中国网络直播行业法治发展年度报告（2022）

中国网络直播行业法治发展年度报告(2022) 北京市文化娱乐法学会第二届直播与短视频法律专业委员会编制 二O二三年二月 中国网络直播行业法治发展年度报告（2022) 编委组成员介绍 糜志彬 北京市君泽君律师事务所合伙人，兼任中国电影著作权协会法务专业委员会委员、中国电视剧制作产业协会法务委员会委员、敦煌国际仲裁院仲裁员等职务，执业领域主要为文化娱乐和互联网，兼顾非诉业务和诉讼业务，在上述领域深耕十余年，具有十富的执业经验。 白帆 北京亿达律师事务所律师，华业手北京大学利美国西北大学（硕士），兼具理和法律背景，对影视传媒、TT、互联网等领域的法律问题有丰富的实务经验和研究经验。曾在阿里巴巴集团、中央电视台等单位工作。 中国网络直播行业法治发展年度报告（2022） 编制说明 法学会直播与短视频法律专业委员会组织撰写开发布。 本报告共工部分，在归纳总结中国网络直播行业各业务形态和发展态势基础上，我们重新梳理了本年度主管机关所发布的法律法规及其对行业发展所造成的影响，以及重大行业监管事件及其所代表的监管方向，同时还对本年度网络直拥领域若干典型案例进行点评分析 本报告是计对网络直插行业法治发展状况所编制的年度报告，旨在全面、客规、真实地反 映中国网络直播行业法治发展的最新状况，为国内网络直播行业相关机构、直播平台，MCN机 构、直措行业从业人士、关注直播行业法治发展的法待界人士提供有益信息，共同推进直插行 业的标准化、专业化、规范化的发展进程。 -2- 中国网络直播行业法治发展年度报告（2022) 目录 编委组成员介绍编制说明 第一部分2022年度网络直播行业发展概况 （一）秀场首播 （二）游戏直播.6. （三）带货直播.-7. （四）体育直播 -8- 第二部分2022年发布的相关政策、法律法规、其他指导性文件及其影响-10- （一）2022年山台的网络直插相关法规、其他规范性文件及其影响 （二）2022年出台的与网络直插有关的法律法规及其影响 （三）2022年出台的与网络直插有关的司法解释及其影响 第三部分网络直播行政执法、处罚及行业白律 -10- ..-17- .-22- -24- （一）行政执法和处罚-24- 二）行业白律. .-27- 第四部分2022网络直插典型司法案例31- 案例一：抖音诉小葫产直摇数据不正当竞争纠纷一一全国首例直播数据权益案.-31- 案例二：开展文化诉莫延公司网络服务合同纠纷一带货直播销售数额不达标纠纷..-34 案例三：斗鱼诉虎牙、藤某某不正当竞争纠纷主插跳档引发直插播平台之间纠纷.-35案例四：廖某其等销售假目注册商标的商品罪一一带货直播销售假目商品，-37-案例五：爱奇艺诉斗鱼不正当竞争纠纷一起看/陪你看侵权纠纷-39-案例六：网易诉王某、李某网络侵权纠纷一一诉戏版权方诉薪戏主拥侵权纠纷。..-41-案例七：王某某诉繁星公可、王某网络侵权责任纠纷全国首例借名"直播纠纷-43 第五部分总结和展垫46- 北京市文化娱乐法学会直播与短视频法律专业委员会介绍47. 中国网络直播行业法治发展年度报告（2022） 第一部分2022年度网络直播行业发展概况 网络直播行业主要业务类型包括：（1）秀场直搭，也称泛娱乐直播，以YY、映客、陌陌、花椒等为代表，主要通过主摇在直摇间内唱敌、跳舞等才艺表演吸引用户：（2）游戏直摇，以 虎牙、斗鱼等为代表，主要通过主摇在直摇间内展示游戏技巧、分享游戏体验、直摇电宽赛事等吸引用户：（3）货直播，以宝直播、抖音、快手等为代表，主要表现形式是主措在直措 间内推销商品、宜传品牌等：（4）体育直播，以腾证体育、央视体育和PP体育为代表，主要以蓝球、足球等体育赛中直播吸引用户。各网络插业务类型在2022年的发展呈现出不同的特点和态势。 （一）秀场直播 秀场直播作为网络直插行业最早产生的业务形态，迄今已有近20年的历史：在2022年，秀场直播发展企稳，竞争格局维持不变，全年环比增长率约为5.08%，呈现疲态。秀场直播收入主要来自用户打费、会员付费、广告收入、社交收入及周过衍生品如暂能硬件等。 从行业竞争格局来石，秀场直插保持若此前业已形成的稳定格局，头部效应显著，行业前 三平台季度活跃用户破于方。截至2022年4月，秀场直播行业活跃用户规模达3136.92万人， 行业前三平台花椒直播、膜客直播和秀色直播，平均季度活款用户规模均超过十方，其中花报直播2021年全年的月活跌用户敢稳居行业第一，映客直播、秀色直播案随其后。在秀场直搭APP行业漆透率方面，2022年4月花截直插、映客直插、秀色直插处于第一梯队，行业渗透率 分别为25.95%、16.5%和14.97%。酷狗直插、腾讯N0W直播、红人直插、一直播、乐嚼直播、 映客直搭速版、么么直摇也进入行业落透率的TOP1O。 从内容创新和用户体验来若，在内容方面，客平台探索内容的多元化、垂直化，同时积履行社会责任，进行公益性直插：在用户体验方面，各平台通过技术、游戏、社交互动、元宇审、线下和线上创新等一系列方式拓展史多的商业思路和产品思路。只体表现：一是头部平台 通过深耕重直领域，挖掘各赛道的优质主插，向用户提供更多元化的优质内穿。二是直播平台 内穿不再局限于才艺展示、生活日常等传统内穿，游戏赛丰直插、旅新首插、探店搭、直搭综艺等新兴内容形态层出不穷，为用卢带来新奇的观若体验。三是秀场直播平台积极属行社会 责任，直播这一内容形态承载厂更多的社会价值，经典文化直捕、期助农直描、多村振典等公益 性直播逐渐成为秀场直插平台内的重要内容之一。四是通过五动游戏打造独特的内容生态，将游戏化思维融入直摇平合理念，专注情感陪伴的价值，例如，秀色直描通过高质量C（如款 1易观分析2022年中国媒直搭市场年度综合分析发展特征、市场用广，点点！商及市场机逻分析 https:/waw.vzko0.com/read/202208094a7d05ebfd69e3c3a469bf19.ntml 中国网络直播行业法治发展年度报告（2022) 科技创新和元宇宙来提升用户体验，例如，2022年4月26日，思享无限旗下的产品红人直搭 最新版本首次推出百定义虚拟形象，用户和生播可通过捏脸、换装打造白已的虚拟人形象。除了能将其作为个人名片展示之外，还能以虚拟形象连五动，这是惠享无限“元宇雷虚拟五动” 的第一步，是里程碑式的尝试。六是秀场直播丰富社交玩法，线上线下模式进一步创新，如线上，秀场首搭平台依扎最新虚拟交与技术，探案社交新玩法（如线上很人杀、副本杀、你画我请，有动菩题）：线下，旁场首播平台重规用户的临场感，积被拓展下活动，如酒吧派对， 社交活动等。 从行业发展程度来看，行业天花板已显现，流量见项，直播平台寻求其他辅助业务（如社 交、薪戏、元享宙）读图寻求商业思路转型：例如，花房集团（花报首描）2021年开始实现益利，并于2022年12月12日完成否港上市。早先作为陌生人社交平台的陌陷在切人秀场直播领 域后一直保持着不错的盈利状态，但直播业务增长乏力早已显现，直播服务收入同比下滑。陌陌从社交走尚了直插，快客则从直插走向了社交课求转型，峡客的主营业务已转变，为了进 步打牢社交板块地基，峡客町上了元宇由，并于2022年6月15日召开品牌升级会，宣布更名为“映宇宙”，进入“社交元字宙”。 从行业监管来右，延续此前强监香的态势，监管部门今年重点对于直插打贯、未成年保护、 机构，进行了专项治理。2022年“清朗行动”的十大重点任务中有两项创措网络直插领域：“清 朗·打击网络首播、短视频领域乱象”专项行动，要求从产整治激情打费、高额打费、诱导打赏、术成年人打赏等行为，坚决遇制借未成年人并利，通过直描、短视频打适“网红儿虽”等 旗下账号炮制蹭妙奥论热点、可发群体对立、欺骗误导网民、发布三俗信息、利用未成年人车利等违法违规行为。202年3月，国家税务总局、市场监整管理总局、网信办联合发布关于 进一步促进网直插营利行为促进行业健康发展的意见3，要求网络直播平合、网络直播服务 机构应当明确区分和界定网络直播发布者各类收入来源及性质，并依法履行个人所得我代扣代缴义务，网络直播平台应当每半年向所在地省级网信部门、主管税务机关报送存在网络直播营利行为的网络直插发布者个人身份、直播账号、络称、收研账户、收人类型及营利情况等 信息。2022年5月，网信办、广电总局等四部委联合发布关于规范网络直播打宽加强未成年人保护的意见，明确要求直播平台禁止未成年人打费、取消打费榜单、限制直插连友和PK： 2022年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部关于印发网络主播行为规范的连知 （下称规范”），提出网络主插应自觉反对流量至上，抵制有害网络和谐的行为，并引导用 户理性五动、合理消费。 2易观分析2022年中国媒乐直招市场年度综合分析3 https:/waw.vzko0.com/document/202207226hc0edd249ala3426710d53c.html 中国网络直播行业法治发展年度报告（2022） （二）游戏直播 游戏直插是网络直播行业在2013年前后衍生出的一种业务形态，经过2015年至2018年的 发展高峰后，步入稳健发展阶段。2022年，游戏直播领域的竞争格局维续维持内强独大的局面，发展增速日趋缓慢，降本增效成为今年的一个突出主题。 从行业竞争格局来若，游戏直摇继续维持两强独大的竞争格局：游戏直摇内容和用户体验 是竞争的核心要素。斗鱼和虎牙依然维持若行业遥造领先的地使。2019年以来进人这一领域的综合性平台，如B站、快手、抖音，成为斗鱼和虎牙的主要竞争者。其他游戏直播平台要么选 择关闭运营，要么维持现状营苦支撑，已无法成为斗鱼和虎牙的有力竞争者，儿其是2022年6 月运营六年的企据电竞关闭运营，这一领域的参与者口益调零。游戏直播最核心的竞争要素一 是内容（好君的内容+优质的主插），二是用户体验（直插技术的便捷性和用户的互动性、患拟 直播技术和直插场其的结合，和游戏实现五通等），从争策略来若，在内容方面，斗鱼和虎牙走上了不同的发展路径，虎牙选择维续投入高额资金采购赛事版权的布局，斗鱼则在赛事版权上减少投入，转向成本相对较低的百制内容：在用户体验方面，虎牙和斗鱼都尽最大努力通过技术账能用户体验。 从上游市场环境来石，2022年以来，游戏行业持续遇冷，给游戏直插平台也造成重要影响，游戏工委发布的《2022年1-6月中国新戏产业报告”的数据显示，今年上半年，中国游戏市场 收入为1477.89亿元，同比减少1.8%。到第三季度，多家国内游戏上市公司营收和净利润出现 同比下滑的决况。上游的游戏发行数量下降，导致谢戏直播行业承压。 从市场和商业拓展角度看，新戏直播面向国际市场的拓展或成为新机遇。诉戏育插平台开始推动国际化进程，通过出海寻找增量，提升整体竞争力：如虎牙早已开启了出海征程，成立 了海外直播平台NimoTV。newz00发布的2022年全球电竞与游戏直播市场报告”显示，今年全球电宽关注数将增至5.32亿，同比增长8.7%，游戏直播观众较2021年增长13.8%，达到9.2 亿。拉关、中东和北非等新兴市场则是游戏直插观众增长最多的地区。到2022年底，新兴市场 的游戏直播关注将达到2.023亿人：同比增长24.5%。 从行业监管来看，游戏直插播和秀场直插的监管动向片术一致，监管重点也是直播打费、末成年人保护和主播愉税漏税等。除了在秀场直监营动向下论述的内容外，2022年4月15日， 国家广播电视总局网络视所节日管理司和中共中央宣传部出版局联合发布了关于加强网络视听节目平合游戏直插管理的通知？：要求严禁网络视听平台传插违规游戏、加强游戏直播内容 捐出管理、加强游戏主播行为规范引导、严禁违法失德人员利用直插发声出镜、督促网络直捐 htip./www.myzaker.com/article/637df67a8e9109347b7a2920 中国网络直播行业法治发展年度报告（2022） 平台建立并实行未成年人保护机制以及严格遭行分类报审报备制