食品饮料丨【02.27-03.05】抖快品牌电商带货周报

果集 2.27-3.5 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 果行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2023年2月27日-3月5日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 果集 CUOJILPRO 2.27-3.5统计周期内，1食品饮料品类GMV相比上周期预估增长0.55%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 (17.97%)，茶(17.24%)，保健食品/膳食营养补充食品（17.07%)、粮油米面/南北干货/调味品(15.1%）、酒类(12.21%） 等。食品饮料品类总直播场次预估达138.18万场，相比上一周期带货场次增长3.64%，1号当日为本周期食品饮料品类直播带货GMV峰值。 食品饮料品类销售额中，普通膳食营养食品、国产白酒、普洱、方使递食/冷藏食品、海外膳食营养补充食品五大类目 贡献大部分销售额，预估占比达40.64%。本周期内，轻食简餐本周期内销售额环比上升552.53%，该细分品类中， 表现力强的品牌有三工滩、优素莱、维多麦欧倍、素坊、麦七七等，品牌旗舰店有三工滩粮油旗舰店等。茶提货券 本周期内销售额环比下降74.88%。 食品饮料品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 02/2702/2810/E003/0203/0303/0403/05 食品饮料细分品类直播销售额占比 肉干肉饿/ 糕点/点心E6'E 海外食营4.32 95y 其他 51.11 7.75 国产白酒 9.54 普通膳食营 10.52 数据说明：基于社双款分析平台「果集行研」在2023年2月27日-3月5日所追跨到的营销幅报，选取周期内的相关数起进行趋势研究分析所得。 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音 果集 GUOJLPRC 2.27-3.5统计周期内，茅台以预估销售额指数99登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例2.34%。该品牌主营品类为酒类，茶，商品平均单价达924.8元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达34.82%，主要直播达人销售额来自于歌德老酒行卖场旗舰店授权号、姚安廉、歌德老酒行卖场旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为玖到家 酒类专营店、味吉酒类专营店、易玖酒类专营店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为小仙炖。该品牌环比上升163名，销售额环比增长310.29%。该品牌主营品 类为传统滋补营➀品，商品平均单价达1757.53元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达50.27%，主要直播 送人销售颜来自于小仙炖官方旗舰店、金爱罗夫妇、主红权星等，品牌销售颜主要店铺来源为小仙炖官方旗舰店。 序品牌名称分类商品数平均单价预估销售设母高店铺 1 茶台 酒类茶 7918 925 玖到家酒类专营店 2 3 诺特兰德Nutrend wonderlab 咖啡麦片/冲饮，保健食品摄...咖啡麦片冲饮，保健食品语.. 1929 202 471397 诺特兰德宫方旗舰店 WONDERLAB营➀语食质... 41 YOUNGDOCTOR/YOUNGDOCT... 保健食品/语食营➀补充食品 119 *409 五个女博士旗舰店 东方远/dongangzhenxuan 健啡/麦片/冲改，零食/果.. 49 S9.t 东方约进 613 仁和 376 ￥114 7105 MRE 保健食品/活食营开补充食品22 ￥603 五根液 酒头 1452 ￥121 零食坚果特产保健食品语... 仁和食品际舰店HECH熙海外R舰店 玖乳家酒类专营店 9+38 森庄农品 啡安片冲饮粮油米面·南.. 582 #14 森庄农品旅舰店 10+1 汤臣倍建/by-health 咖啡/麦片冲饮保健食品... 363 ¥237 场臣倍健言方旅舰店 111 SYNEXT 保健食品/链食营➀补充食品 31 4041 SYNEXI海外舰店 12[2 茶国世家 茶.刺啡/麦片/冲饮 01L ￥306 杀园世家旅舰店 1315 认➀一头牛/ADOPIACOW 零食/坚果/特产加啡/麦片... 571 ￥127 1415 麻六记 零食/坚果/特产.粮油米面南... 105 ￥39 认➀一头牛盲方扣靓店麻六记言方放舰店 15198益信适/LIFESPACE保链食品膳食营➀补充食品...115Y211lifespace益倍适富方的舰店 16/4 北京同仁堂传统落补营➀品.保健食品...1494155内延上用逆刻专卖店 17(4泸州老窖酒类.粮油米面南北T货/用...1186V151泸州老窖宣方旗舰店 15(19 Biowell 保健食品群食营➀补充食品 175 M170 192 汾酒 酒类，零扇/坚果/特产 225 3202 Biomell海外旗舰店 汾酒普梦专卖店 201365小仙炖传洗滋补营➀品60M1758小仙炖宫方旗舰店 数据说明：基于社煤数据分析平台「果集行研」在2023年2月27日-3月5日所追跨到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分析所得。以上数据均为预估值，其于阅私及数器安全的老点，本服告数据经过股缴及指数化处理，更字故想服务，详见果集行研言网(wwW.ji-gua.com)。 食品饮料品牌自播榜Top20|抖音 果集 GUOJILPRC 2.27-3.5统计周期内，茶园世家旗舰店于02月28日进行的【春海茶厂冲击50万粉丝】直播以单场直播预估销售额指数 96.1登榜Topl。该品牌自播号主要带货普洱，红茶品类，本周带货直播场次为7场，上榜7场，平均带货时长9时1分， 预估场均销售额指数60.1。 除了茶园世家旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有仁和大健康，诺特兰德官方旗舰店、艺福堂官方旗舰店 仁和大健康主要带货普通膳食营➀食品品类，本周带货直播场次为7场，上榜3场，平均带货时长20时7分，预估场均销售额数42.3 排序直问名称挑主名称品牌开折时间商品数预估销售颜搭数现石人教 云海茶厂冲击50万丝 茶园世家旅舰店 园世家 02/29 70 96 121.2万 23e! 罗永浩力荐的茉莉花杀，. 艺福堂官方旅舰店 艺福堂 03/05 49 70 21万 %E 看茶阳售开始啦，全年底价 古普号方旅舰店 古曾号 03/05 27 64.5 12.9万 4 香海杀厂冲击50万份丝 茶国世家旅舰店 茶园世家 03/04 52 60.8 115.1万 5 春海茶厂冲击50万粉丝 茶国世家旅舰店 茶园世家 03/01 63 60.2 117万 不被定义，做自己，就很... 认➀一头牛盲方.. 认➀一头牛 03/05 17 57.9 4S.1万 7 春海茶厂冲击30万粉丝 茶园世家放舰店 茶园世家 03/03 54 56.8 115.1万 8 青海茶厂冲击30万粉丝 茶园世家放舰店 茶园世家 02/27 51 56.2 112.4万 9 仁和大健康DILA专场 仁和大健康 仁和 03/01 14 55.5 16.2万 10 仁和大健康DIA专场 仁和大注康 仁和 02/27 14 54.4 15.4万 11 五谷店房，女神节狂欢！ 五谷店房宣方所.. 黑之➀ 03/05 14 45.6 30万 12 38女神节遇上会员日，满... 讲特兰德富方放... 诺特兰德 03/02 37 46.5 36.2万 13 睿海茶厂冲击50万粉丝 茶园世家旗舰店 茶园世家 03/02 62 46.5 118.5万 14 仁和大健康DHA专场 仁和大健康 仁和 03/02 14 45.9 12.9万 15 非遗传承业远糕点 杨先生言方旗舰店 杨先生 02/2S 23 45 43.0万 16 股原蛋白肤肽就是女孩子的... 五个女博士盲方.. YOUNCDOCTOR 03/04 44.3 7.4万 17 看海系厂冲击50方粉丝 系国世家旅舰店 园世家 03/05 51 S'st 113方 18Xr! 阴山优表，国产鲜根好燕表 開山优卖冲饮饭. 阴山优麦 03/02 30 43.8 26.1万 19 一和DHA油正 仁和厂家吉方账号 和 02/27 18 43.5 30.5万 20 38女神节上会员口，满... 诺特兰德言方旅. 诺特兰德 03/05 OF 41.2 32.1万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年2月27日-3月5日所追跨到的警销情报，选取周期内的相关数起进行招势研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告致据经过股敏及指数化处理。更实数报服务，详见果集行研言网(wwWji-gua.com)。 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 果集 GUOJILPRC 2.27-3.5统计周期内，诺特兰德官方旗舰店以销售额Iop1蝉联登顶本周榜单，销售额环比上周增长19.44%。主要带货主播为诺特兰德官方旗舰店、诺特兰德儿童营➀直插间、小包子等，主要销售来源为达播，由主播诺特兰德官方旗 舰店责献，占比本周期总销售额的14.29% 周期内表现较好的店铺还有飞鹤官方旗舰店，bloeste海外旗舰店，花哲蔻官方旗舰店，小仙炖官方旗舰店，HECH赫 熙海外旗舰店等。其中，飞鹤官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长2533.57%，其中品牌自播 占比13.61%，达播占比61.08%，主要带货主播为企鹅妈妈，带娃的小璐，飞鹅官方旗舰店等 排序店铺名称主营品类储售环比抢势浏览量商品数视预数 829.5万02948 1诺特兰德方指舰店咖啡/卖片/冲饮保健..19.44%133112839 2+ 脱骨恢食品旅舰店 生鲜零食/坚果/特产 44% 356.7万 59 10268 2148 33 仁和食品旅舰店 零食/坚果特产，保健.. 4.5% 165.5万 209 8697 3269 4 C耳热阳海外施舰店 保健食品糕食营➀... 331.66% 30.5万 22 25 903 5+445 飞鹤言方旅舰店 咖啡/麦片/冲饮.奶份.. 2533.57% 93.3万 434 105 40 LAB营➀膳食...餐饮具.保健食品语...98.12%206.1万922431119 轻氧扣舰店 美容护肤.保健食品... %80t 71.4万 129 106 409 011WONDER 717 大希地言方旗舰店生鲜.粮油米面·南北...57.95%117.4万129750514 森庄农品旗舰店 生鲜.粮油米面·南北... 126.88% 74.5万 380 52598 4115 SYNEXT海外舰店 个人保健护理电器.. 78.77% 16.6万 33 46 1162 913f 10(17 1218 麻六记宣方旗舰店 生鲜.粮油米面·南北... -27.93% 108.7万 90 10041 SS0 1315 认➀一头牛宫方旗舰店 咖啡麦片冲饮.奶.. 22.54% 167.5万 460 S26 2142 1418 叮叮傲人菜言方旗观店 生鲜，粮油米面南北.. 11.52% 13