美妆丨【12.19-12.25】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 12.19-12.25 美妆赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：美妆 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手 消费赛道：美妆 数据周报：2022年12月19日-12月25日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 美妆 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 美妆品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 12.19-12.25统计周期内，美妆品类GMIV相比上周期预估下降27.5%子品类销售额占比分布为美容护肤（70.3%）、彩妆香水/美妆工具（25.16%）、美容/个护仪器（4.54%）。美妆品类总直播场次预估达32.14万场，相比上一周期带货场次 下降24.49%，19号当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值 美妆品类销售额中，面部护肤，面部彩妆、唇部彩妆，面部美容工具，眼部护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达85.78%。本周期内，美体仪器本周期内销售额环比上升165.91%，该细分品类中，表现力强的品牌有JOVS，Ulike、BEAUTIGO、极萌/JMOON，奥克斯/AUX等，品牌旗舰店有JOVS美容仅旗舰店、UIike韩创专卖店、JOVS 旗舰店等。面部美容工具本周期内销售额环比下降51.42%。 美妆品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 12/1912/2012/2112/2212/2312/2412/25 美妆细分品类直播销售额占比 面部护肤 64.62 面部彩妆 9.35 部彩妆 4.82面部关容工 2.16 其他 9.06 改据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年12月19日-12月25日所迫踪到的销情报，选取周期内的相关数据进行超势研究分析所得。以上数据购为预估信，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过股敏及指致化处理。更多数据服务，详见集瓜言网（mWji-gucom). 集瓜 美妆品牌销售榜TOP20I抖音果宗下 12.19-12.25统计周期内，巴黎欧菜雅/LOrealParisMakeup以预估销售额指数99.6登顶本周美妆品牌销售榜Top1， 美妆比例2.16%。该品牌主营品类为美容护肤，彩妆/香水/美妆工具，商品平均单价达291.77元，主要销售达人类型为 官方号，销售额占比达44.07%，主要直播达人销售额来自于向太陈岚、巴黎欧菜雅、多余和毛毛姐等，品牌销售额主要店铺来源为欧菜雅官方旗舰店、京东超市官方旗舰店、京东美妆高端护肤旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为0GM，该品牌环比上升290名，销售额环比增长1575.38%。该品牌主营品类为美容护肤，商品平均单价达156.15元，主要销售达人类型为明星，销售额占比达89.96%，主要直播达人销售额来自于向太陈岚OGM官方旗舰店、张兰·俏生活等，品牌销售额主要店铺来源为OGM官方旗舰店、OGM旗舰店、 OGM护肤旗舰店。 分类 商品故 平均单价 美容护肤彩妆香水美妆工具 1129 1292 欧莱雅宫方旗眼店 排序品牌名称 1t7巴婴欧莱雅/L/OrialParlsMakeup 22 海蓝之达LAMER 美客护肤，彩妆/吾水/美妆工具 177 ￥S1S 全球优选进口 31 雅诗兰黛EsteeLauder 美容护肤.彩妆/香水/美妆工具 250 ￥866 雅诗兰巢工steeLauder富方... 超市 431 后/WHOO 美容护肤.彩妆乔水美妆工具 658 X359 510 阿芙/AFU 美容护肤，彩妆/香水/美妆工具 170 $25S Thehistoryof后官方旗舰店 OGM 美容护肤 112 兰/Lancime 彩妆/香水美妆工只.美容护肤 460 阿美言方际舰店 0+399 719 ￥156OGM言方放舰店 兰冠LANCOME宜方旗舰店 1504 SI1 SKII 美容护肤，彩妆/香水/美妆工具 420 $703 全球优进进口超市 9t31 阿州妮尔/CLEANIER 美容护肤彩妆/香水/美妆工具 68 +737 CIONAVANT 10117 迪奥Diar 彩妆/香水美妆工具.美容护肤 115 X68S Dior迪奥美妆宜方中舰店 111 12tu /Kans 仁和匠心 美容护肤，彩妆/香水/美妆工具美容护肤，彩妆/香水/美妆工具 tt 779 $206169 韩速宫方版观店 人仁和匠心静活专卖店 13[19 花西了/Florasis 彩妆/香水美妆工具.美容护肤 164 L+IX 花西了言方旗舰店 14[3 度伦纳素/EmoLaszlo 美容护肤 71 $1639 更伦纳泰言方旗舰店 15[1 珀蒙雅/Proya 彩妆音水美妆工具，美容护肤 1044 ￥204 珀荣雅言方旅舰店 168 悦聊 美容/个护仪器.彩妆香水美.. t6 ￥129 WOSADO化妆品 17M FV 彩妆香水美妆工只，关容护肤 139 173 会范百货 美容护肤，彩妆/香水/美妆工具 84S ￥200 欧诗漫OS官方旗舰店 彩妆/香水美妆工具.美容护肤 X027 YSL圣罗兰美妆育方放靓店 18(欧诗港/osm 19[1圣罗兰/YSL 20134完美日记/PERFECTDIARY彩妆香水美妆工具，美容护肤2751212完美日记宫方旗舰店 数据说明：基于社媒数起分析平台「集瓜」在2022年12月19日-12月25日所迫踪到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋旁研究分析所得。 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股数及措数化处理，更多数据服务，详见集/瓜言网(wwwji-gu.com)。 集瓜 美妆品牌自播榜Top20|抖音果宗下 12.19-12.25统计周期内，兰蔬彩妆LANCOME于12月25日进行的【棋逢对手，唯爱解局。兰蔻棋盘格唇膏礼盒浪漫上新】直播以单场直播预估销售额指数98.3登榜1op1。该品牌自播号主要带货面部彩妆，彩妆套装，唇部彩妆品类，本周带货直播场次为9场，上榜1场，平均带货时长8时56分，预估场均销售额指数18.1 除了兰蔻彩妆LANCOME，周期内表现较好的品牌自播播主还有Thehistoryof后、雅诗兰旗、FV旗舰店。The historyof后主要带货面部护肤，眼部护理，面部彩妆品类，本周带货直播场次为10场，上榜5场，平均带货时长13时9分，预估场均销售额指数21.2。 排序百摄问名称品牌开播时间预估销售踪搭效观者人 1棋咨对手，唯发解局。兰... 兰彩妆LANCO... 兰 12/25 17 98.3 74.5万 2whoo后两周午盛典，爆款... Thehistoryot后 后/WHOO 12/25 20 9't9 44.4万 FV旅舰店 FV 12/23 27 54.1 140.4万 Ulike言方施舰店 Ulike + 45.8 24.6万 3隔案美妆榜前三，日5w+ 4双十二浮力购，礼赠多多.. 5 巴尊欧雅圣误礼遥手，… 巴欧莱推 巴黎欧莱雅 12/22 27 47.1 46.9万 67 双十二限时返场，浮力宋... JOVS双十二限定运场协... WOSADO美妆流...JOVS美容仪欣舰店 悦瞳 JOVS 12/2112/20 6 42.0 41 36万 $.7万 雅诗兰垒圣证限定日历礼 雅诗兰 雅诗兰然 12/21 26 37 27.5万 9隔离美妆榜的三，日循5w+ FV旗舰店 FV 12/20 32 33.7 79.9万 10双十二限时返场，浮力宋... WOSADO美妆放... 悦眸 EE/ET 5 33.3 30.1万 11雅诗兰除圣证限定日历礼雅诗兰12/19 27 30.4 19.4万 12 雅诗“黑圣斑限定日历礼… 雅诗兰黑 雅兰然 12/23 24 24.8万 13 wboo后两周年盛典，最... Thehistoryof信 EZ/EI 20 30 26.3万 14 whoo后两周年盛典，爆款... Thehistoryof/i WHOO 12/21 20 29.7 25.7万 15 whoo后两周年盛典，爆款... Thehistoryof后 后/WHOO 12/24 20 28.S 25.8万 16 雅诗兰黛圣诞限定日历礼… 雅诗兰黛 雅诗兰黛 12/22 25 28.778.1万 17 巴欢莱雅 巴樂欧莱雅 12/24 26 28.542.4万 1s 法令级怎么办？ 柯琳妮尔言方授. 柯班妮尔 12/24 4 28.213.7万 雅诗兰黛圣诞阳定日历礼.. 雅诗兰黛 雅诗兰鱼 12/25 20 28.1 24.5万 whoo后两周年盛典，爆款... Thehistoryof/后 后/WIIOO 12/22 23 27 26.7万 19 o 数据说明：互于社媒数范分析平台「集见」在2022年12月19日-12月25日所退踪划的营消情报，选取周期内的相关数脂进行超劳研究分析所得。以上致据均为预估值，基于隐私及数富安全的考或，本报告数据经过股数及指数化处理。更家数担服务，详见集瓜言网(wwwji-gu.com) 美妆品牌旗舰店销售榜Top201抖音 集瓜 果宗下 12.19-12.25统计周期内，阿美官方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长2686.27%，主要带货主播为向太陈岚，张檬小五夫妇27号11点·国年货啦、晶品的生活日记等，主要销售来源为达播，由主播向太陈岚贡 献，占比本周期总销售额的88.16% 周期内表现较好的店铺还有OGM官方旗舰店、1Thehistoryof后言方旗舰店、润百颜额言方旗舰店、完美日记官方旗舰 店，轻氧旗舰店等。其中，0GM官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长2052.95%，其中品牌 自播占比6.63%，达播占比91.95%，主要带货主播为向太陈岚、OGM官方旗舰店、张兰之玥甄选等 排序 店名称 主营品类 请售环比抢势 测资量 面摇伤次 11266 阿关富方旗舰店 美容护肤个人护理 2686.27% 272.3万 120 246 68 2+388 OGM官方放舰店 关容护肤，个人护理 2052.95% 487.5万 45 42 3t33 兰冠LANCOM正音方旅舰店 彩妆各水美妆工具.. 133.26% 169.5万 05 27 70 4118 Thehistoryof后言方放舰店 彩妆香水美妆工口... 508.81% 146.7万 37 162 51 5t7 欧莱推宫方旗舰店 美容护肤，个人护理 -3.3% 164.8万 251 410 64 6+1T Dior迪奥美妆言方据舰店 彩妆容水美妆工具... 68.4% 150.7万 120 16 35 7 花西子官方放舰店 彩妆香水美妆工口.. -48.44% 224.1万 156 163 234 810 奥伦纳泰言方旗舰店 美容护肤 -26.47% 118.6万 66 12 133 彩妆各水美妆工具... -30.63% 101.6万 46 44 124 彩妆香水美妆工具... %8L' 59.8万 EL 10z 353 93雅诗兰黛EstetLauder言方... 10韩束育方放舰店 诗