2023新广告法敏感词-广告人干货库

新广告法敏感词，必须收藏 今天为大家整理一波《新广告法》及其他法规中，涉及的敏感词雷区，以便大家日常使用时能及时避开。 食品类敏感词 《食品广告发布暂行规定》第四章第三节第七十三条【食品广告要求】食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。 话说之前，旺仔牛奶收到一则举报：广告语与实际不符。 因为有人买了一盒旺仔牛奶，回去喝了之后发现，运气一点都不旺！于是，他去工商局举报旺仔牛奶：你说喝了就会旺，可是我一点都不旺，你要赔钱！ 自《新广告法》实施以来，这样的例子举不胜举，因此面对减肥饼干、酵素、即食粥等食品，以及保健食品、新资源食品和特殊营养食品的宣传，微商朋友们就要注意避开这些“坑”： 1、食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。 2、食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。 3、不得在商品包装和宣传页面上，使用“国家免检产品”字样和图案。 4、不得使用与药品相混淆的词汇，不得直接或间接宣传食品的治疗作用，如“对....... 疾病具有预防和治疗作用”、“降低血压和胆固醇”、“对辐射危害有保护作用” 等等，以及处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语。 5、不得使用祖传、秘制等虚假性词语。 6、强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语。 7、神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。 8、保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。 美妆品类敏感词 《新广告法》第二章第八条广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。 第十一条广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。 因此，美妆类商家在日常宣传时，必须避开以下这些“敏感词”： 1、不能使用“无任何副作用”、“100%”、“彻底”、“完全”等绝对化词汇。 2、不能使用特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等夸张用语。 3、纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意。 4、处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语。 5抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的词语。 6、经皮肤测试；经XX认证；XX天见效；XX周期见效等词汇。（已出现罚款示例，且处罚很重。） 7、对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”、“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。 药品和医疗器械产品敏感词： 1、“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语。 2、家庭必备、热销、抢购、试用等用语。 3、表现性器官的用语或形容。 4、以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。 除了食品、化妆品、医疗器械等特殊产品，对于一般的大众商品，广告法也明确规定了部分不能使用的敏感词汇。 所有商品均不得使用的广告语敏感词： 1、国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、最赚、超赚、最先、巨星、奢侈、至尊、顶级享受等绝对性用语。 2、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。 3、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。 4、使用人民币图样(但央行批准的除外)。 5、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词。 6、驰名商标，商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样。 7、迷信用于，例如化解小人、增强第六感、增强好运、逢凶化吉、时来运转等等。 8、严禁使用“点击xxx”字样，例如“恭喜获奖”、“全民免单”、“点击获取”、“点击有惊喜”等元素。 9、慎用“随时涨价”、“仅此一次”、“马上降价”、“最后一波”等词汇。 以下是一份抖音违禁词指南： 不文明用语 装逼、草泥马、特么的、撕逼、玛拉戈壁、爆菊、JB、呆逼、本屌、齐B短裙、法克鱿、丢你老母、达菲鸡、装13、逼格、蛋疼、傻逼、绿茶婊、你妈的、表砸、屌爆了、买了个婊、已撸、吉跋猫、妈蛋、逗比、我靠、碧莲、碧池、然并卵、日了狗、屁民、吃翔、XX狗、淫家、你妹、浮尸国、滚粗（包括但不限于以上） 淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、丑恶用语 性生活、性交、生殖器等淫乱的文字或画面，有碍善良风俗、有伤风化的内容； 杀戮，打、砍、剁、砸、烧等宣扬武力，凶杀、恶性事件、使人感到生命财产受到威胁的内容； 带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等； 算命、算卦、神仙、保佑、玉皇大帝、王母、鬼怪、精灵、如来、佛祖、财神、灶神、门神、大仙、魔鬼、地狱、报应等信神弄鬼的内容等（包括但不限于以上） 民族、种族、性别歧视用语 回回、靴子、高丽棒子、老毛子、黑鬼、血统、杂种、东亚病夫、蛮夷、大男人、小女人、男尊女卑、重男轻女、洋鬼子、小日本、大汉族主义等（包括但不限于以上） 化妆品虚假宣传用语 特效、高效、全效、强效、速效、XX天见效、XX周期见效、超强、激活、全方位、全面、安全、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提高（保护）记忆力、提高肌肤抗刺激、消除、清除、化解死细胞、去（祛）除皱纹、平皱、修复断裂弹性（力）纤维、止脱、采用新型着色机理永不褪色、迅速修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏黑色素细胞、阻断（阻碍）黑色素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）、改善（促进）睡眠、舒眠等（包括但不限于以上） 医疗用语 调整人体内分泌平衡、助眠、滋阴补阳、消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒、抗敏、减肥、清热解毒、清热祛湿、抗菌、消毒、防敏、补血、安神、养脑、益气、通脉、利尿、补肾、祛风、生发、防癌、祛疤、防治高血压、治疗、改善内分泌、治疗腋臭、美容治疗、无斑、治疗斑秃、妊娠纹、生发止脱、毛囊激活、酒糟鼻、处方、丘疹、脓疤、手癣、传染性湿疹、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良、烫伤、疮痈、荷尔蒙、抗生素、激素、细胞增殖和分化、患处、疤痕、关节痛、毛细血管、淋巴毒等（包括但不限于以上） 做广告的小伙伴用词需小心。以上就是为大家整理的《新广告法》敏感词，希望能对大家有用！