商业购物中心开业活动方案

Pinecone Pinecone的圣诞迷藏探险 长虹万科里商业购物中心开业活动方案 活动主海报 目录 01.活动概述 03.氛围布置 05.宣传推广 02.活动内容 04.活动流程 01 活动概况 活动概况 活动时间： 01 2020年12月25日—2020年12月27日 活动地点： 02长虹万科里商业购物中心 活动基调： 03 温馨、森林、松鼠、欢乐 04 活动对象： 中小学生/亲子家庭/周边人群 项目定位 【客群画像】以儿童消费为主导的家庭消费观 【客群画像】追求时尚休闲的购物和品质感的生活 【客群画像】推崇人文性更强的亲子互动场所 项目定位 长虹路万科里X圣诞节 …… 好戏即将发生！ 圣诞节，松鼠潘寇和家人、朋友们一起在绿野森林开派对，大家都带上最好的食物和礼物来和朋友们分享，俨然成了一个热热闹闹的圣诞集市。 朋友们在圣诞晚会展现了丰富的才艺，最后潘寇提议在绿野 森林玩捉迷藏，最后的胜利者将赢得拥有神秘力量的松果（IP定制礼品）。 潘寇作为小主人，成为了第一个寻找者，并得到了圣诞迷藏探险指挥部指挥官老树爷爷的提示卡。它在森林里寻找好朋友 们，发现了一群小精灵，它们也在举行圣诞派对，潘寇和它们一起分享了圣诞蛋糕，并带着小精灵们穿过九曲花街（迷踪精灵巡游），找到了正在捞年货的收获满满的小刺猬，接着找到了隐藏在幸运彩蛋机里的火狐妹妹，顺利完成了圣诞迷藏探险，最终赢得了拥有神秘力量的松果（兑奖处）！ 现在，加入潘寇的圣诞迷藏探险，获取你的专属提示卡，赢得神秘松果吧！ 活动主题 长虹路万科里购物中心开业季 直白的活动主题利于多渠道传播的统一，更便于记忆和传播。 圣诞狂欢 森林集市 绿野森林（主舞台） 圣诞派对 千人圣诞蛋糕 森林精灵派对精灵迷踪巡游 圣诞迷藏探险指挥部 迷藏探险互动 神秘力量松果 火狐妹妹彩蛋刺猬宝宝的储藏室刺猬宝宝捞年货 收获满仓 根据故事线，提取三大板块主题 02 活动内容 活动整体铺排 儿童剧场 儿童平衡车赛事 圣诞狂欢晚会 启幕盛典 街舞大赛 主场舞台 签到区 户外街区 森林集市 圣诞迷藏探险指挥部 前期推广 神秘松果大奖（兑奖区&抽奖区） 刺猬宝宝的储藏室 刺猬宝宝捞年货 3L 2L 1L中庭舞台 12.2512.2612.2701.01 千人圣诞蛋糕 儿童才艺模特秀+驻唱乐队 儿童才艺秀+小丑表演 火狐妹妹彩蛋机 1L九曲花街 精灵迷踪巡游 圣诞派对主题板块 将主舞台区打造成Pinecone的绿野森林，通过主题IP元素衔接观众席与舞台，让人犹如置身Pinecone生活的绿野森林般，打造沉浸式的绿野森林派对现场。 圣诞派对之绿野森林 圣诞派对之森林市集 以绿色森林系突出都市绿色生态、活跃健康生活新方式，除指定商家之外可邀约其他商家在25日-27日外场进行展摆，为正常活动带来稳定人流量。 2020.12.25 09:28-09:58 特别定制松鼠舞蹈服装在观众席配合开场舞，带动台下观众互动去展现绿野森林的动物生态活跃的景象。 开场舞—瑞狮鸣潮 圣诞派对之圣诞狂欢 圣诞派对之圣诞狂欢 “欢迎来到Pinecone的家”签到仪式 2020.12.2509:00-09:30 创意签到呼应主题以“Pinecone的家”为签到区，将VANKELY融入蘑菇中，嘉宾签到时会拿到一个海洋球，来宾在海洋球上签名后投入嵌入蘑菇中的透明立体字VANKELY中，寓意更多朋友加入Pinecone的家。 圣诞派对之圣诞狂欢 2020.12.259:00-10:30 好朋友们到来，绿野森林的植物们自行打开迎接（主舞台LED屏从中打开，礼炮、彩烟齐放），领导及嘉宾引领醒狮及众多好朋友走入Pinecone的绿野森林。 圣诞派对之圣诞狂欢 光影森林 结合现场森林系打造神秘极地极光，梦幻开场；让激光投射在人造云雾上，形成人造极光的奇观，层层光浪掀开，似火焰又似云雾，两者融合让人仿佛置身在两级，展示身处森林之中天空浩瀚无边的感觉 圣诞派对之圣诞狂欢 圣诞祝歌 充满欢乐的圣诞风情的氛围中，一曲圣诞祝歌拉开亮灯仪式的序幕 圣诞派对之圣诞狂欢 亮灯仪式 音乐灯光秀环绕这圣诞树缤纷上演，移动光束汇聚与树顶，点亮绮丽之夜 由圣诞老人和松鼠玩偶人从外场一路牵引顾客并派发糖果至商场内中庭到达巨型圣诞蛋糕区域，与顾客一起共相庆祝长虹路万科里开业+圣诞节，以此作为25日圣诞晚会活动收尾 圣诞派对之圣诞狂欢 2020.12.2519:00-20:30 科学与魔术相结合，实验和魔术表演教学，开动脑筋、探索未知、收获知识、分享快乐的奇妙之旅。 圣诞派对之圣诞狂欢 节目表演 大型科学互动魔术秀圣诞摇滚乐队 圣诞派对之圣诞狂欢 氛围装饰 将灯串串联在圣诞树和集市展位之间形成氛围装饰，在晚上中突出圣诞的节气氛围，使整场活动画面视觉更具温馨感 迷藏探险互动主题板块 圣诞迷藏探险之指挥部 25-27日09:00-21:00 在外场集市旁入口处搭设“圣诞迷藏探险指挥部”以圣诞树样式显示整个开业丰富的互动活动。焊接三合围方通包边主题画面KT版加上圣诞树的氛围装饰和桌面摆件，指挥台职责为解释并指引顾客更好参与活动中，达成商场内的客流引爆度。 25-27日每天三场 11:00/16:00/20:00 为Pinecone定制专属舞步，结合邀约培训机构或周边社区小朋友参与巡游活动，小朋友身穿定制精灵服饰 一同与松鼠人偶进行巡游，提升商场人流量及带动活动现场氛围；参与巡游赠送周边定制礼品。 迷藏探险互动之精灵迷踪巡游 以Pinecone和小精灵为主角，以小精灵的视角打造派对现场，Pinecone犹如进入了小人国，处处精巧可爱，感染每一位进入者。 迷藏探险互动之森林精灵派对 2020.12.2615:00-17:00 在商场中庭副舞台每天以不同表演形式吸引群众客流量 迷藏探险互动之森林精灵派对 儿童才艺模特秀 驻唱乐队 2020.12.2718:30-21:00 在商场中庭副舞台每天以不同表演形式吸引群众客流量 迷藏探险互动之森林精灵派对 儿童才艺秀 小丑表演 2020.12.2520:30-21:00 以巨型圣诞蛋糕造型在商场中庭呈现，吸引路往人群视线，与顾客一起共相庆祝长虹路万科里开业+圣诞节。 迷藏探险互动之千人圣诞蛋糕 收获满仓互动主题板块 12月25-27日10:00-12:00 以Pinecone的好朋友刺猬宝宝为主IP设置捞货区，所有礼盒均采用盲盒形式。萌态松鼠样式包装，避免礼品价值捞货不均衡情况因素，同时带给来宾神秘猎奇的好奇心理。25-27日10:00-11:00每天限时一小时，按序排队参与。每人10秒进入选取礼物盲盒。 收货满仓互动之刺猬宝宝捞年货 收货满仓互动之寻找火狐妹妹彩蛋 25日-27日10:00-21:00 微信会员系统发售，彩蛋机里放置商家热销单品以及开业周边。彩蛋机以Pinecone的朋友火狐妹妹为主IP进行包装，把3L打造成一直有热度的楼层。 收货满仓互动之坚果卡片 专属提示卡 采用立式小挂架，挂上写真LOGO贴，可由顾客自行打卡后粘贴或工作人员分发 顾客在“圣诞迷藏探险指挥部”拿到坚果卡片(卡片随机)，随后按照卡片内任务显示的商家地点进行打卡寻找到自己的“五个好朋友”，顾客到达任务地点后将LOGO贴贴在卡片指定空白位置区域完成打卡，而后回到二楼捞年货区域工作人员审核顾客是否集齐五张LOGO贴，即可领取小礼品。 25日-27日10:00-21:00 完成圣诞迷藏探险之旅（即完成任务卡的商家打卡任务）后则可获得拥有神秘力量的松果（IP周边小礼品） 收货满仓互动之神秘力量松果 邀请函 在活动前发布线上邀请函，针对指定万科客群或集团自身公众号平台发布释放活动信息 互动游戏 刺猬宝宝的储藏室 在2楼公共休息区设置互动游戏区，圆形的“储藏室”里（充气池），充气池里放置落叶和松鼠宝宝储藏过冬的各种水果，小朋友们手拿长网兜或鱼竿从池中钓起捞出，帮助刺猬宝宝将各种水果归类到统一的位置（小朋友捞到3个相同的水果交给工作人员即算完成任务，可以得到一个小礼品。 IP周边定制 将在二楼的美陈点位上打造Pinecone的快闪店，快闪点放置各种IP周边，顾客可通过参与游戏的方式可获得IP周边定制。 Pinecone的快闪店 Pinecone的快闪店 IP周边定制推荐 松鼠帽子 松鼠杯子 松鼠拖鞋 定制树脂公仔 定制钥匙扣定制背包 定制头饰 松鼠玩偶 松鼠屁股抱枕 定制实用类型的松鼠IP周边，用以生活中常见的物品进行定制能更好的在日常生活中形成无形的传播力。 03 氛围布置 定制松鼠空飘 IP展门头 根据松鼠潘蔻（Pinecone）形象为IP展门头，上层部分为亮化装饰呈现独特记忆点。 将潘蔻IP形象进行商场柱子的美化包装，增加商场IP植入形象感 IP包柱 用马克龙色系气球将商场每层楼的沿边进行气球氛围包装 气球包装 以红色火狐形象打造大型彩蛋机，微信会员系统发售，彩蛋机里放置商家热销单品以及开业周边。通过大型火狐形象包装，把3L打造一直有热度的楼层。 幸运彩蛋机 整体样式火狐抱着棒棒糖，中间区域投放商家热销单品以及开业周边 结合整体主题氛围包装，让顾客看到礼品点从而积极参与丰富的开业活动。 抽奖区/兑奖处 以神秘森林为门头背景，结合红绿色气球，突出圣诞+绿野森林主题，是市集活动更具记忆点和特色性。 森林集市区 通过U型展示柜更好的利用空间的格局，展柜上以松鼠样式包装摆放年货盲盒，吸引路人参与 捞年货区 04 活动流程 活动流程 序号 时间 区域 流程 内容 备注 12月25日 1 09:00-09:20 签到区 签到 来宾投入坚果进行签到 2 09:20-09:25 主舞台 开场舞 瑞狮鸣潮 3 09:25-09:30 开场 主持人致开场词，欢迎到场领导及来宾介绍本次活动 4 09:30-09:35 领导致辞 商业总经理、代表商家2人 5 09:35-09:40 点睛 6位领导上台点睛 6 09:40-09:45 舞狮表演 采青、吐福、接福 7 09:45-09:46 启动仪式 开门大吉 8 09:46-09:56 醒狮旺场 领导巡场、醒狮为商户旺店 9 09:56 结束 开业典礼结束 10 10:00商场正式开放 11 10:00-11:00 捞年货区 捞年货 完成任务打卡，限时10秒冲刺到捞货区内快速捞货 25-27每天1小时 12 11:00-21:00 外场 森林集市 商家展摆 13 11:00/16:00/20:00 IP巡游 身穿定制服装在不同时间段进行特定舞步巡游 25-27日每天三场 14 19:30-19:45 外场 圣诞狂欢晚会 光影森林亮灯仪式 15 19:45-20:15 科学互动魔术秀 16 20:15-20:30 圣诞摇滚乐队 17 20:30-21:00 中庭 千份圣诞蛋糕 活动流程 18 12月26日 19 14:30-21:00 外场 街舞大赛 20 15:00-17:00 中庭副舞台 儿童才艺模特秀 21 驻唱乐队 模特秀中场穿插节目 暂定三首 22 12月27日 23 19:00-21:00 外场 儿童剧场 24 18:30-19:00 中庭副舞台 小丑表演 25 19:00-21:00 娜琦韵、美得理儿童才艺秀 25 15:00-18:00 商场三楼 平衡车赛事 06 宣传推广 线上热点事件传播：结合城市热点，挖掘不同生 活区域的社会群体心理，深化项目的“原创”意义，提升活动的识别性。 线下DM单+万份开门礼早餐券派发：在人群 密集点进行松鼠人偶的街头快闪及派发DM传单。 传播策略-主要手段1