数字化营销 头豹词条报告系列

发现报告（www.fxbaogao.com）是大众认可度极高的专业研报平台，平台最大特点就是研报品类全、存量报告数量多到充足够用。多年来积累海量注册及活跃用户，聚焦宏观研究、行业剖析、公司调研、财务报表四大核心板块，极简操作界面搭配稳定系统，高效满足用户查阅刚需

头豹科技创新网https://www.leadleo.com/wiki/brief?id=63fc53d7aabc38de499a519e2/15

7月12日,17:14

根据头豹词条报告系列,由头豹科技创新网提供,禁止任何形式的转载和抄袭。

【未经平台授权禁止转载】

【主题】

数字化营销通过使用数字化的传播渠道进行产品和服务营销活动,具有较强的及时性、关联性,同时具有较高的定制化水平。近年来,互联网、通信、交互等领域技术的进步极大地带动了数字化营销行业的发展。未来,数字化营销行业将成为中国数字经济生态体系中不可或缺的环节,成为联通企业与终端用户的数字纽带,持续创造附加价值。

【行业分类】

根据头豹词条报告系列,数字化营销行业可根据渠道的不同划分为两大类:线上数字化营销与线下数字化营销。线上数字化营销也被称为互联网营销,其主要利用的线上渠道包括网络聊天平台(微信、QQ)、电商平台(淘宝、京东、拼多多)、短视频平台(抖音、快手)、内容社交平台(微博、知乎、小红书)等。线下数字化营销的传播渠道包括电视广告、广播广告、短信广告、社区电子广告等,通过大数据、人工智能、云计算等数字化技术的支持,实现营销精准化、定制化的目的。

【行业特征】

1. 集中度适中

中国数字化营销行业已具有一批优质的头部企业,行业CR5已超过20%。未来在需求的带动下,数字化营销行业仍具有广阔的发展空间,行业内企业也将进入进一步整合的阶段。

2. 快消品行业需求较强

快消品行业对数字化营销的需求最为迫切。

3. “技术+数据”模式

信息技术与数据是数字化营销行业的两大核心基础。基于互联网、大数据、人工智能、云计算等,数字化营销实现精准化、定制化,头豹科技创新网,禁止任何形式的转载和抄袭。