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国君研究认为,中国消费品行业具有长期增长动能和潜力,产品结构升级速度虽有所放缓,但仍处于长期升级过程中。符合以下特征的消费品企业是投资重点:管理水平优异、创新能力强的头部企业,顺应未来消费变化趋势的企业,持续进行产品创新、多元化及出海的企业。日本消费品行业在经济低迷期表现出较强的穿越周期属性,包括酒类/饮料、调味品/速冻/预制菜、性价比服装/家居、家电、汽车等。中国消费品虽然短期有些波动,中长期增长动能和潜力仍然较强,产品结构升级速度虽有所放缓,但仍处于长期升级过程中。风险提示包括宏观经济波动、中日两国国情差异、企业生命周期差异等。