环太湖马拉松积分赛规划案（48页）

跑出趣！ 环太湖马拉松积分赛规划案 新城市马拉松联盟体系 创赛事联盟为全民健身 以江苏省体育局为核心,打造环湖马拉松赛事，创造国内首个由省体育局牵头主办的城市马拉松赛事联盟。一改国内城市马拉松赛事各自为营的办赛模式，创造更为强大和节源的—— 新城市马拉松联盟体系。 1城市马拉松现状 马拉松经济的市场表达 经济总量GDP排名前十名的国家和马拉松举办场次最多的国家基本是对应的，而在前十名当中，中国又是马拉松赛事数量最少的。 美国2012年举办了780多场马拉松，日本2012年举办了200多场马拉松， 中国到2014年，全国办赛城市达到43个， 省市覆盖率已接近80%。全年参加比赛的人次超过75万,其中27场达到了万人以上， 厦门马拉松超过7万人；北京、重庆、郑开、扬州、兰州、上海马拉松达到了3万以上人；东营、营口、宁夏、太原、贵州、杭州马拉松接近3万人。 2023-9-8 国内知名马拉松赛事情况对比（2014年最新数据） 赛事名称 举办城市 赛事线路基本情况 参赛人数（万） 级别 昆明高原国际半程马拉松赛 昆明 呈贡行政中心，经彩云路折返回到起点，未经过主城区 1 国家铜牌 厦门国际马拉松赛 厦门 五通灯塔公园为起终点，途经环岛东路-环岛南路，为20公里左右的折返赛道，之前经过主城区，2015调整为全环岛赛道 8 国家金牌、国际银标 北京国际马拉松赛 北京 天安门广场起跑，经长安街，月坛北路，海淀南路，最后到达奥林公园庆典广场，经过主城区 3 国家金牌 上海国际马拉松赛 上海 外滩陈毅广场为起点，经南浦大桥，世博馆，国展路，世博大道，华夏西路折返，经耀体路返回东方体育中心，经过主城区 3.5 国家金牌 广州国际马拉松赛 广州 花城广场为起点，经临江大道，猎德大桥，艺洲路，人民桥，广州大桥，最后返回临江大道至花城广场终点，经过主城区 2 国家银牌 重庆国际马拉松赛 重庆 重庆南滨公园起跑，经长江大桥，菜园坝大桥，融汇小区（折返），回到南滨公园(终点)，未经过主城区 3 国家金牌 国内知名马拉松赛事情况对比（2014年最新数据） 赛事名称 举办城市 赛事线路基本情况 参赛人数 （万） 级别 杭州国际马拉松赛 杭州 黄龙路起跑，湖滨路步行街，龙井路，之江路折返点后，经过富春路，钱江新城市民中心南广场终点，经 过主城区 1.5 国家银牌 扬州鉴真国际半程马拉松赛 扬州 沿途经过东关古渡，个园，大王庙，文昌阁，双博馆等景点，从老城区到新城区，经过主城区 1.2 国家金牌 兰州国际马拉松赛 兰州 兰州东方红广场起点，经雁滩公园，城关黄河大桥，银滩黄河大桥于甘农大附近折返，经兰州卷烟厂，雁滩桥什字，回到东方红广场，经过主城区 4 国家金牌 宁夏黄金海岸半程国际马拉松赛 宁夏 明珠公园南门口为起点，经过开元大道，迎宾大街左转，经高速公路黄河大桥，滨河大道折返，后经民族街，开元大道到达终点两馆一中心，经过主城区 7.3 国家银牌 杭州国际马拉松赛 杭州 黄龙路起跑，湖滨路步行街，龙井路，之江路折返点后，经过富春路，钱江新城市民中心南广场终点，经过主城区 1.5 国家银牌 扬州鉴真国际半程马拉松赛 扬州 沿途经过东关古渡，个园，大王庙，文昌阁，双博馆等景点，从老城区到新城区，经过主城区 1.2 国家金牌 伴随全民健身马拉松热潮， 重复和盲目办赛成为必然的趋势。 城市马拉松如果没有逐步脱离城市哺育的规划和远见， “如何在马拉松蓬勃浪潮中， 成为一朵不被后浪拍死的浪花。” 将无法真正让马拉松成为一张烫金名片，而会成为一种“鸡肋”式的负担。我们要思考的是： 2023-9-8 打造环太湖马拉松联盟体系，脱离城市赛事盲目竞争，从赛事酝酿期开始，树立“突围式”的办赛模式。 不做前浪，做磐石！ 2023-9-8 2“环太湖马拉松联盟体系”优势探讨 1 环太湖马拉松联盟体系优势 从单一赛事到赛事群的大胆设想： 凭借省体育局的统筹力与权威性，打造国内首个以省体育局为核心的城市赛事群，并建立联盟官方网站，打造线上扩散、线下汇集的赛事联盟架构，创造一个中心辐射体系，通过3-5年的打造，向太湖的周边省市进行影响力辐射。 2023-9-8 2 环太湖马拉松联盟体系优势 通过“马拉松”，沟通长三角经济的愿景。 -长三角经济区，包括上海市、江苏省、浙江省和安徽省4个省份及直辖市，共计30个城市。长江三角洲地区区位条件优越，自然禀赋优良，经济基础雄厚，体制比较完善，城镇体系完整，科教文化发达，已成为全国发展基础最好、体制环境最优、整体竞争力最强的地区之一，在中国社会主义现代化建设全局中具有十分重要的战略地位。 -马拉松经济，被权威机构“评估”为具有千亿经济链价值的阳光产业。“千亿”概念虽然见仁见智，但在大方向上的趋势，马拉松产业经济链完全具备沟通拉抬城市经济的能力和属性。一场好的马拉松对城市在旅游经济、健康产业带动、城市美誉度等方面都具备了完美的呈现角度。厦马2014年估计将给厦门旅游市场带来的价值，最高可达90.23亿元人民币。 3 环太湖马拉松联盟体系优势 江苏省体育局“联盟赛事”的独树一帜，将成为中国马拉松赛事模式探索和引领者。 以省体育局为主导，打造“环太湖联盟”赛事，将收获三个唯一。 （1）、“环太湖”概念的唯一性。 将水系连结赛事体系，应用地域优势创造全国唯一的太湖特色赛事。 （2）、马拉松竞赛标准的唯一性。 太湖沿线积分赛事打破全国马拉松赛事的竞赛标准，新标准的确立，将为中国马拉松赛事带来新的“模版”。 （3）、江苏省体育局将成为唯一以省体育局牵头，主导和指导马拉松赛事的创导者。 2023-9-8 4 环太湖马拉松联盟体系优势 “一城一赛事，一赛一亮点” 用全民马拉松，串起太湖“明珠”赛事。 城市马拉松通常肩负城市名片的职责，如厦门的“环岛路最美赛道”，兰州的“沿黄河而跑”，杭州的“爱情跑”等。 环太湖马拉松积分赛分站城市，普遍风光秀美、风格独立，适合在竞赛标准确立的前提下，根据每一个城市的特色进行独立的品牌包装和视觉营造。让每一个城市，每一场赛事都具备独立的话题点和核心传播内容，从而汇聚成环太湖马拉松积分赛的强烈风格和多彩烙印。 2023-9-8 5 环太湖马拉松联盟体系优势 围绕“赛事体验”，打造“环太湖”品牌口碑。 马班办赛13年，沉淀的经验教训可汇编成一册厚厚的中国马拉松发展史。 自2010年“厦门马拉松有你更成功”到2012年“生活是场马拉松”，直至2015年的“敢于去跑”，厦门国际马拉松逐步从赛事特色和赞助商价值挖掘的艰辛之路抽丝剥茧，回归到以跑者体验为内核的“服务型”赛事。将“跑者吐槽”变为赛事成长的新养分，放下知名赛事的身段，俯身倾听跑者需求。 环太湖赛事的全新起步，也是马班办赛体验的新里程。藉由环太湖赛事和城市的优质前提，将赛事体验作为品牌的基石，一切从“感受”出发，以跑者赞誉为赛事成功的标准，真正以“全民健身”为出发点办赛。 我们坚信：只有跑者黏性，才是实现赞助价值最大化的基础。 2023-9-8 6 环太湖马拉松联盟体系优势 联盟赛事的资源整合与开源节流。 一站赛事的呈现将为几站赛事建立模版和“开源”的前提。 赛事团队核心层确立、办赛团队组建磨合，赛事前期规划时间成本，赛事物料设施以及人工成本的核算与投入，都为接下来的几站赛事提供参照与重复利用的可能。 2023-9-8 6 环太湖马拉松联盟体系优势 环太湖区域良好的赞助环境和优越的回报价值基础。 环太湖马拉松积分赛事具备成熟和优越的市场招商环境，该区域的优质赞助商分布和top赞助商目标投放市场较为一致，有利于环太湖赛事的分站或捆绑式招商推进。这也将为赛事未来3-5年的逐步自我造血、良性运营奠定优厚基础。 2023-9-8 2赛事构想 赛事目标：将环太湖马拉松积分赛打造成规范化、国际化的积分赛， 成为中国首个最具规模的马拉松联盟赛事。 1.网站建设 环太湖赛事联盟官网 环太湖赛事联盟官网 为环太湖马拉松赛事联盟提供完整的赛事呈现空间。 集合以下功能： -树立联盟集合实体空间。 -打造赛事联盟强大赛事后台。 -建立汇聚和收集大数据平台。 -赛事联盟体赞助商资源的回报。 -省体育局赛事统筹与指导的网络呈现。 -赛事“云端数据”端口。 …… 网站内容 赛事报名——联盟赛事网上报名、支付系统 成绩排名——线上查询跑步成绩、打印成绩证书数据云端——配速显示、数据分析、个性化设定新闻资讯——联盟赛事最新动态追踪 配套活动——各地配套活动 城市介绍——各联盟城市人文风景介绍 其他内容——赞助商宣传、合作媒体体现等 2.赛事分工构建 做成一个赛事，我们可能只需要基础费用、合适的人手、媒体的捧场。 做成一个赛事品牌，我们需要专业的： 竞赛 组织者 公益 倡导者 资源 整合者 媒体 传播者 商业 开发者 品牌 运营者 以及至关重要的参与者以及点赞者。 2023-9-8 赛事主办 -马拉松是一项全民参与的公益健身活动，它倡导健康、积极的生活方式，是各大国际大都市的必办项目，展示了它推进城市文明建设的积极作用。它的举办打造了一张新的城市名片，政府主办彰显了政府引领城市发展的正面形象。 -同时，马拉松赛是一项大型群众体育竞赛类项目，需要举办城市的体育、交通 、安保、卫生医疗、后勤保障、志愿者服务等诸多职能部门相互配合、协调一致才能办好，没有政府牵头，使政令畅通，赛事将得不到组织保障。由政府主办，牵头成立赛事组委会，对各政府部门进行统筹调动力度，才能确保这项利民的公益赛事有序进行。 －本土媒体宣传支持：赛事影响扩大和品牌打造，需要各种宣传媒体的支持和配合，政府可对本土电视、报纸、电台、网络等媒体资源的整合，提供转播、报道宣传以提高赛事的区域知名度。 -全国、地方媒体合作：赛事全国范围知名度的打造，需要政府牵头指导，与全国及其他地方媒体的进行合作。 -省市政资源支持：马拉松作为一项民众的广泛参与的公益性体育赛事，需要政府提供部分市政户外公共宣传资源（如城市主要干道的灯杆旗、高立柱、公交站牌等）作为赛事公益宣传阵地，在赛事前后期间宣传赛事。 赛事承办 马拉松赛事的举办离开不了省体育局专业的承办组织。马拉松首先是一项专业赛事，需要专业的赛道规划、计时统计、竞赛报名、组织规范、专业运动员邀请等，才能使赛事符合国际标准，创造优异比赛成绩，让跑者体验优质、规范的赛事服务，同时，赛事在国际范围的专业交流和宣传中，省体育局的参与和指导不可或缺。 市场开发 马拉松赛事需要充分的市场开发，才能有效保障基础赛事经费，减少财政投入压力，从而保障这样一项有益全民的公益赛事每年持续得到举办。而市场开发的前提，是需要城市其他相关单位的协助配合，在宣传资源的和企业赞助上提供支持。 品牌运营 赛事在成功举办的基础上，需要建立独特的品牌特色包装和长期规划，才能为赛事知名度和影响力扩大，以及市场开发起到推动作用。 马班拥有厦门马拉松、兰州马拉松、杭州马拉松、衡水湖马拉松、西安马拉松、台北马拉松、金门马拉松的运营经验和资源，可负责赛事整体运营：赛事报名系统建设、开幕式、宣传、后勤、市场开发、所有招商方案拟定（赞助金额及回报条件）和赞助商维权 、广告资源平衡、配套活动等活动策划执行。 3.经费及收益 当地政府拨款 1 1 运动员报名费用 省体育局扶持 2 赛事 经费 收益 来源 2 环太湖体育圈经济收益 市场招商集资 3 3 市场招商物资 加强跑者基础 •有效激活太湖地区周边民众的跑步习惯和健身习惯 4.粉丝培育 •探索和培育环太湖地区的跑者市场 •更加鲜明的赛事特色，加强跑者的赛事体验 •促进跑者和环湖城市之间的良性激励 •培育长三角地区跑步经济发展，统筹跑者资源，辐射赛事影响力 3赛事包装 赛事口号 跑出趣! 敢跑，更要趣跑！ 环太湖地区的城市各有各的特色，参