把握世代传承的变与不变——中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2021年版）

2021年，中国奢侈品市场呈现出世代交替的趋势，90后群体成为市场消费的主力军，占市场消费人群的50%，未来1年将继续维持25-30%的消费增长。已有的重度消费客群仍是品牌不容有失的阵地，年消费30万元以上的人群占总人群比例11%，但贡献了40%的市场规模，且保持消费每年25-30%增幅。研究发现，90后群体更关注自我奖赏，购买受社交圈子推动，驱动奢侈品购买更看重“奖赏”。