2023年全球新品牌百强：洞察品牌格局，把握品牌动态

全球新品牌百强 2023年 洞察品牌格局，把握品牌动态 目录 03 前言 04 打造新品牌 05 遴选方法 06 2023年全球新品牌百强 13 新品牌格局分析 1科正如睿7我唯们安助的力口品号牌Th未in雨k绸for缪ward™（思行致远）， 3 前言 ArnaudDeschamps 雀巢副总裁 雀巢多趣酷思(NescaféDolceGusto) 事业部负责人 雀巢多趣酷思(NescaféDolceGusto)致力于让每一位消费者在家中拥有个人专属“咖啡馆”，只需轻轻一按，即可享 用美味咖啡。对于咖啡爱好者，尤其是千禧一代和Z世代，渴望在家中也能够体验到咖啡店的高端品质与多种选择。 尽管面临通货膨胀和不稳定的宏观经济环境，人们依然对通过可持续创新方式开发出的新产品充满期待。 为了满足消费者对“家庭咖啡馆”和“可持续创新”的期望，我们精心研发 了新一代咖啡机NEO。NEO不仅具备强大的便利性和互联性，而且是咖啡机行业的重要趋势之一。 作为一款开创性的咖啡机，NEO可以自动调整萃取参数，化身为居家咖啡师，让您在家中享受媲美正宗咖啡店的品质体验。 NEO咖啡机可以连接到您的智能手机，在您每次冲煮咖啡时，控制咖啡准备过程，也可以自动向您的帐户奖励积分，让您轻松参与我们的客户忠诚度计划。 从咖啡机到咖啡胶囊，可持续发展理念融入了NEO的每一个开发生产环节。NEO咖啡机尽可能采用可回收材料制 造，能效等级为A++，易于拆卸，且使用寿命可以长达10年。我们还完全贯彻可持续发展理念进行咖啡采购。最值得一提的是，NEO咖啡胶囊采用家庭可堆肥纸质材料——这是雀巢的一大创举。 我们坚信，NEO是一项有意义的创新，也是雀巢多趣酷思未来长期发展的战略方向。我们很荣幸NEO能够获得认可，入选2023年全球新品牌百强。 打造新品牌 1 2 如阴霾今持，续品笼牌罩所全有球者经面济临，复消杂费形者势支，出新表品现牌疲的软推。出可雪谓上挑加战霜重的重是。，不最确近定一项性调宣传查“表轰明炸，”消，费令者消正费在者产接生收品的牌品疲牌劳信，息因泛为滥无成数灾的。品牌通过多种渠道进行 而另一方面，当下消费者对品牌寄予的期望却越来越高，尤其是Z世代和千禧一代，这两个消费群体拥有着强大的影响力和购买力。在美国，1997年至2012年间出生的Z世代，每年可支配收入总额预计高达3,600亿美元；3但这一群体对品牌的要求更高，他们更加追求真我和彰显个性，而且更加注重品牌所象征的意义与价值。 接下来，我们将为您揭晓科睿唯安“2023年全球新品牌百强”榜单。 作为Z世代之前的一代，千禧一代则已成为美国劳动力市场的主力军。4根据麦肯锡的一项调查，5如果对千禧一代消费群体进行细分，价值导向型占40%，形象导向型占38%，而品质导向型占22%。这意味着，面对千禧一代这一目标群体，没有一种放之四海而皆准的营销策 略。调查还发现，千禧一代群体存在着一种比较普遍的消费行为习惯——在掏腰包之前先做攻略，从线上和线下搜索相关信息。 在地球的另一端，Z世代和千禧一代给品牌带来的则是迥然不同的挑战。据央 行最近的一项调查显示，虽然中国大陆 的消费支出在2023年前三个月有所回暖，但大多数中国年轻家庭仍然更热衷 于储蓄而不是消费。6Z世代和千禧一代更是有过之而无不及，开始推崇和追求节俭生活。7 现如今，品牌格局正在迅速发展变化，无论是新品牌还是老字号，是知名还是不知名，品牌都在一个多维世界中运行，面对的是“喜好无常”且难以琢磨的消费者。 随着商业竞争压力攀升，企业和机构在计划推出新品牌时需要考量更多风险因素。不过，即使面对重重挑战，仍有一些新品牌能够排除干扰，脱颖而出。 科睿唯安以创造性的方式串联并整合品牌知识产权数据，从庞杂信息中清晰洞 察品牌趋势。2022年，我们首次发布“全球新品牌百强”榜单，旨在寻找从 全球品牌竞赛场中杀出重围、展现巨大潜力的新品牌翘楚。 1WorldEconomicForum,“Chiefeconomistsoutlook:January2023,”Jan2023 2Mintel,“Mintelannouncesglobalconsumertrendsfor2023,”Oct2022 3Bloomberg,“GenZhas$360billiontospend,trickisgettingthemtobuy,”Nov2021 4BusinessInsider,“The40-year-oldmillennialandthe24-year-oldGenZerareinchargeofAmericarightnow,”Sep2021 5McKinsey&Company,“Crackingthecodeonmillennialconsumers,”Mar2017 6SouthChinaMorningPost,“China’sconsumerrecoverystilldubiousasnearly60percentofhouseholdsprefertosave,”Apr2023 7Reuters,“FrugalisthenewcoolforyoungChineseaseconomyfalters,”Sep2022 遴选方法 至2022年期间全球范围内提交的包含文字元素的申请。 亿 为球商了标遴数选据出库20中23的年1全.45球亿新条品商牌标百记强录，，我深们入基分于析科了睿2唯02安1年全 1.45 标记录，遴选2023年 基于1.45亿条全球商 全球新品牌百强 我们的品牌知识产权专家评估了每一件申请，检查了品牌所有者的详细信息，并根据科睿唯安商标实力指数(ClarivateTrademarkStrengthIndex™)的以下关键指标为每个品牌打分： •市场分布——基于尼斯分类，确定品牌覆盖的产品和服务的范围，包括衡量品牌在每个相关类别中的主导地位。 •地域/经济覆盖——已申请商标保护的国家/注册机构的数量，并基于不同国家的国内生产总值进行加权计算。 综合评估之后，我们遴选出2023年全球新品牌百强——这些新品牌在过去两年才出现在公众视野中，并在全球范围展现出自己在提供品牌价值、影响力和保护力度方面的卓越能力。 本报告对截至2023年3月31日在商标注册机构备案的数据进行了分析。有些品牌虽然在2022年推出，但由于审查延迟或申请政策原因导致在分析时未能获取申请信息，因此不计入本报告。 不过这些品牌，可能会出现在后续的报告中。 市场地位及其独特性，对商标及其所属商标家族进行基准对标分析和评分。 基于CompuMark™全球商标数据库，科睿唯安商标实力指数(CTSI)可利 用现代数据科学技术的力量，并根据受保护商标的历史和活动概况、地域和 科睿唯安商标实力指数 注张，意以：及本全报告新中推出使的用品的牌方。法旨在识别全球范围内的重要商标申请活动，其中可能包括覆盖范围较小的既有品牌进行的大规模扩 2023年全球新品牌百强 今从汽年上车榜到的电子全设球备新，品再牌到百时强尚呈、现奢多侈元品化和的皇态室势品。牌， 具家些在团打队造的、知保识护，和我扩们大品牌影响力方面表现最为竭心尽力的 和揭分示析全，球 及品值牌得格信局 的我科们 全球新品牌百强》榜单。 以下是《2023年 6 2023年全球新品牌百强 商标 商标所有者 行业 国家/地区 261181 INDITEX 奢侈品、时尚和运动 西班牙 AAISIN 爱信（AisinCorporation） 汽车 日本 Accelleron 奥赛能（TurboSystemsSwitzerland） 工业系统 瑞士 AIRCOVER 爱彼迎（Airbnb） 旅游、酒店和物流 美国 AITO 华为技术有限公司 汽车 中国大陆 ANDSCAPE ESPN 软件、媒体、金融科技和金融 美国 Apeos 富士胶片（FUJIFILMBusinessInnovationCorp.） 电子和计算机设备 日本 APPLEFINDMY 苹果（Apple） 电子和计算机设备 美国 APPLEWATCHULTRA 苹果（Apple） 电子和计算机设备 美国 AQUALUXX 西铁城（CITIZENWATCHCOMPANY） 奢侈品、时尚和运动 美国 BESTAMINO 希杰（CJCHEILJEDANGCORPORATION） 消费品和食品 韩国 BioNTainer BioNTech 医疗和生物技术 德国 BIONTECH BioNTech 制药 德国 BOREDAPEYACHTCLUB YugaLabs 软件、媒体、金融科技和金融 美国 BOSSCAMEL 雨果博斯（HUGOBOSS） 奢侈品、时尚和运动 德国 bproauto STELLANTIS 汽车 荷兰 BYRYZN HUGEL 医疗和生物技术 韩国 2023年全球新品牌百强 商标 商标所有者 行业 国家/地区 Cal.AI 拜尔（BAYER） 医疗和生物技术 德国 CÉCRED FirstHawkStreet 消费品和食品 美国 CETTIRE ARKTechnologies 软件、媒体、金融科技和金融 澳大利亚 Cininji 广州王老吉大健康产业有限公司 消费品和食品 中国大陆 CONTIVUE 罗氏（Roche） 医疗和生物技术 瑞士 CryptoPunks YugaLabs 软件、媒体、金融科技和金融 美国 CSLSEQIRUS CSLSeqirus 制药 英国 CULTUREPARFUM 香奈儿（CHANEL） 奢侈品、时尚和运动 法国 DANNYHOME 义乌市佰团日用品有限公司 消费品和食品 中国大陆 DOLCEGUSTONEO 雀巢（Nestlé） 消费品和食品 瑞士 DoosanEnerbility 斗山集团（DOOSANCORPORATION） 工业系统 韩国 DUNDUN 深圳市鑫月塘塑胶五金制品有限公司 消费品和食品 中国大陆 DYLLU 重庆安迈特机械有限公司 消费品和食品 中国大陆 e&enterprise EmiratesTelecommunicationsGroup 软件、媒体、金融科技和金融 阿拉伯联合酋长国 ECODESIGN 迪卡侬（DECATHLON） 奢侈品、时尚和运动 法国 ekaterra ekaterra 消费品和食品 荷兰 embecta embecta 医疗和生物技术 美国 2023年全球新品牌百强 商标 商标所有者 行业 国家/地区 EMPRANDO 诺华(Novartis) 制药 瑞士 EVNIA TPV 电子和计算机设备 荷兰 FARIZONAUTO 浙江吉利控股集团有限公司 汽车 中国大陆 FITAI 华为技术有限公司 电子和计算机设备 中国大陆 GEOPOST LAPOSTE 旅游、酒店和物流 法国 HALEON gsk/Pfizer 消费品和食品 英国 HassanII KingMohammedVIofMorocco 消费品和食品 摩洛哥 HEXAGONPURUS HEXAGONTECHNOLOGY 工业系统 挪威 Hinova 中邮通信设备有限公司 电子和计算机设备 中国大陆 HIPHORIUS DSM 消费品和食品 荷兰 HuaweiCare 华为技术有限公司 软件、媒体、金融科技和金融 中国大陆 HUGOBLUE 雨果博斯（HUGOBOSS） 奢侈品、时尚和运动 德国 HUGOJEANS 雨果博斯（HUGOBOSS） 奢侈品、时尚和运动 德国 HUGORED 雨果博斯（HUGOBOSS） 奢侈品、时尚和运动 德国 IMANNOOR ImanÇolakoglu 消费品和食品 土耳其 INDER RIVIAN 汽车 美国 itCAVL 广东保伦电子股份有限公司 电子和计算机设备 中国大陆 2023年全球新品牌百强 商标 商标所有者 行业 国家/地区 JADEVER 重庆安迈特机械有限公司 消费品和食品 中