奥迪A7跨界合作方案
跨界合作方案 CROSSOVERPRAGRAM 关键词 KEYWORDS 顶层 运动奢华 高净值人群 ARTSY 大胆任性 跳出惯性模式文化载体 时尚艺术碰撞品牌 跨界合作 硬朗认同感 品牌效应 感官享受 目录 CONTENT 010203 RECOMMENEDARTISTS THENEWCAR ARTMEETSBRAND 艺 新 艺 术术 款 碰家 车 撞推 型 品荐 牌 Partone 艺术碰撞品牌 ARTMEETSBRAND 当艺术碰撞品牌 WHENARTMEETSBRAND 1 美术馆可以成为品牌发展的催化剂 2 美术馆可以为品牌建立更高的姿态 3 美术馆可以为品牌提供在文化艺术行业的曝光度 4 美术馆可以为品牌吸引更多高净值客户群 5 美术馆可以为品牌提供正面积极的舆论话题 当艺术碰撞品牌 WHENARTMEETSBRAND No.1 把”艺术品A7”放入美术馆 LOUISVUITTONXMOMA LouisVuitton庆祝160周年问世活动于纽约现代艺术博物馆举行，此次活动大手笔地邀请了各路大牌共同向经典的Monogram致敬。MOMA在混血建筑综合体在保守的外表之下，力求平衡艺术、科技和社会时尚多方面因素。 更高的品牌姿态正面积极的舆论话题 当艺术碰撞品牌 WHENARTMEETSBRAND No.1 把”艺术品A7”放入美术馆 GIORGIOARMANIXGUGGENHEIM 一直以现代艺术为名的古根汉姆博物馆首次为一名时装设计师敞开了大门。在这次展览中展出的多为最新设计，而这次大胆的尝试也将ARMANI的品 牌文化推向一个新的高度。 权威性和影响力的平台品牌发展的催化剂 当艺术碰撞品牌 WHENARTMEETSBRAND No.1 把”艺术品A7”放入美术馆 ALEXANDERMCQUEENXV&A AlexanderMcQueen“SavageBeauty”作品展来到英国伦敦Victoria&Albert博物馆， 展览以McQueen生前的最后一场大秀——2010年春夏女装秀“柏拉图的亚特兰斯蒂”闭幕。McQueen从古老的海洋生物汲取灵感，展出了著名的驴蹄鞋和夸张廓形的鱼鳞裙，表达了他对高科技与精湛手工艺的热爱与执念。这场秀被认为是McQueen一生中最伟大的成就。 文化艺术行业曝光度更高净值客户群 当艺术碰撞品牌 WHENARTMEETSBRAND No.2 把”艺术标签”带入品牌 村上隆XLOUISVUITTON草间弥生XLOUISVUITTONMONDRIANXYSL 2 Parttwo 新款奥迪A7 THENEWAUDIA7 新款A7 THENEWA7 目标受众 25-45岁 独立\个性\艺术 强调独立精神与自由意志 喜爱艺术、设计有独特的审美情趣 追求有质量、有品位的生活 注重物质和精神方面的体验 新款A7 THENEWA7 外观：更显硬朗与简洁 奥迪新款A7前进气格栅运用六边形多横幅镀铬造型，两侧配备了带有诸多功能的LED矩阵前大灯。尾部方面，奥迪新款A7的尾灯也采用全LED光源，灯组造型与前大灯相呼应。此外，新车的后保险杠造型有所调整，底部排气布局为双边共两出方口设计。 内饰：更多选择，木材更新 新车增加了新的内饰材料，例如全新的木质材料装饰板和Valcona面料。此外，新车还提供五种内饰颜色供消费者随意搭配。 动力：涡轮增压替代自吸产品 新款奥迪A7将提供1.8T、2.0T涡轮增压以及3.0T机械增压发动机三种动力配备可 选，其中1.8T、2.0T涡轮增压发动机将取代现款2.5L、2.8L自然吸气发动机的位置。配置与科技：LED矩阵式大灯、奥迪引以为豪的quattro®四驱系统 新款A7 THENEWA7 No.1 更硬朗简洁的外形设计 新款A7 THENEWA7 No.2 全LED矩阵大灯 新款A7 THENEWA7 No.3 轮毂设计 新款A7 THENEWA7 No.4 quattro®四驱系统 新款A7 THENEWA7 No.5 轻量化车身设计 3 Partthree 推荐艺术家 RECOMMANDEDARTISTS 推荐艺术家 RECOMMANDEDARTISTS No.1 唤起你的所有感知—SarahPeoples 推荐艺术家 RECOMMANDEDARTISTS No.1 SarahPeoples ThePerfumeProject, 2012,Mixedmedia, 72x40x18inches 《香水项目》 香气上：失败香气下：害怕ThePerfumeProject,2012,Mixedmedia, 《ThePerfumeProject》作品解读： 美国当代重要女艺术家SarahPeoples，重要作品 《香水项目》提出了“气味雕塑”的概念，香水背后的故事性，是基于感官（嗅觉）刺激给人们带来的情绪波动，以及人们为物质赋予意义和从中获取满足的本能——这也是当代人对消费品着迷的一个重要刺激因素。 SarahPeoples对每一款香水所代表的情感的体现，主要是通过原料的选择来达成的，如：“怀旧”款所用的经典香水元素茉莉花，以及香水本身持久的香味，能唤起人们对过往的回忆；“英雄”款的气味则短暂而强烈，其所带有的胡椒气味刺激着人们去冒险的神经；而以神秘，敏感，脆弱的唇萼薄荷花为原料的“恐惧”款香水，弥漫着危机和时刻警惕的味道。正如艺术家为“胜利者”款香水所评注的“无论你对自我的定义是什么，你至少闻起来像一名胜利者”，任何东西都可以从多元的角度来定义。 此次将邀请SarahPeoples与奥迪合作，为A7定制一款专属设计的香水，既能刺激消费者主动形成对产品的情感寄托，也能实现奥迪对自身的完美定义。 推荐艺术家 RECOMMANDEDARTISTS No.1 展览 2015 BroodMaker:AnInflatableBaby-Making5into1Exhibition,GoldiePaleyGallery, SarahPeoples Machine,MetroGallery250,Philadelphia,PAMooreCollegeofArt&Design,Phila.PA SarahPeoples是美国当代重要的女性艺术 PaleFire:RevisingBoundaries,MWoods,Beijing,China 2013 AFineLine,TravelingDrawing ThesisExhibition,SamuelM.V.HamiltonBuildingatPAFA,Philadelphia,PA 2011 PerformanceDrawing:SoNicetoSee 家，创作媒介包括绘画、雕塑、装置等。作 ExhibitionArtmobile,BucksCounty,Newtown,You;OutinOutExhibition,MBNStudios 品被国外多家重要艺术机构收藏。 TitleMagazine曾评价其装置作品“让观众通过她的文字重构，从全新的视角去审视历史上的形象。”而她的孵化装置系列作品也通过对孵育这一过程的机械化，对动力和机器的概念进行了拓展。 Philadelphia,PA WhoSayItBe,TheWorkofSarahPeoplesandAdamLovitz,SamuelM.V.HamiltonBuildingatPAFA,Philadelphia,PA 2012 WHYYCreativeConnectorsFestival,WHYY/NewsWorksStudios,Philadelphia,PA Philadelphia,PA VideoInstallationatMarketEastStation,Philadelphia,PA FellowshipJuriedExhibition,Gallery128,PennsylvaniaAcademyoftheFineArts,Philadelphia,PA 推荐艺术家 RECOMMANDEDARTISTS No.1 SarahPeoples SlowDrip,2012,Mixedmedia, 3x1x50inches BabyMakingMachine,2012,Mixedmedia,installationview, PennsylvaniaAcademyoftheFineArts,Philadelphia, BroodMaker:AnInflatableBaby-MakingMachine，2015 Rip-StopNylon,Fans,AcrylicPaint8'x10'x20', TheMakingMachine,2012 MixedMedia 推荐艺术家 RECOMMANDEDARTISTS No.2 特别放映部分—GuidovanderWerve Nummernegen(ThedayIdidn’tturnwiththeworld)Timelapsephotography9’00”2007 GuidovanderWerve1977年出生于荷兰帕彭德雷赫特，现今生活和工作在芬兰、阿姆斯特丹和柏林三地。他涉猎广泛，对于工业设计、考古、音乐、俄罗斯语及文学都有专业的学养。自2000年首度以影像的形式开始创作，他已经有15部不同形式的作品问世。近年来他的作品逐渐获得了西方世界的广泛认同，并被世界各地的美术馆展览和收藏。 2012年在MoMA的个展“第十四号安魂曲”为他获 得了更广泛的国际声誉。 目前收藏有GuidovanderWerve作品的美术馆和机构包括：MoMA、美国达拉斯美术馆、美国赫希洪博物馆、美国安东·凯恩画廊、荷兰博曼斯美术馆、MWOODS美术馆、法国酩悦·轩尼诗－路 易·威登集团、荷兰合作银行等等。 推荐艺术家 RECOMMANDEDARTISTS No.2 GuidovanderWerve 《Nummernegen》作品解读： 这是一部九分钟的短片，由GuidovanderWerve创作于2007年。这部作品将艺术家在北极点上跟随太阳顺时针转动的24小时，通过延时摄影，最后浓缩成了九分钟。画面中，站立于荒芜的北极冰原上瑟瑟发抖的背影，单薄、孤独，与自然的壮丽形成了强烈对比。然而，与其说是艺术家在这一点顺时针转动，不如说是整个世界在以他为轴旋转，让人们不由得对个体意志产生了与对自然平齐的敬畏。在艺术家眼中，人的情绪远比故事性永恒和宝贵，故而他并没采取叙事的手法，而是通过诗意和情境感极强的表达，并配上独立编曲的背景音乐，以最纯粹和直接的方式勾起人们内心的情感。 Nummernegen(ThedayIdidn’tturnwiththeworld)Timelapsephotography9’00”2007 推荐艺术家 RECOMMANDEDARTISTS 获得奖项AWARDS&GRANTS2013 *GoudenKalf,forBestShortFilm,NetherlandsFilmFestival,UtrechtNL 2012 *CharlotteKöhlerAward.PrinsBerhard No.2 GuidovanderWerve 2016 *GuidovanderWerve:Fristcenter,Nashville,USA2015 •Nummerveertien,MWOODS,Beijing,China •*GuidovanderWerve,EskerFoundation,Calgary,CA *Nummeracht,KunstvereinVienna,AUS 部分个展EXHIBITIONS CultuurFonds,NL2010 *PrixInternationald’ArtContemporainof theFondationPrincePierredeMonaco *Nominatedfor
