商业购物中心开业营销PR活动方案

Fortune buildingcommercialcomplex 财富大厦一期商业综合体开业营销PR活动方案 2022Phase1 灵动公关 成都首个 湖畔公园 购物中心 FortuneBuilding [天投方圆 荟] 共同打造科学城核心板块新地标 成都天投·方圆荟 集吃、喝、玩、乐于一体的一站式完美体验购物中心，打造最具年轻个性化的成都潮流新地标！ LOYALFANS. ONE 策略创意 STRATEGYTHINKING. Fortunebuildingphase1 白领精英 年轻家庭客群 客群定位 都市休闲 新中产阶段产业办公室客群 极致空间芸生活 Trans 新城市新生活新方式 Beerandskittles 公园城市商业核心邀请与您共享 Potentiality 主题 城市引力盛大启幕 主题阐述 方圆荟商业广场贴近时尚生活的特点不会定性在某个年代 也不随波逐流 像星宇空间一样包罗万象 无边界却能引领地方潮流，成为天府区风尚标 Allencompassing,likestars，Unboundedfashionleadsthetrend 三大主题亮点， 引爆开业-全城轰动！ 整3月10日 体预热宣传 活全城造势 动 规 在开业前两周，通过线上与线下的互通活动进行宣传造势，为开业当天引流做铺垫。 划 3月18日 （A.M+P.M） 方圆荟商业广场 开业典礼 盛大开业仪式，轰动性效果打响2022天府湖畔城市商业市场第一战，大型营销事件及开业钜惠形式达到口碑与盈利的双丰收！ 3月19日 （A.M+P.M） 开业庆典夜跑狂欢夜 引领天府湖畔年轻人的浪潮，开业当天的夜跑倒数全程狂欢，活动将成为天府生活方式的风向标！ 3月18日— 20日 （持续3天） 持续期保持热度 正经人城市营地IP户外露营活动持续性的开业活动将保持3天；活动连续性培养消费者生活购物习惯，初步建立方圆荟商业广场的生活依赖性 PARTONE 预热宣传，全城造势 （时间：开业前两周） 街头 法现互动 前期宣传活动规划 10日 11日 12日 13日 —— 线上on-line 公众号软 文推广 公号每 日签到大礼开启 上线活 动植树节 天府方圆 荟夜跑信息发布 开业信息 预告 12日 13日 14日 15日 16-17日 线下off-line 小区地 推开展 地铁口 活动 小区活 动开展 商场活动 开展 小区活动开展 小区活动开展 线上推广 方圆荟广场-项目公众号软文推广 前期线上聚粉：分别以天府区美食、时尚好去处、天府区娱乐等三个推广 方向撰写软文推广，并在相应地方美食公众号、时尚前沿公众号进行相应的合作推送。阅读量均为10万+的大号发布传播！ on-line 公号大V推荐： 成都生活成都吃货团天府优生活天府美食天府周边游 方圆荟开业大礼-每日签到 根据开业时间点设置开业大礼活动，每天进入方圆荟广场微信进行签到并分享至朋友圈，即可完成当天的签到活动，根据签到次数的多少，将获得不同的奖项，如签到5次可获得手工礼品一份，签到7次可获取神秘开业礼包等（明星近距离接触合影等）。 开业时间每日倒数更新 on-line 三步： 线下推广 方圆荟广场-周边小区宣传设点 前期线下聚粉：1.注册会员赠礼活动 2.暖场体验活动 开通会员即可享受新会员赠送礼品，生活用品。 时尚跨界队伍巡游及表演现场吸睛无数 巡游队伍：巡游队伍定制特色服装，并由舞队及乐器为组合，由双层巴士带领巡游指定路线。 巡游形式：巡游队伍沿着商圈行走，配合打击乐器进行互动，并在定点位置进行舞蹈或行走展示。舞蹈结束将通过手持牌道具展现方圆荟广场开业信息。 巡游商圈：财富大厦一期广场周边人潮区域 巡游时间：开业两天，开业期间3天（开业前1天，以及开业期间两天） PARTTWO 方圆荟商业广场-开业盛典 （时间：2022年3月18日A.M） ① 设计创意 浩瀚无边的未来作为设计出发点，宇宙中的光环、科技、行星、等物体展现科学城时尚无界的魅力。 开业平面规划图 表演舞台 商场入口 开业舞台 城市营地 城市营地 互动活动舞台 主画面设计 合影区效果图 开业舞台效果图 内场布置效果图 内场舞台 美陈布置-内场 氛围布置-外场 美陈布置-外场 氛围布置-外场 商场外场树木量化、项目logo投影玻璃主题外围画面负一楼帖更换 美陈布置-外场舞台 主题海报释放 活动前两周，通过主题海报释放活动信息，线上主流媒体--成都本地资讯、、成都吃喝玩乐、成都旅游、微信朋友圈定向推送等/线下项目周边各大社区。（建议） 开业活动概况 活动主题：城市引力盛大启幕——方圆荟商业广场开业盛典 活动时间：2022年3月18日-20（暂定） 活动内容：盛大的开业典礼及延续轰动性的主题活动 活动地点：参与贵宾： 财富大厦一期商业广场项目现场 主办方领导、政府人员、签约商户、消费群、媒体群等 城市引力盛大启 幕03月18日 03月19日03月20日 PR活动 上午：-开业仪式 晚上：明星助阵晚上：迎光跑活动 互动活动-亲子游园会 互动活动-健身挑战赛 氛围活动-乐队DJ表演常态活动：[新光营地] 互动活动-世界名画模仿秀互动活动-民谣音乐会 常态活动-[新光营地]常态活动-[新光营地] SP活动定制“抢光节”购物狂欢节--推出开业优惠活动 9:009:30 — 迎宾签到 9:309:40 — 开场鼓舞 9:409:50 — 主持人出场 9:5010:00 — 领导致辞 开业典礼流程介绍 10:3010:40 — 开业剪彩 10:2010:30 — 醒狮点睛 10:0010:20 — 乐队表演 盛世悦享-龙鼓华诞 动开场以中国传统大气鼓舞，敲响开业典礼及新年“激励”的有着深刻寓意。 嘻哈hip-hop狮子表演 点睛醒狮/采青仪式 来自香港的著名醒狮队——在进行创新的嘻哈舞狮结束之后，为庆祝开业庆典，进行醒狮采青仪式，营造开业氛围！ 方圆荟商业广场开业盛典剪彩 醒狮结束，主持人邀请主礼嘉宾来到大门前进行盛大的剪彩仪式，随着剪彩 的音乐声响起，商场主入口帘布逐渐开启，昭示着方圆荟商业广场正式开业! SP促销建议 开业当天只要凭借游戏券参与现场游戏，并完成所以游戏券的项目，均可获得万果超市福米券2张，数量有限，先到先得。现场游戏根据难易程度而定！ 开业当天由各商家对进店顾客赠送小礼品或消费抵用券，在开业期间规定时间内可抵现金使用，最实在的优惠福利回馈给群众，并以此刺激消费。 活动当天到场消费满88元即可到服务台领取精美开业礼品一份。消费满128 元，可赢得现场抽奖机会，如消费金额是128的两倍即可获得两次机会。凭小票到服务台即可参与。现场中奖率可到45%，其中大奖包含诸多电子产品，特等奖中奖率可高达2%， 以此刺激消费。 活动开业前几天，可联合影场内内商家进行“特惠商品现时秒杀”活动。即在指定的几个时间段，商场内部分神秘的商家推出超低折扣打折商品，有幸在商场内逛到该店并看到该折扣商品，即可低价秒杀（1折或2折）。每个阶段现时半小时，折扣数量有限，先到先得！ 人人有米（SP） 到店有礼（SP） 消费体验抽大奖（SP） 展览互动：星球主题展 互动游戏：VR外太空之旅 PARTTWO 开业狂欢庆典晚会 （音乐现场+银河夜跑） （时间：3月19日P.M） ② “迎光夜跑”追随无界，追逐时尚 Galaxynightrunning 告五人 [迎光跑]明星助阵 不提爱却句句离不开爱让爱去蔓延成全每个夜 告无人的音乐不受框架限制，他们融合英伦、独立摇滚、另类摇滚，再加入民谣、放客等曲风，唱出迷惘时代的治愈之音，为歌曲增添了温暖迷人的气质。 [迎光跑暖场]DJ演出 [迎光跑暖场]乐队演出 现场观众光影妆容参考 迎光跑道 迎光夜跑团 现场观众光影饰品参考—荧光棒/荧光眼镜/荧光发夹等免费赠送，先到先得！ PARTTWO 开业狂欢庆正经人营地 （3天集市+商场暖场活动） （时间：3月18-20日） ② 集市X暖场活动 联合品牌市集[正经人营地]打造新光市集 趣市集资源介绍：诺趣股份旗下自有市集文化品牌、旗下拥有1000余家品牌商家，拥有10W+流量/传播渠道/流量KOL。时间：10:30-22:00。 【文创类】 •达和西美术馆、自做自售手工皮具、UWO0D由物工坊、朱炳仁铜、冬酱中古相机研习社、MiAmor花艺工作室、花境、馨妈手工钩织、合樂音像、印象三寻、纹得慢、小萍贴画... 【文创类】 •马迭尔冰淇淋、杜三珍、上茶坊、因缺斯汀冰激凌、P.B.S.coffee、12ozcoffeeshop、河岸咖啡、遇见咖啡、太湖明珠、酩酊大师啜饮店... 【美物类】 •youco有光、梓恒珠宝、whyme买手店、ROUZOU PARTFOUR 开业持续期活动建议 （时间：3月18日-19日持续一个月） 定制专属购物节[新光抢光节] 联合方圆荟品牌商家，定制专属购物节，打造[新光抢光节]专属购物节。 零售/亲子商家：浮光主题特惠 针对零售/亲子品牌商家推出浮光主题特惠，感受浮光消遣，所包含商品均参与折扣优惠。 通过引进当前时下热门的大型对战类手游、网游等，快速聚拢周边年轻消费群体。 开业季延续活动一：方圆荟商业广场-LOL（或王者荣耀）冠军选拔赛 餐饮商家：吃光主题特惠 针对餐饮品牌商家推出吃光主题特惠，凡进店享受美食均吃光即可享受折扣优惠。 开业季延续活动二：方圆荟首届“宠物微拍大赛”活动 宠物微拍大赛：以主题“家有萌宠-我的萌宠我来晒”为活动。参与者可以拍摄任何喜欢的宠物，如狗、猫、鸟、鱼、爬行类等宠物都可成为拍摄对象。然后将所拍视频在“XX商业广场”公众号上传回复并进行评选。 所有参选的影视作品将在项目现场评比，候选者将带领自家的宠物来到益华的舞台进行现场展出，现场更有精彩的“萌宠大表演”静候光临！ PARTFIVE 活动执行保障 细节—摄影摄像设置 总策划某商业广场 组织架构 监制 活动总导演 某商业广场 摄影摄像组 舞美总监 开业执行导演 氛围包装设计 氛围包装 视频、后期制作 舞台组 演员催场 物料制作负责 内场DP点 LED视频组 灯光组 道具组 安装工程组 外场DP点 音响组 活动紧急预案 消防：活动保持畅通无阻，现场设置灭火器材。保安人员落实禁止把易燃易爆物品等任何可能威胁现场安全的物品带入场内。 防盗窃：与保安负责人沟通，制定严格的安全保卫措施，在现场要安排专人看护重要展品和私人物品，以防丢失。 防骚乱：同时合理进行人流控制，疏导现场，避免恶性事件发生。 紧急疏散方案： I.遇有紧急情况时，以最快速度调集保安人员至各出入口等重要位置，同时在场内各通道处维持秩序，使所有人员迅速、有序、安全地疏散； II.遇有异常紧急情况时，安全保卫组以最快速度拨打110、119、120等相关电话，告知现场情况并派专人在约定地点等待。III.活动进行途中，音响设备如电压不足不稳，导致保险跳闸的，马上安排电工维修电箱，保证最快的速度恢复现场气氛；IV.如活动中人员发生争执，工作人员马上上前劝阻协调，马上通知相关负责人进行调解。 V.防断电：现场提供150千瓦发电设备，确保现场供电的稳定性 突发事件处理原则 （一）发事件的原则： 1、任何突发事故发生时，都要遵循“安全第一”的原则。 2、确保领导和参加活动嘉宾的人身安全。 3、一旦出现突发事故，应急指挥组立即启动，指挥协调各抢险小组的工作。指挥组成员在现场指挥。 4、指挥组应迅速与有关部门取得联系，通知情况，得到相关指导和帮助。 5、保护现场，控制滋事人员。并设立出事地点中心的境界线，避免无关人员靠近和围观。 6、如果现场的出入口均被滋事人员堵塞，负责会场秩序的指挥组织长及时请示某市公安分局等有关部门，并立即