根据魔镜数据和美业说的数据,2月和“38”节的淘系美妆大盘表现平平。2月淘系美妆大盘GMV 199亿元,同比+4%,其中美容护肤GMV 139亿元,同比+9%,彩妆GMV60亿元,同比-5%。“38”节前7天(2月26-3月4日)淘系美妆仅有颈部护理同比非负,其他品类同比均低于-20%。但是仍有头部国货品牌表现超出行业水平,“38”节近7天交易金额,珀莱雅品牌同比+56%,优时颜同比+79%,自然堂同比+12%。2月抖音美妆大盘GMV 109~163亿元,同比增长55.71%~132.86%,自播GMV 25~50亿元。 静候“618”和“双11”的增长恢复,关注头部品牌的推新升级情况。目前宏观经济处在企稳回升过程中,可选消费逐渐恢复,但仍未达到疫情前水平。我们认为居民消费尤其是可选消费的恢复,更多取决于消费者信心的恢复,其本质是消费者收入的恢复。收入的恢复依靠企业的生产恢复,尤其是关乎到中产以下居民收入的一部分中小企业的恢复,包括政府的政策支持,一系列的传导周期较长。短期内可选消费的恢复依旧会慢于餐饮、旅游、酒店等接触式消费,我们预计下半年的情况会明显好于上半年,且“38”节相较于下半年的“618”和“双11”大促,在全年收入的占比较低,行业仍需静待下半年的催化剂和增长恢复。 珀莱雅:发布2023年1-2月主要经营数据公告。2023年1-2月,珀莱雅化妆品股份有限公司销售势头向好,实现稳定增长。经初步核算,2023年1-2月,公司实现营业总收入7.9亿元左右,同比增长25%左右;实现归属于上市公司股东的净利润0.8亿元左右,同比增长33%左右。2023年3月“38”节活动期间,公司各品牌销售取得较快增长,主品牌珀莱雅成交金额(GMV)天猫美妆排名第一。 力量钻石:发布2022年年度报告。3月11日,力量钻石发布2022年度业绩快报。2022年,公司实现营业总收入9.06亿元,同比+81.85%;实现归母净利润4.60亿元,同比+92.12%;实现扣非归母净利润4.37亿元,同比+90.53%。 单季度看 ,4Q22, 公司实现营业总收入2.32亿元 , 同比+50.36%;实现归母净利润为1.10亿元,同比+40.55%。 投资建议:看好国货医美美妆品牌,推荐经营提效、管理改革的全产业链布局龙头华熙生物;不断推新、产品升级的珀莱雅;主品牌矩阵不断丰富、高端抗衰品牌Aoxmed持续布局线下医美机构的贝泰妮;深耕重组胶原研发的龙头巨子生物。建议关注业务聚焦、盈利能力提升的鲁商发展;业绩高弹性的制造端标的青松股份、嘉亨家化。其他相关公司包括电商渠道改革、主品牌&第二品牌发力的丸美股份。培育钻石板块持续高景气,继续推荐力量钻石、中兵红箭、惠丰钻石,建议关注沃尔德、国机精工、四方达与黄河旋风;看好近视防控市场发展前景,推荐明月镜片。 风险提示:新冠疫情反复,新品推广不及预期,行业竞争格局恶化。 重点公司盈利预测、估值与评级 1本周观点(2023.3.06-2023.3.10) 1.1美妆“38”大促收官:淘系大盘增长乏力,静待下半年的修复 根据魔镜数据和美业说的数据,2月和“38”节的淘系美妆大盘表现平平。 2月淘系美妆大盘GMV 199亿元,同比+4%,其中美容护肤GMV 139亿元,同比+9%,彩妆GMV 60亿元,同比-5%。“38”节前7天(2月26-3月4日)淘系美妆仅有颈部护理同比非负,其他品类同比均低于-20%。但是仍有头部国货品牌表现超出行业水平,“38”节近7天交易金额,珀莱雅品牌同比+56%,优时颜同比+79%,自然堂同比+12%。 2月抖音美妆稳定高速增长。2月抖音美妆大盘GMV109~163亿元,同比增长55.71%~132.86%,自播GMV25~50亿元。 静候“618”和“双11”的增长恢复,关注头部品牌的推新升级情况。目前宏观经济处在企稳回升过程中,可选消费逐渐恢复,但仍未达到疫情前水平。我们认为居民消费尤其是可选消费的恢复,更多取决于消费者信心的恢复,其本质是消费者收入的恢复。收入的恢复依靠企业的生产恢复,尤其是关乎到中产以下居民收入的一部分中小企业的恢复,包括政府的政策支持,一系列的传导周期较长。短期内可选消费的恢复依旧会慢于餐饮、旅游、酒店等接触式消费,我们预计下半年的情况会明显好于上半年,且“38”节相较于下半年的“618”和“双11”大促,在全年收入的占比较低,行业仍需静待下半年的催化剂和增长恢复。 2月各品牌抖音+天猫销售额合计数据如下: 外资品牌:①资生堂:资生堂同比-14%~+9%;②雅诗兰黛:雅诗兰黛同比+17%~+75%, 海蓝之谜同比+21%~+36%;③ 欧莱雅 :兰蔻同比+15%~+63%,欧莱雅同比+31%~+109%,修丽可同比-3%~+12%,理肤泉同比-37%~-21%;④ 宝洁 :玉兰油同比+47%~+64%,SK-2同比+41%~+129%;⑤爱茉莉太平洋:雪花秀同比-80%~-67%,悦诗风吟同比-9%~+2%。 国产品牌 :① 珀莱雅 :珀莱雅同比+26%~+98%, 彩棠同比+342%~+426%;② 丸美股份 :丸美同比+81%~+145%, 恋火同比+161%~+290%;③ 水羊股份 :御泥坊同比-33%~-21%, 小迷糊同比-12%~+16%, 阿芙同比-64%~-60%,KIKO同比-19%~-3%, 大水滴同比+37%~+57%;④ 上海家化 :佰草集同比+62%~+81%, 玉泽同比-25%~+11%,高夫同比-4%~+31%;⑤新锐品牌:自然堂同比-1%~+20%,花西子同比-16%~+43%,colorkey同比-27%~-4%。 功能性护肤品牌:①贝泰妮:薇诺娜同比-24%~-6%;②华熙生物:润百颜同比-15%~+18%,夸迪同比-57%~-34%,米蓓尔同比-53%~-45%,BM肌活同比-30%~+5%;③巨子生物:可复美同比+108%~+177%,可丽金同比-11%~+16%;④创尔生物:创尔美同比-82%~-82%;⑤鲁商发展:颐莲同比+50%~+110%,瑷尔博士同比-10%~+26%。 图1:2月美妆品牌线上数据跟踪 表1:淘宝“38”节美妆品类销售情况(日期:2.26-3.4) 表2:京东“38”节美妆品类销售情况(日期:2.26-3.4) 1.2珀莱雅:发布2023年1-2月主要经营数据公告 2023年1-2月,珀莱雅化妆品股份有限公司销售势头向好,实现稳定增长。 经初步核算,2023年1-2月,公司实现营业总收入7.9亿元左右,同比增长25%左右;实现归属于上市公司股东的净利润0.8亿元左右,同比增长33%左右。 2023年3月“38”节活动期间,公司各品牌销售取得较快增长,主品牌珀莱雅成交金额(GMV)天猫美妆排名第一。 1.3力量钻石:发布2022年年度报告 事件概述:3月11日,力量钻石发布2022年年度报告。2022年,公司实现营业总收入9.06亿元,同比+81.85%;实现归母净利润4.60亿元,同比+92.12%;实现扣非归母净利润4.37亿元,同比+90.53%。单季度看,4Q22,公司实现营业总收入2.32亿元,同比+50.36%;实现归母净利润为1.10亿元,同比+40.55%。 经营业绩情况分析:2022年,公司有效克服疫情影响,协调各方资源,实施闭环管理,保障生产经营稳定,全力推进新产能建设,募投项目陆续投产,产量快速增长,全年营业收入和净利润实现较快增长。2023年,公司将秉承“聚焦资源、做强主业”的发展战略,坚持“调结构、创效益、铸品牌”的经营策略,凝心聚力,拼搏进取,深耕超硬材料主业,进一步完善公司治理水平和决策机制,提升核心竞争力,实现跨越式发展。 风险提示:行业需求不及预期,竞争格局恶化,募投计划扩产不及预期等。 2本周市场回顾(2023.3.06-2023.3.10) 2.1行业表现 2.1.1本周各板块涨跌幅:上证综指数下跌2.95%,商贸零售下跌4.56%,纺织服装下跌3.76%,美容护理下跌5.49% 本周各主要指数:商业贸易板块下跌4.56%,纺织服装下跌3.76%,美容护理下跌5.49%,上证指数板块下跌2.95%,深证成指板块下跌3.45%,创业板指板块下跌2.15%,沪深300板块下跌3.96%,恒生指数板块下跌6.07%。 表3:重点板块本周涨跌幅一览(2023.3.6-2023.3.10) 31个申万一级行业:商贸零售(-4.56%)和美容护理(-5.49%)在31个申万一级行业中分别排名第23位和第27位。周度涨幅最大的板块为环保(-0.69%),跌幅最大的板块为建筑建材(-7.22%)。 图2:美容护理和商贸零售板块周涨跌幅分别排名第27位和第23位(2023.3.06-2023.3.10) 商贸零售各细分板块:多业态零售板块下跌2.16%,百货板块下跌4.19%,贸易板块下跌2.80%,商业物业经营板块下跌4.27%,专业连锁板块下跌6.07%,超市板块下跌3.39%,电商服务板块下跌2.12%,跨境电商下跌2.28%。 图3:多业态零售下跌2.16%,跨境电商下跌2.28%(2023.3.06-2023.3.10) 美容护理各细分板块:化妆品板块下跌4.52%,医疗美容板块下跌3.94%,个护用品板块下跌4.13%。 图4:化妆品板块下跌4.52%,个护用品板块下跌4.13%(2023.3.06-2023.3.10) 2.1.2本周个股涨幅龙虎榜:ST宏图上涨12.32%,ST商城上涨11.55%。 商业贸易涨幅前五:ST宏图(12.32%)、*ST商城(11.55%)、丽尚国潮(3.50%)、德必集团(2.56%)、物贸B股(1.79%); 商业贸易跌幅前五:孩子王(-15.01%)、爱婴室(-10.74%)、王府井(-10.52%)、徐家汇(-7.6%)、*ST南化(-7.52%)。 表4:本周商业贸易板块A股个股涨幅龙虎榜(截至2023.3.10) 医美美妆涨幅前五:青松股份(0.55%)、科思股份(-0.49%)、丸美股份(-0.59%)、珀莱雅(-1.15%)、华业香料(-1.71%); 医美美妆跌幅前五:贝泰妮(-12.7%)、华熙生物(-9.24%)、水羊股份(-7.78%)、爱美客(-7.74%)、上海家化(-6.7%)。 表5:本周医美美妆板块A股个股涨幅龙虎榜(截至2023.3.10) 2.2资金动向 2.2.1个股资金跟踪:百联股份占商贸榜首,爱美客买入额占美护首位 商业贸易净买入前五:百联股份(0.72亿元)、丽尚国潮(0.43亿元)、北京城乡(0.4亿元)、华致酒行(0.21亿元)、中央商场(0.21亿元); 商业贸易净卖出前五:小商品城(-3.05亿元)、中成股份(-2.76亿元)、王府井(-2.09亿元)、孩子王(-1.64亿元)、人人乐(-1.61亿元)。 表6:商业贸易板块A股个股资金净流入龙虎榜(截至2023.3.10) 医美美妆净买入前五:爱美客(0.22亿元)、珀莱雅(0.08亿元)、丸美股份(0.02亿元)、华业香料(-0.06亿元)、锦盛新材(-0.1亿元); 医美美妆净卖出前五:贝泰妮(-4.08亿元)、华熙生物(-3.53亿元)、上海家化(-1.49亿元)、奥园美谷(-0.98亿元)、水羊股份(-0.85亿元)。 表7:医美美妆板块A股个股资金净流入龙虎榜(截至2023.3.10) 3本周行业资讯(2023.3.06-2023.3.11) 3.1商贸珠宝:京东APP于3月6日上线“百亿补贴”; 周大福执行董事兼中国内地董事总经理陈世昌将于本月底离职 3.1.1行业资讯 1.京东“百亿补贴”于3月6日全面上线京东APP 3月6日,京东App上线“百亿补贴”,亮相首页首屏正中位置,这是继去年底刘强东在内部邮件中强化“低价是唯一基础性武器”心智后,京东延续该策略做出的重大改变。至此,“