2023年12大兴趣消费趋势报告

+ GO GO 淘宝 年轻第线Taobao 淘宝2023年O 12大兴趣消费超势 2022年12月 GO联合 营销洞察中心 SNEU清渠数据 GO发布 + 研究背景 GOGO 淘宝 Taobao 淘宝一直以来坚持年轻化的探索尝试，敏锐地捕提 前沿的、小众的、趣味的兴趣消费趋势，在懂年轻人所想、以兴趣向共同语言连接用户和商家的进化之路上步履不停。 在即将到来的2023年，淘宝联合阿里巴巴集团营销 洞察中心、第三方研究公司WIETOPResearch 清渠数据进行了全面且深入的年轻人前沿兴趣的消费趋势研究，借此引导年轻用户探索和识别自己兴 趣点，找到属于自己、与自己同频共振的兴趣消费 角落。M GO联合 营销洞中心 SNOU清渠数据 GO发布 + GO GO 什么是趋势 淘宝 Taobao 我们定义是可由小众变大众的消费现象，并按照以下三大 维度在众多年轻人消费热点中进行送选： 有初现端倪的文化/内容现象 1，明显话题热点：新媒体声量、互动增长、热搜、话题造梗等 2.初现细分圈层：具体的兴趣指向、粉丝圈子、圈层事件等 有扎实的趋势增长潜力 1.吻合GenZ人群洞见：生活态度、生活方式、需求等 2.稳定有力的圈层推手：KOL持续输出、话题/内容持续火爆 3.有新意的消费体验：已有业内创新产品、已有商家入局且势头见好 预判有可观的趋势规模 1.人群规模：趋势可覆盖的人群、生活场景广 2，行业生态规模：行业可匹配的品类数量广泛 GO联合 营销洞察中心 SNKOU清渠数据 GO发布 行业案头、新媒体和内部数据多方验证，判定趋势范围 新媒体观测 深入各主流/小众内容平台+自媒体，广撒网不遗漏，寻找萌芽中的兴趣圈层，隔着网线收集热点相关用户声音 扫描行业报告、品牌/产品表现与风向，从宏观数据、入局玩 案头研究家动态，证明潜在需求，找到趋势“长势可人”证据 淘宝数据 结合阿里数据双向验证，探索未来商业入局的可能性 与玩咖的深入对谈，进一步阐释12大趋势 与高阶玩咖们面对面交流，集中探讨，实时追问，高浓度输出，挖掘趋势背后的驱动，还原最生动的用户故事 采用微信文字访谈，给予玩咖们最轻松平常的崂嗑氛围，听玩咖的生动故事，采集第一手的图片、视频等丰富素材辅助趋势解读 玩咖1V1 微信聊天室 研究方法 123 微瑕拾荒单向奔赴养宠轻断网运动 在旧玩意儿里淘点新宝贝养TA就是喜欢打包自己滚进大自然 恰到好处的陪伴 456 仿真当妈 心流手工 极客养植 带“娃”一起模拟人生 忘记时间，动手快乐 神奇植物，进阶养植 日抛变美 中式美学炫饭 小家美颜 今天美得不一样 有仪式感地吃中国饭 每天给家里妆点滤镜 趋势总览 789 10科技整活儿 11 五感疗愈 12 华流混搭 热裹于用科技 借感官的碰撞 传统玩进日常 实现奇怪脑洞 治愈精神内耗 新老混出花样 + GO GO 一 趋势拆解路线指北淘宝 Taobao T 趋势实证 趋势苗头和圈层助推 淘内数据佐证 人群洞见 行为演变成因洞察 故事搜罗场景还原 GO联合营销洞察中心SNOU清渠数据 GO发布WIETOP 微瑕拾荒 在旧玩意儿里淘点新宝贝 趋势苗头和圈层助推 01[小组]古着丨vintage豆瓣小组「古着」成员2W+，群签名“新的不如 22500成员怕旧的好”有趣的东西不仅仅在当下，让我们 新的不如旧的好起回望，超越当下“趣味“去发现“新式旧时笔”。 图源：豆辉 杨幕、虞书欣、易国内知名小众爱好者聚 烊干玺、Lisa等明集地“闲鱼圈子”上 星都以爱淘古着、Vintage复古穿搭：关 微瑕拾荒 干数码产品闻名 注者有50.9W 汉服雅舍关注者62.2W 美少安集结站 并引发众多粉丝种JK美少女集结站：关 草关注。 注者1.4W 易烽千童同款相机！带你了解星子要的相图源：小红书图源：闲鱼圈子复古穿搭圈子正在壮大。 数据佐证SNEU清渠数据 在淘宝“复古”相关货品消费额增长超15亿 （2022年1月至9月） 人群洞见 过去：大部分年轻人对别人使用过的日物心存芥蒂、更追求与时俱进的“新品 现在无论线上、线下，淘“微瑕”日物已成为年轻人中的流行活动，服饰、数 码、家具或者家居产品纷纷焕发新生命力。 为什么出现了”“拾荒”热？ 01 微瑕拾荒 “逆流回溯”白的个性审美 不流于大众的、干篇一律的审美，而是逆时光而动，通过旧物所承载的旧时光 意义以及强烈的风格冲突来构建个性化的印记 0器物会反过来影响你的行为、审美，一开始用的是不智能的纯机械相机，手动调整所有参数，因此你很清楚地感受到每处物理触动也可以接受更多旧物的审美熏陶。新东西现在都批量大生产 很容易千篇一律，尤其现在审美并没有那么多元。 拾荒，亦拾神奇故事 通过“淘“的动作享受发掘过程，网络梗“微瑕”更意味着多元可能性，更有机会 能淘到有故事感的、趣味满满的单品。 我买过一本民国的书里面夹了张上海90年代一条李维斯牛仔裤的购物发票，很有意思，可能因为销售公司是香港的发票是繁体坚排，字体和版面设计舒服耐看，而且夹在一本民国石印古籍里 可以想象旧主生活是多么雅致。 云生，从事文案工作，从相机开始接触旧物，至今已有7年 STORY对旧数码、旧服饰、旧书情有独钟，甚至想买老爷车 反趋同”「拾荒是一种个性探素与表主观能动性的充分发挥抛却数据投 达，可避免干篇一律的品类/设计/元素喂，与日物的来一场意外解逅 “旧物有踏实感，都是被我精挑细选，或意 淘到的尼康外等到的，每一样都身份清白，不是电商数相机据推送的，也不是消费数据被商家快速、针 01对性生产来的，新东西总感觉是设伏 而旧物是需要时间和意外的相遇。” 微瑕拾荒 “胶片时代的摄影器材专业门槛低，有大量 的器材商充斥市场，大家不仅拼性能，还拼搭配沉思我驾驭它，还是它驾驭我？ 设计、用户体验，市面上可选择的产品形态 多元，你可以看到各种或天才或疯癫的设计，“很多单品很好，但是你要把它带回去，可那非常有趣。”能为了适配它，你要准备更多的东西，你愿意花费更多的时间和金钱吗，以及愿意大范 户外×旧物|有时候技术进化是非必围改变自己吗，比如我买了第一条领带后， 要进化其实衣柜就大规模更新了一次.可能还是 “巴塔那件旧外套可需要一些风格刺激给我尝试的信心。 厉害，我穿着它在小 雨中走了2个小时左右，“我那个尼康DF和苏联镜头的一套搭配使用，气温6-10度吧，虽然去年玩露营的时候，我也经常是古着的包配好像湿透了，但确实古着的衣物。” 没有感受到雨水贴肤 户外穿搭图的不适感，事后也没“古着文化要个性，remake是个性加个性， 感冒着凉，真不错！这也充分说明，新近生可以更好地体现你对旧物的独特理解。” 产的东西，除了极端环境下的专业用途，性能怎么怎么提升，好像也是浪费的。” 如无备注图片来源，图片均为玩咖提供 单向奔赴养宠 养TA就是喜欢怡到好处的陪伴 02趋势苗头和圈层助推 尔受访大学生会在什么时傻感到“社恐” 明星起异宠潮流 轻徽“社歌”。比如在公共场合时80.22%艺人程潇养蜥蜴喂 中国青年报：《你有社交恐惧吗》活蟑螂、手盘蛇引 2021年11月中国青年报·中发名人效应，更使 青校媒面向全国大学生开得这股”异宠热“愈 展社交恐惧“问卷调查。共回收来自 255所高校的4854份有效问卷。其中图源：《哎呀好身材》 综艺剧照 演愈烈。 《成受访大学生认为自己”轻微社恐 eamery “异宠"博主在各类平台上热度上升 单向奔赴养宠 小狼小狼几点了α爬宠养殖博主@小狼小狼儿点了粉丝 92万注614本医扶梵1万+ 胖日磁试1方超90万， 知名萌宠博生发10006937.9万快费406关注504.1万 计欢迎来到幕哥的动物园家有农场占地300害营异宠博主@嘉哥dreamer坐拥超五百 图源：小狼小狼几点了微博、嘉哥dreamer抖音万粉丝。 数据佐证SNU清渠数据 在淘宝“小宠/异宠”等非猫狗类宠物的搜索 增加超500万（2022年1月至9月） 人群洞见 过去：“年纪轻轻就猫狗双全“是年轻人梦以求的生活，大众更偏爱可爱、治愈 的猫狗，它们也是社交可晒的“硬通货 现在：异宠小宠开始登堂入室，成为更多年轻人的心头好 为什么“异宠”成“新宠”？ 02刚刚好的亲密度 轻社恐的年轻人与宠物的互动也依然要遵守一定的边界感一不必过多安抚、逗趣、陪遛等，仅需从简单的日常投喂、抚触等获得恰到好处的陪伴即可。一言以蔽之，“别太粘我”。 好养活，少操心 异宠们在小空间里自娱自乐，占地儿小、饭量小、好养活、适合快节奏生 活，且居住条件相对受限的年轻人。 单向奔赴养宠 从小就喜欢养动物，养过猫狗，但发现不是我喜欢的类型 粘人或者需要精神陪伴，于是养了异宠一一龟长寿，可以长久陪伴，对饲养条件也没有太多要求，如果照顾得当也不太生病。后来养了绿冠蜥，本身我也喜欢形式大于内容的漂亮东西，以及金刚鹦鹉，也是智商很高的，基因里还是带着野生的感觉，你驯化不了它它的性格是根据它品种决定的，可以建立一定互动但不是很 依赖我的感觉。 小白，建筑行业财务一枚，北京人，家养乌龟、双冠蜥、 STORY金刚鹦鹉三只异宠 02 单向奔赴养宠 异宠小团体「在各自领地里融洽共处 “乌龟能调和另两个小家伙的活泼。双冠蜥蜴上薛下跳，鹉敏感、不经常飞平时自己玩，站在杆上看其他生物一一鹦鹅在地上溜达就跟乌龟玩，不喜欢老动来动去的蜥蜴，蜥蜴想跟它玩鹦鹉会发出一种不要靠近我的信号它们也会传递喜欢，蜥蜴、鹦鹉喜欢乌龟，但是龟无所请它们，都别影响自己。乌龟在 异宠全家福我眼里很没存在感，但是在它们那里可能是老大。 多维氨金！健康快乐两不误，成冷处理「无声陪伴，点到为止 长碎片作收藏“蜥蜴靠体温认主人，蜥蜴很敏感，但它现在信任我就让抱会闭眼待着，这种冷血动物还是有情 “淘宝买玩具，有很多新奇特的东西，感的，它们信任我，会比养猫养狗有成就感。”也可以定制，比如我那个爬杆就是定制 鹦鹉玩具得来的。”“鹦鹉听的不是语言是你的语调，有时候心情不好，它会低头看我，能感受到我的情绪，我哭、 “鹦鹉玩具比较贵，买零食、粮、它们难受的时候它就很乖，就不发出声音了。” 还需要磨牙就比较贵。如果吃不好的导 致生病就死了，蜥蜴得吃益生菌搭配昆不“驯化”宠它，就给它更原生的家 虫才能保持健康不脱皮，我会用亮毛喷 雾让鹦鹉黄色和蓝色更亮，针对品种毛“它们不以人的意志为转 色的洗发护发，以前太少了，现在多了”移，就关注它们自己的生态圈，所以我不需要它被我别化，它做最开心的自 给双冠蜥准备的热带 己状态就好，我更多关注 许多异宠主人会保存加工成长印记，DIY饰品保留“小手套” 图源：小红书Uncle_Jeffrey，DrLagerfeld 如无备注图片来源，图片均为玩咖提供 雨林小箱子养它的生态环境。 轻断网运动 打包自己滚进大自然 趋势苗头和圈层助推 03社交媒体数据显示，过去一年【野攀】 在社交媒体声量（发帖总数量）、总互动量呈 上升趋势，野攀内容声量10月达到693篇， 数据整理自社媒互动量11月超过27k 路亚那公酷《路亚那么酷》是 户外品牌卡斯丁自 制，发布在社媒的 档聚焦钓手生活 轻断网运动 图源：B站 图源：小红书的人物观察类微记录片，全方位展现 虞书欣、郑恺、李灿森在社媒展示自己钓鱼路亚钧手对于路亚运动的理解以及平 深林徒步等日常，在社媒带起效仿风潮。时的生活状态。 数据佐证SNU清渠数据 在淘宝“户外运动”等相关货品消费额同比 增长超50%（2022年1月至9月） 人群洞见 过去年轻人的运动或许是健身房鲁铁、操房舞室挥汗如、市内草坪玩玩飞盘 ★现在：年轻人的运动完全脱离城市，将自已深度嵌入大自然享受原生感更强的 体验 为什么年轻人转向“轻断网”运动？ “原生”的自我舒展 都市生活节奏飞快、压力攀升、信息爆炸，年轻人愈发渴望暂时性断网、 03屏蔽外界纷扰，彻底置身自然之中舒展自己 C在工作的时候有很多被打断的时候不管是主动还是被动的。在 户外，基本上我可以掌握我自己。尤其是攀岩，我面对的只是我 自己。特别是在攀爬