2019年吸尘器市场总结报告

2019年吸尘器市场总结报告

吸尘器整体市场表现

• 2019年1-11月，吸尘器市场零售额规模同比仅增长2.5%，零售量同比增长7.7%。线上市场零售额占总量77.5%，零售量占总量89%，显示出线上市场的主导地位。

• 产品分类：推杆式和立式（无线）品类的双线占比提升，各品类均价出现下行趋势。

吸尘器细分市场表现

• 推杆和立式（无线）：该细分市场增速放缓，双线市场均价大幅下降。机型、品牌数量增加，市场竞争加剧，导致品牌集中度下降。

• 扫地机器人：线上市场占比接近90%，零售额规模同比增长仅2%，行业增速显著放缓。产品导航技术结构升级，激光导航引领行业发展，但技术突破难以与2018年的激光导航产品爆发相媲美。

• 拖把市场：累计9-11月，线上拖把市场零售额规模约为吸尘器整体市场的5.6%，显示其市场规模不可小觑。电动和蒸汽两种类型中，电动拖把零售额占比略高，其中电动拖把以无线充电产品为主，转轮式拖地方式占比最高，打蜡功能零售额占比近7成。

2020年市场规模预测

• 预计2020年吸尘器市场将延续缓慢增长节奏，零售额和零售量均保持增长，但均价下行趋势持续。全网零售额预计增长3.0%，零售量预计增长6.4%。

市场展望与趋势

• 市场趋势：无线充电、转轮滚刷、自清洁、自动集尘等功能优化成为未来趋势，旨在提高用户体验，满足消费者对“智能化”、“便捷性”的需求。

• 产品特性：产品硬件性能参数的较量进入白热化，电池、电机配置情况更加透明，同时吸力指标多样化，反映了市场竞争的激烈程度和消费者对产品性能的关注。

• 市场策略：品牌商需关注市场细分，尤其是中低端市场，通过差异化策略吸引不同层次的消费者。同时，技术创新和功能优化是提升市场竞争力的关键。

• 电商平台：电商平台在吸尘器销售中的主导地位愈发明显，线上市场成为品牌争夺的重点。商家应加强在线营销和售后服务，以适应线上消费趋势。

• 整体预测：2020年市场预计保持温和增长，品牌和产品策略需适应市场变化，聚焦用户体验和技术创新，以应对竞争格局。

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