2022抖音电商节点营销白皮书

抖音电商节点营销白皮书总结报告 抖音电商节点营销是指由平台发起、商家深度参与的营销战役，以销量和客户的双重增长为核心目标。电商节点营销通常由电商平台方发起，涉及的行业和商家较为广泛，且与公共节日、电商行业特点、电商平台战略联系紧密，多表现为大规模的促销活动。电商节点营销的基本特征包括参与角色广泛、活动等级明确、直接多与者包括平台、商家、消费者和各类服务商、创作者等。电商节点营销的营销手段多样，包括广告与内容、促销手段等。商家希望通过电商节点营销提升销量、加速新品爆发、提升店铺运营效率、扩大品牌影响力等。电商平台在策划节点营销时，通常会将交易额作为北极呈指标，同时考虑到拉新、促活等用户运营指标的增长。商家和电商平台的目标高度一致，有助于实现双方的深度协同。