家电行业月报：政策护航消费复苏，家电行业景气回升

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政府工作报告中强调了实施扩大内需战略，着力扩大消费与有效投资，继续加大对汽车、家电等大宗消费的支持力度。家电行业作为内需的重要组成部分，有望受益于政策的推动。2022年我国社会消费品零售总额虽然有所下降，但随着宏观环境与政策面的改善，其单月增速于22Q4中期开始逐步回升。家电线上市场呈现较快增长态势，其规模占比6年内提升超过25个百分点，2022年达57.8%，预计2023年将有望达到60%左右。建议关注受益于房地产市场回暖与消费信心恢复增长下，产品市场建设完善，渠道优势显著的大家电龙头美的集团、海尔智家、海信家电、老板电器、亿田智能、火星人；品牌建设力度加大、市场份额与渗透率快速提升的消费类电器头部科沃斯、极米科技、海信视像、光峰科技。