卡萨帝自媒体口碑交互传播案

卡萨帝自媒体口碑交互建议案 卡萨帝2016年度主题 年度主题解读 ①身份意识的唤醒： 唤醒用户的身份角色：父亲、儿子、丈夫；母亲、女儿、 妻子；爱人、朋友，以唤醒用户对家庭的爱和回归、对亲人和朋友的爱。 ①为家人进取： 为家人、亲人回归，去发现和分享家庭中的美妙时光； 寻找自我人生的价值和责任，为家人创造高品质生活。 ②自我意识的唤醒： 唤醒渴望 为爱进取 ②为生活进取： 唤醒用户对品质生活的追求，对生活艺术的向往，对家 和爱的真谛的探索和自我价值的实现。 ③公民意识的唤醒： 唤醒用户对社会的爱，以及对社会责任实践和自我的改 变。 为家人的高品质生活标准和个人的人生价值而努力。 ③为社会进取： 担负起对社会和国家的责任，用生活中的点滴行动来回 馈。 年度主题解读 为家人进取 这一次，用心下厨，陪你来一场新鲜的原地旅行 年度主题解读 为生活进取 这一次，从心出发，只为你脸上绽放的笑容 年度主题解读 为社会进取 这一次，用心前行，以爱之名回馈社会 栏目信息 《12道锋味》第三季品质回归 超越第一季的质感升级第二季的情感 栏目信息 创意阐述 回归 带给爱人、家人、朋友、亲人更高品质的生活 与爱人、家人、朋友、亲人的情感再次升温 创意阐述 卡萨帝通过以整套艺术家电 唤醒人们对于家庭的渴望，对于品质生活的渴望为爱人、家人、朋友、亲人创造更多经典时光 解决问题的根本 是卡萨帝 卡萨帝 在目标消费群选择品牌心智阶梯上占据“领先”的位置，成为优先选择 品牌个性差异 传播话语体系 交互传播任务 核心问题 抢占心智 从众多的传播声音中，脱颖而出 方案库fanganku.cn，每天收录全网方案，让天下没有难写的方案！ 传播基调 ，要配得上卡萨帝家电 占位、调性 方案库fanganku.cn，每天收录全网方案，让天下没有难写的方案！ 交互传播话题 #寻找一家餐厅，要配得上卡萨帝家电#——锋味餐厅 #打造一间厨房，要配得上卡萨帝厨电#——锋味厨房#储存一些食材，要配得上卡萨帝冰箱#——保鲜食材#诠释一份爱意，要配得上卡萨帝家电#——关爱生活 传播策略 1、H5为核心传播内容承 内容载形式，带动自媒体整 体传播，如海报、Gif、 长图文等； 3、借势并结合《12道锋味》的优质资源，与卡萨帝紧 密结合，传递信息与理念； 资源 2、跨界与美食类家庭入口合作，为传播进行导流， 跨界并通过O2O实现传播共振； 方案库fanganku.cn，每天收录全网方案，让天下没有难写的方案！ 传播主题 卡萨帝：唤醒渴望为爱回归 传播规划 传播目标 聚焦目标人群，通过自媒体，传递卡萨帝以独具创新的工艺和精益求精的品质，塑造高端艺术的产品形象。 时间波次 5月 5.15.8 6月6.1 6.9 7月 6.9 8月 8.9 9月 9.10 9.15 10月 10.1 12位锋味达人亮相 劳动节 母亲节 儿童节 端午节 父亲节 锋味3开播 七夕节 教师节 中秋节 国庆节 锋味秘境：12道锋味各国美食/食材保鲜科普 12道锋味节目借势内容 锋味餐厅 卡萨帝餐厅排行榜 锋味厨房大探秘 锋味厨房不要停 阶段 预热期 后续期 引爆期 锋味厨房 下厨房APP合作：谁是锋味达人 锋味达人参观锋味厨房并做菜 保鲜食材 锋味艺术：食材的艺术 关爱生活 在厨房，让爱升温 卡萨帝用行动诠释为爱进取 日常传播 明星大猜想、母亲节、父亲节、端午节内容、 倒计时海报 寻找一家餐厅，要配得上卡萨帝家电 传播脉络 Phase1：预热阶段Phase2：引爆阶段Phase3：发酵阶段 核心事件 卡萨帝餐厅排行榜 揭秘锋味餐厅 锋味餐厅不要停 H5全景视频：揭秘锋味餐厅 H5交互：XX餐厅，配得上卡萨帝厨电 H5交互 微信 传 播微博 组 《锋味餐厅面向消费者开业，卡萨帝全套家电受关注》 网媒 合 预热话题为活动做传播 官方微博发起招募 微博红人转发 锋味餐厅大起底海报 海报 #锋味餐厅亮相，卡萨帝助阵# 论坛 论坛帖《锋味餐厅或将继续营业？》 创意阐述 #卡萨帝餐厅排行榜#： 通过H5交互征集高端，有格调，有气质的美食餐厅，与用户进行交互 卡萨帝餐厅排行榜发布 微信长图（含排名及推荐理由） 朋友圈、Weibo扩散 用户UGC，选择心仪且适合的餐厅进行回复并分享 H5策划与发布： 卡萨帝寻找星级餐厅卡萨帝给用户带来的信赖、高端、新鲜、科技等形象认知，有哪见餐厅配的上卡萨帝带来的感受呢？ 科技 引领全新体验成就光荣梦想 创意阐述 寻找星级餐厅H5示例 尊贵 只因你的到来而去匠心打造 保留原汁原味浅尝一遍一遍 新鲜 艺术每颗莜麦都有情绪 每片鱼生都有表情 创意阐述 寻找星级餐厅H5示例 寻找一家餐厅 要配得上卡萨帝家电 餐厅名字： 餐厅地址： 推荐理由： 我要提交 分享朋友圈 创意阐述 #锋味餐厅大探秘#： 创意阐述：《12道锋味》第三季开播之后，邀请用户通过视频一起探秘锋味餐厅，利用360度场景展示锋味餐厅的每一个角落，每一款产品，同时，用户还可以亲手去打开锋味餐厅的冰箱等，看看里面的食材等。 创意形式：H5 传播周期：锋味3开播后 打开抽屉查看食材 打开抽屉查看食材 创意阐述 向左 向前 向右 #锋味餐厅大探秘#H5示例 向左 向前 向右 创意阐述 3步打造病毒传播 1、通过#锋味餐厅大探秘#勾起“锋味”粉丝们好奇心； 2、跟着镜头找食材，全程与用户互动，手机视频全景模式，让每一位点进来的看官，都身临其境； 3、360度场景，让粉丝洞悉锋味餐厅的每个角落，看到卡萨帝的每一个款产品，还可以“亲手”去打开谢霆锋使用过的冰箱等； 创意阐述 #锋味餐厅不要停#： #锋味餐厅不要停# 创意阐述：在“锋味餐厅”3个月的运营时间即将结束时，卡萨帝在官方发起#锋味餐厅服务结束倒计时#海报，由此引发网友自发组织号召，锋味餐厅不要停，请继续营业的营销事件，最后挖掘事件背后的意义。 创意形式：病毒事件 传播周期：锋味3最后一期 创意阐述 #锋味餐厅服务结束倒计时#海报： 90天的美好食光X万人的共同见证 12个国家的不同锋味南来或北往 愿我一直在你心中 锋味餐厅服务结束倒计时第3天 创意阐述 网友自发发起号召，锋味餐厅不要停： 希望@12道锋味@卡萨帝锋味餐厅不要停，体验过锋味餐厅才知道什么叫真正的厨房，吃过36道锋味才知道最美的时光是用力吃过一场，记忆中妈妈的味道一直藏在心里，你给的锋味一直留在口里，他们都说微美食与爱不可辜负，我想说我们彼此不要辜负，请你继续营业不要停。 创意阐述 #锋味餐厅不要停# 希望@12道锋味@卡萨帝锋味餐厅不要停，体验过锋味餐厅才知道什么叫真正的厨房，吃过36道锋味才知道最美的时光是用力吃过一场，记忆中妈妈的味道一直藏在心里，你给的锋味一直留在口里，他们都说微美食与爱不可辜负，我想说我们彼此不要辜负，请你继续营业不要停。 希望@12道锋味@卡萨帝锋味餐厅不要停，体验过锋味餐厅才知道什么叫真正的厨房，吃过36道锋味才知道最美的时光是用力吃过一场，记忆中妈妈的味道一直藏在心里，你给的锋味一直留在口里，他们都说微美食与爱不可辜负，我想说我们彼此不要辜负，请你继续营业不要停。 希望@12道锋味@卡萨帝锋味餐厅不要停，体验过锋味餐厅才知道什么叫真正的厨房，吃过36道锋味才知道最美的时光是用力吃过一场，记忆中妈妈的味道一直藏在心里，你给的锋味一直留在口里，他们都说微美食与爱不可辜负，我想说我们彼此不要辜负，请你继续营业不要停。 由此，引发众网友一起呼吁锋味餐厅不要停，引发全网讨论： @卡萨帝@12道锋味官方出来回答，锋味餐厅未来的情况及能不能继续运营 打造一间厨房， 要配得上卡萨帝厨电 创意诠释 《12道锋味》中为谢霆锋专属打造的锋味厨房，定是烹饪爱好者向往的地方。 这里大到厨电小到厨具，无不见证了一道道美食从原材料到成品的精心制作过程。 如果能在这里亲手烹饪食材，一定能给制作者留下美好的回忆和带来志高的荣耀感。 一场跨界盛宴 因此，我们打破传统的营销思维模式，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。 高端家电品牌 跨界 营销 集合工具、社区与平台电商属性的家庭美食入口 选择理由 3000万APP激活用户，30余万条原创菜谱内容 拥有海量的UGC美食内容和大量平台培养的美食KOL 下厨房APP的平台用户与《12道锋味》的粉丝会有更多交集，并会积极参与我们的跨界营销活动。 入选「AppStore年度精选」的美食类应用，并被AppleStore线下体验店选用为演示APP 平台用户倾向于文艺、小清新的美食生活 活动阐述 在12道锋味第三季开播后，于下厨房APP中首屏位置开设“大神”来啦的活动。 “大神”来啦 我们这里只寻找十二位大神；12道锋味任意菜品神还原 看你到底有多神？ 就等你来证明你自己！ 活动阐述 第1期：芒果鳕鱼 每期节目播完，给出当期菜品照片和制作方法。 看哪位大神能够以最快的速度，以及最接近的卖相进行菜品神还原。 作品区 评选方法 1.用户收藏数及获得好评数进行加权评选出前3名； 2.由卡萨帝和下厨房专业人士进行评判，最终每道菜品选出1位锋味大神胜出； 最终，12位大神将汇聚于“卡萨帝锋味厨房”拍摄场地，用最新鲜的食材，及霆锋使用过的厨电和厨具将菜品进行终极“神还原”！ 最终，12位大神将汇聚于“卡萨帝锋味厨房”拍摄场地， 用霆锋使用过的厨电和厨具将菜品进行终极“神还原”！ 同时，大神还将在现场制作一顿可供4~6人食用的拿手饭菜 邀请家人或挚友，一起在“锋味厨房”分享这份爱的美食 专业剧组拍摄、剪辑 优酷搭建“大神来啦”自媒体专区 活动阐述 活动阐述 美食大神个人社交圈自发酵其他美食KOL协助传播 新闻客户端传播 垂直新闻网站传播 垂直社区、贴吧、BBS传播 储存一些食材，要配得上卡萨帝家电 创意阐述 1、创意话题#锋味秘境# 创意阐述：在每一期《锋味3》节目播出后，根据节目走过的国家，探秘该国家的珍贵食材，挖掘食材背后的故事，讲述该食材的储存方法、烹饪方式，以微博微信长图文的形式进行展示。在讲述过程中融入卡萨帝的产品，可以根据这些珍贵食材如何提供保鲜、怎么样进行精确烹饪等。 创意形式：微博微信长图传播周期：12期 传播规划：活动播出期间 创意阐述 微博微信长图 #锋味秘境·第一站#探秘日本正宗乌冬面人间四月天 食材：乌冬面其口感介于切面和米粉之间，口感偏软，再配上精心调制的汤料，就成了一道可口的面食。 烹饪方式：最经典的日本乌冬面做法，离不了牛肉和高汤，面条滑软，酱汤浓郁，所以去日本，一定要尝一碗香川县的牛肉乌冬面。 创意阐述 第一波 卡萨帝官方微博微信发出引发关注 第二波 通过微博营销类账号@海外美食家@天天美食推荐进行转发 通过微信营销类账号@冰法美食@健康美食菜谱进行直推 创意阐述 2、创意话题#锋味艺术# 创意阐述：当玫瑰遭逢浪漫会滋生爱情，当白天遭逢黑夜会变成永恒，当鱼儿遭逢水会演绎自由，当蜜蜂遭逢鲜花会酿造甜蜜，当小鸟遭逢天空会升华遥远……而当美食遭逢艺术时，又会碰撞出怎样的火花呢？在《锋味3》节目播出期间，邀请用户脑洞大开通过将食材摆出最有趣，最有创意的艺术品，@卡萨帝官方微博，即有机会抽取WMF餐具。 创意形式：话题交互传播周期：1周 传播规划：活动播出期间 创意阐述 Step1：官方发起活动后，邀请微博微信营销类账号@美食工厂@自制美食@美食味道，转发并参与活动，引发用户参与 创意阐述 Step2：邀请艺术家/美术师/设计师一起进行创作