孩子王品牌内容营销策划方案
1 16/8/1 小程序搜：广告人干货库 孩子王内容整合营销方案 ² 小程序搜：广告人干货库 1孩子王品牌理解 2孩子王内容营销现状 目 %孩子王内容营销整体思路 录 4 孩子王内容营销核心目标 5 孩子王内容营销时间规划 3 小程序搜：广告人干货库 内容营销≠内容 4 小程序搜：广告人干货库 q$¹©Ⓒt¥K]4¹©OÅ 5 小程序搜：广告人干货库 01 8-9T品牌理解 6 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 目标群体 暂无 背书认证 •明星背书 •荣誉背书 •行业W家背书 •消费者背书 80.+0后新妈妈 当妈妈可s很简单 有强烈育儿需求P希望通过一个渠道简单方便地得到W业的帮助P成为一个与时俱进的好妈妈 核心利益 1个育儿…问= 1个母婴心理咨询师+ 1个营养师+ 1个儿童成长培育师 W业Pn和、经验、热情、体贴、46 完善的体系建设[格的考核制度 天T没有难做的妈妈 7 9TBO9AaHoEToBADiAvA) 8 小程序搜：广告人干货库 02 8-9T战略理解 9 小程序搜：广告人干货库 EƒE=Ã/ª‰2 10 孩子王的信v 小程序搜：广告人干货库 调查显示P当前婴幼儿消费市场诸多问题]P消费者最看重l品的安全性P高达2%.14%的消费者表示最关注安全问题。18.)8%的消费者表示目前l品优劣难辨P并且11.84%的消费者认为科普U够P对l品缺乏认识及甄别能力等。而除了对安全性的担忧a外P缺少监督机构e在前列P占到1).+6%。而价格 偏高和渠道匮乏分别有14.4+%和+.56%。 11 孩子小程王序搜：广的告人干货极库致 把l品、服务和用户体验做到极致P超越用户预期 尖叫型l品 追求极致 服务即营销 细节创新 = 1² 孩子王小程的序搜：广商告人干货业库模式 孩子王的用户思维 小程序搜：广告人干货库 用户思维体系涵盖了最经典的品牌营销的=Bo-=BaI-3oK模型 13 ——互联网思维最突出的优势7是能4更53贴近6户。根据6户需求来生成产2，8且让消费者参与到产2的设计1传播中来。 孩子王的小程序搜精：广告人益干货库 与迭代 14 一种so为核心、迭代、循序渐进的开发方法P允许有所U足PU断试错P在持续迭代]完善l品。 精益创新 U断微创新 快速迭代自我颠覆 15 孩子王小程的序搜：广平告人干货台库思维 互联网的平台思维就是开放、共享、共赢的思维。平台模式最有可能成就l业巨头。 16 小程序搜：广告人干货库 03 8-9T内容营销现状 17 小程序搜：广告人干货库 EƒEłД ?,©0,¨z3 18 小程序搜：广告人干货库 ø7£`0łД,n¸ÁklJ$ 19 小程序搜：广告人干货库 ø7£`0łД,n¸ÁklJ$ ²0 小程序搜：广告人干货库 hhpº£`0łД,EƒEZ¾5G№ ²1 小程序搜：广告人干货库 ,ƒ`0łД,EƒEZ¾5iG№ ²² 小程序搜：广告人干货库 T¾7ø7½Ðg½,$-z№Àf<5W¹ ²3 小程序搜：广告人干货库 EƒEÍ$OMT¾ø7…³0wiki, $fl¿ ²4 小程序搜：广告人干货库 EƒEø7Ìï‰t $fl¿,‰]5B3$łД ²5 小程序搜：广告人干货库 EƒE0ªzÉwęWp[, ¶'© ß,ӳ§«q$9mi$GG][R 小程序搜：广告人干货库 ²6 EƒEÄ1.1.18½-—=<3,I°U w¢ ²7 小程序搜：广告人干货库 04 8-9T孩子王内容大战略 ²8 小程序搜：广告人干货库 国际S内容营销大趋势 ²9 小程序搜：广告人干货库 30 小程序搜：广告人干货库 31 小程序搜：广告人干货库 3² 小程序搜：广告人干货库 33 小程序搜：广告人干货库 为什么做内容营销 34 小程序搜：广告人干货库 35 oyª¤ <5Dƒ 小程序搜：广告人干货库 36 小程序搜：广告人干货库 ƒU¾09µWUXGK 37 ¾¾ƒ®±¾iiVF$,小程序搜：广告人干货库Wp$·“U¾2 38 小程序搜：广告人干货库 ±ÂO,½O^ƒ VS ºp+1SV½$ 39 小程序搜：广告人干货库 ƒ¾¾®±№j…?QÃ! 40 j?ºJH$QÃ小程序搜：广,告人干货]库 IH$ƒ2 小程序搜：广告人干货库 ;³q$¹©Ç8¹©k|ffiM>№0O 小程序搜：广告人干货库 kC=q$¹©È±s¯ 43 小程序搜：广告人干货库 孩子王领导型内容营销战略 44 小程序搜：广告人干货库 ӳ` ӳ§ ӳ łД ³³* ٧³* 45 入口思维 小程序搜：广告人干货库 ø]/Ⓒ^]/]/]/3Ⓒ]/ 46 C`q$ ӳ§«q$ 内容战略 内容小程序搜：分广告人干货类库 传播型内容分层 小程序搜：广告人干货库 •Mew' •4/WD •726 •AQg •Ⓒ^E •"65_ •9Ç`!] •9Ç`!~ •9Ç`ƒHJ •Y*ƒ‰ •7/g •]A26 •øh| •øq •ø&4 w业战略重点新闻思想领导常规内容育婴泛内容 X‰@Vqc + Ç/$O X‰@Vqc 9Ç`¾¾ + X‰@Vqc X‰@Vqc ø + UGC + 47 ę9 分享型内容分层 小程序搜：广告人干货库 •3v]A •T2]A •½8]A •rę5½ •rę%l •rę¾K •B •2 •a1F※ •fi)+ •ø—5ƒ •b5ƒy •Pd •[d •PS 热点融入话题创造内容娱乐化内容故i化内容视觉 X‰@Vqc + 9Ç`@Vqc X‰@Vqc 9Ç`@Vqc + X‰@Vqc 9Ç`@Vqc X‰$' + @V + 48 [z 小程序搜：广告人干货库 S2/ 员工即内容 •4/WD •Me CEO •Qgw' •726 CMO •ƒ •Y* C •q •o ø •5_ •V @5 49 #;uU—0@5 ¾7g1Me U2/ 小程序搜：广告人干货库 员工即内容 50 小米社区及太傻网论坛都是各自领域]非常成功公司的核心资l 51 小程序搜：广告人干货库 品牌资l的基础是内容资l 它为品牌带来 消费者的普遍认知及好感 多平台内容发布P 排列成类似蜂窝结构稳定牢固 小程序搜：广告人干货库 欧赛斯利用品牌内容全过程接触点P配置相应资源P 在触及、互动、分享过程]P反复筛选、扩展P逐渐形成品牌的细分o群占领P 建立品牌与消费者一步一步更为深入的相处关系。 发现 把目标o群发展为 好奇 把潜在客户发 好感 信赖 潜在客户或者新客 户 展成为新客户 让新客户变成老客户 让老客户继续留T来 玩伴 HIAG5 老客户带新客户 HIAG3 HIAG4 品牌资l的顶层是 HIAG2 关系资l它为品牌打造 5² 消费者的忠诚度及分享力 53 小程序搜：广告人干货库 内容营销需要W注于核心内容优势 54 小程序搜：广告人干货库 孩子王U但是一家经营客户关系的公司而是母婴行业最大的内容供应商 55 小程序搜：广告人干货库 孩子王U但是母婴行业最大的内容供应商而是母婴行业的思想领导者 56 小程序搜：广告人干货库 05 8-9T孩子王内容营销目标锁定 定性目标 小程序搜：广告人干货库 57 - 打造行业领导的内容营销机制 / 孩子王育儿…问形象占领孩子王会员心智 打造行业领导的内容营销入口 B 0 建立孩子王在育婴领域的思想领导力及统治力 定量目标 注册用户10RP发帖数3R帖子P影响6000Ro次 行业领导UGC 小程序搜：广告人干货库 2500篇行业领导 内容发布量P建立行业思想领导力 内容传播 1000Ro次sS阅读量P年度 1.2p次阅读量；月度转发 量10R次sSP年度120R次 sS。 新媒体发布 行业搜索引擎覆盖 250条长尾关键词 58 搜索引擎前3页 自频道视频 10000视频P4大自频道P覆盖 1000RsS精准目标客户 59 小程序搜：广告人干货库 打造行业统治力N 60 小程序搜：广告人干货库 06 8-9T执行落地 61 小程序搜：广告人干货库 1、内容营销S升到w业战略高度 6² 小程序搜：广告人干货库 、建立全员内容营销体制 •4/WD •Me CEO •Qgw' •726 CMO •ƒ •Y* C •q •o ø •5_ •V @5 63 3 小程序搜：广告人干货库 、建立内容营销循环 循环过程 实施内容策略 -新闻营销 -社区营销 -知道营销 -…… 定制解决方案 -放大优势 -弥补口碑弱点 -揭示对手软胁 口碑分析结果 -用户关注焦点 -口碑弱点 -竞h品牌情况 网络监控系统 -网络新闻 -知道 -社区BBS…… 64 4 小程序搜：广告人干货库 、打造四大内容营销阵地 论坛 •UGC•½; 宝典 •ø7fj•`^ø 自频道 •ƒ•- 公众号 •Aw#;•¾K#; 65 5 小程序搜：广告人干货库 、建立内容分层创造模式 内容形式 内容类型 内容创造 内容说明 发布频率 欧赛斯工作 5///2/ 思想领导力 /17来信 战略解读 每季度一次 编写/发布 5///2/ 思想领导力 商业模式 解读 每季度一次 编写/发布 5//7= 孩子王大it 重大新闻 高质量新闻 每月一次 撰写/发布 5//7= 行业综述 高端视野文章 行业视角、高质量 每两月一次 撰写/发布 5//7= 孩子王o物 典型塑造 高质量故i 每月一次 撰写/发布 6//7= 孩子王每周通讯 常规新闻 普通新闻 每周一次 撰写/发布 6///2/ 育儿故i 孩子王每日一个育儿故i 真实、原创 每日一个 编写/发布 入口//2/ 育儿百问百答 育儿关键词入口 孩子王一手 每季度一个系列 编写/发布 入口/6//U2/ 孩子王育儿社区 用户担v版主/用户发布信息 用户自主社区 每一分钟 建立机制 入口/6/ 孩子王口碑问答 正向口碑问答 一问一答一收录 每天 撰写/发布 6///2/ 育儿课堂视频 妈妈常见问题视频 育儿…问拍摄 每天 整合发布 66 6 小程序搜：广告人干货库 、欧赛斯策略小组工作机制 门户网站行业网站生活类母婴类育儿类社会类百度360搜搜谷歌 关键性服务 如何结合当前社会最新热点it 如何结合易于网络自发性传播的特点 如何结合U同类型的博客创作特点 如何更通俗易懂地诠释服务优势 如何制造具有热点效应的it和话题 如何有效对抗竞h对手 W项策略创意小组 结合网络特征P策略性地实施口碑营销P将客户的传播目的与互联网的传播特性充分结合P有策略地制定和实施网络口碑营销P使营销效果实现最大化。 67 7 小程序搜：广告人干货库 、清晰的内容层执行规划[例] 68 8 小程序搜：广告人干货库 、多样化的内容层落地载体 传播主题 传播载体 新闻 案例 故i 图片 视频 漫画 微单页 微信图文 访谈 活动 Service + + + + + + + Satisfy + + + + + Star + + + + + + + + + Sense + + + + + + + 69 小程序搜：广告人干货库 03 8-9T整合营销时间规划表 孩子王年度内小程序容搜：广营告人干销货库 项目时间表 时间 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月) 月8 月+ 月10 月11 月12 战略制定及机制 内容营 S2/ 机制建立实施 销战略 U2/ 论坛、宝典、自频道
