2023H1综艺网播表现及用户分析报告

数据启迪娱乐|ENLIGHTENENTERTAINMENTBYDATA 2023年H1 综艺网播表现及用户分析 【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢 迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 【正片有效播放市场占有率】 单个项目的正片有效播放在其对应类型(如电视综艺)的全网正片有效播放中所占的比例。 【在更综艺】 在2023年1月1日-2023年6月30日有更新期的综艺。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的国产综艺。 【综艺上新数量统计】 由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。 榜单：2023上半年《奔跑吧第7季》正片有效播放9.0亿，市占率15.8%，位居全网电视综艺霸屏榜榜首；《哈哈哈哈哈第3季》正片有效播放9.4亿，市占率12.1%，领跑网综市场。 全网：2023上半年全网综艺累计正片有效播放134亿，同比上涨4%；爱芒腾优综艺正片有效播放在15-42亿之间。 上新：2023上半年上新国产季播综艺（不含衍生、晚会）共119部，同比增加3部；爱芒腾优2023上半年上新季播综艺24-46部。 在更：2023上半年在更国产季播综艺有效播放88亿，同比上涨4%。 排播：芒果TV综艺均为独播发行，爱腾优的电视综艺以拼播为主，网综的独播部数占比在70%以上。 IP：各平台新综均在积极探索，但综N代仍为主力军，有效播放占比高达77%。 类型：生活、音乐类仍为热门赛道；游戏、旅游、音乐类综艺有效播放领先。 厂牌化：建立综艺辨识度，平台综艺“厂牌化”趋势明显，爱奇艺打造“爱桃综”厂牌，优酷发布“酷酷综”厂牌。 豆瓣：2023上半年上新国产季播综艺豆瓣开分比例为26.1%，文化体验类节目《锵锵行天下第三季》豆瓣评分9.4位居首位。 用户画像：2023上半年爱芒腾优上新国产独播综艺的用户平均年龄在26.5-30.9岁之间，女性用户占比在63%-69%之间。 排名正片有效播放 台综市占率 上线日期播放平台排名 正片有效播放 台综市占率 上线日期 播放平台 1奔跑吧第7季 9.0亿 15.8% 2023/4/21 11 奔跑吧第6季 1.4亿 2.4% 2022/5/13 2我们的客栈 4.0亿 7.1% 2023/1/6 12 王牌对王牌第7季 1.3亿 2.4% 2022/2/25 3 你好，星期六2023 3.0亿 5.3% 2023/1/7 13 最强大脑第10季 1.3亿 2.3% 2023/1/6 4 极限挑战第9季 2.6亿 4.6% 2023/4/16 14 天赐的声音第4季 1.2亿 2.1% 2023/4/28 5 无限超越班 2.4亿 4.2% 2022/12/17 15 央视春晚2023 1.1亿 1.9% 2023/1/21 6 青春环游记第4季 2.0亿 3.5% 2023/4/15 16 时光音乐会第二季 1.1亿 1.9% 2022/12/9 7 向往的生活第七季 2.0亿 3.5% 2023/4/28 17 今晚开放麦 8353万 1.5% 2023/1/15 8 奔跑吧共富篇 1.7亿 2.9% 2022/11/4 18 我想和你唱第四季 6424万 1.1% 2023/3/3 9 快乐再出发2 1.5亿 2.6% 2022/12/15 19 大湾仔的夜第二季 6422万 1.1% 2022/11/9 10 极限挑战宝藏行第3季 1.5亿 2.5% 2023/1/7 20 奔跑吧第5季 5528万 1.0% 2021/4/23 统计范围：全网电视综艺；统计时间：2023.1.1-2023.6.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 排名正片有效播放 网综市占率 上线日期 播放平台排名 正片有效播放 网综市占率 上线日期 播放平台 1 哈哈哈哈哈第3季 9.4亿 12.1% 2023/3/3 11 妻子的浪漫旅行第六季 1.7亿 2.2% 2022/11/24 2 大侦探第八季 5.6亿 7.3% 2023/1/19 12 名侦探学院第六季 1.4亿 1.8% 2022/12/14 3 乘风2023 4.3亿 5.5% 2023/5/5 13 五十公里桃花坞第3季 1.4亿 1.8% 2023/5/27 4 中国说唱巅峰对决2023 2.8亿 3.6% 2023/5/6 14 女子推理社 1.3亿 1.6% 2023/4/18 5 萌探探探案第3季 2.7亿 3.5% 2023/4/28 15 一年一度喜剧大赛第2季 1.1亿 1.5% 2022/9/23 6 种地吧 2.6亿 3.3% 2023/2/4 16 哈哈哈哈哈第2季 1.0亿 1.4% 2021/11/20 7 半熟恋人第2季 2.0亿 2.5% 2023/2/7 17 哈哈哈哈哈 9462万 1.2% 2020/11/13 8 令人心动的offer第4季 1.9亿 2.4% 2022/11/29 18 青年π计划 8688万 1.1% 2023/4/27 9 喜欢你我也是第4季 1.9亿 2.4% 2023/3/29 19 密室大逃脱第五季 8114万 1.1% 2023/6/14 10 声生不息·宝岛季 1.8亿 2.4% 2023/3/16 20 我们民谣2022 7065万 0.9% 2022/12/23 统计范围：全网网络综艺；统计时间：2023.1.1-2023.6.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） +4% 亿 129134 +15% -7% 77 6157 67 全网综艺正片有效播放全网综艺分平台有效播放 2022H1 2023H1 2022H1 2023H1 亿 +11% +54% -22% 38 42 45 38 35 -9% 25 1715 综艺电视综艺网络综艺爱奇艺芒果TV腾讯视频优酷 2023上半年全网综艺正片有效播放共134亿，同比上涨4%；其中电视综艺有效播放57亿，同比下滑7%；网络综艺有效播放77亿，同比 上涨15%。 爱奇艺、芒果TV、腾讯视频的全网综艺有效播放均在40亿左右，爱奇艺、芒果TV分别同比上涨11%、54%，腾讯视频同比下滑22%；优酷综艺有效播放15亿，同比下滑9%。 统计范围：全网综艺；统计时间：截至2023.6.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 2022H1 2023H1 上新季播综艺部数 各平台上新季播综艺部数 2022H1 2023H1 +3 部 116119 -7 +10 7871 38 48 +10 部 +12 46 +3 36 39 -3 33 27 30 2724 综艺电视综艺网络综艺腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV 2023上半年共上新119部国产季播综艺（不含衍生、晚会），同比增加3部；其中电视综艺上新48部，同比增加10部；网络综艺上新量缩减，共上新71部，同比减少7部。 2023上半年各平台的综艺上新量如下：腾讯视频上新46部，同比增加10部；爱奇艺上新39部，同比增加12部；优酷上新33部，同比增加3部；芒果TV上新24部，同比减少3部。 统计范围：2022-2023年，H1上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 2023年H1上新综艺独播部数占比2023年H1各平台上新综艺独播部数占比 94% 100%100% 87% 86% 79% 电视综艺网络综艺 56% 39% 16% 20% 电视综艺网络综艺 芒果TV 腾讯视频 优酷爱奇艺 2023上半年上新国产季播综艺中（不含衍生、晚会），电视综艺独播部数占比为56%，网络综艺独播部数占比为94%。 分平台方面，2023上半年芒果TV上新季播综艺均为独播发行；爱腾优三平台的电视综艺以拼播为主，网综的独播部数占比均在70%以 上，腾讯视频、优酷、爱奇艺的台综独播部数占比分别为39%、16%、20%，网综的独播部数占比分别为87%、86%、79%。 统计范围：2022-2023年，H1上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 2022H1 亿 +51% +13% -26% 29 28 30 25 19 22 -2% 99 在更综艺正片有效播放 2023H1 各平台在更综艺正片有效播放 2022H1 2023H1 亿 +4% 8588 +11% -4% 4954 3634 综艺电视综艺网络综艺 芒果TV爱奇艺腾讯视频优酷 2023上半年在更国产季播综艺（不含衍生、晚会）有效播放共88亿，同比上涨4%；其中电视综艺有效播放34亿，同比下降4%，网络综艺有效播放54亿，同比上涨11%。 2023上半年各平台在更综艺的表现如下：芒果TV有效播放29亿，同比上涨51%；爱奇艺有效播放28亿，同比上涨13%；腾讯视频有效 播放22亿，同比下降26%；优酷有效播放9亿，同比下降2%。 统计范围：2022-2023年，H1在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2023.6.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） IP价值：新综积极探索，综N代仍为主力军 2023年H1在更综N代部数及有效播放占比 2023年H1在更综N代&新综有效播放TOP3 43% 部数占比 正片有效播放占比 77% 综代 《哈哈哈哈哈第3季》 9.4亿 新综 《我们的客栈》 4.0亿 《奔跑吧第7季》 9.0亿 《种地吧》 2.6亿 《大侦探第八季》 5.6亿 《无限超越班》 2.4亿 综N代撑起头部市场，2023上半年在更国产季播综艺（不含衍生、晚会）中，综N代的部数占总量的43%，有效播放占比高达77%。随着市场不断发展变化，综N代也在进行多维度创新，《哈哈哈哈哈》走进烟火，《奔跑吧》探索非遗文化，《大侦探》加入“合议庭”进行普法教育，2023上半年有效播放均在5亿以上。 各平台的新综也在积极探索新可能，新综的部数占总量的57%；《我们的客栈》重温经典场景，《种地吧》开创长综艺+短直播模式， 《无限超越班》复刻无线训练班。 统计范围：2023年H1在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2023.6.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 类型： 12.7% 12.1% 10.4% 8.1% 2023年H1在更综艺题材部数分布 6.9%6.9% 5.8%5.8%5.8%5.8%5.2% 4.0%3.5%2.9% 2.3% 部数占比 1.2%0.6% 生音文旅 活乐化游 访情美 谈感食 社职游其推会业戏他理观体 察验 益脱体竞喜智口育演剧竞秀表 技演 2023上半年在更综艺中，生活体验类真人秀部数占比12.7%，位列第一。生活类节目致力打造贴近真实生活的节目内容，《种地吧》 首创「劳作纪实」类型，呈现劳作的全过程；慢综《向往的生活第七季》依山傍水，招待老友，引发观众情感共鸣。 音乐类真人秀仍为热门题材，展现出更多元化的创新打法，部数占比高达12.1%。女性励志成长音乐节目《乘风2023》为综艺国际化寻找新坐标，《中国说唱巅峰对决2023》首次以真实厂牌为竞演单位，《剧好听的歌》是国内首档以影视剧主题曲OST为切入点的音乐竞演秀。 统计范围：2023年H1在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 2023年H1在更综艺题材有效播放分布 18.4%正片有效播放占比 16.3%16.2% 14.1%13.8% 6.5% 3.8%3.2% 2.0%1.2%1.1%0.9%0.6%0.6%0.6%0.6%