顺丰河北公益项目传播方案

河北顺丰暖心医疗救助公益项目传播方案 www.sf-express.com 2 项目概述 4月初，顺丰将与河北儿童医院签约，就“顺丰暖心--孤贫儿童医疗救助项目”河北省落地内容达成战略合作。 顺丰暖心启动于2014年，发展至今已形成“先心病救助”“血液病和恶性肿瘤救助”“孤儿养护”三大救助模块，同时将“人文关怀行动”与各救助模块相融合，成为多个子项目并行的儿童医疗救助项目矩阵，为孤贫儿童提供及时高效的医疗救助和人文关怀服务。 3 传播目标 这绝不是一次简单的公益签约仪式 这是一次企业公益IP价值系统传递的沟通对话 企业公益IP价值传递 1、顺丰公益形象：让公益成为一种生活习惯； 2、顺丰公益的足迹：在12省 20多个县开展公益项目 目标： 通过整体、系统的公益价值传 递，以及创意表现+媒体的组合，提升顺丰公益整体品牌形象， 以及积极履行社会责任的担当。 4 传播主题 传播定位：幼己及人 （从中国最广为人知的文化符号中提炼顺丰公益定位，让人一眼便知顺丰公益的救助对象是青少年） 传播口号：关爱青少年健康成长 （包含身体健康与精神健康，涵盖顺丰公益的助学与医疗项目实践） 传播思路 方式： 1.2NGO意见领袖私域传播； 2.官微、网媒等预热传播； 目的： 引起关注，提升业界关注 方式： 1.媒体出席活动及企业专访； 2.帮扶对象走访及采访； 目的： 活动感知，提升共情力 方式： 1.媒体后续新闻报道； 2.社交媒体及KOL传播； 目的： 1.保持活动讨论度的余热 2.为下一次活动做铺垫 5 使活动影响力最大化 6 前期宣传 创意邀请函，植入品牌信息 7 媒体邀请 制作媒体邀请函，将过往的“顺丰暖心”项目核心素材进行呈现； 生成媒体个人专属公益海报，以共情内容吸引转发朋友圈，进行私域传播。 生成专属的一起暖心第×l城的创意画面。 （以勾勒的中国地图为画面元素，过往做过公益的城市都标有爱心标识，受邀记者可以让自己微信头像显示在河北签约城市上） 8 现场报道 签约仪式，媒体全面纵深解读 4月中旬签约仪式 媒体群访、独访+约稿 贴图示意 活动时间：4月中旬 媒体 群访 独家 采访 媒体 约稿 3种形式的媒体沟通形式均可利用,其中： 1、通发信息（指主力通稿）由媒体群访完成，提前做好QA问答； 2、关键独特信息（特殊披露信息）可邀约2家媒体单独采访； 3、另有未尽传递信息可与媒体记者约稿完成。 备注：媒体群访可安排茶歇室或VIP室进行 9 签约仪式现场注：每个手印圈内设置各大已签约城市的地标建筑物 手印按动，每个城市符号即可点亮签约城市 10 示例 11 手印按动每个城市符号，即可点亮签约城市 序号 类型 类别 媒体 职位 1 党央媒 中央级公共媒体 人民网河北频道 采访部负责人 2 中央级公共媒体 新华社河北站 主任 3 中央级公共媒体 中新社河北站 财经中心副主编 4 中央级公共媒体 央广网 公益记者 5 中央级公共媒体 环球网 公益主编 6 电视台 区域重点媒体 河北电视台 记者 7 区域重点媒体 河北电台 张家口电台外宣部记者 8 财经+都市 全国性财经媒体 财新 健康记者 9 综合生活类媒体 三联生活周刊 运营中心副总监 10 综合新闻类媒体 中国新闻周刊 记者 11 区域重点媒体 燕赵都市报 记者 12 区域重点媒体 燕赵晚报 记者 13 区域重点媒体 河北日报 记者 14 区域重点媒体 河北经济日报 记者 15 区域重点媒体 河北青年报 记者 16 区域重点媒体 石家庄日报 记者 17 区域重点媒体 上海证券报河北站 记者 18 门户 门户网站 网易 河北记者 19 门户网站 新浪网 公益总监 20 门户网站 凤凰网 公益记者 21 门户网站 中国网 公益记者 22 财经媒体 界面 生活主编 23 公益文化类 公益媒体 慈善公益报 记者 24 公益媒体 公益时报 记者 25 文化综合类媒体 中国文化报 主任记者 拟邀名单（建议10家） 现场拟邀请媒体 拟邀10家媒体： 包括3家党央+电视台、3家财经+都市类、4家门户+公益文化类 媒体群访：（6家） 新华社、中新社、河北电视台、河北日报、公益时报、中国文化报 媒体独访：（2家） 人民网、公益时报 注：以上媒体为初拟，根据实际情况而定 12 13 活动期话题传播：主稿+全面解读 主稿：《顺丰暖心幼己及人，签约河北儿童医院救助大病患儿》 围绕顺丰公益进行一系列话题包装，全方位解读及展开新的价值、观点沟通； 品牌个性角度：《顺丰携手河北儿童医院，为XX名大病孤儿“补心”》 核心观点角度：《不止速度，还有温度，顺丰和河北儿童医疗与医院签约》 《不停止的心跳，不停息的心暖，顺丰公益再暖一城》 亮点角度：《顺丰暖心签约河北儿童医院，7年累计救助患儿×××名》 14 活动流程 主要流程 09：00签到 09：15~09：30主持人开场致辞 09：35~11：00领导发言及签约仪式 11：10~12：00媒体专访 12：00~14：00午宴 14：45~17：00帮扶儿童走访 （关注救助的第1000名大病孤儿） 17：00活动结束 15 整体的管理 行程安排 物料稿件策划 邀约，资料登记 媒体名单确定 顺丰河北公益签约仪式 活动筹备 欢送及收尾 群访 媒体组织话题准备 现场管理互动体验现场协调 媒体接待引导接待签到介绍 发布现场 现场管理 16 后续传播 签约仪式事件，进一步升华沟通 17 广度 传播 深度 影响 多类型网络+平面+视频媒体结合，形成多种渠道的传播共振 充分结合公关活动现场，通过网络话题扩大活动影响 通过微信等社交媒体强化传播，持续深化影响 后续媒体传播策略 18 不停止的心跳，不停息的心暖，顺丰公益再暖一城 示例 媒体后期传播-平面媒体 切入角度 从顺丰和河北儿童医疗与医院签约，继而引出顺丰公益，暖心项目的傲人成绩，突出顺丰集团是有社会责任感，有着人文关怀，顺丰集团是一家有温度的企业。 稿件标题（拟） 政府端-《不止速度，还有温度，顺丰和河北儿童医疗与医院签约》公益端-《不停止的心跳，不停息的心暖，顺丰公益再暖一城》 媒体后期传播-微信大号+新闻客户端 切入角度 从顺丰和河北儿童医疗与医院签约，到每X年救助大病孤儿超1000名，进一步突出顺丰品牌的持续践行社会责任，长期助力公益行动的企业。 稿件标题（拟） 政府端-《顺丰公益：每年超1000多名大病孤儿获大病公益保障》公益端-《顺丰暖心签约河北儿童医院，7年累计救助患儿×××名》 (示例)微信大号+新闻客户端 19 示例 媒体后期传播-全国知名媒体人朋友圈+微信群 华南媒体圈 顺丰暖心签约河北儿童医院，7年累计救助患儿×××名 顺丰暖心签约河北儿童医院，7年累计救助患儿×××名 传统媒体：公益时报（主编） 顺丰暖心签约河北儿童医院，7年累计救助患儿×××名 北上广深河北等知名公益自媒体人朋友圈推广 顺丰暖心签约河北儿童医院，7年累计救助患儿×××名 20 21 公益直播（建议） 邀请NGO领域的KOL，针对签约活动和走访活动进行全程直播，并于活动前期在平台进行活动宣传预热。 22 媒体后期传播-网络媒体 1、全国性媒体 北京：北京晨报、中国青年网、北方网、中国经济网等 上海：新闻晨报、东方网、上海新闻网、新民网、大申网等 广深：羊城晚报、新快报、南方都市报、广州日报、深圳商报、深圳都市报、深圳特区报等 2、公益文化媒体 环球网公益、CCTV公益之声、中国公益新闻网、中国公益报道网、中国梦公益网、中国公益传播网、公益参考消息等 3、大众媒体 人民网、腾讯网、新浪网、凤凰网、搜狐网、网易、光明网、环球网、央广网、中华网等 23 整体规划总览规划 （吸引焦点关注）预热 4月初 （活动现场沟通）引爆 4月中 （深化价值沟通）后续 4月下旬 创意邀请函 媒体群访、独访+约稿央媒+都市+垂直媒体出席全面解读签约仪式核心信息 平面媒体+KOL+新闻客户端+知名媒体人朋友圈+公益直播 示范：顺丰暖心邀请函 示范：《顺丰暖心幼己及人，签约河北儿童医院救助大病患儿》 示范：《顺丰暖心签约河北儿童医院，7年累计救助患儿×××名》 媒体邀请、官微发布 央媒、都市媒体、电视台、视频媒体、微信kol、官方微博微信； 媒、微信大号、网络媒体为主；官方微博微信； 公关活动 观点传播 媒体运用 ThankYou! 谢谢聆听 www.sf-express.com