2022年中国养宠人群调研报告（摘要版）

www.leadleo.com 2022年中国养宠人群调研报告 2022ChinaPetOwnersResearchReport2022年の中国ペットオーナー調査報告 （摘要版） 报告标签：养宠人群、宠物行业、宠物食品、宠物用品、宠物服务、宠物医疗撰写人：程颛 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件 （在报告中另行标明�处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、�版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施、追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。 观点摘要 中国养宠人群有怎样的综合画像？ 非养宠人群未来养宠潜力如何？ 中国养宠人群的养宠消费习惯有哪些？ 养宠人群的行为受年龄、性别、居住环境等因素的影响 女性养宠人群更愿意将爱宠视为“孩子”，同时女性饲养猫咪的占比也更高，男性饲养狗、水族类、爬行类的占比则更多。70后更多受益于养宠带来的社交机会，90后热衷于使用微博、小红书、知乎获取养宠资讯，95后则更加青睐饲养喵星人。此外，养宠人群收入越高，饲养宠物数量却呈现下降的趋势 养宠人群每月养宠花费主要分布在0-2,000元区间 超过50%的养宠人群每月养宠花费处于200-1,000元区间，与对象同住的养宠人群养宠花费相对高于其他养宠人群。养宠人群购买宠物食品频率普遍较高——超过85%的养宠人群每月至少购买一次宠物食品。而智能宠物用品在中国养宠人群中已具有可观的普及率，线上渠道已成为宠物食品与用品销售的绝对主力渠道 宠物服务、宠物医疗与保险也是养宠人群关心的领域 目前美容、洗澡、寄养、训练等宠物服务在养宠人群中已具有较高的渗透率，养宠人群选择宠物服务时最看重的因素包括服务的专业性、地理位置便利性等。仅有25.21%的养宠人群过去1年未遭受宠物就医的烦扰，同时养宠人群过去1年宠物医疗总开支主要分布在0-3,000元区间，合计占比超过70%。宠物医院的专业性是养宠人群最看重的因素，而价格因素也倍受重视 养宠人群年龄层分析 70后、80后、90后、95后合计占养宠人群比例超过90%，70后更多受益于养宠带来的社交机会，90后热衷于使用微博、小红书、知乎获取养宠资讯，95后则更加青睐饲养喵星人 80后 24.37% 微信群、公众号 47.3% 亲友、同学、同事 41.9% 抖音、快手 24.7% 80% 73.8% 60% 40% 27.5% 27.5% 28.8% 20% 16.3% 0% 狗 猫 水族类 鸟类 爬行类 22.41% 95后 26.05% 90后 17.65% 70后 70后、80后、90后、95后四大人群是饲养宠物的主要人群 00后 2.52% 其他 7.00% 60% 各年龄层选择养宠为之带来“社交”的占比 50.8% 40.9% 40% 32.2% 36.3% 20% 0% 70后 80后 90后 95后 90后养宠人群宠物饲养攻略的主要渠道 微博、小红书、知乎64.5% 宠物类APP或网站 47.3% 其累计占养宠人群比重超过90%，00后人群因为经济独立性、住校环境不允许等原因，饲养宠物人数相对较少，但未来00后是饲养宠物的重要潜在人群 70后享受更多养宠带来的社交机会：占比50.8%的70后养 宠人群认为宠物带来“与其他养宠伙伴的社交” 90后养宠人群对微博、小红书、知乎依赖度较高：64.5%的90后宠物主人依赖微博、小红书、知乎 95后养宠人群对猫咪情有独钟：这类人群饲养猫咪的比例高达73.8% 养宠人群工作与学历画像 金融/商业服务、房地产/建筑、服务业、IT/电子/互联网是较多养宠人群从事的行业，合计占比接近50%；约60%的养宠人群最高学历为本科或硕士 养宠人群从事行业分布，2022年11月 金融、商业服务(包括咨询/审计/法律等) 15.1% 房地产/建筑业 服务业 10.9% 10.4% IT/通信/电子/互联网10.1% 贸易/批发零售/租赁/快速消费品/耐用消费品8.4% 文体教育/工艺美术8.1% 汽车/生产/加工/制造6.7% 其他(包括退休)6.4% 政府/非盈利组织6.2% 能源/矿产/环保6.2% 文化/娱乐/传媒/体育 交通/运输/物流/仓储 医疗 5.9%  5.6% 4.8% 金融/商业服务、房地产/建筑、 服务业、IT/电子/互联网等行业 是养宠人群主要从事的行业 在校学生1.7% 这四大类行业养宠人群占比均超过 10%，合计总占比接近50%。在校学生由于住宿环境、经济能力等原因，饲养宠物人数相对较少 养宠人群学历分布，2022年11月 高中学历大专学历 本科学历硕士学历 博士学历其他 本科学历与硕士学历是养宠人群中占比最高的群体 5.6% 6.2% 14.9% 22.4% 14.0% 37.0% 37%的养宠人群拥有本科学历， 22.4%的养宠人群具有硕士学历， 二者合计占比接近六成 养宠人群饲养宠物种类 猫咪毫无疑问是最受青睐的宠物，流浪猫咪也更容易被收养；相较养猫人群，养狗人群对洗澡、美容、寄养等宠物服务具有较高的依赖度 40.06% 38.66% 34.73% 18.49% 1.96% 养宠人群饲养各类宠物比例，2022年11月 猫狗 水族类鸟类爬行类其他 61.90% 猫是最受欢迎的宠物，而狗、水族类、鸟类也有较高的青睐度 养宠人群中饲养猫的占比高达61.9%，远高于其他类型宠物，饲养占比排名其次的狗为40.06%。爬行类宠物虽有一批死忠的爱好者，但在养宠人群中的整体普及率偏低 34.8%34.84%的养猫人群选择“领养流浪动物”渠道获得爱宠 24.5% 24.5%的养狗人群选择“领养流浪动物”渠道获得爱宠 养狗vs养猫人群过去1年宠物服务消费率，2022年11月 59.4% 51.8% 50.4% 39.8% 44.8% 38.9% 39.9%36.7% 19.6%18.1% 宠物洗澡 宠物美容 宠物寄养 宠物训练 上门喂养 狗猫 养狗人群对洗澡、美容、寄养宠物服务的依赖显著高于养猫人群：由于宠物狗类天性与毛皮等原因，狗主人更愿意为宠物服务买单 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 养宠人群养宠花费分析 养宠人群每月养宠花费主要分布在0-2,000元区间，占比超过80%；与对象同住的养宠人群养宠花费相对高于其他养宠人群 养宠人群每月养宠花费，2022年11月 30% 28.01% 26.33% 25% 20% 集中分布在该区 间，合计占比超过80% 15.69% 15% 12.89% 10% 7.84% 5.32% 5% 3.92% 0% 0-200元 200-500元500-1,000元1,000-2,000元2,000-3,000元3,000-5,000元5,000元以上 养宠人群每月养宠花费集中分布在0-2,000元区间，合计占比达到82.92% 超过50%的养宠人群每月养宠花费处于200-1,000元区间，养宠人群每月养宠花费超过2,000元的累计占比接近17% 不同居住环境养宠人群每月养宠花费，2022年11月 完整版登录www.leadleo.com 搜索《2022年中国养宠人群调研报告》 与对象同住的养宠人群每月养宠花费显著高于其他人群 每月养宠花费超过3,000元的养宠人群中，超过50%与对象同住。独居的人群在养宠花费上也处于较高的水平，每月养宠花费超过5,000元的养宠人群中，26%为独居养宠人群 养宠人群宠物用品消费分析 现阶段智能宠物用品在中国养宠人群中已具有可观的普及率，线上渠道（尤其是淘宝、京东）已成为宠物食品与用品销售的绝对主力渠道 养宠人群过去1年购买过的智能宠物用品，2022年11月 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 40.90% 36.13% 35.57% 31.65% 26.05% 27.17% 智能饮水机智能摄像头伴宠机器人智能喂食器智能定位器以上均未购买 智能饮水机、智能摄像头等智能宠物用品在养宠人群中已具有较高的普及率其中智能饮水机最受欢迎——过去1年40.90%的养宠人群购买过智能饮水机，而未购买这五类主流智能宠物用品的养宠人群占比仅为27.17% 线上渠道已成为宠物食品与用品销售的绝对主力渠道：目前养宠人群已养成线上购买宠物食品与用品的习惯，淘宝（包括天猫）与京东独占鳌头 养宠人群购买宠物食品与用品的主要渠道，2022年11月 淘宝、天猫 57.14% 京东 55.18% 拼多多 44.26% 其他线上渠道 34.73% 线下宠物店 20.73% 线下宠物医院 12.3% 线下商超 8.1% 其他线下渠道 7.3% 线下渠道中宠物店与宠物医院仍然保留一定的渠道优势：宠物店与宠物医院已成为线下宠物食品与用品销售的主要渠道 未完待续 下篇正在进行中 若您期待尽快看到下篇报告或对下 篇报告的内容有独到见解，头豹欢迎您加入到此篇报告的研究中。相关咨询，欢迎联系头豹研究院大消费行业研究团队 邮箱：gary.liu@leadleo.com 完整版研究报告阅读渠道： •登录www.leadleo.com，搜索《2022年中国养宠 人群调研报告》 了解其他系列课题，登陆头豹研究院官网搜索查阅： •2022年中国宠物智能用品行业概览 •2022年中国宠物医学影像行业概览 •2020年中国宠物产业白皮书 •2020年中国宠物细分行业（医疗、用品、服务）概览 •2020年中国宠物保险行业概览 头豹研究院简介 头豹是中国领先的原创行企研究内容平台和新型企业服务提供商。围绕“协助企业加速资本价值的挖掘、提升、传播”这一核心目标，头豹打造了一系列产品及解决方案，包括：报告/数据库服务、行企研报定制服务、微估值及微尽调自动化产品、 财务顾问服务、PR及IR服务，以及其他以企业为基础，利用大数据、区块链和人 工智能等技术，围绕产业焦点、热点问题，基于丰富案例和海量数据，通过开放合作的增长咨询服务等 300+ 资深分析师 5,000+ 8万+ 100万+ 细分行业深入研究原创内容 注册机构用户 公司目标客户群体覆盖率高，PE/VC、投行覆盖率达80% 行企研究价值数据元素 50万+ 合作专家 头豹致力于以优质商业资源共享研究平台，汇集各界智慧，推动产业健康、有序、可持续发展 四大核心服务 企业服务 云研究院服务 备注：数据截止2022.6 为企业提供定制化报告服务、管理咨询、战略调整等服务 提供行业分析师外派驻场服务，平台数据库、报告库及内部研究团队提供技术支持服务 行业排名、展会宣传园区规划、产业规划 行业峰会策划、奖项评选、行业白皮书等服务地方产业规划，园区企业孵化服务 报告阅读渠道 头豹官网——www.leadleo.com阅读更多报告 头豹小程序——微信小程序搜索“头豹”、手机扫上方二维码阅读研报 详情咨询 添加右侧头豹分析师微信，身份认证后邀您进入行研报告分享交流微信群