2017社区文化节地产前期推广策略创意地推活动开业海港城地推促销活动策划方案

宁波海港城·开业前期地推活动策划案 GOO文化创意联盟是由坚果文化发起，联合奇高创意与蘑菇影视共同创立的战略协作联盟，全方位满足客户公关策划、创意设计及影视创作方面的服务需求，我们一直致力于最全面的客户问题解决方案...Creative Alliance Goo is co founded by JGOO culture, TRUEGO creative agencyand MOGOO vision, in all directions to meet the needs of our clients, we have been committed to problem solving for you...品牌战略——GOO创意联盟（GOO Creative Alliance）Truego奇高创意宁波市江东区百丈东路1130号海运港301Room.301 Haiyun masionNo.1130 Baizhang RD.Jiangdong DistrictNingbo city.Jgoo坚果文化宁波市鄞州区南苑街999号礼嘉桥商会大厦1010Room.1010 Lijiaqiao masionNo.999 Nanyuan RD.Yinzhou DistrictNingbo city.Mogoo蘑菇影视宁波市鄞州区学府路东88号观止电商产业园208Room.208 Guanzhi EBDNo.88 Xuefu Eastern RD.Yinzhou DistrictNingbo city.品牌战略——GOO文化创意联盟（GOO Creative Alliance） 服务案列-江、浙万达开工、开业、周年庆、节点主题活动等服务案列 服务案列1902万科广场开业、周年庆、主题活动 盛世万达 星耀余姚 余姚万达广场样板房开放服务案列 服务案列余姚万达—掘金余姚 商赢天下 2012中国余姚财富高峰论坛 服务案列台州、宁海得力房产业主答谢晚会 中国·吴兴经济贸易洽谈会开幕暨湖州多媒体产业园开园仪式服务案列 外经贸局、旅游局、2016中国—中东欧国家合作交流会服务案列 服务案列 CCTV超级宝贝少儿达人宁波赛区海选、复赛、总决赛 品牌合作资源合作资源 品牌合作资源品牌合作 品牌合作资源品牌合作 Activity contentScheduling planningCONTENTCost budgetActivity profileCreative mainline 活动背景2017年3-4月，海港城商业项目开业在即，在临近开业前期，选择在海港城项目周边主要街道及社区开展为期6周的地推活动，旨在吸粉关注、客群扩展、为开业积累人气和认知度，助力开业影响力 活动要素时间：2017年3月11日-4月16日（待定）地点：海港城项目周边主要街道和社区受众人群：社区型乡镇居民群体、其他外来人口（企业员工等) 创意主线（主题思路）打造“2017宁波海港城鄞州社区文化节” 可塑性的话题传播开业延续落地发散社区的人文关怀多元化互动形式 落地联合（优质媒体联合—鄞州广播电视台）靶向性广泛性影响力鄞州广播电视台是鄞州区一个集新闻、经济、科教、影视于一体的综合电视台，设有新闻综合频道、科教影视频道、图文频道、点播频道等。鄞州电视台作为鄞州区最具影响力的本土电视媒体，对本次活动针对的鄞州区的乡镇居民群体拥有非常吻合的传播靶向性，与鄞州各个社区拥有广泛、长期的联络和维系，社区文化节通过联合鄞州电视台进行媒体联合，将大大提高活动执行力和传播影响力。 落地联合（优质栏目植入—鄞州本土红档《桥头老三》）鄞州电视台品牌栏目之一 作为一档已经开办十年的老牌节目，在鄞州区拥有广泛的公信力和粉丝型收视群体，其主播“小毛”在鄞州区的影响力如同与宁波的“来发”、“贾军”，设有以下几个栏目板块《桥头新闻》，为大家播报我们鄞州各地发生的新鲜事《桥头观点》，和大家探讨舆论热点，发表我们的观点《桥头人物》，走近新闻人物，体味人生百态；《桥头吃货》和《桥头舞台》，美味搜寻、文化分享每周一至周六播出，首播时间18:00 落地联合（媒体联合方式）活动宣传：海港城LOGO+鄞州电视台LOGO活动筹备：社区落地沟通对洽、协助活动预热：栏目板块中融入海港城社区文化节活动预告活动中： 每周针对海港城社区文化节重点话题进行3-5分钟专题性报道 （海港城信息植入）开业期：栏目主持人外派海港城开业现场，开业现场报道 开业后：社区文化节专题回顾、成果展等 落地联合（优质栏目植入-FM105.2 ）活动宣传：海港城LOGO+鄞州电视台105.2频率社区文化节活动筹备：电台协助沟通社区落位广告制作：电台负责制作海港城活动广告，与活动一周前，日播8次预热主持人：每周的地推主题互动由电台主持人现场主持活动周期宣传：每一期主题活动节点，根据海港城社区文化节进行一期连线报道（海港城信息植入）动感1052 宁波私家车第一台 节庆分享便民关怀艺术亲民内容规划（海港城社区节接落地切入点）12345业态嫁接亲子互动吸粉关注 社区文化节p社区大胃王、海港城快乐厨房进社区（餐饮业态植入）在社区活动切入中，结合餐饮业态，开展社区大胃王比拼、海港城餐饮品牌食材赞助、邀请海港城餐饮品牌美食专家现场点评、电视台集合社区美食爱好者一同开展厨艺分享、比拼 社区文化节p寻找“社区超人”（物美超市业态植入）结合主力店超市业态，打造超市大赢家专题活动，仿造超市购物场景，邀市民参与限时拼价格游戏，夺取免费买单名额 社区文化节征集并邀请周边社区广场舞团队，少儿艺术机构、融合海港城健身、影城、服饰、游乐等业态，集中打造一场寓教于乐、精彩纷呈、欢声笑语的社区文化派对社区文化节舞台表演（海港城打造社区欢乐生活圈、倡导多彩生活方式、健身房、影城、服饰、游乐等业态植入） 社区环保周（海港城绿色、环保理念）活动现场多肉、小树苗认领、海港城LOGO环保袋发放海港城社区文化节“社区最美阳台”现场征集、电视台采访、评选、报道社区文化节 社区文化节p社区口腔健康周（海港城健康关怀）联袂口腔诊疗机构，开展口腔健康周，现场为社区群众免费开展口腔健康检查、义诊 社区文化节社区亲子周开展亲子类社区文化互动，定制印有海港城醒目LOGO旗帜的亲子骑行车、并开展风筝DIY、放飞等亲子互动 针对女性插花、美甲体验课堂社区文化节 社区文化节便民服务日开展社区便民服务日，免费配钥匙、补轮胎、通下水道，就业咨询，养老咨询 内容规划（海港城社区节接落地切入点）吸粉关注扫码获取开业商家电子抵用券开业扫码DM传单（扫码传播）纸质开业折扣兑换券（无微信群体）微信打印机（扫码关注-现场免费打印照片）H5开业刮刮乐互动游戏海港城社区文化节的地推主题互动的参与，将围绕着吸粉和主力店扩客的根本目的开展，力图通过扫码参与主题互动，扫码获取开业商家抵用券，扫码游戏互动等多种形式，迅速增加主办方吸粉率和人气值 点位规划（初拟）云龙镇横溪镇姜山镇工业带首南海港城人民路商圈/狮山公园/姜山星城社区/明南小区/都市华庭社区云龙嘉苑社区/云达路沿线商业带鄞南嘉苑/鄞横线商业带/横溪菜场陈婆渡小区/格兰春天点位规划涉及周边5个主要片区的12个点位（涵盖了该片区的商圈带、公园及人流密集的小区） 排期规划（初拟）社区大胃王/欢乐厨房1个+常规地推1个社区才艺大赛1个+常规地推1个社区超人1个+常规地推1个社区环保周1个+常规地推1个社区亲子周1个+常规地推1个社区口腔健康社区便民周1个+常规地推1个整个社区文化节地推排期规划时长6周，并以每周1个主题地推点位+1个常规地推点位的形式，在6周中覆盖12个点位 主画面设计示意 活动预告背景提前一周在各个乡镇主路口设置海港城社区文化节活动预告信息 海港城项目周边，集中在姜山人民路商圈一带及其他乡镇，都有较多的个体户店招破损严重， 部分较为陈旧，或者处于无店招状态，建议在开业前一个月可通过为店家免费店招制作并按月租用的方式，选择10—20家进行店招制作，融入海港城项目开业节点信息，促成长效宣传效应活动辐射带（店招翻新/制作）活动长效投放建议 活动落地设计（主题活动周）主力店宣传、扩客展位主力店宣传扩客展位立体扫码区创意资料台主题周舞台互动区人流动向 活动落地设计（主题活动周日） 活动落地设计（常规活动日） 活动落地设计（常规活动日） 新品发布会规划流程项目类别数量项目内容预算（万元）媒体嫁接1项鄞州电视台冠名、栏目专题报道，电台105.2全程播报、主持人现场互动5万布置（标准）1套/12天2.5M定制遮阳棚6套、条形桌含桌布12张、酒店钢椅含椅套24张、主题背景板6*3.5M、地毯6*4M、扫码装置1套、音响1套4万布置（大标）1套/12天2.5M定制遮阳棚6套、条形桌含桌布12张、酒店钢椅含椅套24张、主题背景板8*4M、地毯10*5M、手袋造型布置1套、音响1套、舞台板8*4M6.5万演出互动12场主持人1位、舞蹈5位、魔术1位、互动礼品、场地费、展位人员2名6万主题活动4场厨艺比拼、便民日、亲子日、才艺比拼9万吸粉礼品12天每天1500份计算2.5万其他12场拆装人工运输2万税金8%2.8万合计37.8万该报价为初步活动预算框架，具体以客户确认媒体联合方式及地推执行方案为准