广告业务持续复苏，游戏储备值得期待

赵丹 互联网分析师dan_zhao@spdbi.com(852)28086436 杨子超 助理分析师charles_yang@spdbi.com(852)28086409 2023年6月2日 哔哩哔哩（9626.HK） 目标价（港元）146.0 潜在升幅/降幅+18% 目前股价（港元）124.1 52周内股价区间（港元）66.1-238.0 总市值（百万港元）50,247 近3月日均成交额（百万）481.6 注：截至2022年6月1日收盘价 市场预期区间 HKD124HKD300 HKD133 HKD146 SPDBI目标价目前价市场预期区间 哔哩哔哩（BILI.US） 目标价（美元）潜在升幅/降幅 目前股价（美元） 52周内股价区间（美元）总市值（百万美元） 19.0 +20% 15.9 8.2-30.4 6,590 近3月日均成交额（百万）101.1 注：截至2022年6月1日收盘价 市场预期区间 USD16USD40 USD13 USD19 SPDBI目标价目前价市场预期区间 股价表现 哔哩哔哩股价(美元) 相对于MSCI中国电信服务指数表现(右轴) 4020% 0% 20 -20% 0 1/2023 -40% 4/2023 资料来源：Bloomberg、浦银国际 浦银国际 财务模型更新 哔哩哔哩（BILI.US/9626.HK） 浦银国际研究 财务模型更新|互联网行业 哔哩哔哩（BILI.US/9626.HK）：广告业务持续复苏，游戏储备值得期待 亏损收窄优于市场预期：公司1Q收入为50.7亿人民币，同比持平，符合市场预期。其中移动游戏同比下降17%；增值服务同比增长5%；广告同比增长22%；IP衍生品及其他（原电商及其他）同比减少15%。毛利率同比提升5.8个百分点至21.8%，主要是收入分成和带宽成本减少。销售费用率同比收窄7.4个百分点，推动调整后净亏损率收窄 12.4个百分点至-20.3%。调整后净亏损为10.3亿，优于市场预期的亏损11.4亿。 广告业务复苏，游戏储备丰富：1Q23广告业务重回增长，收入同比增长22%，主要受益于广告产品优化及广告效率提升，垂直行业中，数码家电、电商、护肤美妆、汽车等表现良好。我们认为，随着广告行业大盘回暖、公司流量增长及广告变现效率提升，未来几个季度公司广告收入仍能保持较快增速。公司游戏储备丰富，在海外和国内市场分别有五款和八款游戏计划发布，包括《闪耀！优俊少女》、自研 《摇光录：乱世公主》和《依露希尔：星晓》等产品；此外公司联运热门游戏《崩坏：星穹铁道》，有望共同推动下半年游戏业务增长。 仍以DAU增长为核心，控制费用推动亏损收窄：本季度MAU同比增长7.4%至3.15亿，环比下降3.3%；DAU同比增长18.6%至93.7百万，日活率提升至29.7%；日均使用时长96分钟，总流量同比增长19%。公司表示用户策略仍将以DAU健康增长为主，提高用户留存及活跃度。此外公司也将努力提高毛利及控制运营开支，实现净亏损收窄，我们预计2Q23调整后净亏损率将同比改善17个百分点至-23%。 维持买入评级，调整目标价至146港元/19美元。基于SOTP估值方法，我们下调目标价至146港元/19美元，对应2023E/2024E年2.2x/1.8x市销率，我们仍看好公司商业化效率提升及亏损改善，维持“买入”评级。 投资风险：用户增长不及预期；游戏表现不及预期。 图表1：盈利预测变动 2023E 2024E 2025E 人民币百万 新预测 前预测 变动 新预测 前预测 变动 新预测 前预测 变动 营业收入 23,325 24,266 -3.9% 28,103 28,657 -1.9% 32,219 32,083 0.4% 毛利润 5,500 5,626 -2.2% 7,588 7,737 -1.9% 9,666 9,625 0.4% 经营利润 (5,076) (4,986) NM (2,248) (2,579) NM 161 (481) NM 净利润 (4,387) (5,020) NM (2,289) (2,616) NM 164 (480) NM 调整后净利润 (3,917) (3,803) NM (1,003) (1,291) NM 1,543 920 67.7% E=浦银国际预测资料来源：公司报告、浦银国际 本研究报告由浦银国际证券有限公司分析师编制，请仔细阅读本报告最后部分的分析师披露、商业关系披露及免责声明。 图表2：SPDBI目标价：哔哩哔哩（9626.HK）—港股 (港元)哔哩哔哩股价买入持有卖出 678 575 308 259 170 176 146 1200 1000 800 600 400 200 0 07/2107/2207/23 资料来源：Bloomberg、浦银国际，股价截至6月1日 图表3：SPDBI目标价：哔哩哔哩（BILI.US）—美股 (美元)哔哩哔哩股价买入持有卖出 87 74 39 33 22 23 19 140 120 100 80 60 40 20 0 07/2107/2207/23 资料来源：Bloomberg、浦银国际，股价截至6月1日 图表4：SPDBI互联网行业覆盖公司 股票代码 公司 现价（交易货币） 评级 目标价（交易货币） 评级/目标价/预测发布日期 行业 9988HKEquity 阿里巴巴 77.30 买入 118.00 22/5/2023 电商 BABAUSEquity 阿里巴巴 83.00 买入 121.00 22/5/2023 电商 9618HKEquity 京东 130.00 买入 171.00 12/5/2023 电商 JDUSEquity 京东 34.53 买入 44.00 12/5/2023 电商 PDDUSEquity 拼多多 69.09 买入 106.00 31/5/2023 电商 VIPSUSEquity 唯品会 15.08 持有 16.00 28/2/2023 电商 9878HKEquity 汇通达 29.60 买入 42.00 30/3/2023 电商 9991HKEquity 宝尊 10.20 持有 21.00 9/9/2022 电商 BZUNUSEquity 宝尊 4.08 持有 8.00 9/9/2022 电商 700HKEquity 腾讯 315.40 买入 424.00 18/5/2023 游戏、社交 3690HKEquity 美团 112.80 买入 180.00 31/5/2023 本地生活服务 1024HKEquity 快手 53.55 买入 85.00 24/5/2023 短视频 9626HKEquity 哔哩哔哩 124.10 买入 146.00 2/6/2023 游戏、中视频 BILIUSEquity 哔哩哔哩 15.87 买入 19.00 2/6/2023 游戏、中视频 780HKEquity 同程旅行 15.64 买入 22.00 29/5/2023 OTA 8083HKEquity 中国有赞 0.14 持有 1.20 12/8/2021 SaaS 2013HKEquity 微盟 3.83 买入 4.80 16/5/2023 SaaS 3888HKEquity 金山软件 29.85 买入 36.00 25/5/2023 SaaS 600588CHEquity 用友网络 20.65 买入 26.00 2/5/2023 SaaS 268HKEquity 金蝶 10.62 买入 19.00 16/3/2023 SaaS 909HKEquity 明源云 3.39 买入 28.00 14/12/2021 SaaS SEUSEquity Sea 57.98 买入 83.00 17/5/2023 电商、游戏 注：A股港股截至6月1日，美股截至6月1日资料来源：Bloomberg、浦银国际 免责声明 本报告之收取者透过接受本报告（包括任何有关的附件），表示及保证其根据下述的条件下有权获得本报告，且同意受此中包含的限制条件所约束。任何没有遵循这些限制的情况可能构成法律之违反。 本报告是由从事证券及期货条例(香港法例第571章)中第一类(证券交易)及第四类(就证券提供意见)受规管活动之持牌法团–浦银国际证券有限公司（统称“浦银国际证券”）利用集团信息及其他公开信息编制而成。所有资料均搜集自被认为是可靠的来源，但并不保证数据之准确性、可信性及完整性，亦不会因资料引致的任何损失承担任何责任。报告中的资料来源除非另有说明，否则信息均来自本集团。本报告的内容涉及到保密数据，所以仅供阁下为其自身利益而使用。除了阁下以及受聘向阁下提供咨询意见的人士（其同意将本材料保密并受本免责声明中所述限制约束）之外，本报告分发给任何人均属未授权的行为。 任何人不得将本报告内任何信息用于其他目的。本报告仅是为提供信息而准备的，不得被解释为是一项关于购买或者出售任何证券或相关金融工具的要约邀请或者要约。阁下不应将本报告内容解释为法律、税务、会计或投资事项的专业意见或为任何推荐，阁下应当就本报告所述的任何交易涉及的法律及相关事项咨询其自己的法律顾问和财务顾问的意见。本报告内的信息及意见乃于文件注明日期作出，日后可作修改而不另通知，亦不一定会更新以反映文件日期之后发生的进展。本报告并未包含公司可能要求的所有信息，阁下不应仅仅依据本报告中的信息而作出投资、撤资或其他财务方面的任何决策或行动。除关于历史数据的陈述外，本报告可能包含前瞻性的陈述，牵涉多种风险和不确定性，该等前瞻性陈述可基于一些假设，受限于重大风险和不确定性。 本报告之观点、推荐、建议和意见均不一定反映浦银国际证券的立场。浦银国际控股有限公司及其联属公司、关联公司（统称”浦银国际”）及/或其董事及/或雇员，可能持有在本报告内所述或有关公司之证券、并可能不时进行买卖。浦银国际或其任何董事及/或雇员对投资者因使用本报告或依赖其所载信息而引起的一切可能损失，概不承担任何法律责任。 浦银国际证券建议投资者应独立地评估本报告内的资料，考虑其本身的特定投资目标、财务状况及需要，在参与有关报告中所述公司之证劵的交易前，委任其认为必须的法律、商业、财务、税务或其它方面的专业顾问。惟报告内所述的公司之证券未必能在所有司法管辖区或国家或供所有类别的投资者买卖。对部分的司法管辖区或国家而言，分发、发行或使用本报告会抵触当地法律、法则、规定、或其它注册或发牌的规例。本报告不是旨在向该等司法管辖区或国家的任何人或实体分发或由其使用。 美国 浦银国际不是美国注册经纪商和美国金融业监管局(FINRA)的注册会员。浦银国际证券的分析师不具有美国金融监管局 (FINRA)分析师的注册资格。因此，浦银国际证券不受美国就有关研究报告准备和分析师独立性规则的约束。 本报告仅提供给美国1934年证券交易法规则15a-6定义的“主要机构投资者”，不得提供给其他任何个人。接收本报告之行为即表明同意接受协议不得将本报告分发或提供给任何其他人。接收本报告的美国收件人如想根据本报告中提供的信息进行任何买卖证券交易，都应仅通过美国注册的经纪交易商来进行交易。 英国 本报告并非由英国2000年金融服务与市场法(经修订)(「FSMA」)第21条所界定之认可人士发布,而本报告亦未经其批准。因此，本报告不会向英国公众人士派发，亦不得向公众人士传递。本报告仅提供给合资格投资者(按照金融服务及市场法的涵义)，即(i)按照2000年金融服务及市场法2005年(金融推广)命令(「命令」)第19(5)条定义在投资方面拥有专业经验之投资专业人士或(ii)属于命令第49(2)(a)至(d)条范围之高净值实体或(iii)其他可能合法与之沟通的人士(所有该等人士统称为「有关人士」)。不属于有关人士的任何机构和个人不得遵照或倚赖本报告或其任何内容行事。 本报告的版权仅为浦银国际证券所有，未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式转发、翻版、复制、刊登、