美妆丨【03.06-03.12】抖快品牌电商带货周报

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根据果集行研的数据，2023年3月6日至3月12日，抖音美妆品类直播大盘概览显示，美妆品类GMV相比上周期预估下降12.74%，子品类销售额占比分布为美容护肤（72.21%）、彩妆/香水/美妆工具（17.9%）、美容/个护仪器(9.89%)。美妆品类总直播场次预估达49.65万场，相比上一周期带货场次下降1.21%，8号当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值。美妆品类销售额中，面部护肤、面部美容工具、面部彩妆、防晒、眼部护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达87.89%。男士护肤本周期内销售额环比上升32.4%，该细分品类中，表现力强的品牌有仁和匠心，碧欧泉/Biotherm.巴黎欧莱雅/L'OrealParisMakeup妮维雅男士/NIVEAMEN、仙花秀等，品牌旗舰店有人仁和匠心官方旗舰店，碧欧泉BIOTHERM官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店妮维雅男士官方旗舰店等，面部美容仪器本周期内销售额环比下障100%。