与话题，通过对90后四种代表 性人群（二次元粉丝、游戏中毒者、旅游 爱好者、追星族）的展示，吸引受众关注 渠道规划 •视频网站（优酷、腾讯视频、AB站等主流平台）； •数字媒体营销网站； •A站B站（动漫类）； •贴吧； •游戏、旅游类论坛； •明星歌迷论坛； •微博：官方微博、情感类KOL； •情感类论坛； 02 预热期：话题引出 微博发起话题活动 让有故事的人去讲述属于自己爱情故事 #520个爱情故事# 结合XX与斗鱼直播平台线下合作的知名主播霹雳爷们儿进行线上深度合作通过霹雳爷们儿讲述自己的爱情故事，打造#520个爱情故事#话题，激发粉丝参与分享自己的爱情故事 微博发起话题活动 Step1斗鱼知名情侣主播发起话题 #520个爱情故事# 由霹雳爷们儿在微博上发起话题互动#520个爱情故事#征集分享活动，征集并分享网友的爱情故事 #520个爱情故事#每段爱情都有一段属于你们的动人故事，XX倾听你的故事，用钻戒为您记录。在评论中分享你和你的另一半的爱情故事并@你的另一半，获取XX定制礼物 配图上以手绘风漫画的形式对网友的爱情故事进行展示 话题舆论引导 Step290后网红纷纷参与话题 #520个爱情故事# 由情感类KOL参与话题活动，并对90后的个性爱情观进行分析以海报的形式分别从Coser、电竞爱好者、旅游达人、歌迷四个角度展示新颖90后爱情故事 资源推荐使用情感类、吐槽类、幽默风趣类等受90后群体欢迎的KOL 海报传播90后的个性婚恋 Step3海报展示四种90后个性恋人 #520个爱情故事# 520个故事之动漫爱好者——90后Coser情侣 海报传播90后的个性婚恋 Step3海报展示四种90后个性恋人 #520个爱情故事# 520个故事之电竞游戏爱好者——90后王者荣耀玩家情侣 海报传播90后的个性婚恋 Step3海报展示四种90后个性恋人 #520个爱情故事# 520个故事之旅游达人——90后背包客情侣 海报传播90后的个性婚恋 Step3海报展示四种90后个性恋人 #520个爱情故事# 520个故事之旅游达人——90后周杰伦粉丝情侣 海报传播90后的个性婚恋 Step4话题趣味互动接力 微博端，由霹雳爷们儿和其他KOL参与转发#520个爱情故事#，发起接力活动，每20的倍数的爱情故事粉丝将获得霹雳爷们儿同款定制信物。第520位爱情故事讲述者在5月20日前往北京活动现场将获得XX免费量身定制钻戒一对。 海报传播90后的个性婚恋 Step4话题趣味互动接力 微信端，XX官方分布微信话题推文，原文跳转链接XX活动页面，填写自己的爱情故事，预留手机号码领奖，生成专属自己的520个爱情故事明信片，分享到朋友圈即可参与活动，抽取前520个爱情故事中的一对幸运儿获得XX免费量身定制钻戒一对。 03 爆发期：针对性传播 微博承接话题 #520个爱情故事# #520个爱情故事#线下开始，霹雳爷 们儿退出话题主持人位置，由XX官方微博主持话题#520个爱情故事# 爱情故事接力，转发分享你们的爱情故事，5月13日-20日上海北京线下直播，有机会获取XX定制大礼。 #520个爱情故事#每段爱情都有一段属于你们的动人故事，XX用钻戒为您记录。爱情故事接力，转发分享你们的爱情故事，5月13日-20日上海北京线下直播，有机会获 取XX定制大礼。 微博承接话题 #520个爱情故事#在霹雳爷们儿直播期间接力爱情故事，被主播在直播中选中并念出 的爱情故事的主角能获得XX定制礼物一套。 #520个爱情故事#每段爱情都有一段属于你们的动人故事，XX用钻戒为您记录。爱情故事接力，转发分享你们的爱情故事，5月13日-20日上海北京线下直播，有机会获取XX定制大礼。 话题说明 天水夫妇、我的阿油&嘎啦嘎啦_、芦笛&王纸鸢、冰冰&小熊 根据四款90后个性婚恋，打造四对真实的代表性情侣为他们自己的爱情代言， 述说他们独特的爱情故事 01·王者荣耀玩家情侣 BLOVER：我的阿油&嘎啦嘎啦_ 人物背景：王者荣耀中毒玩家人物爱情故事：微博小网红，日常互怼开玩笑不羁调侃，他们身上展现的是小年轻的爱情 传播平台：贴吧\论坛\微博、上海地方论坛 01·王者荣耀玩家情侣 游戏痴迷+羡慕！农药玩家定制农药同款婚戒 但这对情侣居然借此定制了婚戒 主攻论坛\贴吧（游戏玩家受众）上海地方论坛（参与斗鱼直播） #农药情侣玩家定制游戏婚戒 01·王者荣耀玩家情侣 游戏痴迷+羡慕！农药玩家定制农药同款婚戒 520都要去XX取定制婚戒了，游戏和我你选谁？ 【搞笑话题】在“我的阿油”以及“王者荣耀”贴吧贴出小情侣的搞笑故事软文微博联合互动传播，提高声量并在微博告知受众5月13日他们将会在XX上海门店做直播活动 01·王者荣耀玩家情侣 文案展示 在王者荣耀论坛，上海本地门户论坛贴吧以我的阿油&嘎啦嘎啦_情侣的名义发布软性线下活动邀请，邀请粉丝及路人受众前往门店或关注线上直播。 【狗粮】我的阿油&嘎啦嘎啦_我们要定制农药钻戒啦~~ 常有人说，一个女孩子家，怎么那么爱玩游戏。直到我遇见一个和我“臭味相投”的嘎啦嘎啦。 麻蛋不仅游戏成了基本日常，就连逗逼贫嘴都有了小伙伴！~快乐有人分享，真的会更加快乐！！！ 纪念我们在一起900天，我决定5月14日去大悦城参与XX活动定制一枚独一无二戒指，就代表着我们平凡又不平凡的故事好了，到时候我们会在斗鱼平台直播哦！大家要看哦，也可以来线下和我们玩耍。 上海大悦城周边的小伙伴们周末一起嗨起来~~ 02·周杰伦粉丝情侣 BLOVER：冰冰&小熊人物背景：JAY迷 人物爱情故事：一首《七里香》开始了他们的爱情故事， 十年爱情长跑，最珍贵的是一直不变对TA和周杰伦的喜欢 传播平台：微博\微信\贴吧、上海地方论坛 02·周杰伦粉丝情侣 主攻微博\微信\粉丝贴吧（歌迷粉丝） 上海地方论坛（斗鱼直播活动） 为爱定制|一场与JAY有关的婚礼 02·周杰伦粉丝情侣 定制爱情|婚戒也能铭记歌迷历史？想看！ #520个爱情故事#周媒人大显•神威，又成了一这次还将定制JAY迷款婚戒，全对场 羡慕嫉妒哼~~~ 定制爱情|我与小熊与周杰伦之间的爱情 【爱情故事】在周杰伦相关的论坛、贴吧、微博发布冰冰&小熊的爱情故事软文微博联合互动传播，提高声量并在微博告知受众5月14日他们将会在XX上海门店做直播活动 02·周杰伦粉丝情侣 文案展示 周杰伦几乎充斥了我的整个少女时代，我是他的迷妹！超级迷妹！我一直以为我只是在迷恋一个明星，没想到还因为周杰伦，能遇见我的小熊。那是一次签唱会，我和他拥挤在人群中，无意的碰撞，竟然有了后来的火花。今天是我们恋爱一周年的纪念，他送给我XX钻戒，说：茫茫人海，我遇见的唯一的你。谢谢胖伦~谢谢周媒人！ 在Jay&MeAPP、周杰伦论坛，上海本地社区论坛以周杰伦粉丝情侣的名义发布软性线下活动邀请，邀请粉丝及路人受众前往门店或关注线上直播。 03·Coser情侣 BLOVER：天水三千&天水寻 人物背景：国内知名情侣Coser人物爱情故事： 任职于杭州304的他们，因喜欢海贼王而走到了一起， 最终于2015年走进婚姻殿堂 传播平台：B站\A站、杭州地方论坛 03·Coser情侣 天水家族的定制婚戒 直播杭州304Coser天水夫妇婚戒定制，爱情故事大起底 天水家族的定制 婚戒 天水家族的定制婚戒 主攻A\B站生活区（年轻受众）杭州地方论坛（地方活动）Coser情侣重办婚戒全记录 03·Coser情侣 文案展示 在杭州本地论坛，如19楼、百度贴吧杭州吧等本地社区论坛以天水夫妻的名义发布软性线下活动邀请，邀请粉丝及路人受众前往门店或关注线上直播。 304天水家族欢迎大家来听我们的爱情故事 2007年我们在漫展相遇。 2014年9月12日三千与寻结婚。 2016年12月14日千张包子，我们的包包出生。 ······ 今年5月18日杭州XX婚戒定制中心前听我们直播述说我俩独特的爱情故事。 03·线下活动 天水情侣身着Cos服装直播与XX网红设计师交流+设计+制作成品等一系列钻戒定制流程，并在直播最后告知受众5月20日他们将会在XX北京门店参与XX直播活动 直播视频同步上传至BILIBILI&ACFUN等动漫网站，为5月20日北京活动吸粉。 03·Coser情侣 合作建议 19楼，中国热门的城市生活社区网站，中国有影响力的社会化网络媒体之一，杭州最大本地论坛。19楼6月2日至6 月4日第17届结婚采购大会联合推广。合作形式可以为：互设专栏品牌 互动，XX活动当 天到店体验定制赠送19楼结婚采购大会代金券。 04·背包客情侣 BLOVER：芦笛&王纸鸢人物背景：背包客情侣 人物爱情故事：一本《在路上，爱上从未有过的自己》 让世人认识了他们爱情的样子，是圈内的知名情侣。 传播平台：贴吧\论坛\APP、北京地方论坛 04·背包客情侣 在路上|我们的婚戒定制旅行 在路上|我们的婚戒定制旅行 一本书《在路上，遇见最好的自己》让大家认识了我们，背包十年，为爱长跑，一路走来的辛劳，想用最美的方式记载。XX，给了我们机会，定制一款专属旅行的婚戒，不仅是在美观上的定制，更是实用性上的定制。 主攻旅游类论坛\贴吧\APP（旅游爱好受众）北京区域论坛（斗鱼直播活动） #旅行必备婚戒# 04·背包客情侣 在路上|我们的婚戒定制旅行 在路上|我们的婚戒定制旅行 【论坛贴】在旅游类论坛、APP等发布芦笛&王纸鸢爱情故事软文微博联合互动传播，提高声量并在微博告知受众5月20日他们将会在XX北京门店做直播活动 04·背包客情侣 文案展示 用钻戒记住我们的爱情故事 在旅游类论坛，北京本地社区论坛以芦笛&王纸鸢夫妻的名义发布软性线下活动邀请，邀请粉丝及路人受众前往门店或关注线上直播。 瑞雪和我走过了很多路，陪着我探寻的那些意义，也成了我们拥有了我们自己独一无二的故事
