Meta：23Q1业绩会纪要-AI成为Meta最大单一投资，短视频Reels效果广告保持增长(完整版精译)20230427

会议时间：2023年4月27日 参会人员：CEOMarkZuckerberg会议纪要 Meta的产品和业务正在增长，我们的社区达到一个新的里程碑：现在每天有超过30亿人至少使用我们的一个APP。Facebook在美国和加拿大的日活也达到了2亿的里程碑，上个季度全球的日活达到了20亿次。 Meta最新工作成果 1.工作目标：成为一个能够更快生产更好产品的更强大的技术公司；改善财务表现，让公司在困难的环境中有空间来执行长期愿景。 2.工作内容：减缓招聘，扁平化管理结构，增加公司技术力占比，严格规划项目优先级；更优秀的财务状况将使公司能够承受动荡的环境，同时继续保持对长期优先事项的关注。 3.日后任务：改进分布式工作模式，借助AI提高生产力，精简不必要的流程。产品和业务Apps家族:参与度强劲增长，盈利效率良好进展，共同推动良好的业绩 脸书和Instagram上的Reels继续快速增长。Reels也继续变得更加社交化，人们每天重新分享Reels超过20亿次，在过去的六个月里翻了一番。Reels也在提高应用的整体参与度，我们相信我们在短视频中的份额也在增加。 AI应用两个主要领域： 1）AI为我们所有的主要产品提供动推荐和排名基础设施。我们的推荐和排名系统的投资推动了我们今天在发现引擎、Reels和广告中看到的很多结果。我们的AI工作也正在改善盈利能力。我们构建业务消息作为我们业务的下一个支柱的工作也取得了进展。我们在这里的成功取决于为其他企业提供结果，在我们的规模下，这可能会产生宏观经济影响。2）新的生成式基础模型助力实现全新的产品和体验 今年在这方面取得了相当惊人的进步，现在正在进行的工作将影响到我们的每一个应用程序和服务。 我们有机会以有用和有意义的方式向数十亿人介绍人工智能助理。我们正在探索WhatsApp中的聊天体验，脸书和Instagram和广告上的视觉创建工具，以及随着时间的推移的视频和多模态体验。此外对于平台，我认为帮助创建一个开放的生态系统是一个重要的机会。如果我们能帮助我们成为其中的一部分，那么许多行业将标准化使用这些开放的工具，并帮助进一步改进它们。我们对人工智能和基础设施的研究方法一直都是相当开放的。我们开源了许多我们最先进的模型（SAM），以便人们可以用它们进行实验和构建，也得到了积极反馈。 AI基础设施和资本支出方面： 几年前我要求我们团队制定雄心勃勃的计划，不仅支持我们现有的产品，而且为主要的新产品提供足够的缓冲能力。这是过去几年资本支出增加的主要驱动力。我们现在有能力在人工智能基础设施领域进行大规模的前瞻工作，随着这些新模型和用例的不断扩展，我们将需要继续投资基础设施，我们将在今年晚些时候对投资轨迹有更好的了解。 Metaverse与AI的发展紧密相关 目前超过10亿个Meta虚拟形象已经被创造，自去年以来Quest商店中收入至少为2500万美元的游戏数量翻了一番。超过一半的人每天花费超过一个小时使用我们的设备，我们将在今年晚些时候推出下一代消费者虚拟现实和混合现实设备。 Q&AQ:你如何看待生成式人工智能对广告的影响？ A:人工智能将创造更吸引人的体验，这将提高参与度，为广告业务带来更多机会。计算机视觉和人工智能发展带来的低廉使用费用也将为广告业务带来增长空间。 Q:公司内部使用AI如何影响长期招聘？ A:我们长期更关注效率。我们招聘的最大领域是如生成式人工智能、广告、基础设施、XR实验室等优先领域。我们还不清楚人工智能将如何提高我们的员工的生产力，但可以预见，更多工具的开发将提高整个行业的员工生产力。 Q:与Web2相比，成为AI开放式系统领域的领跑者要做什么？ A:我们开源了很多软件，很多基础设施，但没有开源核心产品的代码。与其他公司不同，我们不是在销售云计算服务，而是希望行业在我们的基础工具的基础上实现标准化，从而使我们从他人的改进中受益。我们希望帮助构建一个开放的生态系统。 Q:如何看待AI作为数据中心架构的中长期驱动因素，这对资本密集度有何影响 ？ A:我们正在建设新的数据中心，但这是为未来几年的容量而建，因此还需要几年才能上线。我们的资本支出投资有三个方面：第一是非AI计算需求，我们正在努力提高资本密集度；第二是核心AI投资，这是我们目前大部分的AI投资，用于支持构建DiscoveryEngine、排名未连接的有机内容和广告排名；第三是为支持生成式AI而进行的投资，一个新兴机会。我们始终专注于在构建所需的AI能力和有效使用CapEx支出之间取得正确平衡。 Q:考虑到技术整合和人工智能，你如何看待数字广告中的相对竞争地位？ A:我们正在努力缓解ATT平台变化的直接影响，但这是我们现在所处的在线广告环境的现实。我们已经投资了很多，不仅包括过去我们谈论过的直接缓解措施，包括ConversionsAPI等，而且现在我们专注于通过投资来提高当前信号环境下的广告性能，包括增加具有网站目标的广告的数量以及通过AI投资来增强 广告性能并为广告商引入新的工具和功能。我们认为自己在这方面处于非常好的位置。我们有很多在线转化率方面表现良好的产品，包括click-to-messaging广告、leadads、Shopsads等。我们一直在使用AI来改进其广告系统，包括排名、建模和测量，并支持引入新的AI驱动工具和产品。我们认为自己相对位置良好，并且这只是我们长期以来一直在做的工作，结合宏观环境的稳定，我们看到了这项工作的回报。 Q:如何从另外的视角看待美国消费萎缩，有哪些风险和机会？ A:我们看到了更强的需求，包括对2022年Q1开始的乌克兰冲突的影响。特别是我们看到了中国广告商针对其他市场用户的需求增长，我们认为这部分原因是由于成本下降和疫情缓和。此外，汇率也在其中发挥了作用。展望Q2和下半年，相对于2022年Q2，由于有来自较弱需求时期的尾部增长以及进入没有俄罗斯收入的第一个完整季度Q2，因此比较更容易。我们确实希望货币也不会像第一季度那样成为阻力。但是，我们的Q2展望中涵盖了广泛的预期，并反映出我们认为宏观环境仍然不稳定。他提到了市场对通货膨胀、更高的利率、银行不稳定等方面的吸收，以及这些动态将如何影响整个经济和特别是Q2和今年其余时间的广告市场，这是很难有完美的可见性的。监测监管环境仍然具有挑战性。但另一方面，我们对我们为广告商提供的表现以及这些投资的回报感到满意。核心参与趋势保持强劲。同样，我们正在了相对较温和的对比。 Q:你已经谈到了为长期的财务目标，你的主要来自于哪里？尤其是考虑到人工智能和元宇宙？ A:我们在提高运营效率，包括更仔细地审查研发路线，停止不再是我们优先事项的项目，重新安排投资，在其他领域帮助开发人员更快地构建和发布质量产品等。我们将投资于工具，以增加产品开发的速度，并继续简化跨职能流程，以确保真正专注于增加协作和面对面时间的质量和频率，以建立组织内部的关系并更快地完成任务。我们期望这些工作将在未来几年中持续进行。 Q:您如何看待Facebook用户群的运行状况和在网站上的使用情况？ A:我们对核心用户增长的情况，对社区的增长和参与趋势感到满意。Q1是我们季节性强劲的参与季度，因此在季度增长方面有一定的好处。Reels的工作是否推动了Facebook的参与度。更广泛地说，对于我们来说，发现引擎的工作和投资，排名不相关的内容在Instagram之外也是广泛的，我认为这也是推动我们公司增长的一部分。 Q:相对于去年第三季度的运营成本指南，新的中期指南意味着调整后的重组成本将降低100亿至150亿美元。这将如何影响你对2022年以后的经济增长的预期？ A:我们正在建立的很多效率方面的工作将会转化为更长远的路线图。随着对运营效率的关注不断增加，我们已经在过去六个月中真正改善了成本结构，这将构成我们未来展望的基础，并确保我们不断评估我们的投资路线图，以确保我们投资于最高优先级的工作，并在看不到投资回报或没有看到有吸引力的机会时降低优先级和停止投资。因此虽然我们还没有关于未来几年的指导方针，但我们期望整体效率理念在未来几年中仍然是一个重要部分。 QAI成为Meta最大单一投资，Reels效果广告保持增长对欧洲业务的潜在影响是什么？ A:因此，我们希望，新的欧盟-美国隐私框架将在暂停隐私的最后期限之前得到实施。但如果谈到这一点，我们有很多我们不知道最终订单的细节，以及暂停订单的持续时间，这将是决定总体影响的重要变量。我们所知道的是，大约10 %的全球广告收入来自欧盟国家。但我们还需要了解更多的细节，包括对欧盟国家广告商的影响，然后我们才能真正提供一个更准确或更全面的影响估计。 Q:第二季度或者你提到的30-50亿美元之外还有重组费用吗？我们在第一季度看到所有这些了吗？ A:第一季度的重组费用在11亿美元之间，然后我们给了全年30亿到50亿美元。因此，我们确实预计，我们将在全年确认进一步的重组费用。 Q:关于点击到消息广告的机会，特别是在WhatsApp中，这个机会是什么样的 ？ A:我们非常高兴投资于点击消息，特别是在WhatsApp和Instagram直接区域的点击消息，这两个区域都处于增长曲线的早期阶段。我们正在投资于一些领域，以继续使人们和企业之间的联系更加容易。首先，我们正在努力使广告创建更加容易。因此我们正在努力使广告创建更加容易。因此，在过去一年中，我们在广告管理器中进行了改进体验，在WhatsApp中直接进行了本地广告创建体验。我们还在扩大合作伙伴关系。因此，我们认为这里有很大的机会。我们正在努力使广告商的每个体验部分更加容易、更好、更高效，并且很高兴看到在东南亚和拉丁美洲等核心市场之外的增长，其中消息已经成为企业与客户以及企业与客户前景互动的一种常见方式。 Q:生成式AI和基础设施的开源是否是开发者的一个机会，让它帮助你提高应用程序家族的参与度和收入？或者可能会有其他的商业模式，比如API和其他类型的合作伙伴关系？ A:我们在AI模型和其他领域中构建AI模型的许多人使用的工具已经成为了行业标准，这对他们非常有价值，因为现在整个行业最好的开发人员都在使用我们内部使用的工具。因此工具链是相同的。因此，当他们做一些创新时，我们可以很容易地将其集成到我们正在做的事情中。当我们改进某些东西时，它也会改进其他产品。因为它与我们的技术堆栈集成在一起，所以当有机会与产品进行集成时，很容易确保开发人员和其他人与我们需要的东西兼容，以及我们系统工作的方式。因此我们有很多优势，但我认为这更多地是一种后端基础设施优势，具有潜在的产品集成，但希望能够使我们保持领先地位，并更广泛地与社区集成，并随着时间的推移使我们运行所有这些基础设施的方式更加高效。我们在基础工作方面做得越好，我认为就会有越多的机会出现，至少在基础层面上我们通常会受到激励朝着这个方向前进。我们还需要找出如何随着时间的推移朝着这个方向前进。因此，我们需要找出一种方法来做到这一点。 Q:从Reels和内容排名来看，花在Instagram上的时间增加了24%的影响？ A:我们非常高兴看到Reels在平台上带来的增量参与度。随着时间的推移，我们已经谈论了增量性的增长，这一点非常重要，因为我们不仅关注Reels的绝对增 长，而且关注增加增量参与度。我们非常满意我们所看到的趋势。在播放次数 、观看时间、转发、反应等所有我们关注的指标中，我们看到Reels有着显著的增长，这表明人们重视短视频和推荐。它也解锁了一个全新的内容池，我们认为这创造了一个参与机会，因为我们帮助人们发现更有趣的帖子。然后在社交图谱之上，这真的很有价值，随着Reels、Reels转发的增长，分享飞轮开始起飞，过去六个月里翻了一番。而且更广泛地说，在发现引擎如何驱动平台上的增量参与方面，我们的推荐肯定不仅限于Reels。它们涵盖了所有类型的内容，包括文本、图像、链接、群组内容等等。在Facebook上，我们看到AI驱动的推荐正在继续增长，并对应用程序上的参与度产生贡献。因此虽然我们没有量