2019年3月中国家电市场总结分析报告

2019年3月中国家电市场简析 线上篇 奥维云网家电大数据本部出品 AVC奥维云网 ALLVIEWCLOUD AVC奥维云网 ALLWIEWCLOU 2019年3月中国家电线上市场发展情况 3月/1-3月中国家电市场各品类零售额市场规模 AVC! 奥维云网 ALLVIEWCLOUG 2019年3月中国家电市场分品类线上推总2019年1-3月累计中国家电市场分品类线上推总 零售额规模及同比情况零售额规模及同比情况 零售额（亿元）0一同比零售额（亿元）一〇同比 32.6%33.5% 30.9% 35.89 36.1% 24.0%1.8%5.5% 17.6%23.7% 20.2% 27.2%027.2%28.5%11.9% 1.2%9.5%10.8% 9.9% 1.4%0.3%-2.0% 14.6%13.2%112 7111.8%2.4% 0.1%8.5%8.2% 34.1%71 .5858 222020 261234 31276 21228 19144 12134 彩电厨电 洗衣机 小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器挂烫机 彩电冷柜 厨电 洗衣机 小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器挂烫机 燃气热水器燃气热水器 电催水热水器 电储水热水器 数据来源：奥维云网推总数据，厨电包含油烟机、燃气灶、消击柜，小家电包含电饭煲、电磁炉、电压 力锅豆浆机、料理机电水壶、榨汁机数据来源：电维云网线上推总数据-3- 3月/1-3月中国家电市场各品类高端品零售额占比 AVC 奥维云网 ALLVIEWCLOUD 2019年3月中国家电线上市场分品类高端品2019年1-3月中国家电线上市场分品类高端品 零售额占比及同比增幅零售额占比及同比增幅 高端占比一同比增幅高端占比一一同比增幅 7.0% -0.9%1.7%0.7%2.3%1.6%2.1%1.2%2.4% 0.7%1.0% 4.2%6.2% 4.4%-2.4%3.5%-3.4% 4.Q%5.4% 28.3%22.8% 10.59610.4% 6.1% 5.613.3% 10.9%10.1%10.2%7.1%10.6% 5.6% 5.5%6.29 6.8% 5.0% 6.7% 4.7%5.3% 1.5%%6'1.3% 燃小 3.09%3.6% 机机 冷柜空调 洗衣机 油烟机 电热热 洗机碗微波电烤净化张水吸尘挂汤洗衣空调 油烟机 电热燃热 小家电 挂烫 机 洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器 高端定义：彩电：6000+冰箱6000+：挂机4000+&柜机9000+：冷柜（2000+）：洗衣机（3000+ 波轮V5000+滚筒）c油烟机5000+：电热3000+，燃热4000+：净水器5000+，净化器5000+：洗硫机8000+：微波炉1500+：电烤箱7000+：吸尘器3000+：小家电1000+：挂烫机500+， 数据来源：奥维云网线上监测数据-4- 1-3月中国家电市场各品类重点技术渗透率 AVC! 奥维云网 ALLVIEWCLOUO 2019年1-3月中国家电线上市场分品类重点技术渗透率及同比增幅 CLOUD 零售额占比一一同比增幅 16.1% 10.0% 8.0% 7.9%8.7% 20.1% 4.2%5.3%4.6% 6.5% 2.7% %6'00.4% 6.3% 2.1% 0.7% -1.8%-2.6% 0.8% 1.6% 1.0%0.3% 0.8% -13.8% 50.9% 68.9%67.2% 48.9%49.4% 59.5%65.5% 78.2% 96.7%93.8% 9.7% 33.8% 22.8%20.8% 32.3% 24.4% 4.3%4.6% 25.5%24.9% 6.1% 玻智 能变 400L+ 变频 体 洗干一10KG+ 大风量自涛洁 WFI 防冻恒通 水 工电饭煲 品 破壁机 大洁洁叠APP 大通量 双水出 工电压力锅 冰箱洗衣机空调油烟机电热燃热小家电净化器净水器 WWW.avc-mr.com数据来源：电维云网线上监测数据-5- AVC奥维云网 ALLWIEWCLOU 2019年3月中国家电市场分品类发展情况 冰箱篇 冰箱：线上结构升级出现停滞，价格增长动力不足 AVC奥维云网 商维云网奥维云网 EWCLOUDEWCLOUD 中国冰箱线上市场产品零售额结构中国冰箱线上市场分产品均价及同比 ALLVIEWCLOUD 全网·价格×规格细分市场的结构比例 价格段单两门三门法式多门 十字4门 对开门全部 -10.7%-10.9%12.3%-11.7% 均价（元）0同比（%） 10.6% 13.7%-12.3% 15.7% 5650+0.080.252.172.42.637.53 3100~5650 0.34 1.87 4.28 8.74 13.59 28.83 1100~3100 5.53 22.02 6.18 2.15 13.54 49.43 750~1100 6.14 2.19 8.33 750- 5.36 0.51 - 5.88 全部 17.47 26.84 12.63 13.29 29.77 100 1,262 2,233 3398 3,832 3.330 1,7491,919 日图中红区为环比下障的班旅油分出场TOP10宽号 单位% 779 直冷两门直冷三门风冷两门风冷三门法式多门十字4门 对开门 线上整体 ww.avc-mr.com数据来源：电维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-7- 冰箱：内资持续包揽TOP1奥0，海维尔云独占网半壁江山 维网AVC 奥维云网 ALLVIEWCLOUD ALLVIEWCLOUD 中国冰箱线上市场TOP10机型明细 OUD 规格全规格价格段：全价格T TOP10TOP20排名机型品牌市占（%）同比±（%）均价（元）同比（%）产品技术 02BCD-258W.. 海尔 2.07 0.28 2,110 13.74 03BCD-452W.. 海尔 1.73 0.22 2,813 -9.36 风冷，大客积401L+ 美的：201BCD-213T..美的2.462.181,389-5.78 (20%) 10 (10%) 风冷 04BCD-529W.. 1.63 0.21 2,929 17.94 风冷，变题大客积401L+ 美菱：1 05BCD-572W.. 海尔 1.45 0.82 3,645 -0.95 风冷，智能大窖积401L+ 客声 06BCD-458W.. 海尔 1.43 -1.18 4,011 19.47 07BCD-525W... 美的 1.41 0.44 2,959 13.81 08BCD-201ST... 海尔 1.19 0.69 1,432 -1.72 09BCD-569W.... 美美 1.17 1.17 2,914 10BCD-160T.... 海尔 1.07 0.22 1,141 2.05 风冷智能，变頭大客积401L+ 海尔6 (60%) AVC 维云 ALLVIEWCLO AVC 风冷智能变频大客积401L+ 风冷，变题大客积401L+ WW.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-8- AVC奥维云网 ALLWIEWCLOU 2019年03月中国家电市场分品类发展情况 冷柜篇 维云网奥维云网 AVC奥维云网 冷柜：大冷柜零售额份额同比上涨ALLVIEWCLOUD EWCLOUD 中国冷柜03月线上市场产品零售额结构中国冷柜03月线上市场分产品均价及同比 全网·价格×规格细分市场的结构比例 均价（元）0同比（%） 价格段110升及以下111升-150升151升-200升201升-250升251升及以上全部6.7%9.2% 3.3% 1900+0.88 1.49 2.331.15 23.8229.67-5.0% 1.6% 8 %0'9- 0.0% 1350~19001.021.171.411.748.113.45-12.8% 1000~13501.281.53.7319.397.8233.72-20.9% 750~10004.113.270.985.280.0213.66 750-7.620.990.890.019.5 1,909 1.684 2.425 2.275 全部14.91 8.439.3327.56 39.76100 单位% 874 小冷冻柜 1,180 变温柜 大冷冻柜 吧酒柜 252 双温柜 1,180 1,530 商用柜 1,301 立式冷冻柜 大冷冻小冷藏 www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-10- 冷柜：TOP10机型超半数市占同比下滑 ALLVIEWCLOUD AVC 现维云网 CLOUD 奥维云网 ALLVIEWCLOUD 中国冷柜03月线上市场TOP10机型明细 台） 排名机型品牌市占(%)同比±（%)均价（元/ 同比±(%)上市时间产品规格产品技术 海尔0.56% BC/BD-小冷冻 2.551165-7.38%14.06 202HT柜：202L 小冷冻柜 TOP10TOP20 2BD/BC-美的 203KM(E) 小冷冻 2.31 0.93% 1009 3.36% 15.01 2.26 1.25% 818 7.13% 12.05 2.19 %85°0 1349 5.68% 16.02 柜：203L 小冷冻柜 星星：23BC/BD海尔 小冷冻小冷冻柜 102HT柜：102L (20%)海尔：3BD/BC-星星 大冷冻 大冷冻柜 (30%)305E柜：305L 5BD/BC- 星星1.980.34%9515.95%15.03 小冷冻 小冷冻柜 双温 美的 1.92 -1.19% 1159 5.06% 15.09 海尔 1.89 0.53% 1199 5.51% 16.09 美的 -1% 7159.82%15.09 美的 1.76 1406 18.05 美的 1.67 0.47% 1108 -2.09% 15.09 219E柜：219L 106BCD- 双温双温柜 IEV 220VM(E)柜：220L FCD- 215SEA柜：215L 双温柜 8BD/BC 1.81 小冷冻 小冷冻柜 美的：596KM(E)柜：96L 9BD/BC- 大冷冻 大冷冻柜 (50%) 301KM(E)柜：301L BCD 10200DKM F 大冷冻小 冷200L 双温柜 ww.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-11- AVC奥维云网 ALLWIEWCLOUO 2019年3月中国家电线上市场分品类发展情况 洗衣机篇 线上洗衣机市场均价延续走低趋势 AVC奥维云网 商维云网奥维云网 EWCLOUDIEWCLOUD 中国洗衣机线上市场产品零售额结构中国洗衣机线上市场分产品均价及同比 ALLVIEWCLOUD 全网·价格×规格细分市场的结构比例 价格段单缸双缸波轮滚筒单洗滚筒烘干全部 2.5% -1.9% 均价（元）0同比（%） -7.8% 10.6% 3850+0.114.556.99 11.64 13.8% 16.8% 2150~38502.4316.9112.6531.98 900~21500.0519.7816.562.8739.26 3,325 650~9000.5510.0510.6 2,234 650- 1.06 2.882.586.52 1,430 全部1.063.4734.9438.0122.511001,000 253493 单红双江 该尚羊洗 洗体烘一 ww.avc-mr.com数据来源：电维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-13- 3月市场畅销产品均价大幅奥“维跳水云”网 AVC奥维云网 ALLVIEWCLOUD 奥维云网 CLOUD ALLVIEWCLOUO 中国洗衣机线上市场TOP10机型明细 米家： (10%) TOP10TOP20排名机型 品牌 市占(%)同比±(%) 均价（元） 同比(%)