事件:公司披露2022年报&2023一季报。2022年,公司实现收入109.90亿元,同比+5.61%;归母净利润4.60亿元,同比+26.57%。2023Q1,公司实现收入50.52亿元,同比+45.62%;归母净利润2.35亿元,同比+30.57%。 黄金产品销售保持快增,毛利率略有下滑:2022年,公司毛利率为11.22%,同比-0.12pct;销售/管理/财务费用率分别为3.20%/0.91%/0.17%,同比+0.17/-0.04/-0.19pct。2023Q1,公司毛利率为11.38%,同比-1.26pct。分业务看,2022年黄金饰品/贵金属投资产品/贵金属文化产品/钻翠珠宝饰品/联营佣金收入分别为39.96、57.02、9.37、2.14、1.31亿元,同比-7.5%/+24.0%/-10.5%/-6.2%/-35.0%; 毛利率分别为18.3%、2.8%、12.7%、43.1%、93.6%, 同比+1.8/+1.53/+0.6/+9.6/-2.8pct。2023Q1,上海金交所黄金现货价格平均为420.45元/g,同比+9.19%,金价走高致使黄金产品毛利率略有下滑。 华北地区黄金消费需求旺盛,23Q1收入同比+39%:2023Q1,分区域看华北地区/其他地区贡献收入45.92、4.55亿元,占比91%/9%,其中华北地区收入同比+39%。2023Q1公司门店无变动,拥有覆盖北京各行政区以及河北、天津、西安、包头、苏州等地的70家直营门店。公司作为黄金珠宝老字号,北京区域采用“总店+大中型直营连锁门店”模式运营,坚持“标实价、卖真货、卖好货”的经营理念,区域内消费者品牌忠诚度高。其中菜百总店营业面积达8,800平,年销售额超过60亿元,为消费者提供集“博物馆式的鉴赏、专业知识的普及、体验式的购物、个性化的定制”于一体的沉浸式购物体验。 投资建议:菜百股份(605599.SH)作为我国黄金珠宝品牌老字号,坚持直营拓店模型保障品牌力,在华北区域内品牌优势显著。上市以来通过华北地区加密、拓展西北/华东市场打造新增长点,我们预计公司2023-2025年归母净利润分别为6.02/7.13/8.12亿元,对应PE分别为15x/12x/11x,首次覆盖给予“增持”评级。 风险提示:渠道拓展不及预期、市场竞争加剧、金价波动。