2023年教育行业月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 教育行业月报 2023.3月 目录 CONTENTS Part1行业概览 行业人群画像|主流业务搜索量占比|行业竞争概况 Part2行业竞争趋势 行业大盘数据回顾 Part3细分类目解析 细分类目TOP检索词|行业热门类目数据走势 Part4优质笔记分享 细分类目笔记推荐|行业优质前链图推荐|表单直投链路物料推荐|私信营销笔记推荐 行业概览 用户洞察：小红书用户年轻,有消费力，用科技提升品质 女性主导年轻群体发达城市群 女性用户占比超过75%占主导地位 18-23岁用户占比29%，为少儿教育类目的主要群体 用户地域分布一二线城市用户占比最多 五线城市 23.77% 四线城市 三线城市 75.72% 二线城市新一线城市 18以下18-2324-3031-4041-4950以上 女男 一线城市 数据来源：小红书商业数据中台 小红书主流业务搜索量占比 成人教育类目 数据来源：小红书商业数据中台 小红书主流业务搜索量占比 少儿早教类目 数据来源：小红书商业数据中台 竞争概况 •小红书整体少儿教育类目目前的竞争较为温和,还处于红利期；绘本，故事，学习桌搜索需求较大，但仍是蓝海； •故事机，听力机，学习灯等智能硬件品牌数相对较少，且效果acp不高；学习机、早教机竞争较为激烈。 竞争红海 故事 投放品牌数量 动画 儿歌古诗 少儿舞蹈 美术 阅读 绘本 益智玩具 学习方法 学习桌 早教机 儿童画 智能手表 故事机 听力机 逻辑思维 少儿编程学习灯 学习笔启蒙 学习机 竞争蓝海 *气泡的大小表示搜索词pv量 平均点击价格 竞争概况 •插画、瑜伽、副业在成人类目中占较高比重。留学、理财，托福等类目竞争相对激烈。 •法考、经济师、教师资格证等职业教育培训处于蓝海市场，发展前景可观； 竞争红海 副业 插画 投放品牌数量 瑜伽 公务员 事业编教师资格证 经济师 python ppt 雅思 数据分析 会计 播音 营养师日语 专升本 考研 自考本科 mba 心理咨询 英语留学 理财 cpa 托福 pte 原画 excel 法考韩语演讲写作 竞争蓝海 *气泡的大小表示搜索词pv量 平均点击价格 行业大盘数据回顾 20230301 20230302 20230303 20230304 20230305 20230306 20230307 20230308 20230309 20230310 20230311 20230312 20230313 20230314 20230315 20230316 20230317 20230318 20230319 20230320 20230321 20230322 20230323 20230324 20230325 20230326 20230327 20230328 20230329 20230330 20230331 20230301 20230302 20230303 20230304 20230305 行业大盘CTR数据 行业大盘CPM数据 20230306 20230307 20230308 20230309 20230310 20230311 20230312 20230313 20230314 20230315 20230316 20230317 20230318 20230319 20230320 20230321 20230322 20230323 语言教育 20230324 20230325 20230326 20230327 20230328 20230329 20230330 20230331 小红书教育行业大盘投放数据 教育行业平均CTR为5.33%，行业平均CPC为0.45，行业平均CPM为24.02，行业平均CPE为11.37。 20230301 20230302 20230303 20230304 20230305 20230306 20230307 20230308 20230309 20230310 20230311 20230312 20230313 20230314 20230315 20230316 20230317 20230318 20230319 20230320 20230321 20230322 20230323 20230324 20230325 20230326 20230327 20230301 20230302 20230303 20230304 早 20230305 20230306 20230307 20230308 行业大盘CPC数据 20230309 行业大盘CPE数据 20230310 20230311 20230312 20230313 20230314 20230315 20230316 20230317 20230318 20230319 20230320 20230321 20230322 20230323 20230324 20230325 20230326 20230328 20230328 20230329 20230329 20230330 20230330 20230331 20230331 20230327 细分类目解析 细分类目TOP检索词 高等教育TOP热词 语言教育TOP热词 少儿早教TOP热词 新职业教育TOP热词 考研专升本 复试自我介绍 六级国家线雅思 考研英语 留学雅思口语考研国家线 专八延期6.18 调剂毕业论文 考研英语一买什么书 考研政治论文致谢怎么写中国政法大学雅思怎么学 24考研新加坡留学 英语英语口语怎么练 日语英语作文英语口语背单词 英语怎么提高英语作文万能模板英语自我介绍 韩语英语听力 英语单词怎么背 英语语法 音标英文学英语 不背单词新概念英语第一册英语听力怎么提高 英语单词 儿歌早教歌儿歌 儿童画儿歌 儿童睡前绘本故事 创意美术 绘本宝宝睡前故事书 周记睡前童话故事 绘本故事 日记思维导图 古诗脑筋急转弯 创意儿童画美术 儿童儿童歌曲大全 手指游戏儿童简笔画小儿歌早教 教资国考 军队文职广东省考教资作文初级会计湖南省考教资面试 卢姨教资押题2023 事业编湖北省考 教资考试时间事业编怎么备考 教资认定教资科二 事业单位怎么备考 cpa 三支一扶江西省考 考公 细分业务TOP检索词 儿童故事TOP热词 儿歌TOP热词 事业编TOP热词 教资TOP热词 事业编怎么备考山东事业编 2023年事业编备考事业编买什么书事业编考什么内容 江苏事业编事业编怎么看岗位 辽宁事业编广东事业编上海事业编深圳事业编 山东事业编2023 天津事业编事业编怎么报名沈阳事业编 河南事业编山西事业编 事业编有什么岗位山东事业编作文 教资教资作文教资认定教资面试 卢姨教资押题2023教资考试时间 教资科一教资科二 教资作文素材教资作文万能模板教资认定时间2023教资面试成绩 教资押题卢姨教资成绩啥时候出2023 小学教资教资科一答案 教资科一作文素材教资科二知识点总结粉笔 教资怎么备考教资科一作文 儿歌早教歌儿歌 儿歌小儿歌早教 宝宝巴士早教儿歌哄睡神曲儿歌儿歌三百首 儿歌早教歌儿歌100首0-3岁萝卜古诗三百首幼儿早教儿歌 小兔子乖乖儿歌早教儿歌手指谣 动物儿歌o一3岁早教儿歌儿歌钢琴简谱 早教儿歌宝宝经典儿歌 小鸭子嘎嘎嘎儿歌完整版 小手拍拍儿歌哄睡神曲儿歌摇篮曲手指谣儿歌早教 小白兔白又白儿歌 儿童故事儿童故事睡前故事书儿童故事书推荐6-8岁 儿童故事绘本3-6养成好习惯 儿童故事绘本有声儿童故事会大全睡前故事书 儿童故事绘本儿童故事书推荐3-6岁在线听儿童故事书推荐6-8岁短故事 儿童故事绘本绘画儿童故事睡前故事 儿童故事书儿童故事短篇 儿童故事书推荐0岁儿童故事睡前故事0-3岁小马… 儿童故事格林童话儿童故事演讲 天猫精灵儿童故事推荐 儿童故事表演儿童故事机 细分业务TOP检索词 英语TOP热词 日语TOP热词 雅思TOP热词 考研TOP热词 英语考研英语英语四级 英语口语怎么练英语作文万能模板 英语作文英语口语 复试英语自我介绍英语怎么提高英语作文万金油复试英语问题英语自我介绍英语手抄报 考研英语一买什么书 英语听力英语单词怎么背专升本英语 英语语法复试自我介绍英语 学英语 日语日语五十音速记日语怎么学 日语学习日语歌 日语学习app 学日语日语单词怎么背 日语n2日语考级日语常用语日语文案自学日语日语单词 日语自我介绍日语五十音日语五十音图 日语n1高考日语日语专四 雅思雅思口语雅思怎么学雅思听力 雅思备考计划 雅思阅读雅思考试时间雅思怎么报名 雅思写作雅思备考 雅思分数怎么算 雅克雅思雅思复议雅思作文雅思报名雅思机考雅思退考 雅思托福有什么区别雅思口语怎么练雅思口语题库 考研考研英语 考研复试自我介绍 考研复试考研国家线 考研英语一买什么书 考研政治考研专业怎么选 24考研考研如何选择院校考研英语复习计划考研政治买什么书考研复试衣服穿搭二本考研真实情况 考研调剂考研英语二买什么书 考研复试简历 考研数学考研复试英语常见问题考研数学买什么书 优质笔记分享 细分类目笔记推荐-早教 笔记示例 封面 使用个人照片+关键词作为封面，拉近与用户的距离，提高可信度。“1-2岁宝宝玩具”，准确定位目标人群，匹配用户需求。 标题 「宝宝越玩越聪明」抓住目标用户痛点，吸引用户兴趣，进而增加点击阅读。 图文内容分析 ✔正文：采用“个人体验式”结构进行早教玩具推荐。开篇介绍个人使用经验，增加真实性，获取用户的信任。后文进行早教玩具推荐，介绍不同产品特性，分区简介清晰易于阅读。 ✔亮点词： 「带娃神器」吸引高精准目标用户的注意，「培养思维、绝不乱花1分钱」满足用户需求，提升用户购买意愿。 细分类目优秀笔记推荐-语言教育 笔记示例 封面 使用关键词和个人照片作为封面，拉近与用户的距离感，提升可信度。“三年级零基础”定位目标用户群体，吸引点击浏览。 标题 “英语这样学不落后”满足目标用户的需求，吸引点击浏览视频。 图文内容分析 ✔正文：采用个人经验式结构分享。文章开篇缓解焦虑，针对性指出三年级学习英语的优势及个人经验方法总结，易于获得用户信任与依赖。 ✔视频：以第一人称视角分享个人育儿学习英语经验，引起相关用户的共鸣，后续介绍使用产品，连贯且易于接受。 ✔亮点词：「权威词典」符合时下用户对语言学习专业性的要求，「学语言不再重复枯燥」精准锁定高意向人群需求，吸引用户购买产品。 细分类目笔记推荐-新职业教育 笔记示例 封面 使用个人经验+关键词作为封面，关键词重点标注，突出笔记主题，吸引相关用户浏览点击。“0基础备考”，定位目标人群，“想进体制速速码住”，吸引用户阅读。 标题 「事业编有效上岸」、「网课推荐」满足高度相关用户需求，打击痛点，吸引点击浏览。 图文内容分析 ✔正文：采用分享个人经验+问题解答结构。开篇分享个人备考经验，“实习期选择考编”引起用户共鸣，后续介绍时间规划安排，文章整体连贯性强，拉近与用户距离，全文备考时间规划等干货内容丰富。 ✔亮点词： 「有效备考」「选岗建议」「免费试听」精准锁定意向人群需求，吸引高精准目标用户收藏加购。 细分类目笔记推荐-高等教育 笔记示例 封面 用实景图加关键词作为封面，突出重点，吸引目标用户点击。“2023MBA”，突出笔记主题，定位目标人群。“把握重点+难点”，解决用户需求，增加阅读兴趣。 标题 「考前两个月冲刺」制造焦虑，引起用户共鸣，高度符合目标人群需求，吸引用户点击。 视频内容分析 ✔正文：采用种类细分式结构介绍MBA的不同备考科目重点与学习规划，干货丰富，吸引用户收藏。后文介绍课程相关内容，文章连贯可读性强，减少硬广形式使用户易于接受。 ✔亮点词： 「答题技巧」「提高学习效率」准确击中高意向人群需求，吸引目标用户点击阅读。