美妆丨【03.06-03.12】抖快品牌电商带货周报

果集 3.6-3.12 美妆赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：美妆 分析师：lvyleyw 果行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手 消费赛道：美妆 数据周报：2023年3月6日-3月12日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 美妆 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 美妆品类直播大盘概览|抖音 果集 UOR.PRD 3.6-3.12统计周期内，美妆品类GMV相比上周期预估下降12.74%，子品类销售额占比分布为美容护肤（72.21%）、彩 妆/香水/美妆工具（17.9%）、美容/个护仪器(9.89%）。美妆品类总直播场次预估达49.65万场，相比上一周期带货场次 下降1.21%，8号当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值 美妆品类销售额中，面部护肤、面部美容工具、面部彩妆、防晒、眼部护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达 87.89%。本周期内，男士护肤本周期内销售额环比上升32.4%，该细分品类中，表现力强的品牌有仁和匠心，碧欧 ✲/Biotherm.巴黎欧莱雅/L'OrealParisMakeup妮维雅男士/NIVEAMEN、仙花秀等，品牌旗舰店有人仁和匠心 官方旗舰店，碧欧✲BIOTHERM官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店妮维雅男士官方旗舰店等，面部美容仪器本周期 内销售额环比下障100%。 美妆品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 03/0G03/0703/0:03/0903/1003/1103/12 美妆细分品类直播销售额占比 面部护肤 面部关容工 8.92 61.21面部彩妆 8.92 防酒 4.57 服部护理 2其.04他 7.91 数据说明：基于社双款分析平台「果集行研」在2023年3月6日-3月12日所追跨到的营销幅报，选取周期内的相关数起进行趋势研究分析所得。 美妆品牌销售榜TOP201抖音 果集 GUOJLPRC 3.6-3.12统计周期内，海洁娅以预估销售额指数99.7登顶本周美妆品牌销售榜Top1，占美妆比例7.84%。该品牌主营品 类为美容护✲，商品平均单价达892.7元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达6.35%，主要直播达人销售额 来自于国岳22号女儿满月宴明呈云集、晓娅甄选22号国岳女儿满月宴明呈云集、晓娅富婆团22号国岳女儿满月宴明呈 演唱会等，品牌销售额主要店铺来源为海洁娅旗舰店、海洁娅美妆专营店、东森海洁娅美妆店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为DCEXPORT。该品牌环比上升217名，销售额环比增长1279.54%。该品牌 主营品类为美容护✲，彩妆/香水/美妆工具，商品平均单价达514.71元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达 %958主要直播达人销售颜来自于叶海洋（迪仕艾普）、叶海洋·葉語、叶海洋的叻总等，品牌销售颜主要店铺来 源为DCEXPORT旗舰店、迪仕艾护✲战舰店、DCEXPORT迪仕艾普美妆专➵店 分类 平均单价 预估请色领最高店铺 美容护✲ 70 $893 海洁娅放靓店 美容护✲.彩妆/音水/美妆工具 1138 Y240 珀荣雅言方旗舰店 排序品牌名称 1海洁娅 211珀巢雅/Proy2 38 极期JMOON 美容护✲美容/个护仪器 44 ￥1913 极销方施 411 雅诗兰能/EsteeLander 美容护✲.彩妆/音水/美妆工具 356 1936 雅诗兰篇EsteeLauder言方... 舰店 5112速/Kans美容护✲.彩妆香水/美妆工具799Y202韩束方旗舰店 678 欧诗况/osm 美窄护✲.彩妆/普水/美妆工具 794 V153 欧诗湿OSM美妆放舰店 718 巴维欧莱雅/L/OrialParlsMakeup 美容护✲彩妆香水/美妆工具 1715 3209 欧莱雅富方旗舰店 5K-II 美容护✲，彩妆普水/美妆工具 466 V1197 SK-Ⅱ富方旗舰店 914 花西子/Florasis 彩妆香水/美妆工具美客护✲ 174 V179 花西子宫方旗舰店 1014 HBN 美容护✲ 200 1245 HBN官方旗舰店 1117 R光AMIRO 美容护✲美容/个护仪器 113 949 觅光AMIRO言方旗舰店 12[3 NOWMII 美容护✲美容/个护仪器 60 $5675 NOWMI旅舰店 13( 美容护✲美容/个护仪器 70 $3944 雅丽当方保视店 14+127非AEXTRAORDINARYCOLOR 美客护✲，彩妆百水/美妆工具 22S 336 非凡嫂出创商贸专➵店 15217 DCEXPORT 关客护✲，彩妆否水/关妆工具 153 ￥513 DCEXPORI舰店 16[3 兰/Lancome 美客护✲，彩妆香水美妆工具 725 237 兰冠LANCOM正言方旅舰店 17[10 Llike 彩妆香水美妆T具美容个... 55 ￥1852 Ulike言方旅舰店 18 美容护✲，彩妆容水/美妆工具 600 494 MIISTINE家丝婷言方施舰店 美容护✲，彩妆香水美妆工具 300 $35 Ola言方旅舰店 谷雨 美容护✲，彩妆香水/美妆工具 177 ¥227 谷丽言方旅舰店 19r4 203 数据说明：基于社双数据分析平台「果集行研」在2023年3月6日-3月12日所追跨到的当销幅报，选取周期内的相关据进行趋势研究分析所得， 以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考，本报告数据经过脱教及指激化处理，更多数据服务，详见采集行研官网wwwji-zua.com)。 美妆品牌自播榜Top20I抖音 果集 GUOJLPRC ：3.6-3.12统计周期内，雅诗兰篇于03月08日进行的【美往无前，逐梦绽放】直播以单场直播预估销售额指数96.1登榜Top1。该品牌自播号主要带货面部护✲，眼部护理，面部彩妆品类，本周带货直播场次为7场，上榜4场，平均带货时长 16时19分，预估场均销售额指数31.1。 ：除了雅诗兰黛，周期内表现较好的品牌自播播主还有韩束官方旗舰店、珀莱雅官方旗舰店，田老丝儿（4月1号纯露上新）。韩束官方舰店主要带货面部护✲，防晒，面部彩妆品类，本周带货直播场次为21场，上榜2场，平均带货时长时8分，预估场均销售额指数7.3， 排序 直播问名称 插主名称 开拼间 商品数 预估值售预拍数 现石人数 1 美往无的，送梦绽放 雅诗兰黛 雅诗兰黛 03/08 23 96.1 129.6万 2 班莱雅38狂欢购！！紧致. 珀莱雅言方指舰店 珀荣雅 03/08 26 9rL2 428.5万 纯解天3.7号有活动田老丝儿（4月1...植美馥予03/07 24 67 133万 4 3S最后一天错过再等一年.. 花西子言方拓舰店 花西子 03/08 18 58.6 177.9万 5 美往无前，逐梦衍放 雅诗兰黛 雅诗兰菌 03/07 24 47.3 78.9万 极 03/07 4 47.2 雅诗兰菌 03/06 21 37.3 女神节福利享不停极的美容仪官方... 7美往无前，逐梦绽放雅诗兰菌 45.6万 63.9万 8极萌大厨斗美容仪，38女.. 极前言方旗舰店 极萌 03/07 333.5 28.9万 爱散气垫拍一发三宣方送... Aekyung发教育... 发数 03/11 32.9 105.3万 1038女工节，邀话您与莲... IIR越连场 赫连娜 03/08 21 32.7 23.8万 11OLAY女王节收宜美自淡... OLAY 玉兰油 03/08 26 31.9 79.1万 12雅萌豪气！查滑问安排苹... 雅萌YA-MAN 03/08 12 30.5 13Kans辣女抑节！明空月... 韩束宣方旗舰店 韩速 03/08 28 roe 14巴黎欧莱雅38女王书来衰.. 巴黎欧莱雅 巴黎欧莱雅 03/0S 29 29.5 21.4万 117.6万 15 兰起35宠粉最后一天，假 91.8万 兰RLANCOME 兰蔻 03/0S 30 46.9万 自然堂言方保舰店 03/0S 35 29 103.3万 FV官方旗舰店 FV 03/06 30 27.2 234.4万 16自然堂开据啦！ 17隔念关妆核的三，日请5W 1s Kans耗束女神节！明星同... 韩宋言方旅舰店 03/07 27 25.8 116.9万 19 3S女神节火热开递！进面... Ulike言方据舰店 Ulike 03/0S 3 25.7 22.5万 OZ美往无的，逆梦绽放雅诗兰黛雅诗兰黛03/09 23 24.9 43.5万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年3月6日-3月12日所追跨到的警销情报，选取周期内的相关数起进行招势研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告致据经过股敏及指数化处理。更实数报服务，详见果集行研言网(wwWji-名ua.com)。 美妆品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 果集 GUOJILPRC 3.6-3.12统计周期内，海洁娅旗舰店以销售额Top1蝉联登顶本周榜单，销售额环比上周增长84.44%。主要带货主播为国岳22号女儿满月宴明星云集，搭伴儿姐妹-植物护✲、金爱罗夫妇等，主要销售来源为达播，由主播国岳22号女儿满月宴明星云集贡献，占比本周期总销售额的6.8%。 周期内表现较好的店铺还有DCEXPORT旗舰店植美酸予护✲旗舰店，弯迪官方旗舰店、ipapa海龟蓄蓄官方旗舰 店、SK-Ⅱ官方旗舰店等。其中，DCEXPORT旗舰店为本周新上榜店铺，销售额环比上周增长12223.97%，其中品 牌自播占比0%，达播占比94.99%，主要带货主播为叶海洋（迪仕艾普）、叶海洋的Hatt等 排序 店铺名称 主营品类 销售环比超势 制览量 商品数 视预效 直撕场 1 海洁亚旅舰店 美容护✲，个人护理 84.44% 152万 23 21 2+4 极萌方旅舰店 个人护理，美客个护... 6.78% 130.7万 50 55 673 33 雅诗兰靠EsteeLauder言方.. 彩妆香水美妆工具.. 18.97% 281.3万 65 43 81 416 珀莱雅育方旅舰店 美容护✲.个人护理 4.35% 443.5万 169 215 206 519 花西子言方柜舰店 彩妆香水美妆工具.. 2.13% 429.8万 100 521 584 0T16 HBN言方旅舰店 美容护✲，个人护理 9886 421.4万 103 toz 1163 7Nesl DCEXPORT旗舰店 保健食品膳食营➀... 12223,97 376.5万 101 3 17 -1.76% 4S1.2万 343 206 170 雅萌宣方旗舰店 美容护✲美容/个护... -69.48% 117.1万 57 16 504 Like宜方旗舰店 家庭个人清清工具…. 39.63% 78.4万 55 + 118 欧莱雅言方中舰店个人护理.美护✲ 911 102 11127 106.4万 6020 12(15 Olay富方旗舰店 彩妆香水美妆工只... 2.23% 306.3万 170 43 43 1321 韩束宣方