雷神×淄博烧烤节跨界合作方案

雷神携酒赴淄赶烤 雷神×淄博/临淄烧烤节合作方案 2023.04 雷神以“无交互不开发，无公测不上市”作为产品迭代理念，通过大量的交互调研满足用户的多元化要求。为了给用户带来完善、统一的产品使用体验，雷神逐步从笔记本品类扩展到台式机、显示器、键鼠外设等全场景硬件装备，满足从日常使用到专业化要求，从强悍硬件性能到特色外观设计的多层次、全方位需求。 CONTENTS 010203 活动创意合作 思考活动资源 凭借“接地气”、原生快乐、上亿人次观看，“村BA”迅速蹿红，正式走进大众视野，成为这个夏天最热的话题之一 蹦“苗迪”喝苗酒金牌解说万人合唱 乡村·亲切感职业·对抗性亮点·苗文化 蝶长苗语歌 最美裁判 邀约姚明 各大V全触点引爆 央视8分钟报道 最实用奖品 “村BA”的由来 『村BA』是一项别具一格的民间篮球赛事，它以其浓郁的乡土特色、草根球员的拼搏精神和乡村发展的积极作用，成为了一种文化现象。最早起源2019年，台盘村为了庆祝非遗项目“六月六”吃新节，举办了一场篮球赛。从此，每年吃新节时，台盘村均举办“斗牛”“斗鸟”等赛事，其中最受欢迎的就是篮球比赛。 2022年，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛黔东南半决赛开启，让台盘村全网出圈，其火爆的场面不输NBA/CBA， 因此网友们亲切称为“村BA”。 快手1亿观看，话题持续霸榜 3天观看，全网10亿关注 《我的村BA我的村》火爆出圈给乡村带来哪些变化 村BA带火了什么？ 持续效应 接茬村BA,火爆中国超级碗斗牛 扩散效应 浙江、四川更多村BA出现 人们期待的 下一个闪亮的城市招牌，已经到来…… 淄博烧烤有多火？ 3月热搜霸榜 #大学生吃烧烤#播放量超1.4亿#烧烤专列#播放量超1400W+ #淄博烧烤#关键词全平台搜索同比增长770% 打造一个超级符号 电竞文化烧烤文化点亮 Z世代电竞潮文化概念 淄博烧烤城市名片 城市名片 雷神通过电竞元素为淄博烧烤节注入了新的活力和亮点，让淄博烧烤节更年轻、更潮酷，更有”淄“味。 电竞赛事 Z世代的新信仰 亚运之年，电子竞技已成为 各行业破圈、出海的新风口 Thunderobot 2023年中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院揭牌成立。 2018年电竞项目首次以表演赛的形式亮相雅加达年会。 2023年杭州亚运会的正式比赛项目，电子竞技蕴含的产业创新潜力和社会文化价值逐渐受到关注。 国家大力支持电子竞技职业化发展 Thunderobot2022toplay 国际最知名的电竞赛事之一 Thunderobot 英雄联盟职业联赛（LeagueofLegendsProLeague，简称LPL），是中国最高级别的英雄联盟职业比赛，同时也是中国赛区通往每年英雄联盟季中冠军赛和英雄联盟全球总决赛的唯一渠道。每年由春季赛 和夏季赛组成，每赛季分为常规赛与季后赛两部分。 全球月活1.01亿 直播在线2.86亿 中国观众9634万 观看时长16.65亿时 Thunderobot2022toplay 提案一 Thunderobot 抖音平台爆款直播话题打造 LZL·「临淄烧烤电竞联赛」 Thunderobot2022toplay Thunderobot Thunderobot2022toplay 烧烤x电竞流量出圈这才是家乡该有的样子 电竞话题线上吸睛 引爆年轻人群体制造爆点话题抖音流量池潜力 兴趣对抗助力现场 丰富用户用餐体验激发用户二次传播增加对抗元素 爆燃现场氛围 刷新产业形象打造文化标签 让单一的街头餐饮变得更潮、更酷 行业向/媒体/垂类覆盖核心用户圈层覆盖社会向泛圈层覆盖 创意活动1 活动名称：LZL·「淄博烧烤电竞联赛」 活动时间：烧烤节期间 Thunderobot 活动概述：结合当地知名烧烤店，合作举办LZL·淄博烧烤电竞联赛，以直播线下擂台赛形式，邀请专业解说、专业战队/选手表演赛拉开帷幕，引发现场顾客参与互动对战，整合官方淄博文旅抖音账号现场直播，将“电竞文化”融入烧烤节，线上引爆抖音话题热度。 Thunderobot2022toplay LZL·淄博烧烤电竞联赛 玩法规则 1、SOLO赛形式，1v1,短平快，看点多 2、店铺PK赛，人气最火爆的店铺当晚现场报名(可联动店铺私域，或雷神校园粉丝会宣传) 3、单场次赢的最多的店铺，送10件牛啤 Thunderobot 4、单场次赢家送雷神外设，输家喝雷啤一杯或表演节目 5、也可区域决赛制，比如鱼盐里队和临淄大院队，放大区域对抗的话题度 Thunderobot2022toplay LZL·淄博烧烤电竞联赛 看点：主持台(趣味主持) Thunderobot 在淄博大院搭建电竞舞台专属区，现场邀请风趣娱乐类型的游戏解说，通过专业解说，引发现场互动，以表演赛形式带动现场顾客，炒热现场氛围。 Thunderobot2022toplay LZL·淄博烧烤电竞联赛 看点：拼酒大赛（速饮大赛） Thunderobot 现场互动：设置现场互动环节，如：“雷神速饮挑战”——通过速饮雷神原浆啤酒活动，让参与者可以通过互动游戏获得小礼品，了解更多雷神产品。 产出噱头话题：一桶雷啤，手摸不到键鼠 Thunderobot2022toplay 参考形式 雷神电竞×青岛国际啤酒节 Thunderobot 雷神电竞入驻第32届青岛国际啤酒节主会场32届青岛国际啤酒节电竞比赛直播现场 Thunderobot2022toplay 创意活动2 赶烤 烧烤专列——#雷神携酒赴“淄”赶“烤” 创意活动3 雷神相伴 更有“淄”味 结合济南——淄博烧烤专列，联合主办方在高铁上免费发放雷神文创产品（雷神啤酒、雷神背包、雷神键鼠等）。乘客可凭火车票、学生证或雷神粉丝接头暗号，免费领取。 创意活动3 雷神电竞啤酒雷神电竞背包雷神电竞键鼠 创意活动3 话题：#雷老板请老乡回家吃烧烤# 创意活动2 活动名称：#直播·雷老板请老乡回家吃烧烤#活动时间：烧烤节期间 活动地点：鱼盐里 活动概述：雷神官方发起#雷老板请老乡回家吃烧烤#活动，烧烤节期间，雷神与当地知名烧烤店合作，策划雷老板亲自烧烤宠粉活动，招募八方老乡回家免费吃烧烤、喝雷啤，让年轻人在活动现场畅玩电竞，享美食，赢福利。 传播规划 雷神携酒赴“淄”赶“烤” 创意 LZL「临淄烧烤电竞联赛」 雷神赶“烤”专列免费 #雷老板请老乡回家吃烧烤# 内容 传播渠道 雷神官方阵地账号平台、淄博文旅/临淄发布官方抖音账号直播、电视台、广播、报纸等融媒体平台 区、展示区，丰富顾客现场体验。 1.烧烤专列雷神携酒赴“淄”赶 1.CEO宠粉：“雷神与当地知名烧烤店合作，现场雷神CEO为家乡特色代言。 2.雷神速饮挑战：设置现场互动环节，如：“雷神速饮挑战“”雷神散热背夹冰啤酒“等 3.现场销售。现场销售雷神电脑外设文创等，让参与者可以直接购买到心仪的产品。 1.造势引流#电竞solo赛#激活淄博同城会资料，联动淄博本地高校资源，海选招募选手 2.直播·烧烤电竞solo赛：专业解说、擂台挑战、店铺互动 3.短视频·街采互动：面向现场观众发起街采互动，与2300万雷粉现场互动公众号营销星球 4.体验电竞展示区：设置电竞游戏 “烤”：济南——淄博烧烤专列免费发着雷神文创、雷啤等 2.雷神×官方文旅地图冠名：雷神联合淄博文旅局冠名定制“淄博烧烤地 图”，并打造雷神淄博烧烤节“箱笼“为雷神赴“淄”赶“烤”的粉丝游客免费内发放。含：雷神淄博烧烤地图、电竞包、电竞散热背夹、电竞伞等。 传播规划 雷神杯ZBL淄博烧烤电竞联赛传播规划 流量聚拢 赛事预热信息/话题发布引起全网关注 多维发酵 官方发声，精准定位，引发全城热议 赛事体验 加深消费者对 品牌淄博潮文化认知 品牌流量池 增强品牌粉丝粘性及忠诚度 精准圈层 调动本地社会情绪和参与度 #赛事短视频宣传##奖品福利解密# 前期自媒体软文预热 大咖站台ZBL淄博联赛助力 雷神杯ZBL淄博烧烤电竞联赛，各阶段战队赛况、赛果公布公众号营销星球 战队大神现场教学讲座 鱼盐里潮街：英雄Cosplay走秀 推文、短视频宣传报道 高校社群、KOL、表白墙发布赛事预热信息 官方通告：雷神ZBL杯开赛 短视频《大神操作》集锦 冠、亚、季军专访，产品植入，跟踪报道 本地明星战队微博/抖音拉票PK 雷神产品品鉴会 表演赛：ACL冠军PK本地战队 邀请本地网红参与造势 赛事回顾，精彩赛事现场报道，升华传播效果 斗鱼、虎牙直播平台直播推流 节点/Node 预热招募期 线上预选赛（淘汰赛） 八强赛/四强赛 决赛预热期 总决赛 5月8日-5月14日 5月15日-5月21日 5月26日-5月27日 5月28日 目标Target 形式Form 1.赛事招募海报 2.微博话题#ZBL淄博联赛# 3.赛事倒计时海报 ZBL淄博联赛启动仪式 直播：官方平台全程直播 直播：官方平台全程直播 网红/媒体赛事直播，现场造势 宣推渠道 淄博市5区3县宣发平台全覆盖全国高校及社群渠道落地覆盖 7173、52PK、太平洋游戏网等知名网媒投放赛事报道 雷神各渠道及官方阵地宣发KOL/KOC赛事精彩集锦宣发 合作资源 雷神官方平台传播资源 类型 权益 回报位置 回报明细 粉丝数（万） 备注 雷神APP APP-弹窗通知 app首页弹窗 广告/活动/通知 50 注册激活用户50万+APP日活用户2万+APP月活用户15万+ APP-banner Banner轮播第1位 内容/活动/广告 Banner轮播第2位 内容 Banner轮播第3/4位 内容 Banner轮播第5位 内容 线上内容权益 ThundeRobot雷神 微信服务号 头条/次条 内容/活动 84.3 1.含内容撰写，软文、品宣性质创意中插2.可根据活动策划，协同配合抽奖转发等用户利益交互活动 3.品牌联动支持资源置换 微信订阅号 头条/次条 内容/活动 7.1 官方微博 直发/转发 内容/活动 107.4 雷神B站 官方B站号 转发活动 内容/活动/通知 8.8 雷神抖音 旗舰店账号 直发 内容/活动/通知 14.3 雷神小红书 官方小红书账号 转发活动 内容 0.67 雷神知乎 官方知乎号 直发/转发 内容/活动 1.07 雷神科技 雷神科技视频号 转发活动 内容 0.35 雷神社群 粉丝群 42个微信群 内容/活动/优惠券 30 308QQ群 内容/活动/优惠券 企业微信好友 内容/活动/优惠券 PR传播 企业PR发稿 垂直媒体/品牌露� 内容 线上内容权益资源价值 影响人群253万+ 线下附加权益 品牌直营店 展台/活动 内容/活动 - 长沙店、重庆店、上海店、青岛店等10家 全国粉丝会 线下社群活动 内容/活动 10 已走过全国25个城市，200所高校，累计举办60场粉丝会 全国高校 高校社群活动 内容/活动 线下内容权益资源价值 影响人群10万+ THANKS! 雷神×淄博/临淄烧烤节跨界合作