美妆丨【02.14-02.20】抖快品牌电商带货周报

根据果集GUOJI.PRO2.14-2.20美妆赛道抖音、快手品牌带货周报统计，2022年2月14日至2月20日期间，美妆品类在抖音和快手的总GMV相比上周期增长3.97%，其中美容护肤、彩妆香水/美妆工具和美容/个护仪器子品类销售占比分别为73.68%、23.06%和3.26%。美妆品类总直播场次预估达81.26万场，相比上一周期带货场次增长10.31%，18号当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值。其中，面部护肤、面部彩妆、眼部护理、唇部彩妆和眼部彩妆五大类目贡献大部分销售额，占比达84.24%。防晒本周期内销售额环比上升61.71%，该细分品类中，表现力强的品牌有美康粉瀚/MEIKING、蜜丝婷/Mistine、雅丽洁、资生堂/Shiseido(Flagship)、Unny等，品牌旗舰店有美康粉瀚旗舰店Mistine美妆旗舰店、雅丽洁护肤旗舰店、UNNYCLUB化妆品旗舰店、安热沙官方旗舰店等。彩妆套装本周期内销售额环比下降64.92%。

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