食品饮料丨【03.13-03.19】抖快品牌电商带货周报

果集 3.13-3.19 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 果行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2023年3月13日-3月19日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 果集 OUOALPRO 3.13-3.19统计周期内，食品饮料品类GMV相比上周期预估下降3.36%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产(20.74%)、茶(18.99%)、粮油米面/南北干货/调味品（16.56%）咖啡/麦片/冲饮（12.94%）、保健食品/膳食营养补充食品(12.85%）等。食品饮料品类总直播场次预估达155万场，相比上一周期带货场次增长15.28%，19号当日为本周期食 品饮料品类直播带货GMV峰值。 食品饮料品类销售额中，国产白酒、普通膳食营养食品、普洱、方便速食/冷藏食品、糕点/点心五大类目贡献大部分销 售额，预估占比达37.02%。本周期内，白茶本周期内销售额环比上升79.8%，该细分品类中，表现力强的品牌有陈 生记、寿眉、白大师、华源、郑莲英等，品牌旗舰店有白大师官方旗舰店、华源茶叶旗舰店等。养生茶本周期内销 售额环比下降83.55%。 食品饮料品类直播GMV分布GMV/A亿场均GMV/万 03/1303/1403/1503/1603/1703/1803/19 食品饮料细分品类直播销售额占比 通胜食营 8.29 国产白酒 8.79 肉干肉腊/. 海外膳食营4.24 糕点/点心4.38 普洱7.01 7.97 其他 54.36 数据说明：基于社双款分析平台「果集行研」在2023年3月13日-3月19日所追踪到的营销情报，选取网期内的相关数据进行趋势研究分析所得以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股数及捐数化处理，更多数据服务，详见果集行研官网（wwj-名ua.com） 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音 果集 GUOJLPRO 3.13-3.19统计周期内，茅台以预估销售额指数98.6登顶本周食品饮料品牌销售榜Iop1，占食品饮料比例1.97%。该品 牌主营品类为酒类，茶，商品平均单价达865.14元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达37.71%，主要直插播达人销售额来自于歌德老酒行卖场旗舰店、歌德老酒行卖场旗舰店授权号、交个朋友直插播间等，品牌销售额主要店铺来源为味吉酒类专营店、玖到家酒类专营店、中鼎旺卖场旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为盐津铺子。该品牌环比上升25名，销售额环比增长49.66%。该品牌主营品类为零食/坚果/特产，商品平均单价达12.94元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达47.07%，主要直播达人销售额来自于小花妞、哆哆吖【零食宠粉直播中】，哆咪侈零食等，品牌销售额主要店铺来源为盐津铺子官方旗舰 店、博天食品专营店、湖南零食大卖场 排序 品牌名称 分类 预估情售领融高店铺 1 酒类茶 6430 865 味吉酒类专营店 2 语特兰德Nutrend 零食/坚果待产.保健食品/证... L861 138 谐待兰德言方旗舰店 319 认养一头牛/ADOPTACOW 零食/坚果/特产，加啡/片... 585 ￥125 认养一头牛盲方的舰店 411 东方甄选/dongfangzhenxuan 零食/坚果/特产.啡壳片... 51 62 东方甄选 51 YOUNGDOCTOR/YOUNGDOCI... 咖啡/麦片/冲饮.保健食品膳... 108 ￥330 五个女博士放舰店 611 仁和 零食/坚果特产.保健食品谱... 365 SOTE 仁和食品旗舰店 五粮液 酒类 1438 ￥137 911 wonderlab 汤臣怡健/by-health 啡/麦片/冲饮.保健食品膳...啡/麦片/冲饮保健食品语... 206F9E 3427￥192 欧到家酒类专营店 WONDERLAB营养碧食旗 汤臣怡健宫方旗舰店 1013 轻元素 保健食品售食营养补充食品.... 67 195 轻元卖营养膳食旗舰店 114 茶园世家 茶，啡麦片/冲饮 623 ￥305 茶园世家旗舰店 124 九阳豆浆 加啡麦片/冲饮 63 4 九阳豆浆言方旗舰店 13+10 泸州老窖 酒类 1209 $141 泸州老窖音方旅舰店 1413 瑞幸啡uckincoffee 零食/坚果特产，啡麦片... 69 110 瑞幸啡陈视店 15xn! 陈生记 茶 21 $296 福总旺系行 165 伊利 啡/麦片/冲饮根油米面南... 730 $74 伊利言方旅舰店 17t2保健食品/活食营养补充食品158Biowell海外旅舰店 181北京同仁堂传统做补营养品，保保食品..1354$79内江上用速到专卖店 1935盐津柿子零食/坚果/特产252￥13盐津铺子言方施舰店 2015 Vitavea杀.保健食品/语食营养补充..141￥132Vitavea海外旅舰店 数报说期：开于计嫂放起分斤平台果售行班在2023年3月13日-3月19日追宗剃的错请报以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱教及指数化处理， ，选取周期内的相关据进行趋势研究分析所得 更多数据服务，详见采集行研官网(wwwji-zua.com)。 食品饮料品牌自播榜Top20|抖音果集 3.13-3.19统计周期内，3茶园世家旗舰店于03月15日进行的【3.15品质盛典诚邀品鉴】直播以单场直播预估销售额指数 99.9登榜Topl。该品牌自播号主要带货普洱，代用/花草/水果/再加工茶，红茶品类，本周带货直播场次为6场，上榜 场，平均带货时长8时40分，预估场均销售额指数42.3 除了茶园世家旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有九阳豆浆官方旗舰店，胖村农速食旗舰店，冷卡旗舰店。九阳豆浆官方旗舰店主要带货藕粉/麦片/冲饮品品类，本周带货直播场次为7场，上榜6场，平均带货时长15时10分，预估场均销售额指数32.7 排序 直拥问名称 播主名称 品牌 开拼问商品数预估销售预指现石人数 1 3.15品质典诚微品器 柔园世家旅店 茶园世家 03/15 63 99.9 156.7万 2 腊看风圈豆浆，九阳豆浆 九阳豆浆言方折... 九阳豆浆 03/13 11 43.3 36.8万 3 养炎面抢购中 冷卡施舰店 冷卡 03/15 15 43 57.5万 43us! 2023春茶季历年名山杀， 老同志茶叶旅靓店 老同志 03/17 53 42.3 16.7万 5 看海品质蓝典诚邀品鉴 茶园世家旅舰店 茶园世家 03/19 00 149.9万 6 腊春风喝豆浆，九阳豆浆... 九阳豆浆高方放... 九阳豆浆 03/17 37.2 31.1万 7 踏春风喝豆浆，九阳豆浆... 九阳豆浆高方放... 九阳豆浆 03/14 10 34.5 30.5万 心eluckincoffee瑞幸咖... 瑞幸啡uckinc... 瑞幸加啡 03/18 15 33.7 19.1万 踏膏风喝豆浆，九阳豆浆... 九阳豆浆官方旗.... 九阳豆浆 03/18 32.8 29万 蹄春风喝豆浆，九阳豆浆... 九阳豆浆富方旗... 九阳豆浆 03/16 6 32.7 29.3万 8 .0 10 11路春风喝豆浆，九阳豆浆... 九阳豆浆富方旗... 九阳豆浆 03/159 32 26.7万 12肆村农山药葱根玉米期营... 鲜村农连食旗舰店 胖村农 03/17 31.9 37.4万 13春海品质蓝典诚密品整 茶园世家旗舰店 茶园世家 03/18 EL 31.1 14新麗奶醇，噬着吃的牛奶 西成皇后品牌特产 西威皇后 03/13 41 30.6 仁和大健康DHA专场 仁和大健康 仁和 03/16 11 30.4 16胖村农山药鼻根玉米湖营... 昇村农远食旗观店 胖村农 03/13 30.1 17春海品质盛典诚数品鉴 承园世家舰店 系同世家 03/17 57 29.9 159.2万 34.2万 11.3万 36.4万 180.6万 1s 看海亮厂品质盛典诚透品鉴 英园世家际店 03/14 63 29.6 140.4万 19 格快年价酒，价值自万. 歌德茗活行天场.. 茅台 03/13 127 29.4 31万 20 不会吧邮知道我们在做活.. 九屋七食品旅舰店 九座七 03/17 1 53.4万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年3月13日-3月19日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行势研究分析所得以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告数据经过股敏及指数化处理。更实数报服务，详见果集行研言网(wwWji-名ua.com)。 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 果集 GUOJILPRC 3.13-3.19统计周期内，诺特兰德官方旗舰店以销售额Iop1蝉联登顶本周榜单，销售额环比上周下降1.63%。主要带货主播为诺特兰德官方旗舰店、诺特兰德儿童营养直插间、大玉儿海外瓷器精品店等，主要销售来源为达播由主描诺特兰德官方旗舰店贡献，占比本周期总销售额的11.39%。 周期内表现较好的店铺还有海洋演义官方旗舰店，盐津铺子官方旗舰店，茶园世家旗舰店，瑞幸咖啡旗舰店，天海猫官方旗舰店等。其中，海洋演义官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长1171.39%，其中品牌自播占比0%，达播占比97.74%，主要带货主摇为扬叔来了，雪雪雪、二姨等 排序 店铺名栋 主营品类 销售环超势览量 商品数 直能场火 1 洛特兰德言方旅舰店 餐饮具，保健食品. 1.63%846.6万 1372 897S0 14206 2+ 脱骨侠食品旅舰店 零食/坚果/特产生鲜 5.99%392.8万 73 8264 6541 3+13 认养一头牛言方施靓店 食品卡苏.加啡委片... 71.17%238.9万 437 0.53 4+4 仁和食品旅舰店 零食/坚果/特产.保健.. 2.51%155.1万 218 10075 ZOFE 511 海洋演义言方旗舰店 粮油米面南北干货.. 1171.39%104.3万 50 0 12 016 大希地言方放舰店 粮油米面南北干货.. 18.17%59.5万 150 806 613 7119 轻元素营养膳食旗舰店 自啡/壳片/冲恢.保健... 15.8%129.3万 61 1665 759 五个女博士放舰店 美容护肤.保健食品.. -4.04%125.7万 44 1324 2391 9118 九阳豆荣宣方旗舰店 咖啡/麦片/冲饮.高饮具 6.23%192万 55 5397 3411 10(28 瑞幸地啡舰店 咖啡/麦片/冲饮离饮具 24.56%156万 71 1501 1324 11117 Bowel海外旗舰店 保健食品膳食营养 2.73%67.5万 160 155 1994 12(24 天海宽富方旗舰店 粮油米面南北干货... 10.18%148.7万 399 6287 5288