女性湿巾品牌小红书创意策划案
Contents 01020304 01 平台属性 年轻人生活种草和被种草的平台 28万+ 80亿+ 每日新笔记生成每日笔记曝光 50%+ 1亿+ 一二线城市用户月度活跃用户 笔记数据趋势图 •从笔记数据趋势图不难看出，近30天女性护理相关笔记热度趋势波动较大，但总体呈现下降态势。 推广笔记篇数 笔记点赞篇数 笔记评论总数 笔记收藏总数 相对占比 0.12% 0.08% 0.13% 0.08% 当前周期 6359-54.3 1% 50.78万 -50.6 5% 8.62万 -46.9 5% 22.99万 -57. 上一周期 1.39万 102.91万 16.25万 53.72万 数据概览表 21% •近30天女性护理笔记数据为6359篇数，在本月笔记中占比0.12% ；与上一周期1.39万篇笔记相比较，环比下降54.31%，市场热度相对较低。 •建议本品牌加快入市推广进度，抢占市场空白，避开竞争，利于产品销售。 小红书站内女性护理笔记中，私处护理占比排名第二，站内关注度仅次于卫生巾。 女性护理热搜词排行TOP10 热搜词笔记篇数互动量 大类占比 3 4.80% 4 1.94% 细分品类占比 3 4 5 0.20% 卫生巾22451187 2 7.77% 1 85.49% 8.33% 2 13.48% 3.33% 私处护理 404 1010 卫生纸 303 435 女性益生菌 187 267 安心裤 182 169 卫生巾推荐 123 113 姨妈巾 115 90 私处护理液 95 89 美不二卫生巾 92 74 暖宫贴 90 33 1 74.66% 性别分布地域分布26.63%193.37% 重庆 湖南 河南 上海 年龄分布 18-24 47.91% 25-34 35.92% <1835-44 2.95% 12.57% 地区 广东 北京 浙江 江苏 四川 山东 湖南 河南 重庆 吉林 >44 0.66% 占比 18.38% 8.41% 8.11% 6.66% 4.69% 4.62% 3.48% 3.01% 2.26% 0.85% 四川 v v v v •在小红书站内搜索卫生湿巾，相关笔记数量约4w+篇，主页内容中“妇炎洁”、“free”、“abc”品牌热度最高 •在小红书站内搜索妇炎洁卫生湿巾约100+篇相关笔记，产品主打清凉、小包装 •在小红书站内搜索abc卫 生湿巾约400+篇相关笔记，产品主打抑菌，清爽 •在小红书站内搜索free卫 生湿巾约100+篇相关笔记，产品主打杀菌、清爽 02 营销目的 •以香莲卫生湿巾为主推产品，硝呋太尔制霉 素阴道软胶囊、克霉唑乳膏为辅推产品，触达目标用户，实现电商平台的销售转化。 •通过在小红书平台进行达人投放种草+探店，深度挖掘强种草小红书平台，洞察用户需求 ，通过优质内容吸引优质流量，与消费者建立深层关系，实现品牌传播效果转化，最终 促进品牌营销，实现转化。 市场对康妇特品牌/产品—— 缺乏认知不愿尝试转化利弱 重塑品牌个性 核心课题 从更好的角度诠释“康妇特”，赢得共鸣 卫生湿巾是做什么用的？ 相信在座的各位比我更清楚 市面上主流的卫生湿巾，他们都有许多特点但无论特点如何，总离不开...... 抑菌、清爽、绵柔、护理 四项必备属性 与竞品比较功能属性，实非明智之举 从竞品线上的投入力度而言显然在产品功能的用户教育上我们没有优势和差异化...... 日常生活中的女性，会遇到很多烦恼！ 比如一月一次大姨妈？腰疼、痛经、行动不便、不能碰凉的、情绪爆炸...... 然而，除了这些生理上的烦恼更糟心的 还是那些因为性别原因遭受的错误预设和偏见 谁说女生玩游戏一定是“菜鸡”？ 谁说女司机就一定是“马路杀手”？ 谁说照顾家庭一定是女人的责任？ 谁说女生一定学不懂理科？ 温柔、柔弱、斯文不是女性的专属形容词 航天员、运动员、足球运动员、科学家，不是男性的专属职业 如何联系？ 康妇特品牌的理念 社会对女性的偏见 女性对自身的认知 核心传播策略 借势社会热点 情绪共鸣，针对爆破，出奇制胜 核心推广主题 女生？怎样！ 打破偏见不被定义 直接回击|自信态度|自我宣言康妇特助女生舒适做自己 03 关于 25岁-45岁的已婚、或有伴侣的女性为核心人群 围绕目标用户“共鸣点”引爆冲突，聚焦用户态度，最终引流销售 头部KOL （20w+粉） 中腰部KOL （5w-20w粉） KOC （1w-5w粉） 以TA喜欢的话题为切入点，埋点发酵，吸引用户产生共鸣，将消费者视线引导至产品 试用产品，告知消费者产品试用体验及效果，深度安利产品，扩大影响力 本次推广以“销售”为主要目标，以KOC来铺设真实分享口碑，进行造势，以销售为最终导向 核心主题女生？怎样！ 传播阶段 第一阶段—抛出痛点第二阶段—聚焦态度第三阶段—收割用户 7月 6月 5月 节点 阶段主题 话题建议 #康妇特助女生舒适做自己 #私处护理#女生必看 #女生私房话#女性健康 #女性私密护理指南 #女性私密护理#健康科普 #康妇特卫生湿巾#关爱女性健康 #私密护理全靠TA #同居好物 #姨妈期好物分享#湿巾推荐 #女性私处护理 内容方向 预热铺垫 利用小红书站内头部KOL抛出“女生？怎样！”口碑内容预热铺垫，打造产品背书，瞄准目标客户心智，引导用户群体的广泛参与和共鸣 主攻心智达人分享私处护理小知识，进行科普向传播，同步借势主传播title，持续引导用户共鸣，强化品牌理念，攻其心智，增加用户信赖感 收割用户通过达人在平台内作私处护理好物分享、产品测评，更真实更具种草力，强势输出产品特色，突出核心口碑，形成口碑沉淀，收割用户，促销引流 注：具体执行节点以甲方实际要求为准 标题建议： #康妇特助女生舒适做自己 1、别对私处护理有偏见！女生应该永远保持自信！ 2、撕掉标签，抽离偏见！舒适做自己！ 3、所有女生！私处护理不尴尬，舒适做自己！ 内容示例： 别对私处护理有偏见！女生应该永远保持自信！ 很多女生谈到私处护理这个问题总会觉得难以启齿，但我要说！都2022年啦！请正确看待！ 应该要像我超爱的康妇特卫生湿巾理念一样，助女生舒适做自己～真的建议试试他家，独立包装，方便携带 女生生理期用起来也不会粘腻干干净净，清清爽爽 DEMO示意 愿为每一个坚持自我的女生，在各自的领域中发光发亮，舒适做自己～ 标题建议： #女性私密护理指南 1、私处护理真的有必要吗？怎样才能保护“她”！ 2、女生私密护理tips，别害羞要健康！ 3、同居女孩小课堂，私密护理大公开！ 内容示例： 同居女孩小课堂，私密护理大公开！ 有另一半的姐妹都懂 一个人生活和两个人生活真的很不一样！不舒服的概率高了很多 其实无论是情侣还是单身女生们从20岁开始 就应该学会小花园护理啦 简单来说：护理就是预防的过程保持私处干净 像我就一直在用这款康妇特卫生湿巾，每次上厕所都用它来清洁，干净还卫生！ DEMO示意 私护湿巾擦完之后特别清爽，还有哦～它是没有任何酒精添加的，所以姐妹们可以放心用它！ 标题建议： #私密护理全靠TA 1、女孩们请进！私处护理合集分享来啦！！ 2、夏日私护小心机，你get了吗！ 3、姨妈期也快乐！女生私密个护神器！ 内容示例： 夏日私护小心机，你get了吗？！ 夏天是妇科问题的高发季节女性私密又十分娇嫩脆 为避免妇科问题频发养护私密花园不容松懈 最近用了康妇特卫生湿巾，这个真的好方便，用过一次就爱上了，一次一张，干净卫生，无纺布材质超级柔软亲肤～ 湿巾精选中草药温和配方，既可以强效抑菌，有效止痒，还可以温和修复，清热泻火，大姨妈来的时候也可以放心使用～ DEMO示意 爱干净的女生真的不要错过这个私处湿巾啦，我已经无限回GO啦，让你姨妈期也可以舒适做自己～ 04 100% 80%100000+300W+ 注：小红书的关键词收录会随着站内热搜词发生变化，比如你是护肤品，本月的收录关键词可能有美白、YYDS、保湿、补水、去油，当你的笔记里只出现了美白、保湿等到次月这两个关键词掉了没有热度了那么这篇笔记也有可能会出现搜不到收录的问题，关键词是会变化的，所以当除去其它客观因素我们的笔记也会随着关键词波动收录情况也会有波动。关于KOL/KOC的收录都会以提供收录截图为准。 公共营养师 女性保养情侣 粉丝年龄匹配 医疗健康 医学成分营养师笔记互动率高粉丝年龄匹配 笔记互动率高 粉丝年龄匹配时尚种草 营养师 笔记互动率高粉丝年龄匹配 999康妇特小红书创意策划案
