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报告正文：
头豹数字营销报告系列
头豹词条报告
2023-04-11未经平台授权，禁止转载
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行业：信息传输、软件和信息技术服务业/软件和信息技术服务业/数字内容服务
信息科技/软件服务行业定义
通过使用数字化的传播渠道来进行产品与服务的营销活动，具有较强的及时性、关联性，同时具有较高的定制化水平。
数字化营销行业分类
根据渠道的不同，数字化营销行业可划分为两大类：线上数字化营销与线下数字化营销。
线上数字化营销
线上数字化营销又被称为互联网营销，其主要利用的线上渠道包括网络聊天平台（微信、QQ）、电商平台（淘宝、京东、拼多多）、短视频平台（抖音、快手）、内容社交平台（微博、知乎、小红书）等。
线下数字化营销
线下数字化营销的传播渠道包括电视广告、广播广告、短信广告、社区电子广告等，通过大数据、人工智能、云计算等数字化技术的支持，实现营销精准化、定制化的目的。
数字化营销行业特征
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现阶段，中国数字化营销行业已具有一批优质的头部企业，行业CR5已超过20%。
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快消品数字化营销占数字化营销市场份额的比重超过50%，其原因在于快消品行业属于买方市场，行业内竞争激烈，数字化营销将有效提升快消品品牌的竞争优势。
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“技术+数据”模式信息技术与数据是数字化营销行业的两大核心基础。基于互联网、大数据、人工智能、云计算等数字化技术，实现营销精准化、定制化的目的。
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未来，数字化营销将朝着“技术+数据”模式发展，不同企业、数据供应商之间的数据共享将有效提升数字化营销的分析精度。
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预计到2027年，中国数字化营销行业市场规模有望达到38，365亿元，而快消品数字化营销的稳步增长是中国数字化营销行业成长的重要推动力。
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