2023年消费趋势报告

前言 近年来，消费市场经历了复杂的变化，充满不确定的大环境下，人们的需求与消费理念不断改变。 我们看到，高压之下，人们追逐季节热点、寻找解压治愈之法，抑或和毛孩子双向奔赴，为生活增添一点小确幸；虽被疫情所困，大家也没有忘记保养自身，更没有放弃对户外生活的热情；钱包“刺客”盛行之时，人们积极声援各种“守卫”，用行动助力消费理性回归；我们也欣喜地发现，社会的宽容度越来越高，一人户生活和男颜经济被市场所重视...... 消费市场永远在动态变化，而变化中也隐藏着机遇。新榜研究院推出《2023消费趋势报告》，旨在对2023年的消费趋势进行梳理，为相关从业者提供一些参考。 数据说明 数据统计周期：2021年1月1日-2022年12月31日。如无特别说明，报告中提及的月份均归属2022年。 数据涉及平台：抖音、小红书、B站、淘宝、微博、百度百家号等。 目录 前言02 1季节潮流仪式04 2情绪治愈06 3高质量美护09 4精致懒宅11 5风起户外13 6反向旅游16 7人间清醒式购物18 8硬核养生20 9单人乐活23 10看颜不分性别25 11人宠共生27 结语29 年轻人以季节为符号，通过抓住与每个季节最契合的生活方式，创造出只属于这个季节的“仪式感”。 从社交平台发酵，季节经济成流量密码 流水的四季，铁打的热点。每个季节都出现一些流行趋势，以其强烈的氛围感、仪式感吸引大众目光，引起社会经济活动的一系列变动。如2022年秋冬盛行的围炉煮茶，成为了年轻人的社交新宠。 小红书官方话题 #围炉煮茶1 1158.8万 总浏览量 950% 12月互动量同比增长 抖音话题 #围炉煮茶2 875.6万 12月点赞量 5036% 同比增长 热度 相同 带来 四时不同，却 季节 趋势一 潮流仪式 流量激增，商家借势，相关衍生品也纷纷入局 624.7万淘宝搜索热度 8.4万件 淘宝相关商品 1万-1.5万 围炉煮茶炭火月销量1 70家 应季推出围炉煮茶团购商家数量 70万+件 部分商家还提供野餐所 9.9元野餐垫累计销量1 需的氛围感食物、花篮等 细品文化、慢煮生活的仪式感经济 中式茶饮回归，传统文化强势复兴 随着国家强盛，中华文化崛起，时代大背景赋予当代人强烈的时代感召， 也给予了消费者以文化自信。如今热火朝天的“围炉煮茶”，正是我国历史悠久的茶文化与新中式新潮流交融的结果。可以看到，中国传统文化元素正在成为人们消费的重要驱动力。 煮的不仅是茶，也是慢生活中的松弛感 现代生活节奏日益加快，不少人围炉煮茶，是为了逃离城市喧嚣，体验久违的慢生活，享受片刻的松弛感。除了回归传统的围炉煮茶，春夏盛行的回归自然的露营活动，也是当代人们渴望释放压力、舒缓身心的重要体现。 打卡“生活美学”，仪式感成为社交货币 仪式感成为年轻人们的向往和追崇，不论是花费心思布置的“围炉煮茶”“野餐”或外出“露营”，普遍都是“朋友圈”先看先尝。精巧的摆置、恰到好处的滤镜，诸如此类氛围感强烈的“出片流”活动，更是成了年轻人之间的新兴社交方式。 mo 的e 代人 愈当 情绪解药，治 情绪 趋势二 治愈 从各类解压、治愈视频，到新兴的Tufting、阳台种菜，再到聊以慰籍的ComfortFood，自我疗愈的需求正在激发“解压经济”的新活力。 互联网带来的精神治愈 2022年7月，“衣戈猜想”发布的视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》将“精神内耗”一词带火，引发当代人对压力和焦虑的又一次热议。 “修牛蹄”“洗地毯”“切肥 洗地毯 ASMR 皂”“ASMR”等视频受到关注， 人们通过颅内声音传导、物品 修牛蹄 切肥皂 组装模型 损坏或恢复的画面，释放情绪， 达到解压的效果。 B站1 治愈相关视频 总播放量 超92亿 12月视频数量 同比增长 71% 12月涉及UP主 数量同比增长 82% 小红书2 解压相关话题 197个 #解压视频 总浏览量 1102亿 12月互动数 同比增长 67% 12月笔记数 同比增长 792% 抖音3 解压相关话题 53个 #解压 播放量 超1363亿 12月点赞数 同比增长 61% 12月作品数 同比增长 113% 小红书话题#阳台种菜浏览量超1.3亿；#我家的绿植12月互动量同比增长224%2022年，在最适宜耕种的3月和4月，话题#阳台种菜互动数分别达53.1万和71.5万 百度“奇趣植物在我家”活动全网曝光1.4亿 截至2022年6月，百家号园艺活跃作者数量同比增长52%，他们创作的内容篇数日均同比提升81%，内容日均阅读量同比提升超67% 淘宝搜索2 小红书 百家号 1 4 忘记时间的快乐+从0到1的成就感 相比起直接购买成品，手工制作的过程重在静心与专注，产生心流体验。消费者享受从0到1的成就感，并从中获得片刻的宁静与独处时间。 小红书话题#手工1 总浏览量 12月互动量同比增长 8.32亿 57% 社交平台平台上各类手工相关作品 近1亿 2022年1月-9月主动搜索手工类货品 提供手工相关服务的线下商家 疫情催生阳台经济，农耕民族的DNA动了 抖音话题#阳台种菜播放数超56.7亿次；#阳台花园播放数超8.1亿次 2022年Q3，“阳台种菜”相关的作品发布数同比增长586%，日均获赞同比增长 131%，涉及抖音号同比增长436% 抖音 3 疫情使得室内美学成为新风尚，出行、旅游受限，许多人开始在家里打造“室内小树林”、“阳台菜园”，创造一个属于自己的精神后花园。 ComfortFood，一剂情绪解药 ComfortFood，即安慰食品，可能无益于健康但可以安抚情绪，使人心情愉快的食品。当生活中遇到不如意的事情，美食时常扮演“犒赏”和“安慰”的角色，帮助人们舒缓身心。 小红书1 #治愈系美食 105% 12月互动量同比增长 #黄桃罐头 70714% 12月互动量同比增长 #黄桃罐头会保佑每一个东北孩子 632% 12月互动量同比8月 抖音2 #唯有美食可以治愈一切 130275% 12月点赞量同比增长 “黄桃罐头”相关内容 5457% 12月点赞量同比增长 #黄桃罐头 3425% 12月点赞量同比增长 2022年12月8日，疫情政策变化后，黄桃罐头一罐难求。 消费者戏称黄桃罐头为“来自东北的神秘力量”，相信“黄桃罐头之神会庇护每一个生病的东北孩子”。社交媒体上也出现了“桃过疫情”、“桃过疫劫”等谐音梗。可以看到，食品安慰剂在一定场景下会带给消费者情绪上的治愈和更好的体验。 情绪的生意：从贩卖焦虑，到提供“治愈” 用五感的刺激治愈内心 无论是过去的焦虑经济、解压经济，还是现在的治愈经济，往往体现的是 现代人快节奏生活背后的压力，以及对美好事物的追求。 治愈类消费通过提供感官上的柔和“刺激”，如毛绒绒的触感、美妙的口感、沉浸式的心流体验等，来安抚、疗愈精神和心理，从而获得一定的放松。 趋势三 量美护 护的 关系 与美 费者 造消 新塑 在重 式正 活方 不断变化的生 高质 美妆是从外部掩盖缺陷、放大面部优点，而美容护肤则是为了由内而外的改善健康和面部状态。消费者渴望从根本上提高健康度，加之疫情的影响，消费者对护肤的需求增长速度已超出美妆。 小红书1抖音2 2022年12月互动量同比2022年点赞量环比 #护肤 167% #护肤 119% #美妆 118% #美妆 41% 赋予美丽多重定义 小红书12月互动量同比1 1900% #方圆脸 876% #黄黑皮 680% #单眼皮 肿眼泡 随着社会审美的多样化和女性对自我接受度的提高，消费者对美有了更多重的定义。美妆方面，消费者的需求凸显个性化、原生化，从个人特点出发进行产品的选择。 “早八人”的一站式变美 晚上睡不着，早上起不来，是多数年轻白领的真实写照。为节省早上的时间，“早八妆”、“一盘画全妆”、“一物多用”等速成式美妆方案受到追捧。 小红书12月互动量同比1 抖音12月点赞量同比2 1886% #早八妆容 393% #早八妆容 393%“一盘搞定” 相关视频 精简护肤 在对自我有了客观认知，深度了解成分及效用后，消费者不再看重产品的多重功效，而是对产品的实用性、与自身的契合度有了更高的追求。 小红书12月互动量同比1 253% #精简护肤 672% #精准护肤 425% #功效护肤 高质量美护产品新驱 可持续美妆助力产业正向循环 越来越多的企业尝试将副产品、无用的材料，如咖啡渣、花卉副产品等，转化为新材料。这类产品成分既安全、原生态，也可以降低成本，同时代表了企业关注环境可持续发展的态度。 MatièrePremière新品FalconLeather中，使用升级再造成分：岩玫瑰香精与愈创木油 Montamonta回收新鲜咖啡渣制作的明星产品：鼠尾草咖啡磨砂膏 创新概念引领生活方式 社交媒体上，美护方式的新概念层出不穷，如“以油养肤”、“早C晚A”等，成了很多年轻人心中的护肤“经典”，甚至作为新生活方式，成为白领们追逐的对象。 需求愈发细分，产品精准定位 消费者在经过品牌、KOL等方面长期教育和知识普及后，对个人的皮肤问题有了较为客观、全面的认知，需求也愈发提高和细分。反观品牌则需要更为精准的定位，主打效用的针对性更强、更高效，才能更好的服务消费者。 趋势四 懒宅 务 买服 花钱 质是 懒宅经济的本 精致 生活节奏日益加快，多数人的时间都被经济化，有一定经济实力的人希望将生活的重心、时间放在更专业、更有价值的地方，从而衍生出“懒人”生活方式。 吃点好的，懒人生活催生新业态 烹饪美食的准备工作复杂、制作过程较长，对火候调味等都有较高的要求。在“精致懒宅”的风口之下，加之疫情的驱动，预制菜的潜力被全面激发。数据显示，2021年中国预制菜市场规模为3459亿元，同比增长19.8%，预计未来中国预制菜市场保持较高的增长速度，2026年预制菜市场规模将达10720亿元。1 53.72亿 #懒人快手菜2 抖音总播放量 131%12月点赞同比增长 抖音话题#预制菜2 抖音热门商品10月销量排行Top10预制菜占据6席2 冷冻烤肠 冷冻牛肉丸 麻辣烫速食包酸菜鱼半成品自煮意大利面 酸辣粉 解放双手，“懒宅族”创造专属新需求 “精致懒宅”的消费从基础物质型转为品质型，更愿意把钱花在提高生活品质上。他们对新型科技产品，如扫地机器人、洗地机等智能家电，对新服务，如归纳整理、代收垃圾等，都有着更强烈的需求。 数据来源：1、艾媒数据；2、新抖 新服务带来轻松生活1 收纳师整理笔记去家务化设计 #去家务化 203% Q4互动量环比Q3 #整理收纳师 271% 12月互动量同比 “收纳师”相关笔记 117% 12月发布笔记数同比 新产品解放双手1 #懒人必备 769% 12月笔记数量同比 1167% 12月互动量同比 #智能家电 2242% 12月笔记数量同比 1161% 12月互动量同比 越发懒宅，越追求精致化生活体验 自动化生活照进现实 懒宅族面对繁忙的工作和生活，同时身处互联网和自动化兴起的时代，便 捷、智能、自动化的生活成为主流，懒人家居、电器、外卖、上门服务等方式成为首选。 悦己型仪式感消费 年轻人开始享受消费过程中的仪式感。曾经一句上头的“超低折扣”、“限量款”等营销魔法逐渐失灵，“买了就可以过上想要的生活”的美好愿景才会让年轻人们激情下单。 出圈的精致懒 可以在社交媒体上和朋友分享，展现理想生活状态和个性化人生，这样的社交满足感是年轻人消费的关键密钥。精致的、新奇的、高科技且得以解放双手的产品将引领消费新风尚。 趋势五 户外 热 续火 场持 外市 生而热烈，户 风起 疫情的影响下，人们的出行旅游受到阻碍，户外产业发生巨大变革，新兴业态和场景不断涌现，更新潮的活动类型走进人们的生活。 户外风从社交分享，刮到电商消费