2024 PGG小红书投放种草规划案

PGG×小红书投放种草方案 AGENDA 01品类及需求洞察 品类大盘|需求洞察 02PGG投放种草规划 优势落地｜种草策略|内容矩阵 03执行建议及效果预估 选号策略|效果评估 站内护眼仪品类近180天种草大盘一览 大促属性强，日常平稳铺设；人群、场景、节日心智明显，关注攻略性价比 笔记关键词 除了健康母婴类kol，护眼仪融入美妆赛道，用户求美心理；矩阵以底部+尾部铺排主 国人当下的眼部「亚健康」问题日益突出 眼部「亚健康」集中表现为—— 眼干眼酸 眼疲无神 TA重视眼部护理，越来越诉求「理想眼值」 「理想眼值」=“健康+年轻” 健康状态表现为——灵动有神自然光泽年轻状态表现为——不浮肿不暗沉 AGENDA 01品类及需求洞察 品类大盘|需求洞察 02PGG投放种草规划 优势落地｜种草策略|内容矩阵 03执行建议及效果预估 选号策略|效果评估 对标竞品，找到PGG沟通优势 产品名称 PGG润眼按摩仪E4 果实健康蒸汽护眼仪升级air版 倍轻松人鱼泪 SKG眼部按摩护眼仪E4 价格 ￥398 ￥469 ￥599 ￥499 明星 沈梦辰同款 / 肖战同款 / 宣传slogan / 静音按摩蒸汽护眼仪 轻松应战「刷屏眼」 穴位按摩新科技 沟通痛点 眼干涩、眼疲劳、眼肿眼胀 失眠、黑眼圈、眼干涩 眼疲劳、眼酸涩 酸胀累 核心科技 超生微米蒸汽雾化，医用级雾化芯片16大触点穴位，仿指腹按摩 内置微马达，隐藏式按摩头微米级雾化科技 AI小程序检测报告 微米离子雾补水 3.5um微孔雾化片150khHz雾化频率 震感按摩技术16大触点全覆盖硅胶按摩头 卖点沟通 温感冷敷+循环热敷双模式每秒10万+雾化颗粒瞬间补水点对点精准匹配 有效缓解眼疲劳水雾循环双效渗透补水 静音降噪50%深度好眠高频震动按压无红印腔体循环恒温热敷42度花青素护眼液滋润养护 凉感补水净化疲态和浊感3秒快速出雾8min轻松润眼 搭配植萃润眼液有效滋养双眸快充1.5h，7天不断电 立体震感穴位按摩 音频共振，直达眼部筋膜有效改善酸胀累 外观设计 3D镂空无压贴合 超轻可折叠仅137g 专利设计眼镜式便携 可视化窗口蓝牙功能 工作模式 ——4种模式——活力模式 眼保健操模式舒缓模式睡眠模式 ——3档模式—— 护眼模式--高频点震大雾热敷助眠模式--热敷+润眼 舒缓模式--低频低震轻度雾化 ——2档雾化模式——8min快速模式--出雾量大 15min柔和模式--出雾柔和 ——4档按摩模式——美目--护眼--睡眠--综合 （以震动模式区分） 功能全+效果好+性价比优，既是补水润眼仪又是按摩美眼仪  功能总结 蒸汽雾化+穴位按摩 蒸汽雾化+震动按摩蒸汽雾化穴位按摩 医用级雾化蒸汽——健康有保障 每秒10万+雾化颗粒——高效补水润眼 穴位按摩——促进眼周循环放松褪黑 优势落地 1部顶2部 一部「蒸」到位 “润眼+美眼   每秒10万+雾化颗粒——高效补水润眼 16触点穴位按摩——促进眼周循环放松褪黑 医用级雾化蒸汽——健康有保障” 人货场精准包围目标TA Insight洞察需求 Define定义产品 Expand抢占赛道 人货场 •圈定核心客群 •明确消费需求 •差异化卖点输出 •明确卖点沟通层级 •痛点使用场景 •拓展使用场景 圈定核心沟通客群 结合小红书环境及品牌电商购买画像，本次核心沟通两大人群标签，连带送礼场景 精致妈妈+新锐白领+节日送礼 精细化内容策略矩阵 1部顶2部 润眼+美眼一部「蒸」到位 送礼人群 新锐白领 精致妈妈 沟通人群 人群时间被孩子挤占 需求讲究高效精准，希望拥有年轻眼值 长时间办公+习惯性熬夜眼部亚健康问题突出 5206.6爱眼日/618大促实用+颜值+性价比 医用级雾化片健康有保障10w雾化颗粒/s，瞬间补水润眼 热冷两敷，有效缓解熬夜肿胀和黑眼圈 16个触点，精准穴位按摩 每秒10w雾化颗粒，高效迅速润眼 卖点一部顶两部高性价比 重点颜值高送礼体面 KOL类 型 @精致妈妈类@家居生活达人@美妆类@健康护理类@好物推荐类 《每天15min，拯救打工后的无神双眼》 《眼睛好看真的很加分，灵动星星眼养成秘诀》 《熬夜后护眼自救，快速消肿消黑眼圈》 《为什么生孩子老十岁？因为眼神变了》 《守住年轻的第一道防线--眼睛》 《沉浸式护理vlog--在家体验星级spa护理》 内容《6.6爱眼日｜爱眼好物推荐，不踩雷》 方向《618攻略眼部篇｜主打划算还好用》 多角度切入，测试种草，认知打底 多元化KOL包围式矩阵种草，快速沉淀平台内容，进行投放测试留资的同时，留下产品印象 4大类型账号 精致妈妈类、 家居生活类、美护类、攻略类 齐上阵 5至少5种笔记内容角度 美护类 美垂内容，可覆盖的人群更广，转化率更高 人群分圈 20+ 人群分圈测试：新锐白领、精致妈妈妈…… 场景分圈 场景精耕测试：需求场景+使用场景 AGENDA 01品类及需求洞察 品类大盘|需求洞察 02PGG投放种草规划 优势落地｜种草策略|内容矩阵 03执行建议及效果预估 选号策略|效果评估 策略落地：达人账号选择标准 账号选择逻辑：品牌曝光+销售转化 品牌曝光账号流量 内容质量 互动量、种草力 销售转化引流电商 考量点： •KOL/KOC粉丝数 •推广笔记后台真实检测数据 •KOL/KOC流量获取趋势 考量点： •推广笔记互动量（评论/点赞/收藏/转发） •推广笔记后台真实监测数据 •KOL/KOC流量获取趋势 期待合作！