2022年美妆短视频及直播电商报告

飞瓜美妆发布的2022年美妆短视频及直播电商报告显示，2022年抖音平台美妆品类销售保持双位数增长，电商大促的虹吸效应显著，以抖音商城、搜索为主的“中心场”为美妆品类开辟了新的增长曲线。女性用户的消费从日常护肤进阶至医美领域，男性消费者占比提升3%，在货架场景中表现出较强的支付水平。Z世代无疑将成为美妆消费的中坚力量，而熟龄群体购买力的提升，则令其对抗皱、淡斑产品表现出高关注度。护肤赛道中，面部护肤仍占绝对份额，彩妆赛道中，底妆产品持续引领市场，彩妆套装增速居品类TOP1，市场机会有待挖掘。电商成为消费者购买化妆品的主要渠道，抖音平台的美妆品类在2022年仍保持双位数的增长，发展态势良好。