项目概述
顺丰将于4月初与河北儿童医院签约，就“顺丰暖心--孤贫儿童医疗救助项目”在河北省落地达成战略合作。该项目自2014年启动，已形成“先心病救助”“血液病和恶性肿瘤救助”“孤儿养护”三大救助模块，并融合“人文关怀行动”，构建了儿童医疗救助项目矩阵，为孤贫儿童提供及时高效的医疗救助和人文关怀服务。
企业公益IP价值传递
目标：
- 提升顺丰公益形象，让公益成为一种生活习惯；
- 展示顺丰公益足迹，在12省20多个县开展公益项目。
通过整体、系统的公益价值传递，结合创意表现和媒体组合，提升顺丰公益品牌形象及社会责任担当。
传播定位：幼己及人（从中国最广为人知的文化符号中提炼顺丰公益定位，强调救助对象为青少年）。
传播口号：关爱青少年健康成长（涵盖身体健康与精神健康，涵盖助学与医疗项目）。
传播思路
方式：
- 前期宣传：创意邀请函植入品牌信息，制作媒体邀请函，生成媒体专属公益海报和专属创意画面。
- 现场报道：4月中旬签约仪式，媒体全面纵深解读，包括媒体群访、独访及约稿。
- 后续传播：通过主稿+全面解读，结合微信等社交媒体强化传播，持续深化影响。
活动流程
主要流程：
- 09:00 签到；
- 09:15-09:30 主持人开场致辞；
- 09:35-11:00 领导发言及签约仪式；
- 11:10-12:00 媒体专访；
- 12:00-14:00 午宴；
- 14:45-17:00 帮扶儿童走访（关注救助的第1000名大病孤儿）；
- 17:00 活动结束。
后续传播策略
媒体后期传播：
- 平面媒体：切入角度为“不停止的心跳，不停息的心暖，顺丰公益再暖一城”，突出顺丰集团的社会责任感和人文关怀。
- 微信大号+新闻客户端：切入角度为“顺丰公益：每年超1000多名大病孤儿获大病公益保障”，突出顺丰品牌的持续践行社会责任。
- 全国知名媒体人朋友圈+微信群：推广传统媒体及知名公益自媒体人。
- 公益直播：邀请NGO领域的KOL全程直播签约活动和走访活动，并进行前期宣传预热。
- 网络媒体：覆盖全国性媒体、公益文化媒体及大众媒体。
关键数据：
- 顺丰暖心项目7年累计救助患儿×××名；
- 每年救助大病孤儿超1000名。
研究结论：
通过系统化的公益价值传递和创意传播，顺丰能够有效提升公益品牌形象，强化社会责任担当，并持续扩大公益影响力。
