2023年5月生活小家电行业营销月报：风扇品类营销表现快速攀升、国产品牌引领营销大盘

行业社媒月报 抖音小红书 2023年5月 “风扇品类营销表现快速攀升、国产品牌引领营销大盘 ” 果集数据·行业研究部 ©2023Guoji.Allrightsreserved. 研究说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」在2023年5月1日-2023年5月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、微博、公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 数据定义 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 头部：≥300万 头部：≥300万 头部：≥100万 头部：≥100万 头部：≥50万 头部：≥50万 腰部：≥50万，＜300万 腰部：≥50万，＜300万 腰部：≥30万，＜100万 腰部：≥20万，＜100万 腰部：≥20万，＜50万 腰部：≥20万，＜50万 底部：＜50万 底部：＜50万 底部：＜30万 底部：＜20万 底部：＜20万 底部：＜20万 行业社媒月报 家电行业分类： 家用电器（HouseholdElectricAppliance）简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。 大家电 果集·行研按社媒分类根据外观和用途及使用场景等划分 小家电 大家电 厨房小家电 生活小家电 个护小家电 空调 破壁机 洗地机 电吹风 洗衣机 空气炸锅 扫地机器人 电动牙刷 电冰箱 电饭煲 空调扇 按摩椅 …… …… …… …… Contents 目录 01行业大盘 02热门榜单 03增长案例 04趋势总结 01 行业大盘 行业社媒月报 家电社媒营销大盘趋势 2023年5月家电行业社媒营销大盘数据显示，小家电整体（含厨房、个护和生活）营销规模大于大家电。大家电的声量同比增幅迅猛，超过所有小家电细分品类，达到228.76%。在小家电细分品类中，厨房小家电的声量投放最大，互动量分布上个护小家电5月同比增长最快，达到65.74%。 2022/2023年5月家电行业社媒营销声量趋势 2023年5月2022年5月同比 2022/2023年5月家电行业社媒营销互动量趋势 2023年5月2022年5月同比 228.76% 45.16% 12.00% 18.29% 65.74% 57.27% 31.98% 大家电 厨房小家电 个护小家电 生活小家电 -9.20% 大家电厨房小家电个护小家电生活小家电 *数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 行业社媒月报 生活小家电社媒营销趋势 2023年5月声量： 超10万 2023年5月声量同比： +18.29% 2023年5月互动量： 超5475万 2023年5月互动量同比： -9.20% 2022年/2023年个护小家电行业社媒营销声量趋势 2023年2022年 2022年/2023年个护小家电行业社媒营销互动量趋势 2023年2022年 声量环比4月+17.99%互动量环比4月-5.09% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 *数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 行业社媒月报 生活小家电社媒营销趋势 2023年5月份大部分生活小家电细分品类的投放力度都同比增长，因为夏季的到来，电风扇声量同比增长122.30%成为5月声量最高的细分品类；生活商用电器、电话机和空气循环扇等品类同比增长最为显著；蒸汽刷、香薰机和扫地机器人等品类声量同比下降。 2022/2023年4月个护小家电细分品类声量趋势 2023年5月2022年5月同比 530.22% 351.53% 122.30% 249.87% 47.29% 18.99% 毛球修剪器 生活家电配件 加湿器 擦地拖地机器人 生活商用电器 香薰机 电熨斗 无叶风扇 其它生活家电 空气净化器 挂烫机 空调扇 除螨仪 扫地机器人 蒸汽刷手持挂烫机 吸尘器 洗地机 空气循环扇 电风扇 ( / / -66.92% -39.27% 34.97% 205.72% 35.37% 3.34% -21.69% 161.65%152.95% -49.37% 1.88% 52.28% -28.40% 243.77% 电话机有绳无绳网络 / / ) *数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 02 热门榜单 行业社媒月报 生活小家电社媒营销趋势 生活电器行业的社媒营销平台表现出色，各平台均有所增长。抖音以9.82万声量和2,747.35万互动量位居首位，显示其强大的引流能力和用户粘性。小红书声量和互动量的环比增幅也显著，达48.11%和17.69%，显示其用户基础和影响力在持续扩大。微博、B站和公众号也各有特色，各平台的相关品牌数和达人数均有所增加，进一步拓宽了生活电器行业的社媒影响力。 2023年5月生活小家电行业各社媒平台营销趋势 2023年5月生活小家电声量&互动量平台分布 平台 声量 环比 互动量 环比 平均互动量 相关品牌数 相关达人数 抖音 9.82万 +30.94% 2,747.35万 +1.94% 280 806 3.78万 抖音小红书微博公众号B站 小红书 1.48万 +48.11% 433.72万 +17.69% 293 394 1.01万 微博 4,636 -30.52% 76.11万 -11.4% 164 130 1,151 B站 1,311 +133.27% 116.10万 -39.77% 886 106 403 公众号 2,738 +33.17% 4.57万 +18.21% 17 175 1,269 声量互动量 *数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 行业社媒月报 12.53% 2025 1700 344.3万 科沃斯 1 品类互动量占比 平均互动量 总声量 总互动量 品牌名称 互动量排名 生活小家电品牌营销榜-抖音 3追觅220.7万149514768.03% 2米博257.3万77233339.37% 5添可93.2万16615613.39% 4美的146.8万75881935.34% 6西门子87.8万22399213.20% 7海尔81.4万21273832.96% 8科西逸尔79.9万62912712.91% 生活小家电品类抖音平台5月品牌互动量排名前三是科沃斯、米博和追觅，彰显了国产品牌强大的竞争力。声量方面，同样由国产品牌美的、美菱和海尔领衔。同时，西门子和戴森等进口品牌，虽然声量相对较小，但平均互动量高，品牌影响力不容忽视。 9凯蒂猫72.6万60811942.64% 米博-洗地机 标题：90后精致懒人的家到底有多爽⁉#家居好物#年轻人的家#智能家居#米博无滚布洗地机 播放量：1292万，互动量：62万 科沃斯-扫地机器人 标题：大鱼吃小鱼～小鱼吃虾米～#刘格格#科沃斯T20 播放量：917万，互动量：31万 10UWANT72.0万14748952.62% 11美菱67.3万60691112.45% 13inxni57.7万15038492.10% 12莱克63.3万34418402.30% 14小米57.2万54010592.08% 15舒乐氏49.4万14733621.80% 17云鲸46.1万13135201.68% 16石头46.2万34713311.68% 18戴森44.0万25217461.60% 19小狗电器42.4万34012461.54% 20九阳38.6万4758131.41% *数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音平台。 行业社媒月报 9.50% 406 1016 41.2万 追觅 1 品类互动量占比 平均互动量 总声量 总互动量 品牌名称 互动量排名 生活小家电品牌营销榜-小红书 3美的32.4万6604917.47% 2添可40.4万7405479.32% 5莱克吉米22.4万7373035.15% 4ANTOP27.2万20135766.26% 6米博20.5万2179434.72% 7科沃斯19.9万15201314.58% 8锐舞18.3万6129924.21% 生活小家电品类小红书平台5月品牌互动量排名前三是追觅、添可和美的，展现了国产品牌强大的活力。声量方面，由科沃斯、石头和戴森领衔。ANTOP作为进口品牌，平均互动量的表现十分显著，领先整个行业。国内外品牌共同推动了生活电器行业的发展。 9inxni14.8万13810753.42% 11霍尼韦尔10.5万1149222.42% 添可-直饮机 标题：5分钟不到5块老公这省时省钱方法我真服了 播放量：344万，互动量：6万 追觅-吸尘器 标题：当我毁坏了它最爱的玩具 播放量：185万，互动量：15万 10石头13.1万12501053.01% 12凯蒂猫10.3万2434252.38% 13戴森10.2万1028992.35% 15舒乐氏8.6万2253811.98% 14Iris/爱丽思9.8万2244462.26% 16洒拖8.4万6213561.94% 17DAEWOO6.4万2312771.47% 19小狗电器5.9万1553821.37% 18摩飞6.4万1623951.47% 20海尔5.9万1304531.36% *数据来源：果集千瓜(qian-gua.com)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：小红书，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：小红书平台。 行业社媒月报 账号昵称 账号粉丝数 热推商品分类 总互动数 平均互动数 总声量 小奶桔 290.1万 家居用品,洗地机,生活电器 61.9万 61.9万 1 你心中的小可爱 551.6万 家居用品,洗地机,生活电器 58.7万 58.7万 1 林怡伦 1541.2万 家居用品,扫地机器人,生活电器 57.6万 57.6万 1 林钰珊_33 1253.5万 吸尘器,家居用品,生活电器 36.5万 36.5万 1 Avacha的动物园 633.5万 干衣机,洗烘套装,生活电器 34