李宁运动+乐虎跨界营销合作方案
2020 李宁运动✖乐虎 跨界营销合作方案 「乐虎x李 CONTENT PARTONEPARTTWOPARTTHREEPARTFOUR 项目背景品牌主张传播梳理具体创意 PARTONE 策略导出 ＆ 项目背景 跨界营销在于通过跨界合作丰富各自产品品牌的内涵,实现双方在品牌及在产品销售上提升,资源互用，优势互补，获得更多消费者和更加广阔的消费市场。达到双赢的结果。 李宁与乐虎两个不同领域的品牌，具有共同的文化符号及共通的品牌价值。 通过对共同客户圈层的营销，达到互助互利品牌双赢的目的。 人群定位 到底是什么样子？ 年轻人 随性而至，喜欢就好 兴趣为王 90后/95后期待冒险、刺激、自由，与收入无关；90后/95后生来就具有互联网“兴趣为王”的基因有趣已经成为90后最突出的生活态度和调性风格 市面上受90后热捧的移动互联网产品，有没有趣、能不能玩儿到一起成为首当其冲的焦点90后的用户就care两点：一是这里面的内容有没有意思，二是这里面的人有没有意思。 有强烈的表达自己的想法的欲望 自我认知强烈 “我”是90后提及率最高的一个字。在社交媒体日常表达中，“我”的出现频率比80后要高出约8%，比60后高出将近15%。 79.79%的90后表示他们有自己的想法，92.28%的人希望有一个地方可以让他们将自己的想法表达出来他们的想法大多与自己相关，比如“我要”、“我想”、“我想要”。 90后95后 （Adifferentkindofyouth） 非凡青年 对生活有多元化观点、有着追求更大胆梦想的渴望 在他们的世界里，没有单一的权威。必须把选择和选择权给到他们，他们会自己去探索研究，并做出自己的决定。成功不必非得来自艰苦奋斗，完全可以来自你自己喜欢做的事 数字化就是他们的原生态，他们的观点和知识在很大程度上是由互联网世界塑造的。 因此，TA们 够 随性 够 张扬 够 燃情 共通的品牌主张 快人一步，兴趣为王，随性而至，喜欢就好强调自我，喜欢运动，有强烈的表达自己想法的欲望，渴望被认同，极其需要被肯定和鼓励 激情有活力，乐观进取，崇尚简单和自然的生活方式。思想开放，有主见，喜欢自由，向往成功不必非得来自艰苦奋斗，完全可以来自你自己喜欢做的事， 李宁品牌标签：运动，潮，燃情，张扬 乐虎品牌标签：运动，能量，活力 90后95后 品牌交融：青春，燃情，新活力 非凡青年 （Adifferentkindofyouth） 策略导出 所以我们的内容策略 贴近年轻消费群体，就必须感同身受的喊出年轻人的口号！ “李”所当燃“乐”享自由 活动思路 跨界联名 设计大赛 李宁运动达利--乐虎 通过李宁运动与乐虎品牌共通的品牌价值与人群定位组织“李宁x乐虎”联名设计大赛。拉动品牌之间消费群体的共鸣。提升双方品牌形象， 兼顾销售引流。 面向人群：活动形式 高校大学生，设计师，自由设计师 线上+线下 PARTTWO 项目解读 设计品类方向 李宁x乐虎联名款T恤 李宁x乐虎联名易拉罐 活动策略规划 联名款设计大赛随心所创 线上建立活动专区 线下锁定潮流地标 社交平台造势，优秀UGC创作，掀起二次营销高潮 花样嗨燃玩法，高效互动参与感，拉近与消费距离 参与#李”所当燃“乐”享自由#创作 分享你的得意佳作，寻找志同道合同类 契合品牌属性，抓住年轻人的心 联名款T恤 联名款易拉罐 在潮流地标参与主题娱乐互动 全身心感受快乐够燃的自由 线下体验 PARTTHREE 传播梳理 前期预热造势 中期爆发引流 后期传播保温 传播方向-前期 官微发布高校联合活动预热海报，并@各大高校 联名高校－预热阶段 联合高校官微发起#李”所当燃“乐”享自由#联名款设计大赛征集活动，引发各校活跃微博分子，作第二波自来水自主引流，继续造势发酵在高效论坛贴吧等，号召大家踊跃参加。 #李所当燃乐享自由#我的穿搭由我做主，我爱涂鸦，我更爱运动，运动给我灵感与激情@清华大学@北京大学 #李所当燃，乐享由我#主题活动报名贴 传播方向-前期 活动官宣－预热阶段 聚焦垂直专业网站，设计师权威学习交流网站 由站酷官方公布李宁与乐虎联合跨界设计#李”所当燃“乐”享自由#联名款设计大赛作品征集活动信息公告，激励天马行空的设计师，及各方设计爱好者进行UGC大胆创作。 “李”所当燃“乐”享自由 李宁x乐虎联名设计大赛 联名限量版精美礼品等你拿 征集时间：X月X日-X月-X日 传播方向-中期 抖音挑战赛－作品征集引流阶段 •官方发布抖音李宁x乐虎联名款赛事征集，发布活动信息，展示部分作品，同时官方微信公布展示 ，进行投票机制筛选，实时宣布活动过最新消息，及时更进最新动态，引发朋友圈及抖音平台投票，造势第二波活动热潮。投票数量前5名的设计作品，将在线下活动当天做最终的票数评选。累计票数最多的，即可获得设计先锋评选先锋设计：一等奖，二等奖，三等奖， 带话题#李”所当燃“乐”享自由#，点击下方参与按钮，并@李宁与@乐虎，综合考虑作品点赞、评论数排名和创意，选取前三名送出礼品，由品牌方送出礼品。 #李”所当燃“乐”享自由#挑战赛 传播方向-后期 学生论坛－保温阶段 学生会 由学生会牵头，在学校进行优秀作品展示，成立相关论坛组织，众多成员自发学习，对李宁与乐虎主题延伸出的态度，产开热烈讨论，提高品牌好感度。 #李”所当燃“乐”享自由#挑战赛 传播方向-后期 媒体发布－保温阶段 多媒体发布跟进报道，活动热情不减 利用当下自媒体信息流等多平台，继续将活动余温延续，跟进后续专题报道，在预热及引流中继续巩固认知，上升活动高度，做到将主题与品牌贯穿到消费者生活当中去。 二O一 R九isi·ng国C潮hina 元年 秀出你的国潮 Swang 线上创意设计大奖赛活动规划 概述 活动目的 活动规划 主办：华糖致行 协办：xxx院校，xxx院校时间：xxx年xx月 吸粉引流提高声量巩固忠诚 •在抖音平台发起李宁xl乐虎联名款设计比赛挑战，票选入围作品，微信朋友圈互动，评选设计先锋投票数量前5名的设计作品，将在线下活动当天做最终的票数评选。累计票数最多的即可获得设计先锋奖。 •评选先锋设计：一等奖，二等奖，三等奖， •评委团：大众评选团，时尚大咖、KOL、专业资深人士等 •同时作品将在李宁/乐虎官微、合作企业网站、合作院校进行专题展示 传播组合 两微互动票选平台 社交媒体客户端 短视频平台 平面网站 现场体验最丰富的跨界嘉年华 线下活动落地 “李”所当燃“乐”享自由 打造IP潮流街区释出燃动宣言 在全国各大城市的商业中心，搭建李宁乐虎展陈， 联手直播红人进行现场直播互动 都在这里诱惑你 线下活动亮点 涂鸦T恤设计 邀请参与联名设计大赛的设计师，现场为联名款的体恤作画， 设计品类方向 线下活动亮点 挑战项目：DISS传统，花样鞋带 打破传统系鞋带的方法，在10s内穿好者获胜 线下活动亮点 挑战项目：跨步无极限， 赢取购物优惠券 线下活动亮点 体验项目：调酒实验室乐虎的100种喝法 邀请专业调酒师，用乐虎饮料为基酒，配上不同的洋酒，体验与乐虎搭配的100种洋酒的喝法。 线下活动亮点 挑战项目：声音贩卖机，欢乐畅饮 现场放置“声音贩卖机”留下个人信息 喊出“李所当燃，乐享由我”就获得乐虎免费饮品 线下活动亮点 挑战项目：趣味畅饮比赛赢取购物优惠券 PARTFOUR 视觉呈现 效果建议，待设计师更新 THANKYOU 河北华糖致行营销策划有限公司策划
