港珠澳大桥马拉松赛事创意案（34页）
港珠澳大桥马拉松赛事创意案 CLOSETOYOU! 跑向你！ CLOSETOYOU! 赛事传播口号首推建议：“CLOSETOYOU，跑向你！” （亦可翻译为：在一起！或心跨越！以呈现三地融合齐头并进的美好愿景。）港珠澳大桥的建造，跨越了政治、经济、地域、文化的界限，令人振奋和期待； 马拉松赛事的举办，将依托港珠澳大桥的牵引，让全球华人与这座路桥奇迹亲密接触；用汗水与坚定的脚步，共同跨越距离与隔阂， CLOSETOYOU！ 口号建议 Suppervoice CLOSETOYOU! 港珠澳大桥马拉松赛品牌传播口号建议： NO.1 NO.2 CloseToYou！ 中文口号阐释： -跑向你！ -亲密无间！ -在一起！ HeartLink！ 中文口号阐释： -心有灵犀， link代表桥梁连接着两岸三地， NO.3心跨越！ -寓意由衷的热爱与挑战， 更展望一段全新的旅程，崭新的跨越，犹如港珠澳大桥的三地连结， 突破地域的界限，全新出发！ NO.4YouAndMe! 中文口号阐释： -你和我！ 寓意三地以桥为缘，亲密无间。 又是互联网代表“连接”的专业词汇。 更展现不分彼此、挑战高远的体育精神！ 赛事建议NO.1 打造首场跨越三地 马拉松越夜赛 CLOSETOYOU! 空间轴：从珠海、澳门两地始发，由珠港澳大桥第一座人工岛汇聚，跨越大桥全程，到达香港段。 时间轴：从零点出发，烟花璀璨、荧光攒动，跨越港珠澳大桥，跨越黑夜， 万人共迎海上日出，拥抱终点！ 越夜跑有别于传统马拉松赛事，在时尚度、赛事体验、传播点、商业赞助价值方面有另辟蹊径的独到之处。 CLOSETOYOU! 越夜说明 为赛事成绩松绑，让参与者更多的体验跑步主题活动本身的意义， 在音乐、光影、新鲜赛道、甚至海上日出景致的陪伴下，体验前所未有的马拉松之旅。 从而将港珠澳大桥马拉松赛事从全球众多的马拉松赛事印象中抽离出来，创造属于自己的独特属性。 让参与者自发传播、媒体主动关注，将政治意义、经济未来和文化交流等大格局建立在以人为本的 真实体验之上，深入浅出，全民热爱。 CLOSETOYOU! 赛事亮点集合 01三地零点烟花盛放，取代传统鸣枪，为港珠澳大桥马拉松赛增加绝对影响力！ 02港珠澳马拉松赛事博览会（EXPO）赛前三天全民开放，以赛带展、以展带商。 03三地明星联合助跑，为港珠澳大桥马拉松赛事创造爆棚人气和传播力。 04三地同步打造“城市主会场”，同步新闻发布、倒数记时、LED赛事直播。 05万人共享海上日出，于赛道香港段拥抱终点。 CLOSETOYOU! 01\赛事全程看点 全程荧光夜跑 零点集结 浪漫烟花 达到香港拥抱终点 线 迎接海上日出 FINSH CLOSETOYOU 珠海 10K20K40K Theartificialisland Theartificialisland香港 澳门 赛事建议NO.2 打造首场跨越三地 马拉松日出赛 CLOSETOYOU! 空间轴：从珠海、澳门两地始发，由港珠澳大桥第一座人工岛汇聚， 跨越大桥全程，到达香港段。 时间轴：从早上5点出发，跨越港珠澳大桥，万人共迎海上日出，拥抱终点！ CLOSETOYOU! 赛事亮点集合 01 02 港珠澳马拉松赛事博览会（EXPO）赛前三天全民开放，以赛带展、以展带商。 三地明星联合助跑，为港珠澳大桥马拉松赛事创造爆棚人气和传播力。 03三地同步打造“城市主会场”，同步新闻发布、倒数记时、LED赛事直播。 04万人共享海上日出，于赛道香港段拥抱终点。 5点集结 人工岛观赛点 摇滚音乐现场 FINSH CLOSETOYOU! 迎接海上日出 珠海 Theartificialisland Theartificialisland香港 达到香港拥抱终点 线 CLOSETOYOU! 赛事全程看点 澳门 赛事建议NO.3 打造首场跨越三地 马拉松友谊赛 CLOSETOYOU! 空间轴：从珠海、澳门、香港三地始发，双向而跑，分别跨越大桥其中一段，先后到达香港段人工岛终点。 时间轴：珠海、澳门、香港三路跑者共同鸣枪始发，跨越港珠澳大桥， 万人共迎海上日出，拥抱终点！ CLOSETOYOU! 赛事亮点集合 01港珠澳三地同时鸣枪出发，以大桥香港段人工岛为终点，打造汇聚融合的概念。 02港珠澳马拉松赛事博览会（EXPO）赛前三天全民开放，以赛带展、以展带商。 03三地明星联合助跑，为港珠澳大桥马拉松赛事创造爆棚人气和传播力。 04三地同步打造“城市主会场”，同步新闻发布、倒数记时、LED赛事直播。 05万人共享海上日出，于赛道香港段人工岛拥抱终点，享受音乐与荣耀。 双向到达人工岛终点 CLOSETOYOU! 赛事全程看点 香港跑者对向始发 珠海澳门同步始发 穿越隧道摇滚音乐现场共欢 FINSH CLOSETOYOU! 珠海 Theartificialisland Theartificialisland香港 澳门 CLOSETOYOU! 跑向你！ 赛事配套 CLOSETOYOU! 01\马拉松博览会 -EXPO港珠澳大桥马拉松赛事博览会 -大桥的建造和跑马拉松一样，需要攻坚克难、坚持不懈的信念，在马拉松赛事始发地设置马拉松博览会（EXPO），为期三天，以赛带展、以展带商。 -藉由此次展会，向因赛事而来的跑者与民众展示港珠澳大桥的建造纪录片、前端科技与卓越成就。 CLOSETOYOU! 02\赛事高度打造 -正向的影响力 -定向邀约连结国际知名赛事 邀请全球知名马拉松赛事组委会以及相关跑者，体验港珠澳大桥跨越之旅。依托多年办赛资源积累，向知名赛事组委会发出定向邀约，为港珠澳大桥首发赛事创造制高点。 -三地明星跑者 依托港珠澳三地名人资源，为赛事倾力奔跑。为赛事影响力传播创造话题。寻找最直接有效的宣传效应。 城市中心LED 三地同步 CLOSETOYOU! 03\城市主会场 香港 珠海 澳门 -三地同步城市主会场 于珠海、香港、澳门城市中心广场，依托LED屏幕设置珠港澳大桥马拉松赛事三地联合倒数计时。同一时间于三地发布启动仪式，倒数计时开启。 通过新闻发布、旅游流通、媒体报道，聚焦民众关注和舆论热点，宣传赛事的同时，为港珠澳大桥的正式通车创造独特的话题点。 FINSH CLOSETOYOU! CLOSETOYOU! 04\香港段拥抱终点 -香港段/人工岛段 -港珠澳大桥马拉松赛事颁奖典礼暨完赛仪式 -特邀运动员专访 -特邀嘉宾专访 -明星跑者专访 -赞助商展示区域 -摇滚音乐会场 CLOSETOYOU！大型庆祝仪式 CLOSETOYOU! 跑向你！ 传播价值 -传播目标 -传播点 -传播资源 -故事性 CLOSETOYOU! 01\传播目标 -首推越夜赛 做一场比白天更好看的马拉松 -设定赛事的特色 在赛事林立、形式多样的马拉松赛事现状下，找到属于自己的“特色”尤为重要。它应该是一场足够吸睛的全民演出、接地气话题事件，拥有正能量明星资源、自媒体及网络互动、赛事前期预热等完整方案。 -设立办赛的目标 我们能做比白天更好看的马拉松赛。通过赛事特色给大众带来的深刻体验与记忆点，让赛事成为一张热情亲切的城市名片。 CLOSETOYOU! 02\传播点 -拥有最多“世界之最”的港珠澳大桥，作为马拉松赛道。 -跨越大桥、跨越黑夜、迎接日出的独特赛事体验。 -世界知名马拉松赛事组委会定向邀约、知名跑者倾力加盟，打造国际化赛事根基。 -传统烟花仪式，让港珠澳大桥马拉松成为最“好看”的马拉松赛事。 -三地优质明星资源，为马拉松赛事代言。 -珠海、澳门、香港跨越三地的马拉松赛事。 …… CLOSETOYOU! 02\传播与资源 -直播+媒体依托 中央5套、珠海、香港、澳门、台湾华视联合直播。并藉由FOX\IEC实现赛事录播的欧美落地，专注国际媒体合作通过美通社等国际网络传播平台将赛事影响力扩散出去。 沿途加油站 趣味合拍点 CLOSETOYOU! 03\故事性与话题性 自拍美拍传递激情 烟花绚烂浪漫开跑 人工岛观赛派对 -自媒体的力量 参赛民众的存在感很重要，他们的故事、感受和赞赏很重要。专注跑者体验， 并迎合跑者需求为他们提供可以合拍的有趣装置、留下影像的采访点、让他们喜欢的明星 参与其中、让优质的赞助商为跑者带来超越期待的惊喜，比如音乐、时尚装备、沿途补给、温馨服务。每一处跑者喜欢的赛事配置，都将为赛事赢得一个赞誉。一条微博、一篇微信、一段FACEBOOK简讯，都将为港珠澳大桥首届马拉松赛事带来超乎想象的传播价值。而我们要务实去做的， 是用成熟的赛事运作模式，去为民众准备一场稳妥又新奇的马拉松体验。 CLOSETOYOU! 跑向你！ 赛事预设 -参赛规模 -赛事奖牌 CLOSETOYOU! 01\赛事规模 00001 珠 港 澳大桥马拉松赛 ZHUGANGAODAQIAOMARATHON CLOSETOYOU! 参赛报名 范围：启动全球报名。 人数：约15000人。采用预报名抽签方式，将名额转化为幸运。 美好纪念 三地合璧 -以马拉松见证海上奇迹 -以三圆联合奖牌寓意珠联璧合 寓意圆满与祥和 -三环组合祥云一朵 我们期待这场马拉松赛事 串联三地 能以人文为情大桥为缘 真正实现我们的赛事主题：CLOSETOYOU！ 以饱满的热情——跑向你！ CLOSETOYOU! 02\赛事奖牌预设 CLOSETOYOU！ CLOSETOYOU! 跑向你！ 赛事规划 人文年 国际年 品牌年 基础年 2015201620172018—2019 -5年计划齐步走 珠港澳大桥马拉松规划采取五年阶梯式成长规划模式 跻身参与度踊跃的全球特色赛事行列。 依托珠港澳大桥的优势超越类滨城大桥上的马拉松赛事。 并通过赛事逐年进阶和品牌化路线，为港珠澳三地带来旅游、政治、经济、文化等方面的促进。 CLOSETOYOU! 跑向你！ 创新与挑战 CLOSETOYOU! 跑向你！ 创新 -夜跑新鲜体验 -三地同步VS -跑步嘉年华 -荧光现场、音乐派对 挑战 -熬夜看直播！WHY？ -同步技术可否克服？ -是否放弃追求成绩？ -医疗、安保保障难度 CLOSETOYOU! 跑向你！ 过去 -传统马拉松模式 -央视直播为依托VS -赛事成绩彰显赛事专业度 现在 -缤纷色彩、娱乐为王！ -网络媒体、自媒体当道！ -WHOCARE！挑战极限不挑战生命！ -城市兜底、支撑赛事运营。-兜底依旧，但需要看到市场化运作未来！ CLOSETOYOU! 跑向你！ CLOSETOYOU! 珠港澳大桥马拉松赛 我们跃跃欲试“传统”与“创新”，“过去”与“现在”的结合。不回避创新将会存在的阻力与障碍， 求变，从而获得“桥上马拉松“赛事的一鸣惊人！ CLOSETOYOU! 跑向你！ 厦马团队对“港珠澳大桥马拉松赛事”充满期待， 由于仅能通过港珠澳大桥纪录片、相关网络资料了解信息，本方案不可避免的存在可执行性疑议， 我们希望籍由此创意策划案， 进一步推进港珠澳大桥马拉松赛方案的碰撞与可行性的完善。 期待您的共鸣与指教！ THEEND， THANKYOU！ 厦门国际马拉松赛事执行机构赛事全案策划团队
