2019年中国彩电市场元春总结

2019年中国彩电市场元春促销总结报告 2019.02.15 2018年元春促销期：17W52-18W01（12.25-01.07）、18W05-18W06（01.29-02.11） 2019年元春促销期：18W52-19W01（12.24-01.06）、19W04-19W05（01.21-02.03） 一 二 三 四 五 六 七 27 28 29D30ec1 2 3 4 5 678 9 10 1118 1219 131415202122 1623 1724 元旦 25 26 272829 30 31 W52 1元旦 2 3Ja4n5 6 7 W1 8 9 101112 13 14 1522 1623 171819242526 2027 2128 春节 29 30 31 1 2 3 4 W5 5 6 7Fe8b9 10 11 W6 12 13 14 15除夕 16春节 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 1 2元宵 3 4 一 二 三四五 六 七 26 27 28D2e9c30 1 2 3 4 567 8 9 元旦 1017 1118 121314192021 1522 1623 W52 24 25 262728 29 30 W1 31 1元旦 2Ja3n4 5 6 7 8 91011 12 13 春节 14 15 161718 19 20 W4 21 22 232425 26 27 W5 28 29 30311 6Fe7b8 13141520212227281 2 3 4除夕 5春节 9 10 11 12 16 17 18 19元宵 23 24 25 26 2 3 2019年 元春促销 488万台 零售数量 （+0.7%） 149亿元 零售金额 （-13.6%） 3046元 零售均价 （-14.2%） 2019年元旦促销彩电市场规模及变化2019年春节促销彩电市场规模及变化 258 销量：-2.2%销额：-15.4% 253 97 82 75.5 67.0 226.7 销量：+4.0%销额：-11.3% 235.7 2018年2019年2018年2019年 数据来源：奥维云网（AVC）推总数据 2019年1-6周彩电市场线上规模同比增长12.4%，线下规模同比下降4.0%。 春节促销提前，1月彩电市场规模爆发，预计规模同比增长18.5%，2月规模同比下降18.0%。 98.7% 线上线下 22.0% 21.2% 25.4% 42.4% 3.3% 16.2% 10.5% 预计2月彩电市场同比：-18.0% 2.2% W1W2W3W4W5W6 -24.5% 预计1月彩电市场同比：+18.5% -67.6% -75.9% 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 预计2019年1月中国彩电市场零售量规模623万台，达到6年来顶点。 整体来看，2019年1-2月彩电市场零售量规模894万台，同比增长4.4%，迎来开门红。 582 587 574 623 489525 2019年1-2月 （预计） 零售量：894万台+4.4% 零售额：271亿元-3.6% 2014年2015年2016年2017年2018年2019年 数据来源：奥维云网（AVC）推总&预测数据 2019年1-6周彩电线下市场尺寸均价72.9元，较去年同期下降10.8%； 分重点尺寸来看，主销尺寸32寸、43寸、55寸和65寸价格持续下降，低价刺激市场需求。 32"39"40"42"43"45"49"50"55"58"60"65"70"75" 12.8% -2.6% 5.8% 1.7% -3.2% -10.0%-9.5%-10.4% 1.4% -14.2%-16.0% -1.6% 同比2018年12月尺寸均价 -25.6% -21.2% 数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 +0.6% 34.6% 线下 10.9% 7.8% 12.8% 3.4% 0.3% 10.5% 3.2%2.1% +4.7% 12.4% +0.9% 1.7% 32"39"/40"42"/43"45"48"/49"50"55"58"60"65"75" 线上 15.2% 7.7% 11.3% 0.2%1.5% 15.0% 3.1%0.9% 12.2% +6.4% 0.7% +0.4% 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 31.6% +1.4% 4k AI S-Slim 全面屏 74% 56% 15% 12% （+3%）（+17%）（+10%）（+11%） 数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 机型 品牌 尺寸 清晰度 销量 L55M5X-AQ 小米 55 UHD L32M5A-AZ 小米 32 HD L65M5A-AZ 小米 65 UHD L50M5C-AD 小米 50 UHD L55M5A-AZ 小米 55 UHD L40M5C-AC 小米 40 FHD H55E3A 海信 55 UHD 40K5C 酷开 40 FHD L50M5A-AD 小米 50 UHD L43M5A-AZ 小米 43 FHD 50L2 TCL 50 UHD 43L2F TCL 43 FHD L55M5C-AZ 小米 55 UHD 32L2F TCL 32 HD 55M9 创维 55 UHD L43M5-4X 小米 43 FHD H65E3A 海信 65 UHD H50E3A 海信 50 UHD B55U 康佳 55 UHD HZ43E35A 海信 43 FHD 机型 品牌 尺寸 清晰度 销量 55F5 创维 55 UHD HZ55A55 海信 55 UHD 55F6 TCL 55 UHD HZ55A65 海信 55 UHD H55E3A 海信 55 UHD HZ43E35A 海信 43 FHD HZ32E35A 海信 32 HD 40E2A 创维 40 FHD 50F5 创维 50 UHD 55P6 TCL 55 UHD 55G650 创维 55 UHD PTV-32V4 PPTV 32 HD 32C4 PPTV 32 HD 43F6F TCL 43 FHD 55Q3A 创维 55 UHD D55A620U TCL 55 UHD HZ39E35A 海信 39 HD PTV-43VF4 PPTV 43 FHD 50G650 创维 50 UHD HZ55U7A 海信 55 UHD 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 01 鼓励绿色、智能家电消费 智能加速普及，江浙鲁是机会点 02 扩大超高清视频终端消费 4K全产业链完善，8K市场逐步打开 03 挖掘农村网购消费潜力 挖掘农村消费潜力，迎来换代高峰期 非智能电视保有量3.5亿台 非4K电视保有量4.9亿台 2009-2012年农村换购量7490万台 2019年上半年中国彩电市场零售规模2351万台，同比增长4.0%，零售额700亿元，同比下降3.4%。 18.5% 623 -18.0% 4.1%2.1% 373 -5.7% 11.4% 489 2019年1-6月（预计） 272 310285 零售量：2351万台+4.0% 零售额：700亿元-3.4% 19.0119.0219.0319.0419.0519.06 数据来源：奥维云网（AVC）预测数据 Thanks 关注AVC官方微信获取更多数据咨询 奥维云网（证券代码：831101），是专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商。公司以开放式大数据平台为核心资源，整合全产业链数据体系，具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析、可视化和应用等核心环节的大数据技术能力，现阶段主要面向零售交易大数据、家庭互联网用户大数据、企业大数据、金融大数据、酒店及旅游大数据等领域，凭借自身数据、技术、服务和产业资源优势，为企业提供“数据＋技术＋服务”的全方位大数据解决方案。