家电行业2023年4月清洁电器月报：扫地机短暂承压，洗地机持续高增

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清洁电器市场分析

销售趋势与渠道表现

• 销售短期承压：2023年4月，清洁电器全渠道销量为109.5万台，同比下降6.8%，相比3月的同比-15.5%，降幅显著缩小。同期，全渠道销额为12.0亿元，同比下降7.8%，也表现出一定的复苏迹象。

• 线下复苏优于线上：线下渠道（包括实体店铺）在4月表现亮眼，销量同比增长20.3%，销额同比增长34.9%，而线上渠道销量同比下降7.1%，销额同比下降9.0%。

产品类别对比

• 洗地机与扫地机：在4月，洗地机的销额占比从2022年3月的26.4%提升至31.0%，但在4月较3月缩小2.7个百分点，与扫地机在销量和销售额上的规模相当。

扫地机市场特性

• 线上销售短期承压：4月线上销量为13.99万台，同比下降12.31%，销额为4.36亿元，同比下降16.53%。线下市场则表现更好，销量和销额均有大幅增长。

• 价格分布：4000元以上的高端产品成为市场主导，销量占比30.89%，市场份额最高，较上月提升4.12个百分点。

• 品牌份额：科沃斯在销量和销额上占据首位，行业集中度（CR4和CR5）略有提升，但头部品牌的市场份额波动较大。

洗地机市场表现

• 行业整体增长：洗地机线上销量同比增长26.1%，销额增长0.8%，线上线下均保持增长趋势，但增长速度有所放缓。

• 价格结构：3000元以上的高价位段销量占比提升，表明消费者对高端产品的接受度增加。

• 品牌份额变化：美的份额上升，添可份额连续五个月下滑，显示出市场格局的变化。

投资建议

• 清洁电器市场前景：预计随着国内清洁电器渗透率的提升和市场规模的扩大，未来市场空间广阔。

• 关注重点：建议重点关注清洁电器领域的龙头公司，如石头科技和科沃斯，鉴于其在市场中的领先地位和成长潜力。

风险提示

• 需求复苏不确定性：国内清洁电器需求可能未达预期，影响销量增速。

• 市场竞争加剧：行业内竞争加剧可能导致盈利能力受损。

• 原材料成本波动：主要电子零部件价格的上涨会对公司的经营业绩构成压力。