您的浏览器禁用了JavaScript(一种计算机语言,用以实现您与网页的交互),请解除该禁用,或者联系我们。[活动方案]:溧阳吾悦广场商业购物中心开业活动方案 - 发现报告
当前位置:首页/其他报告/报告详情/

溧阳吾悦广场商业购物中心开业活动方案

2023-04-06活动方案R***
溧阳吾悦广场商业购物中心开业活动方案

溧阳吾悦广场开业活动方案 目的: 以传播溧阳吾悦开业庆典活动,引起溧阳市民充分关注,树立溧阳吾悦广场标杆型购物中心广泛认知度。 PR: 以“甜蜜之旅”为主线,打造全溧阳最热烈的欢乐盛典。 SP: SP活动PR化,吸引顾客互动参与,并主动打卡传播。 氛围: 围绕“高颜值”定位,结合场内空白墙、消防疏散通道、电梯间等点位,通过美陈、打卡点设置,塑造甜蜜氛围。 同时,结合周边业态和经营氛围,按照不同糖果选择糖果品类,譬如男装周边为薄荷,黄金珠宝周边为巧克力,一步一景,丰富视觉感官。 媒介: 加强终端资源摸底,在现有城市媒体基础上增加全城商户联动,渠道下沉。 加强与政府、异业的关系,并借助官方平台作为强势宣传途径,挖掘话题营销与消费者联系和沟通。 分类 12.14(周六) 12.15(周日) 合计 客流(万人) 25 17 42 销售(万元) 1200 800 2000 开业前吾悦会员总数 6000 开业月会员活跃度 80% 活动元素 +=Happy CandyTeddy 视觉元素 高纯度糖果色 品质+趣味+欢悦+震撼 甜蜜大作战 类别 活动主线 活动项目 活动内容 时间 地点 预算 12月14日 12月15日 主力PR 甜蜜盛宴 开业庆典全城瞩目 领导致辞、剪裁仪式、开门仪式 8:38-9:18 2号门外广场 35 IP展 泰迪熊创意IP展 √ √ 内外场 15 潮甜!网红潮人音乐节 明星见面会 19:00-19:30 2号门外广场 25 网红驾到,潮人来袭,吾悦音乐灯光秀, 潮甜BOOM!boom!boom! 19:30-22:00 19:00-22:00 2号门外广场 10 SWEET!恐龙爱的巡游 内外场恐龙花车巡游、路演 √ √ 内广场串场 30 辅助PR 甜蜜风潮 PINKSWEET迷人秀 时尚维秘秀+酷炫魔术秀+乐队演绎等主题风情活动,打造最嗨的风情大秀 √ √ 内外场舞台 35 CUTESWEET儿童剧 冰雪奇缘+熊出没等儿童剧精彩上映,萌翻全场 √ √ 内场舞台 WUYUEFASHIONSHOW 邀请外籍模特与场内服装业态联合,进行服装走秀 √ √ 内外场舞台 甜蜜相伴 幸福体验官 开业前期及开业过程中邀请顾客体验角度宣传吾 悦开业及业态 / / 内场商户 / 孩子王会员日 孩子王等儿童业态组织儿童现场活动 √ 内场舞台 / 甜蜜运动会 银吉姆教练现场动感操、动感单车等活动,现场 办卡享优惠 √ 内场舞台 / 给力同乐会 与本地异业机构合作,联办甜蜜童乐会 舞台活动 √ √ 内广场串场 特色服务 甜蜜贴心移动客服 各楼层设置甜蜜小姐姐,提供人工指引、导购服务,同时,发放糖果增强顾客体验 √ √ 各楼层 恐龙爱的巡游 开业庆典 明星见面 潮甜!BOOM音乐节 广场舞台 1号门 3号门 内场舞台 2号门 美陈展 IP展 甜蜜同乐会 WUYUEFASHION SHOW 儿童剧 PINKSWEET!迷人秀 【开业庆典】 活动时间:12月14日7:30-9:08 活动地点:2号门广场 活动内容:邀请集团、区域领导、市政府领导、商户代表、媒体共同参与开业典礼,领导致辞、剪裁环节结束后至大门入口进入点睛、采青环节,礼毕正式开门迎客。 时间 内容 7:30-8:00 暖场表演 8:00-8:30 嘉宾领导入场 8:30-8:38 开场表演 8:38-8:50 集团领导及政府致辞 8:50-8:57 剪彩 8:57-9:05 点睛采青 9:05-9:08 开门迎宾 醒狮旺场,领导进场 【IP展】 活动时间:12月14日-2月15日 活动地点:内外场 活动内容:泰迪熊与糖果携手打造温馨场景,共度美好时光 洽谈主题IP展(泰迪),进行全场包装,包括展示区,互动区。 【IP展点位】 外广场 SP点位意向图 3号门外玻璃贴 开业后根据圣诞及新年氛围进行变装 内场网红打卡点 ·二楼:闺蜜 ·三楼:家庭 ·四楼:情侣 ·五楼:饭友共8个 【IP巡游】 泰迪熊IP巡游 开业前安排全市公交车巡游,大型泰迪熊全城出街,快闪;开业时安排现场巡游 【商户氛围】 商户定制 小熊造型马甲/围巾 商户定制造型元素 【明星见面会】 活动时间:12月14日19:00-19:30 活动地点:2号门广场 活动内容:明星袁成杰见面会/戴荃签唱/南拳妈妈(三选一) 节目内容:袁成杰:《爱情睡醒了》《乌溜溜》《想我了吗》;戴荃签唱;南拳妈妈 袁成杰25万 戴荃28万 南拳妈妈12万 昵称 粉丝 (w) 总获赞量 (W) 价格 (W) 备注 菜棚哥姚大 (星帝) 1340. 3 8002.5 5 光年乐团(星帝) 100.4 568.5 3 即将上江苏卫视《中国好乐队》 严少辰 (星帝) 161.2 1634.7 3 《好嗨哟》原 唱 刘妍菲 (文弘音乐) 682.9 3892.8 3.5 章智捷 (文弘音乐) 536.2 3696.1 3.5 罗嫣 (文弘音乐) 231.3 1014.4 2.5 罗帅 (文弘音乐) 89.2 392.8 1 【潮甜!网红潮人音乐节】 活动时间:12月15日19:00-21:00 活动地点:2号门广场 活动内容:网红驾到,潮人来袭,吾悦音乐灯光秀。 12月14日网红音乐人现场献唱,15日菜棚哥实力模仿秀。 文弘音乐网红矩阵单人1-5W 菜棚哥姚大5W 严少辰3W 光年乐团3W 【SWEET!恐龙爱的巡游】 活动时间:12月14日-15日活动地点:内外场舞台 活动内容:“中华恐龙园”吾悦首演,活动期间联合中华恐龙园,在内外场开展以“SWEET恐龙爱的巡游” 为主题的巡游表演互动活动。 巡游围绕1F、2F全场演绎 巡游时间:12月14日-15日09:00-18:00 巡游车巡游路线 恐龙园人员巡游路线 巡游路线:巡游车及巡游人员从一号门沿外广场巡游至3号门,因巡游车进不了内场,巡游车沿外广场(3号门—1号门—2 号门)巡游;巡游人员从3号门进入内场巡游至2号门,沿2号门外广场巡游至1号门,1号门进入上扶手楼梯进行二楼巡游。 【PINKSWEET迷人秀】 活动时间:12月14日-15日 活动地点:内外场舞台 活动内容:时尚维秘秀+酷炫魔术秀+乐队演绎+小丑表演等主题风情活动,打造最嗨的风情大秀! 【CUTESWEET儿童剧】 时间:12月14日-15日地点:内场舞台 内容:冰雪奇缘/熊出没等儿童剧精彩上映,笑翻全场!预热期前往学校及教培机构发放观影券,预计1500份。 【WUYUEFASHIONSHOW】 时间:12月14日-15日 地点:内外场舞台 内容:活动期间邀请外籍模特穿着场内品牌饰上演时尚发布会走秀,每天6-8个品牌朋装走秀,提升品牌人气拉动销售。针对首次进驻吾悦幸场的的品牌进行集中发布亮相;超级童模时尚秀:活劢期间联合场内儿童朋饰商户,邀请与业小模特进行品牌服饰进行展示。 【幸福体验官】 活动时间:11月30日-12月8日 活动地点:吾悦广场内商铺 活动对象:本地媒体大V、业主代表、义工群体、公务员、热心网友、教培学员等;活动内容:1、主次力店开业惊喜(免费观影); 2、儿童及娱乐体验品牌体验(多奇妙免费畅玩、龙格亲子游泳); 3、儿童培训机构免费课程体验(蕃茄田等); 4、餐饮美食体验周。 【甜蜜同乐会】 活动时间:12月14日-15日活动地点:内外场舞台 活动内容:目前洽谈百人架子鼓,百人古筝,舞蹈汇演等异业活动。 【孩子王会员日】 报名时间:12月10日-12月15日 活动时间:12月15日活动地点:内场中庭 活动形式:场内儿童业态邀请会员,参加现场活动(活动具体形式待定)。 【甜蜜运动会】 活动时间:12月14日-12月15日活动地点:内广场舞台 活动形式:开业期间邀请银吉姆健身教练上演搏击操、动感单车等健身秀表演,利用现场活劢扩大品牌影响力,同时拓卡积累会员。 类别 活动项目 活动内容 活动内容 时间 预算(万,含税价) 12月14日 12月15日 蓄客活动 开门迎大礼 甜蜜在线 线上注册吾悦会员,即可免费领取礼品一份。 √ √ 5.4 打卡得好物 开业前一周,会员每日线上打卡,开业期间免费领取惊喜好礼。 √ √ 5.4 糖衣炮弹 1000份奶茶/小食线上1元团;1000份星巴克中杯券线上10元团。 √ √ 3.9 主力SP 甜蜜来就送 甜蜜暴击 2000份糖炒大栗来就送 √ √ 3.3 8.8免费看电影 会员线上8.8元秒杀星轶观影券一张 √ √ 3.5 88元惊喜刮大奖 全场消费满88元即可参与刮卡活动 √ √ 16 388元满额赠好礼 会员全场消费满388/588/888/1888元分级赠送礼品 √ √ 9 玩转多米诺百辆电瓶车疯狂送 消费满1588元即可参与游戏,在指定时间内,利用限定数量的多米诺骨牌,按指定图形路线完成游戏,顺利完成者即可获赠电瓶车一台 √ √ 15 限时1元换好礼 21:00-23:00会员凭消费小票加价1元换购超值定制礼 √ √ 1.6 红包满天飞 关注溧阳吾悦广场官方微信,即可现场参与“微信摇红包”活动 √ √ 2 类别 活动项目 活动内容 会员活动 时间 预算 12月14日 12月15日 品类活动 服饰超低价 给力加码 全场服饰类3折起 / √ √ 0 美食享优惠 大牌餐饮5折起 / √ √ 0 超级顽童 多奇妙、星世纪电玩等开业充值优惠 / √ √ 0 童婴乐享 孩子王奶粉节、纸尿裤节 / √ √ 0 58元运动我最大 运动类线上58团100 会员 √ √ 4.5 68元好物超值购 全场服饰配套类线上68团100 会员 √ √ 17.5 黄金抄底价 周大福、老凤祥(暂定)黄金全城最低价 会员 √ √ 8 吾悦锦鲤 集合场内商户,开展线上锦鲤活动 会员 √ √ 0 主力店活动 超市抢爆款 超市满额返现金 会员 √ √ 8 价格你做主 五星电器现场活动 / √ √ 0 全城独家国货有礼 华为,小米等电子产品全城独家优惠 / √ √ 0 异业活动 银行刷卡礼 洽谈银行、支付宝、滴滴在开业期间持指定在广场刷卡消费 / √ √ 0 内外场舞台穿插: 红包满天飞 价格你做主 爆款产品限时疯抢 广场舞台 糖衣炮弹388元满额赠好礼 银行刷卡礼 1号门 电瓶车摆放处 3号门内场舞台 88元惊喜刮大奖限时加价购红包满天飞 2号门 1588元赢百辆电瓶车 外广场点位布置意向图 【开门迎喜袋】 会员活动 活动时间:社区行,12月14日-15日活动地点:3号门 活动内容:11月1日-12月7日预热期间,由广场统一整合场内娱乐体验、儿童教培等业态的免费礼券为开业大礼包(礼包使用时间截止为12月30日),社区行过程中注册会员进行派发,同时线上发放民生用品券。12月14日-15日现场核销并发放礼品。 【打卡得好礼】 会员活动 活动时间:12月1日-13日活动地点:3号门 活动内容:开业前十天,会员线上每天打卡,打卡达7次及以上,可于开业至广场核销并领取打卡礼一份。备注:连续打卡10次获赠观影券一张/多奇妙次卡一张。(每天限1000张) 【糖衣炮弹】 会员活动 活动时间:12月6日-15日活动地点:线上团 1000份奶茶/小食线上1元团;1000份星巴克中杯券线上10元团。 12月14日-15日现场兑换纸质券(星巴克需盖章仅限吾悦店使用) 会员活动 【甜蜜来就送】 活动时间:12月14日-15日活动地点:3号门 活动内容:来就送:12月14日-12月15日:9:00/15:00/20:00,每个时间段发放500份,两天共3000份糖炒大栗,注册会员排队来就送。(同时洽谈场内商户资源,整点进行免费领活动) 会员活动 【8.8元免费看电影】 秒杀时间:12.8-12.13 领取时间:12.14-12.15 领取地点:2号门,线上核销,发放电影兑换券一张 活动形式:会员线上8.8元秒杀星轶影城观影券一张,限20