自媒体人公益传播观察报告

自媒体人 公益传播观察 腾讯公益 99公益日 自媒体合伙人计划 新榜研究院 2022.09 目录 一花一梦想 人人做公益 自媒体公益行业观察 国民慈善意识提升，自媒体开启公益传播热潮 2022年自媒体公益力榜单 99公益日自媒体合伙人计划 样本解析 自媒体公益传播展望 行业新机会、参与新玩法与社会 新价值 Part1行业观察 自媒体与互联网平台联动 聚焦「中华慈善日」带头做公益 今年9月5日中华慈善日期间，多家头部互联网平台发起众多公益活动，以社会价值与商业价值双轮驱动、用科技力量赋能公益； 众多自媒体参与其中，用文字传播公益，用镜头监誓项目，带头助力“让人 人成为公益的创造者”，让公益反馈透明可跟踪，让社会资源形成合力。 字节跳动公益 首次推出9.5*D0U爱公益日” 基于抖音达人与内容生态带动关注 以内容撬动用户助捐联动品牌、达人共建公益生态9月18-7日活动期间 关注公益创作者组织公益脱口秀用户完成公益任务 预约公益直播观看广告解锁企业配捐480万次 分享活动助力爱心开展抖音公益种子计划扶持机构直接参与捐赠用户 逛爱心好物专区合达人与公益项目的合作 使用公益道具投稿发起自媒体人线下探访公益项目186万人次 捐1元献爱心累计捐出2945万元 rrlaas 阿里巴巴公益 第六届阿里巴巴*95公益周 微博KOL积爱豆，创新人人随手公益 “人人3小时平台开启在公益宝贝外本次95公益周期间 “爱豆成长计划”新开通非交易捐赠方式参与人次2.6亿 创新公益：捐声音、捐跳阿里公益为优质公益项目开通直捐，品发放爱豆2亿 绳于卡数，公益管题牌或个人可以为心仪的公益项目一键捐 款，已有1500个品牌商家以店铺或商品爱心商家220万 90亿笔 聚集微博众多名人与KOL优惠券等各种方式参与一起。公益宝贝善款 参与#相信爱在发芽#互动 腾讯公益 第儿届99公益日 创新“一花一梦想"活动， 激活共创 全面升级小红花×社会共创共助公益今年99公益日 花助捐公益场景更多元各界共创捐款人数5800万 用户可通过捐步，捐款超家企业加入“益发动名人明呈，自 捐出善款33亿 管题等方式券与收集企种花”，用电子发媒体合恢人等社会捐花人数7700万 小红花，以捐花形式支票，开新能源车、阀客界参与社会共创 持公益项目，增加项目戴智能手表也能随手助力小红花体系持配等，2022首创"一做公益。续升级，一同发插花一梦想“主题活动的解决社会问题的新首批6个梦想全部达到方案。 可执行标准。 捐出小红花1.8亿 资料来源：据网络公开资料整理 全国每8人贡献1朵小红花 Part1行业观察 自媒体以内容助力公益传播 带头“益”起心动到行动 在互联网公益的莲勃发展中，自媒体作为一支重要力量，用文字和镜头成为公 益记录者，参与者和筑梦人，让公益触达到更广阔的角落。 故事动人心 公益 x 自媒体 心动到行动 从“我”做起，为爱种花 身入局，实践公益内容公益×扶贫带货买地探访×长期跟踪 条漫otn±SVG互动播 #种花野动 视频我品示 包馋头说相信爱在发芽 志与多时款师线上讲座 百名捐赠人穿越网线， 腾、字节动均发起 自媒体人公益探访活动 由“我”选择，个性公益 基于经历与兴趣传播公益，让更多社会议题被看到 回女孩别怕×女生加油计划 助力破除偏远地区女孩“月经困境” 回有趣青年×董手环把爱带在身边让年轻人正视阿尔兹海默症帮助老年人 春蓄许划她们想上学爱的分贝萃儿救助诺亚方舟留住家园一个鸡蛋的暴走满天星图书馆 协同共创，从一个人到“益“起来 积极联动平台，组建公益战队，参与公益话题共创 小红花 99公益日5必益00U票公苗日号召捐款捐能量公益话题阅读/播放 阿里字节路动开心做好事6.4亿次捐红花捐爱豆拐太阳 梦想战队#相信爱在发芽#4亿阅读 900 #做好事正在变得更简单#2565.2万 #公益V探坊书1845.8万 #Dou爱公益日818.8万 资料来源：据网络公开资料整理：活越中“并书“为微城话题，“#"为抖音话题 Pat22022年自媒体公益力榜单解读 三媒体合伙人计划 架起自媒体与公益机构新桥梁 在社会公益共创中，自媒体人承担善越来越重要的角色，作为客圈层的意见 额袖，遂步成为公益机构与大众连接的新窗口和稳固轿梁。我们将以「99公 益日白媒体合伙人计划了为例，尝试毓理在公益传播中，自媒体所运用的创 新模式与发挥的特殊价值。 三媒体合伙人计划是么？ 2020年，2021年，两届自媒体合伙人计划共有累计超过300家来自各领额域的 优质自媒体自发组建公益战队，为公益项目筹集善款，和读者一块做好事 触融达用户超过7亿次，“做互联网公益的见证人，守门人，同行人“。 2022年，第三届“99公益日自媒体合伙人计划全面升级发起全网种花行动 让自媒体合伙人成为公益的“筑梦者与“共创者”，1V1认题一个公益项目或公益梦想，发起专属“小红花梦想战队”，和读者，粉丝“一起捐花款”助力公 益梦想项目落地。 125家自媒体组成120支小红花梦想战队吸引超过20万爱心网友参与，召集超过30万朵小红花，触达用户超过4亿人次。 如何评估自媒体人综合公益力？ 为兼顾自媒体内容质量、传播影响，募捐能力，我们综合使用总阅读数，总 互动数、募捐数据、内容质量等五个指标评估自媒体账号公益力。 传播热度 内容的总阅读/总播放 内容质量互动连接 作品等级评分内容的总评赞看 辐射呼吁募捐影响 总带动人数温带捐数据 资料来源：据网络公开资料整理，评估体系由腾讯公益&新榜研究院研制 Part22022年自媒体公益力榜单解读 自媒体综合公益力榜 让更多人听见角落里的声音 本期取99公益日期间，发布公益内容的125家自媒体，共覆盖40家公益项目，其中47家自媒体产出10万+阅读（播放］爆款作品传播公益故事。账号 综合公益力呈纺锤形分布，以“好奇博士"为代表的1家头部自媒体传播募 捐。内容质量综合表现无短板。 白媒体合伙人计划 oon 听角 间人里落 的声音， 好奇博士：以创意条浸引导粉丝关注乡夜听刘筱：用儿分钟中视频记录了湖南邵阳耐儿童心理健康，带动7.6万人捐花，位班老人一一盲人老王的故事，让更多人“听3.3万朵小红花，位列公益力榜首。见人间角落里的声音，视频点击超100万。 自媒体综合公益力榜 序号 账号名称 公益力指数 1 好奇博士 1000.0 2 夜听刘筱（视频号】 5'986 3 小声比比 942.9 4 周冲的影像声色 932.5 5 新闻哥 6'066 6 异能儿卦局 918.8 7 女孩别怕 914.3 8 长图汽车站 912.8 9 差评 912.7 10 一只学霸 910.6 微竭来源：腾圾公益自媒体合伙人计划&新榜，2022.8.28-9.10公益关内客 莫法说明：统计传摄、互动、募捐、呼叶。内容质量五大指标表理，赋莅并熟据权重进行标准化处理 Part22022年自媒体公益力榜单解读 传播热度榜&互动连接榜 激发更多公益互动与共鸣 自媒体传播热度榜中，条漫，视频等强可视化内容传播效果更佳： 互动连接榜中，儿童助学，银龄守护等公益项目更易激发用户转发，点赞，在看，评论，视频类内容互动表现优于图文内容。 C 新闻哥：试领“外婆的礼物"公益项目，受一只学霸：连续两年与99公益日，联助的“外耍们"自力更生创业养鸡，用鸡蛋合公益构发起专属公益计划，单篇文章回馈爱心。报道发布后涌入大量捐赠。带动近5干次互动。 自媒体传播热度榜自媒体互动连接榜 序号 账号名称 传播序号账号名称互动 指数指数 1 好奇博士 1000.01好奇博士1000.0 2 夜听刘筱【视频号］ 1000.02夜听刘筱1000.0 [视频号】 3 异能儿卦局 993.9E一只学霸989.3 4 电影派 993.94温暖的冷风966.6 [B站] 5 有趣青年 991.55长图汽车站954.6 6 独立鱼电影 979.76女孩别怕945.3 7 金毛路虎【视频号】 7军武次位面947.9 976.0 8小声比比 8 新闻哥 938.7 9芦苇十三少 971.5 9 差评 926.7 965.4【B站］ 70 智谷趋势 964.410金毛路虎919.4 【视频号】 微竭来源：腾圾公益自媒体合伙人计划&新榜，2022.8.28-9.10公益关内客 莫法说明：分类图文与视频类作品，传播点度旗据总阅读/总播放，互动连按根据内容转评背看进行标准化迹理 Part22022年自媒体公益力榜单解读 募捐影响榜&辐射呼吁榜 让人人成为公益的创造者 “用小红花，一块做好事”极大降低公益门槛，参与人数更多热情更高。 共计9家自媒体发动超5000人捐赠小红花；26家自媒体捐款金额超1万元， 人均捐款超50元，最高为回石婆报告&回馒头说联合募捐近40万元，其次 为回新闻哥超18.6万元。 国 小红花梦想战 900 小声比比：文风表速幽默有趣、风格独特；周冲的影像声色：以影片故事引导大众关参与助力“带乡树儿童蚕观博物馆"梦想，注农树孤哀老人生存问题，辐射呼吁超了带动捐赠16000朵小红花。万人参与项目。 自媒体募捐影响榜自媒体辐射呼吁榜 上为带捐小红花，下为带捐善款 序号 账号名称 带捐序号账号名称辐射 指数指数 好奇博士 1000.01好奇博士1000.0 2 夜听刘筱 【视频号】 966.32夜听刘筱966.0 【视频号】 3 周冲的影像声色 966.03周冲的影像声色951.0 4 小声比比 931.64小声比比920.8 5 燕梳楼 53号厅检票员工910.6 927.1 了 馒头说&石榴婆报告 1000.06智谷趋势906.5 2 新闻哥 941.47不废青年#'206 3 女孩别怕 939.78燕梳楼888.7 4 兽楼处 8'8.66长图汽车站882.7 5 军武次位面 2'00610女孩别怕880.8 激据来源：跨公益自殊体合伙人计划&新榜，2022.8.28-9.10公益期关内客 算法说明：募捐影响榜分捐花、捐款2类统计带捐总量。辐射呼吁榜依据带捐人数进行标准化处理 Pat22022年自媒体公益万榜单解读 媒体合伙人计划持续升级 让世间盛开梦想小红花 机红花梦想战队持续刷屏，素计触达口亿用户 自媒体合伙人计划集合广大媒体人的力量，参与公益共创与公益筑梦，传 播公益议题，与读者、粉丝“一块做好事。2022年，该计划更与"一花一 梦想“主题结合，邀请优质自媒体人发起#种花行动#，用捐步、答题等日常行为做公益，进一步降低公益参与门槛，让公益成为一种生活方式。 计划开展三年来，已累计超过420家自媒体，通过自媒体合伙人计划发起 「专属公益战队了，深度参与到公益事业，累计融达用户超记亿、捐款近 7000万。 召集捐花做真探，探素更多样的公益共创形式 从参与者到监誓者再到共创者，三年来自媒体合伙人计划不断进行升级 井探素结合公益真探，小红花公益音乐会等更为多样化的公益形式共创。 回十点人物志，回地球知识局等自媒体合伙人兼任自媒体“公益真探”，实地探访公益的落地和执行。回萝严肃、回万小刀，回蓝小姐与黄小姐等百媒体合伙人深度参与小红花公益音乐会传播，让公益变得更有趣、更丰富。 自媒体夫妇回馒头说，回右婆报告购在公益项自满天星公益图书馆的支持下发起了专属公益计划“汤圆读书会”。前两位目媒体台谈人已累计为项目捐款75万元，并带动超过17500多人参与，总捐款超过153万元。 公益同行，长线跟进，常态化蓝督 99公益日虽已落幕，但公益一直在路上。 截止目前，已有回花儿街参考，回越女事务所，回格隆汇等超60家知名优质 自媒体连续2-3年参与99公益日自媒体合伙人计划，持续对所认领的公益项 目进行监督，报道并助力募资。该计划也将进一步推动公益传播从“单次关注“升级“长期跟进”模式，做好共创与监替，实现计划的常态化，长效化开展，让公益项目更透明、公开，让每一份爱心收获反馈。 Part3自媒体x公益发展展望 铁