食品饮料丨【02.20-02.26】抖快品牌电商带货周报

果集 2.20-2.26 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 果集行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2023年2月20日-2月26日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 果集 OUOR.PRO 2.20-2.26统计周期内，食品饮料品类GMV相比上周期预估增长2.03%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 (19.49%)、茶(17.16%)，粮油米面/南北干货/调味品(16.66%)、保健食品/膳食营养补充食品（13.66%）、酒类（13.01%) 等。食品饮料品类总直播场次预估达133.31万场，相比上一周期带货场次增长1.11%，25号当日为本周期食品饮料品类直播带货GMV峰值。 食品饮料品类销售额中，国产白酒、普通膳食营养食品、普洱、方便速食/冷藏食品、糕点/点心五大类目贡献大部分销售额，预估占比达39.67%。本周期内，茶粉/茶营/茶精本周期内销售额环比上升182.55%，该细分品类中，表现力强的品牌有云牧、闻山堂、小主的秘密、花韵颜、爱悦等。养生茶本周朋内销售额环比下降56.87%。 食品饮料品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 02/2002/2102/2202/2302/2402/2502/26 食品饮料细分品类直播销售额占比 肉干肉脏/ 海外膳食营4.31 送点/点心4.6 其他 普洱 6'g51.4 8.33 普通腾食营 8.87 国产白酒 10.66 缴据说明：基于社媒数据分析平台「果集行研」在2023年2月20日-2月26日所追跨到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分折所得，以上数居约为预估值，基于隐私及数离安全的老点，本服告数据经过股教及目数化处理。更多数益服务，详见果集行研言网(wwwj-gu3.00m)。 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音 果集 GUOJLPRO 2.20-2.26统计周期内，茅台以预估销售额指数98.8登顶本周食品饮料品牌销售榜Iop1，占食品饮料比例2.65%。该品 牌主三品类为酒类，，商品平均单价达1159.75元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达34.28%，主要直播达人销售额来自于交个朋友直播间、歌德老酒行卖场旗舰店、歌德老酒行卖场旗舰店授权号等，品牌销售额主要店铺来源 为欧德老酒行卖场旗舰店、中鼎旺卖场旗舰店、玖到家酒类专营店， 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为习酒。该品牌环比上升15名，销售额环比增长27.31%，该品牌主营品类为 酒类，商品平均单价达531.26元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达56.3%，主要直播达人销售额来自于客 合汇酒水专营店直播间、东方甄选将进酒、珍玖坊酒类专营店等，品牌销售颜主要店铺来源为书源酒类专营店、习酒酒类胡舰店、习水村酒类专营店， 排序品牌名称分类商品数平均单价预估情售领融高店铺 1酒炎，2698H1160欧德老酒行卖场板舰店 2 语特兰德Nutrend 咖啡/卖片/冲饮.保健食品/.. 1849 40 33 仁和 零食/坚果/特产.保健食品/语. 393 ￥122 侍兰德言方旗舰店 仁和食品放舰店 418 五粮液 酒类 1497 ￥135 五粮液也买酒专卖店 511 东方甄选/dongfangzhennan 零食/坚果/特产.咖啡/麦片... Y65 东方甄选 613 wonderlab 邮啡麦片/冲饮.保健食品膳... 206 456 WONDERLAB营➀活食旗... 74 YOUNGDOCIOR/YOUNGDOCI... 保健食品膳食营➀补充食品 102 1368 五个女博土旗舰店 认➀一头牛/ADOPTACOW 零自坚果特产啡麦片.. 572 3126 911 2144 零食/坚果特产粮油米面南... 94 认➀一头牛宜方的舰店府六记宫方旗舰店 10 北京同仁堂 传统滋补营➀品，保健食品.. 146S 150 内廷上用期戈专卖店 1111 汤臣怡健by-health 取啡/麦片/冲饮保健食品·籍.. 351 IS1 汤臣怡健言方旗舰店 12t3 茶园世家 蒸，啡麦片/冲饮 722 $296 13 泸州老窖 酒类 107S ￥168 系国世家版舰店 小美酒类专营店 14Xrr! SXO 咖啡/麦片/冲饮 6 $1638 沐念言方倾舰店 15[ 品茗牙 茶 116 $245 松阳县晶鸿茶业商行个体店 1611 Vitavea 零食/坚果特产保红食品语... 87 ￥126 Vitavea海外旅舰店 1713 伊利 啡/片冲饮粮油米面/南... 646 79 伊利言方旅舰店 18+2 瑞幸啡uckincoffee 零食/坚果/特产.啡/委片... 08 ￥113 瑞幸啡旅舰店 19+15 习活 酒炎 466 $531 书源酒类专营店 20t5 回味一梦 零食/坚果/特产 210 142 回味一梦言方施舰店 数据说明：基于社双数据分折平台「果集行研」在2023年2月20日-2月26日所追踪到的营钨情报， 以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及措激化处理， ，选取周期内的相关敏据进行趋势研究分析所得， 更多数据服务，详见果集行研官网(wwwji-gua.com)。 食品饮料品牌自播榜Top201抖音果集 2.20-2.26统计周期内，3茶园世家旗舰店于02月25日进行的【春海茶厂冲击50万粉丝】直播以单场直播预估销售额指数 98.3登榜Topl，该品牌自播号主要带货普洱，红茶，乌龙茶品类，本周带货直描场次为7场，上榜7场，平均带货时长 时7分，预估场均销售额指数55.9， 除了茶园世家旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有仁和大健康，诺特兰德官方旗舰店胖村农速食旗舰店仁和大健康主要带货普通膳食营➀食品品类，本周带货直播场次为8场，上榜4场，平均带货时长17时34分，预估场 均销售额指数32.2， 排序 直满问名称 拼主名称 品牌 开描剂问 商品数 预估销售额指搭数 现石人数 1 石海茶厂冲击50万粉丝 系国世京旅舰店 茶园世家 02/25 47 98.3 116.1万 2 腊看季好礼活动，限定花... 泡小蔬言方旅舰店 泡小蔬 02/21 15 82.4 40.2万 3 国非造传承杀源头工厂秒... 茶博府茶业 王人 02/22 14 74.7 31.1万 4 非造传承亚运糕点 杨先生言方旅舰店 杨先生 02/22 23 58.5 42.6万 5 仁和大健康DHA专场 仁和大健康 仁和 02/20 15 56.6 19万 0 春海茶厂冲击50万粉丝 茶园世家放舰店 茶园世家 02/24 00 52.3 120.5万 7 春海茶厂冲击50万粉丝 茶园世家放舰店 茶园世家 02/22 47 51.7 123.8万 8 青海茶厂冲击50万粉丝 茶园世家放舰店 茶园世家 02/26 56 50.6 117.8万 9 青海茶厂冲击50万粉丝 茶园世家旗舰店 茶园世家 02/20 51 45 129.1万 10Snal 新酶奶醇，最吃的牛奶 西减圣后品牌特产 西减呈后 02/24 47 47.3 31.7万 11 春海茶厂冲击50万粉丝 茶园世家旗舰店 茶园世家 02/23 60 46.8 123.8万 12 春海茶厂冲击50万粉丝 茶园世家旗舰店 茶园世家 02/21 45 43.7 129.5万 13 仁和大健康DHA专场 仁和大健康 仁和 02/22 15 42.6 16.9万 14 开学好礼，买奶开学，快... 认➀一头牛官方.. 认➀一头牛 02/23 19 40 20.5万 15 仁和大健康DHA专场 仁和大健康 仁和 02/21 14 39.S 15万 16营➀正当时开春营➀新...诺兰德音方题.诺特兰德02/203237.S35.7万 17 仁和大健康DHA专场 仁和大就康 仁和 02/26 14 37.S 12.1万 1s 胖村农山药鼻根玉米湖营.. 胖村农蓬食旅舰店 胖村农 02/23 32.3 36万 19 营➀正当时！开看营➀新... 诺特兰德言方院.. 诺特兰德 02/24 32 31.9 34.4万 20 胖村农山药鼻根玉米糊营.. 胖村农泾食旅舰店 胖村农 02/25 31.5 32万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年2月20日-2月26日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行势研究分析所得以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告致据经过股脱敏及指数化处理。更实数报服务。详见果集行研言网(wwWji-名ua.com) 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 果集 GUOJILPRC 2.20-2.26统计周期内，诺特兰德官方旗舰店以销售额Iop1蝉联登顶本周榜单，销售额环比上周下降3.67%。主要带 货主播为诺特兰德官方旗舰店、诺特兰德儿童营➀直播间、疯狂小杨哥等，主要销售来源为达描，！由主播诺特兰德官 方旗舰店责献，占比本周期总销售额的15.17%。 周期内表现较好的店铺还有沐念官方旗舰店、五谷磨房官方旗舰店、迪巧D-Cal海外旗舰店、大希地官方旗舰店Vitavea海外旗舰店等。其中，沐念官方旗舰店为本周新上榜店铺，销售额环比上周增长5369.17%，其中品牌自播点比2.14%，达播占比95.86%，主要带货主播为是吉吉呀、述念官方旗舰店、述念线上店等 排序 店铺名称 主营品类 萌售环比抢势 浏览量 商品数 视预数 诺特兰德言方旅视店 咖啡/卖片/冲饮.保解. 3.67% 702.6万 1266 83848 12400 23! 沐念言方旅舰店 咖啡/麦片/冲饮.美容... 5369.17% 103.5万 74 1 70 31 仁和食品旅舰店 零食/坚果/特产，保健... 4.11% 183.6万 227 $908 3223 416 油米面南北干货...%+9'61268.$万8811221$00 零食/坚果/特产生鲜 20.63% 277.6万 65 9657 1807 麻六记言方施舰店粮 53脱快食品放舰店 0T36 认➀一头牛言方放舰店 咖啡/麦片/冲饮.食品.. 79.43% 281.9万 483 90L 2339 718 叮叮人荣言方放舰店 粮油米面南北干货... 8.2% 156.2万 145 2848 5803 817 天海菱富方油舰店 零食/坚果/特产生鲜 -0.57% 168.1万 455 5665 5126 10(19 茶园世家旗舰店 茶 36.32% 2.8万 0 13 11124 大希地宾方旗舰店 粮油米面南北干货... 33.78% 83.1万 116 572 506 12(0 五各店房宫方旗舰店 咖啡/麦片/冲饮，传统... 71.49% 143.3万 99 179 1323 Vitavea海外旗舰店 个人保健护理电器... 24.34% 80.3万 92 6S 1107 14μ5 WONDERL